Panduan untuk Search Engine Marketing

Ingin memperluas portofolio pemasaran digital Anda? Mungkin sudah waktunya untuk mengeksplorasi pemasaran mesin pencari.

Search Engine Marketing (SEM) adalah jenis pemasaran digital yang memungkinkan bisnis menargetkan pelanggan dalam permintaan pencarian mereka. Dengan menempatkan iklan di posisi teratas halaman hasil mesin pencari organik, bisnis dapat menarik tingkat perhatian yang lebih tinggi dari calon konsumen dan meningkatkan visibilitas merek mereka secara keseluruhan.

Tujuan inti dari SEM adalah untuk mengarahkan lalu lintas dan konversi yang ditargetkan untuk bisnis. Perusahaan dapat beriklan menggunakan frasa kata kunci tertentu saat membuat kampanye. Ini meningkatkan peluang untuk menjangkau audiens target tertentu yang sudah menelusuri produk atau layanan mereka.

Takeaway kunci

• Pengiklan dapat mengakses berbagai jenis format SEM, seperti Iklan Bayar-Per-Klik (PPC), Iklan Cantuman Produk (PLA), dan iklan berbasis teks.
• Search engine marketing (SEM) adalah bentuk pemasaran online yang sangat baik yang memungkinkan perusahaan menjangkau basis pelanggan sebesar mungkin dan memaksimalkan laba atas investasi mereka.
• SEM melibatkan pembayaran untuk iklan muncul di halaman hasil mesin pencari. SEO berfokus pada peningkatan peringkat situs web organik melalui penggunaan kata kunci yang cermat, pengoptimalan konten berkualitas tinggi, dan pembuatan tautan topi putih.

Informasi Latar Belakang: Yang Perlu Anda Ketahui

Pengiklan dapat mengakses berbagai jenis format SEM, seperti Iklan Bayar-Per-Klik (PPC), Iklan Cantuman Produk (PLA), dan iklan berbasis teks. Iklan PPC memungkinkan pemasar membayar hanya ketika pengguna mengklik iklan, sementara PLA muncul sebagai daftar produk dalam hasil organik jika pengguna memasukkan kata kunci yang terkait dengan produk atau layanan tertentu. Iklan berbasis teks kecil dan tidak mencolok tetapi menawarkan cara yang efektif bagi perusahaan untuk menjangkau lebih banyak pelanggan potensial karena iklan tersebut muncul di seluruh halaman, bukan hanya satu bagian.

Mengapa Search Engine Marketing Penting?

Search engine marketing (SEM) adalah bentuk pemasaran online yang memungkinkan perusahaan menjangkau sebanyak mungkin basis pelanggan dan memaksimalkan laba atas investasi mereka. Karena semakin banyak pelanggan yang mengubah kebiasaan berbelanja mereka secara online, SEM telah menjadi bagian integral dalam menghubungkan pengiklan dengan target pasar mereka.

Dibandingkan dengan saluran pemasaran lainnya, SEM menonjol karena efisiensi, efektivitas biaya, dan kemampuannya untuk secara khusus menargetkan pelanggan secara aktif mencari apa yang ditawarkan perusahaan.

Bisnis dapat yakin bahwa mereka menjangkau pembeli pada waktu yang tepat — saat secara aktif mencari produk atau layanan. Selain itu, karena biaya hanya dihasilkan dari tayangan yang menghasilkan kunjungan, pengiklan tidak perlu membuang waktu atau uang untuk prospek atau klik yang tidak memenuhi syarat. Bonus tambahannya adalah saat pengunjung terlibat dengan situs web perusahaan, ini membantu meningkatkan peringkat pencarian organik.

Siapa yang Harus Menggunakan SEM?

Search Engine Marketing (SEM) adalah strategi pemasaran digital yang ideal untuk perusahaan dari semua ukuran dan industri. Baik Anda meluncurkan startup di dunia eCommerce atau perusahaan retail yang mapan, SEM dapat membantu Anda terhubung dengan audiens yang tepat.

Melalui kampanye bertarget, SEM dapat membantu menarik pelanggan ideal yang cenderung tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.

Manfaat SEM

Metode pemasaran SEM memungkinkan perusahaan melacak niat pengguna dan menangkap aktivitas corong bawah untuk memandu pelanggan langsung menuju produk dan layanan.

Pada saat yang sama, salah satu keunggulan SEM yang berbeda dari bentuk pemasaran lainnya adalah keterukurannya secara real-time. Akibatnya, perusahaan dapat melacak dan mengukur hasil yang membantu memaksimalkan ROI investasi pemasaran digital.

Saat menjalankan kampanye, menilai dampak berbagai iklan dengan cepat dan melakukan penyesuaian seperlunya dapat dilakukan dengan mudah. Hal ini memungkinkan pemasar untuk memastikan kampanye mereka bekerja secara optimal dan tidak membuang-buang dana untuk taktik yang tidak memberikan hasil. Selain itu, dengan informasi ini, perusahaan lebih siap untuk membuat keputusan yang tepat tentang di mana mereka mengalokasikan anggaran mereka untuk efektivitas maksimum.

Bagaimana Search Engine Marketing Bekerja

Bisnis secara kompetitif menawar kata kunci atau frasa yang relevan, sehingga iklan mereka muncul saat istilah tersebut dikirimkan dalam penelusuran pengguna. Saat pengguna memasukkan kueri, mereka akan disajikan dengan iklan bersponsor yang paling relevan terlebih dahulu, diikuti oleh hasil organik. SEM memberi bisnis keunggulan dalam persaingan mereka dengan memberi audiens akses yang lebih cepat ke produk dan layanan.

Algoritme mesin pencari mengenali kata kunci dan frasa dalam konten, menilai relevansi dan kualitas informasi, dan memberi peringkat situs web yang sesuai. Semakin baik konten situs web yang dioptimalkan untuk kata kunci yang terkait dengan industrinya—seperti nama produk atau jargon—semakin tinggi peringkatnya saat mencari istilah spesifik tersebut. Pengiklan kemudian menggunakan taktik seperti kampanye bertarget kata kunci untuk muncul di bagian atas SERP untuk kata kunci yang diinginkan. Iklan juga dapat ditampilkan di situs web lain yang telah ikut serta dalam program Iklan Google setelah orang secara khusus mencari iklan tersebut. Secara keseluruhan, SEM dapat dengan cepat menarik perhatian calon pelanggan dari seluruh internet yang secara aktif mencari apa yang Anda tawarkan pada waktu tertentu.

SEM vs SEO

Search engine marketing (SEM) dan search engine optimization (SEO) adalah dua istilah yang sering membingungkan dalam dunia pemasaran online, tetapi keduanya memiliki beberapa perbedaan utama. SEM melibatkan pembayaran agar iklan muncul di halaman hasil mesin pencari, sementara SEO lebih berfokus pada peningkatan peringkat situs web organik melalui penggunaan kata kunci yang hati-hati, pengoptimalan konten berkualitas tinggi, dan pembuatan tautan topi putih.

Praktik Terbaik SEM dan Tips Bermanfaat

Membuat kampanye pemasaran mesin pencari (SEM) yang sukses memerlukan perencanaan dan pelaksanaan yang cermat. Memahami praktik terbaik dan tips bermanfaat dapat membantu memastikan kampanye Anda mencapai tujuan yang diinginkan.

• Menyiapkan Akun Google Ads & Struktur Kampanye: Petunjuk langkah demi langkah tersedia di sini untuk membantu Anda menyiapkan akun Google Ads dengan benar.
• Pilih Kata Kunci yang Tepat: Penting untuk memilih kata kunci yang dicari audiens target Anda, dan penting juga untuk memilih kata. Untuk iklan, sebaiknya pilih kata kunci dengan maksud komersial dan transaksional.
• Pertimbangkan Volume dan Persaingan Kata Kunci: Meskipun tidak selalu memungkinkan, memilih istilah volume tinggi yang relevan dengan persaingan rendah sangat membantu. Namun, sekali lagi, seimbangkan pilihan Anda dengan sasaran anggaran Anda.
• Lihat Biaya Per Klik (BPK): Penempatan iklan yang menang dalam lelang Google Ads didasarkan pada Angka Mutu dan tawaran tertinggi. Istilah yang paling mahal juga yang paling kompetitif. Mempertimbangkan BPK akan membantu Anda mengidentifikasi apa yang dicari audiens Anda.
• Tambahkan Kata Kunci Negatif: Menggunakan kata kunci negatif dalam kampanye atau grup iklan dapat mencegah iklan Anda muncul di halaman hasil pencarian yang tidak relevan.
• Hapus Duplikat Kata Kunci: Luangkan waktu untuk melindungi anggaran Anda dengan memastikan setiap iklan unik.

Tulis Salinan Iklan yang Sangat Baik

Kampanye pemasaran mesin pencari (SEM) yang hebat tidak hanya mencakup penelitian kata kunci yang efisien dan penargetan iklan yang cerdas. Menulis salinan iklan yang solid sangat penting dalam mengembangkan kampanye SEM yang sukses. Untuk memaksimalkan dampak iklan Anda, fokuskan pada keempat komponen berikut: judul, URL tayangan, deskripsi, dan ekstensi iklan.

• Optimalkan Judul Anda: Saat membuat judul Anda, usahakan agar tetap pendek namun tajam; headline terbaik adalah ringkas dan mudah diingat. Berfokuslah untuk membuat kata-kata Anda membangkitkan rasa ingin tahu atau menciptakan urgensi.
• Pilih URL Tayangan: URL tayangan Anda harus mudah dibaca dan tertaut langsung ke situs web yang Anda coba promosikan.
• Tulis Deskripsi yang Layak Diklik: Bagian deskripsi memungkinkan Anda memberi pelanggan lebih banyak detail tentang apa yang Anda tawarkan atau mengapa mereka harus membeli dari Anda. Terakhir, gabungkan ekstensi iklan yang relevan jika memungkinkan - seperti lokasi atau info - yang dapat memberi tahu pelanggan dengan cepat saat mereka memindai iklan.
• Sertakan Ekstensi Iklan: Contohnya termasuk tombol telepon, informasi lokasi, dan tautan ke situs web Anda.
• Buat Laman Landas yang Sesuai: Laman landas adalah tempat yang dituju pengguna saat mereka mengeklik iklan Anda dan biasanya memiliki URL yang sama dengan URL final Anda.

Ada banyak detail untuk menyiapkan kampanye pemasaran mesin telusur yang tepat. Jadi, apakah Anda sudah mencoba Google Ads atau Anda mulai menjelajahi jalan pemasaran ini, SMA Marketing siap membantu. Hubungi pakar SEM kami untuk mempelajari lebih lanjut.

FAQ SEM

Apakah Facebook adalah SEM?

Social Media Marketing (atau SMM) menggunakan platform media sosial seperti Facebook, sedangkan Search Engine Marketing (atau SEM) melibatkan pembayaran untuk iklan yang muncul di hasil mesin pencari.

Berapa Biaya SEM?

Tidak ada jawaban satu ukuran untuk semua tentang biaya pemasaran mesin pencari.

Apakah ada kesamaan antara SEM vs SEO vs PPC?

SEM, PPC, dan SEO adalah semua strategi untuk meningkatkan visibilitas mesin pencari dan mengarahkan lalu lintas situs web. Meskipun setiap strategi memiliki pendekatan dan eksekusi yang berbeda, ketiganya serupa.

Misalnya, ketiga pendekatan tersebut memerlukan pengetahuan dan keahlian mendalam dalam kata kunci dan audiens target untuk lebih memahami maksud di balik kueri penelusuran dan bagaimana pesaing Anda memandang istilah penelusuran. Selain itu, ketiga strategi tersebut menggunakan pengujian dan eksperimen A/B untuk mendukung strategi jangka panjang dan laba atas investasi.