Meretas Algoritma LinkedIn dalam 4 Langkah Mudah

Menyatukan perusahaan besar, usaha kecil, dan karyawan, LinkedIn dengan mudah menjadi salah satu platform terbaik untuk pemasaran B2B. Jadi, apa langkah pertama untuk membangun pengikut LinkedIn yang kuat? Mempelajari algoritma.

Seperti halnya platform media sosial lainnya, algoritma Linkedin menyukai jenis konten tertentu. Dapatkan bantuan dengan algoritme, dan konten Anda akan hadir secara konsisten di umpan pengikut Anda—menciptakan visibilitas yang kuat.

Gagal, dan kerja keras Anda—menulis, mendesain, mengedit postingan—akan luput dari perhatian.

Seperti Facebook, LinkedIn memprioritaskan keterlibatan pengguna. Namun uniknya LinkedIn adalah proses empat langkahnya untuk mengevaluasi konten di seluruh platform. Siap mempelajari keempat langkah tersebut dan memecahkan kode LinkedIn? Ayo pergi!

Proses evaluasi 4 langkah LinkedIn

1. Saat konten apa pun dipublikasikan, bot LinkedIn mengevaluasinya dan mengkategorikannya ke dalam salah satu dari tiga opsi: spam, kualitas rendah, atau jelas. Tentu saja, Anda selalu ingin postingan Anda “jelas”, tetapi masih ada harapan jika postingan dianggap “berkualitas rendah”.

2. LinkedIn menguji konten Anda dengan pengguna. Dalam mode media sosial yang sebenarnya, LinkedIn memungkinkan audiens Anda memutuskan apakah konten Anda harus berkuasa atau gagal. Dalam fase proses ini, postingan Anda harus menghindari pengguna menandainya sebagai spam atau meminta LinkedIn untuk "menyembunyikannya" dari feed mereka.

3. Pada langkah ketiga dari proses, LinkedIn mulai memberikan poin konten! Setelah posting Anda lulus pengujian konten dengan koneksi LinkedIn Anda, LinkedIn mulai menimbang suka (satu poin), komentar (dua poin), dan berbagi (tiga poin). Skor pos menentukan nasibnya. Entah itu akan naik ke kesempatan, mendapat skor tinggi dan karenanya mendapatkan tempat di lebih banyak umpan pengguna, atau akan mendapat skor rendah dan diturunkan ke pos berkualitas rendah.

4. Langkah terakhir dalam proses ini adalah editor manusia LinkedIn untuk menimbang. Jika posting Anda mendapatkan poin yang cukup untuk mengesankan platform, itu akan ditinjau oleh editor di LinkedIn yang memutuskan apakah itu layak untuk dibagikan dengan pengguna di luar jaringan Anda (seperti di area "konten yang sedang tren" atau di umpan berita pengguna yang telah berinteraksi dengan konten yang serupa dengan milik Anda).

Jadi sekarang setelah kita mengetahui cara kerja metode algoritme LinkedIn—baik berbasis bot maupun berbasis manusia—bagaimana kita menggunakan informasi ini saat menyusun strategi pemasaran media sosial?

Kami membuat proses 4 langkah kami sendiri untuk mendapatkan bantuan algoritma, tentu saja.

1. Optimalkan waktu posting.
2. Prioritaskan keterlibatan pengguna.
3. Simpan di platform.
4. Manfaatkan fitur baru.

Optimalkan waktu posting.

Mengetahui waktu yang tepat untuk memposting di platform sosial apa pun dapat membuat konten Anda unggul dalam persaingan (dan ada banyak sekali). Beruntung bagi pemasar LinkedIn, platform ini memiliki jendela pengoptimalan pasca-waktu yang cukup mudah, dan jelas jika Anda memikirkan siapa pengguna platform tersebut.

Karena LinkedIn adalah platform profesional untuk bisnis, organisasi, dan karyawan, sebagian besar keterlibatan cenderung terjadi antara pukul 9 pagi hingga 5 sore pada hari kerja. Tetapi untuk lebih mempersempitnya, waktu posting puncak cenderung sekitar jam makan siang orang-orang (biasanya antara siang dan 1 siang). Dan menurut penelitian dari HubSpot, konten B2B berkembang pesat:

• Sebelum jam kerja (antara jam 7 dan 9 pagi)
• Saat makan siang (antara 11:30 hingga 13:00)
• Pada perjalanan pulang-pergi (antara jam 5 dan 6 sore)

Prioritaskan keterlibatan pengguna.

60 menit pertama setelah posting adalah yang paling penting untuk menentukan keberhasilan konten. Ini adalah fase kedua dari proses algoritme LinkedIn yang diuraikan di atas. Keterlibatan pada postingan, termasuk reaksi, komentar, dan pembagian adalah prioritas di sini. Bertujuan untuk 20 atau lebih keterlibatan untuk menyenangkan bot LinkedIn dan mengirim posting Anda secara positif ke fase tiga.

Seperti yang telah kita bahas di atas, fase ketiga dari proses kontrol kualitas LinkedIn memberikan poin untuk suka, komentar, dan berbagi. Jadi apa cara terbaik untuk memastikan keterlibatan dengan posting Anda? Beri tahu karyawan tentang postingan baru dan minta mereka untuk terlibat dengan postingan tersebut. Ketika mereka melakukannya (dan terutama ketika pengguna di luar organisasi Anda melakukannya), pastikan untuk menanggapi setiap komentar dengan balasan atau reaksi. Pilihan lainnya adalah dengan menyebutkan pengguna lain dan menggunakan hashtag.

Metrik penting lainnya yang tidak disebutkan secara eksplisit dalam proses algoritme LinkedIn tetapi ikut berperan adalah "waktu tinggal". Dwell time mengukur jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di pos tertentu. Dari perspektif LinkedIn, waktu tunggu menunjukkan apakah pengguna cenderung terlibat dengan postingan atau tidak. Dari perspektif pemasaran, waktu tunggu berarti posting Anda harus menarik perhatian pengguna dan juga menahannya.

Mengapa LinkedIn mengukur waktu tinggal? Awalnya, kesuksesan konten berbasis platform hanya pada like, komentar, dan share. Hal ini mempermudah pengguna untuk membentuk "pod keterlibatan" di mana pengguna berkomitmen untuk terlibat dengan pos satu sama lain. Ini bagus untuk meningkatkan metrik keterlibatan, tetapi jika posting Anda memiliki banyak keterlibatan, tetapi tidak ada yang menghabiskan waktu untuk benar-benar membaca teks atau menonton video, itu memberi tahu LinkedIn bahwa posting tersebut mungkin tidak layak didorong ke lebih luas. hadirin. Anggap saja sebagai perlindungan bagi LinkedIn untuk memastikan bahwa mereka tidak secara tidak sengaja meningkatkan postingan menjadi viral ketika kontennya tidak benar-benar layak viral.

Bacaan terkait: 6 Tips untuk Menumbuhkan Komunitas LinkedIn Anda

Tetap di platform

Di sinilah LinkedIn menjadi sedikit serakah. Platform memprioritaskan konten yang dibuat di platform, artinya tidak tertaut ke situs web terpisah. Anda masih dapat memposting semua jenis konten-video, posting teks, gambar, dll.-tetapi LinkedIn lebih suka Anda menggunakan alat penerbitannya, jadi konten asli hampir selalu membawa audiens yang lebih besar.

Ada dua cara untuk membuat konten asli di LinkedIn. Pertama, untuk konten berdurasi pendek, pengguna dapat menggunakan ruang yang disediakan untuk pembaruan LinkedIn. Anggap saja seperti posting Twitter, dan buat konten ini singkat dan manis.

Kedua, LinkedIn menawarkan opsi penerbitan artikelnya sendiri, sehingga pengguna dapat membuat konten berdurasi panjang yang berasal dari platform. Konten bentuk panjang yang berkinerja baik, sesuai dengan standar algoritma 4 cabang LinkedIn, sedang dalam proses untuk ditampilkan di LinkedIn Pulse. LinkedIn Pulse, yang dulunya merupakan pusat konten terpisah di platform sosial, kini terintegrasi ke dalam umpan berita setiap pengguna, yang berarti bahwa menggunakan alat penerbitan pilihan LinkedIn dan memaku metrik keterlibatan dapat meroketkan posting Anda ke jaringan yang jauh lebih luas. Pada gilirannya, menerbitkan konten berharga yang dikenali di LinkedIn memposisikan Anda sebagai otoritas pada topik Anda, yang hanya akan membantu kesadaran merek dan kepercayaan.

Bacaan terkait: Cara Membangun Strategi Konten LinkedIn Antipeluru

Manfaatkan fitur baru.

Seperti kebanyakan media sosial, pengadopsi awal platform dan fitur baru dalam platform biasanya melihat peningkatan di atas pesaing mereka. Dengan banyaknya fitur baru yang dijatuhkan ke LinkedIn tahun ini (halo, LinkedIn Newsletters!), Perusahaan yang mengadopsinya lebih awal akan memiliki kesempatan untuk menguji dan menguasainya sebelum menjadi berita lama.

Dengan 740 juta pengguna dan 55 juta perusahaan di Linkedin, cara terbaik untuk mengurangi kebisingan dan membuat dampak nyata adalah dengan menciptakan strategi yang kuat, dan itu dimulai dengan mengetahui platform dan menyadari bahwa semua yang Anda ketahui dapat berubah! Biasanya, perubahan platform media sosial dilakukan untuk membantu penggunanya, untuk meningkatkan keterlibatan, dan membuat segalanya lebih mudah—tetapi setiap shift memiliki dampak, jadi pastikan Anda secara teratur memeriksa fitur baru dan mempertimbangkan bagaimana Anda mungkin perlu mengubah strategi Anda. demikian.

Ingin bantuan menguasai keberadaan LinkedIn Anda? Kami dapat membantu. Mencapai.