Teknik Penulisan Judul Untuk Membantu Anda Mendapatkan Hasil Yang Lebih Baik

Menulis judul yang bagus seperti menjadi koki terlatih yang menyiapkan hidangan.

Anda dapat memilih presentasi yang bertujuan dan praktis jika Anda tahu bahwa audiens Anda menginginkan makanan yang menenangkan. Tetapi Anda juga perlu tahu kapan audiens Anda menginginkan hiasan dan presentasi yang lebih menarik. (Dan alternatifnya, pastikan Anda tidak mengantarkan mereka makanan yang dimasukkan ke dalam kantong kertas berminyak.)

Di Tower, Tim Konten kami menulis berbagai salinan pemasaran setiap hari dan kami mengandalkan banyak taktik yang telah dicoba dan terbukti. Teruslah membaca untuk mempelajari tentang teknik penulisan headline favorit kami dan beberapa cara praktis untuk memperkuat salinan Anda sendiri.

Apa yang Membuat Judul Bagus?

Meskipun tidak ada aturan emas untuk setiap situasi, ada beberapa pedoman umum yang dapat Anda gunakan untuk mengukur judul Anda:

• Apakah itu menyampaikan pesan yang jelas?
• Apakah itu mengutamakan pembaca?
• Apakah itu menarik orang di ujung sana untuk membacanya?
• Apakah itu menggunakan bahasa yang mudah diikuti dan bebas jargon?
• Apakah terasa mudah untuk membaca sepintas?

Jika Anda dapat mencentang semua itu, kemungkinan besar Anda telah membuat judul yang kuat. Namun, jika satu atau dua tetap tidak disilangkan, Anda perlu melakukan brainstorming lagi.

Prinsip-prinsip Penulisan Judul

Saat Anda memulai, berikut adalah beberapa prinsip yang perlu diperhatikan dan memastikan Anda memiliki dasar yang baik untuk tajuk utama.

Luangkan Waktu Untuk Meneliti Audiens Anda

Jangan menganggap Anda mengenal mereka. Bahkan jika Anda sudah familiar dengan mereka, Anda mungkin menemukan beberapa wawasan mengejutkan dari meluangkan waktu untuk penelitian.

Lihat ulasan, forum online, grup sosial, dan di mana pun audiens target Anda menghabiskan waktu. Lihat bagaimana mereka membicarakan masalah yang dipecahkan oleh produk atau layanan Anda. Perhatikan poin rasa sakit apa yang mereka kemukakan dan cara mereka membicarakannya secara alami.

Pastikan Untuk Tidak Melewati Pertanyaan Ini

Luangkan waktu sejenak untuk menuliskan jawaban Anda untuk hal-hal berikut:

• Respons emosional apa yang ingin/perlu saya picu?
• Bagaimana saya ingin terhubung dengan pembaca dalam hal ini?
• Bagaimana saya bisa berbicara tentang perjuangan atau rasa sakit mereka?
• Apakah ada elemen kejutan yang bisa saya gunakan?

Bukti Baca & Edit Berita Utama Anda

Keduanya sama pentingnya, dan memang ada perbedaan antara proofing dan editing. Lihat judul Anda dalam konteks dengan semua konten lainnya dan pastikan itu benar secara tata bahasa, tetapi juga logis dalam strateginya.

Dapatkan Perspektif Luar

Seringkali bagian tersulit dari tinjauan adalah melepas lensa perusahaan Anda dan memasang lensa audiens Anda. Namun, jika Anda tidak melakukan ini, Anda mungkin secara tidak sengaja melayani grup yang salah.

Anda harus memastikan Anda berbicara seperti audiens Anda, untuk berbicara kepada mereka. Dengan meninjau dari lensa mereka, Anda mungkin melihat jargon atau frasa internal yang perlu dihilangkan.

6 Teknik Menulis Menulis Headline yang Menarik Perhatian

1. Pilih & Gunakan Rumus Headline yang Tepat

Ada banyak formula judul lanjutan yang dapat Anda temukan di luar sana untuk diuji. Berikut adalah beberapa hal dasar yang dicoba dan benar untuk dipertimbangkan:

• Pernyataan Pertanyaan: Posisikan tajuk utama Anda sebagai pertanyaan untuk memikat pembaca agar menemukan jawabannya dalam konten di bawah ini.
• Pernyataan Perintah: Buat judul yang berani dan mencolok yang menarik perhatian dengan melampirkannya pada tindakan yang kuat.
• Bukti Sosial: Biarkan orang lain berbicara tentang merek Anda dan goda itu di tajuk utama Anda untuk membangkitkan minat audiens Anda.
• Berita Atau Informatif: Bagikan informasi yang cukup menarik dan gunakan untuk menarik pembaca.
• Metode Langsung: Nyatakan ide dengan jelas ketika pembaca Anda perlu mengetahui tujuan praktisnya sejak awal.
• Metode Tidak Langsung: Sajikan ide secara kreatif tanpa mengejanya dengan cara yang sederhana atau membosankan.

2. Bersandar pada Campuran Kata yang Tepat

Pada akhirnya, kata-kata di judul Anda berada di bawah pengawasan yang jauh lebih dari apa pun. Pembaca Anda menilai tajuk utama untuk melihat apakah mereka ingin melanjutkan atau tidak.

Pastikan Anda memiliki campuran kata yang tepat untuk menggerakkan mereka membaca lebih lanjut. Hindari jargon dan klise. Tetap berpegang pada kata-kata konkret dan singkirkan kata-kata samar yang sulit divisualisasikan (seperti mengoptimalkan, memanfaatkan, atau memanfaatkan untuk menyebutkan beberapa kata penopang favorit B2B).

Anda juga harus bersandar untuk menemukan perpaduan yang tepat dari jenis kata yang dirinci di bawah ini.

Jenis Kata

Kata-kata Umum

Ini adalah kata-kata yang paling sering digunakan dalam bahasa Inggris yang penting untuk struktur judul Anda. Grup ini menyertakan kata-kata yang Anda perlukan untuk alasan fungsional, seperti artikel atau preposisi.

Contoh: there, your, and, but, from, get

Kata-kata Jarang

Ini adalah kata-kata yang jarang digunakan yang jarang digunakan dan dapat menambah minat pada judul Anda.

Contoh: sebenarnya, terjadi, tahu, butuh, baru, lama, keluar

Kata-kata Emosional

Kata-kata emosional untuk tajuk utama membangkitkan perasaan dan respons audiens Anda bila digunakan dengan cara yang benar.

Contoh: mencengangkan, membahagiakan, menaklukkan, menyembuhkan, menyenangkan, tidak biasa, pamungkas

Kata-kata Kekuatan

Ini adalah pilihan kata berani yang menonjol dan menarik perhatian. Karena itu mereka harus digunakan dalam jumlah sedang untuk memastikan mereka membuat dampak yang tepat.

Contoh: tidak terbatas, luar biasa, kontroversial, terjamin

Untuk umpan balik waktu nyata tentang cara Anda menggunakan kata-kata ini, coba gunakan alat judul yang bagus dari CoSchedule ini.

3. Gunakan Judul Psikologi

Jika Anda ingin memoles pengetahuan Anda di sini, ini adalah bacaan yang bagus untuk menggunakan psikologi dalam tulisan Anda. Ini memiliki detail lebih lanjut tentang konsep yang kami rujuk juga, bersama dengan contoh visual.

Di bawah ini adalah beberapa taktik psikologi kami untuk dicoba dan tetap berguna dalam daftar teknik penulisan judul Anda.

4. Biarkan Niat & Perilaku Pengguna Mendorong Pilihan Anda

Terutama jika Anda menulis salinan online, pengoptimalan judul adalah suatu keharusan. Lihat Google Trends atau alat SEO apa pun yang Anda miliki aksesnya dan tentukan apa yang dicari pengguna.

Perhatikan apakah ada pola musiman atau tren umum yang terjadi dalam penelusuran. Ini bisa menjadi wawasan yang bermanfaat bahkan untuk tajuk utama yang menggunakan materi pemasaran fisik.

Jika Anda menulis salinan digital, pastikan Anda juga mengoptimalkan tajuk utama dengan kata kunci yang relevan, untuk memastikan konten Anda berkinerja lebih baik di mesin telusur.

5. Tulis 'Secara Visual' & Pertimbangkan Batasan Karakter

Pikirkan tentang bagaimana judul Anda terlihat, bukan hanya apa yang dikatakannya. Apakah itu kehilangan kekuatannya jika pecah menjadi dua baris alih-alih ditampilkan dalam satu baris? Apakah tanda baca meningkatkan presentasi atau mengurangi?

Selain itu, pertimbangkan untuk apa Anda menulis salinan. Jika judul Anda ditampilkan di platform iklan, tulislah agar sesuai dengan jumlah karakter.

Berikut adalah dua sumber yang bermanfaat jika Anda mengerjakan iklan media sosial atau iklan PPC pada khususnya.

• Batas judul iklan sosial
• Batas judul iklan PPC

6. Uji A/B Saat Anda Bisa

Judul yang sempurna tidak akan menjadi yang pertama Anda tulis. Dan terkadang, itu mungkin bukan yang terakhir yang Anda tulis juga!

Selalu uji A/B berbagai jenis tajuk utama saat Anda bisa untuk melihat mana yang bekerja lebih baik untuk melibatkan audiens Anda. Jika Anda menulis untuk iklan situs web, sosial, atau PPC, pengujian A/B itu mudah. Namun, bahkan jika Anda mengerjakan materi pengiriman surat biasa, Anda selalu dapat memisahkannya dengan tajuk utama yang berbeda.

Pastikan Anda hanya mengubah berita utama dan tidak ada yang lain. Jika tidak, sulit untuk memisahkan apakah itu tajuk utama atau elemen lain yang berperforma lebih baik.

Watch Out Untuk Jebakan Menulis Headline

Jangan Berkorban Jelas Untuk Pintar

Jika Anda terlalu fokus untuk menjadi kreatif atau humoris, hal itu akan mengorbankan kejelasan dari apa yang ingin Anda katakan. Tapi terus terang juga bisa membosankan jika Anda memiliki kesempatan untuk menjadi kreatif. Judul yang bagus bersandar pada arah yang disukai atau dinikmati pembacanya.

Jangan Membuat Sesuatu yang Tidak Otentik

Untuk menghemat waktu, atau bahkan keluar dari kotak, Anda mungkin merasakan dorongan untuk menggunakan salah satu dari banyak alat "pembuat judul" online atau asisten penulisan AI. Mereka adalah titik awal yang baik untuk brainstorming, tetapi terkadang hasilnya tampak sedikit "mati".

Mereka sering mengeluarkan output yang mungkin tidak sesuai dengan nada yang tepat atau hanya membaca secara umum (sesuatu yang mungkin membuat audiens Anda menguap). Gunakan mereka untuk ide, tetapi luangkan waktu untuk memoles output tersebut dan bermain dengan cara untuk membuatnya bersinar.

Jangan Rangkullah Taktik Umpan-Klik

Saat ini, kita semua telah mengklik sesuatu yang memiliki judul menggoda tetapi tidak menampilkan kontennya. Judul yang sensasional mungkin menarik perhatian, namun, Anda akan mengorbankan kepercayaan audiens dan mencemari reputasi merek Anda. Sulit untuk mendapatkan kepercayaan kembali — jadi sebaiknya Anda tidak pernah menggunakan taktik ini.

Menikmati saran di blog ini? Berlangganan podcast kami atau mulai percakapan dengan tim kami untuk wawasan pemasaran yang lebih bermanfaat.

Blog ini awalnya diterbitkan pada 28 Juni 2017. Dimutakhirkan pada 19 Juli 2023.