Bagaimana Cara Membuat Judul Belanja Google yang Sempurna Menggunakan Ahrefs dan DataFeedWatch?

3 tips untuk judul Google Shopping yang mengonversi

1. Gunakan kata kunci dengan maksud komersial yang tinggi

Hal terpenting tentang kata kunci yang Anda gunakan dalam iklan Google Shopping adalah niatnya. Pemahaman tentang niat harus memengaruhi cara Anda mempersiapkan kampanye produk Anda. Kegiatan pemasaran semacam ini bahkan memiliki nama – pemasaran niat. Meskipun kampanye Belanja Google tidak menggunakan kata kunci khusus untuk menargetkan iklan, kata kunci tersebut tetap merupakan bagian yang sangat penting dari kinerja iklan.

Pengguna online, yang berada di tahap awal perjalanan pembelian mereka (penelitian awal) akan menggunakan kata kunci yang memiliki maksud lebih rendah misalnya “kamera bagus”. Pembeli yang mencari sesuatu yang spesifik akan melakukan pencarian menggunakan kata kunci dengan niat komersial yang tinggi (juga oleh beberapa kata kunci transaksional) seperti "beli gaun lengan panjang biru".

Sebagai aturan, kata kunci dengan niat komersial tinggi cenderung mendeskripsikan produk dengan sangat tepat. Selain itu, terkadang berisi kata-kata seperti "beli" atau "untuk dijual". Inilah mengapa SERP untuk pencarian semacam itu sering menampilkan iklan Google Shopping.

Kata kunci niat komersial tinggi sering kali mencakup:

• Nama merek (jika merek terkenal)
• Produk tertentu (“Samsung s22” dll.)
• Kategori produk (“jaket musim dingin”, “aksesori pernikahan”, “sweter natal, dll.)
• GTIN (sering digunakan dengan elektronik)
  Dll.

2. Pilih kata kunci berekor panjang daripada kata kunci dengan lalu lintas tinggi

Penting untuk diperhatikan bahwa kata kunci yang Anda gunakan dalam judul produk Google Shopping sering kali harus berekor panjang dan tidak selalu memiliki lalu lintas tinggi. Anda harus menggunakan kata kunci yang tidak harus memiliki volume pencarian tinggi, tetapi memiliki maksud komersial yang lebih tinggi. Kata kunci niat komersial tinggi menargetkan kueri penelusuran dengan niat membeli, sehingga memiliki tingkat konversi yang lebih besar.

Disarankan agar kata kunci berekor panjang dengan niat komersial tinggi ditargetkan dengan iklan berbayar karena:

• Iklan Belanja Google sangat menarik bagi pencari dengan niat komersial yang tinggi. Mereka cenderung mendapatkan klik dari pengguna online yang berada di tahap akhir perjalanan pembelian mereka. Pada titik ini mereka telah meneliti produk, memiliki semua informasi yang diperlukan dan siap melakukan pembelian.
  
• Mereka meningkatkan relevansi iklan dan membantu iklan Belanja Anda muncul untuk kueri penelusuran yang tepat.
• Anda dapat membuat banyak kombinasi kata kunci komersial berekor panjang dan mencoba iklan dengan kombinasi yang berbeda.
  

3. Pertimbangkan urutan kata kunci

Yang juga harus Anda pertimbangkan adalah urutan kata kunci dalam judul Anda. Ini penting karena Google menempatkan penekanan terbesar pada kata kunci yang ditempatkan di awal judul produk. Hal ini memengaruhi keputusannya tentang iklan mana yang relevan dengan kueri penelusuran tertentu. Ada struktur judul yang direkomendasikan yang dapat Anda baca di artikel kami yang didedikasikan untuk judul Google Shopping.

Ahrefs – bagaimana ini bisa membantu judul Google Shopping Anda?

Ahrefs adalah perangkat lunak yang kuat untuk pembuat tautan dan pemasar SEO, tetapi juga bisa sangat berguna untuk pengiklan online. Ini menyediakan alat yang membantu kegiatan pemasaran seperti:

• penelitian kata kunci,
• pembuatan tautan,
• analisis pesaing,
• audit situs
• atau pelacakan peringkat.
  

Salah satu alat yang paling berguna untuk meningkatkan hasil kampanye Belanja Google adalah Penjelajah Kata Kunci. Anda dapat menggunakan alat Ahrefs khusus ini untuk meneliti dan menemukan kata kunci yang akurat untuk judul Google Shopping Anda!

Penjelajah Kata Kunci Afhrefs

Ada lebih dari 3 miliar kata kunci dalam basis data Ahrefs dan alat ini dapat menghasilkan kata kunci untuk lebih dari 100 negara! Penjelajah Kata Kunci membantu Anda menemukan kata kunci yang relevan untuk kampanye Google dengan memberi Anda perkiraan lalu lintas. Dengan cara ini Anda tahu berapa banyak orang yang mencari kata kunci tertentu (atau jika ada orang).

Keyword Explorer juga memberi Anda informasi tentang betapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu di SERP. Itu dilakukan dengan memberi setiap kata kunci skor kesulitan. Selain itu, Anda juga dapat menemukan data klik (termasuk data tentang klik berbayar saja) untuk kata kunci Anda. Laporan ini bisa sangat berguna untuk memilih istilah yang tepat untuk kampanye PPC Anda.

Mengidentifikasi kata kunci niat komersial tinggi untuk kampanye Google Shopping menggunakan Ahrefs

Ada berbagai cara untuk menemukan atau mengidentifikasi kata kunci dengan niat komersial tinggi untuk kampanye Belanja Anda. Pertama-tama, Anda perlu mengetahui bisnis Anda dan memiliki gagasan tentang apa yang dibutuhkan pelanggan potensial Anda. Anda juga harus mengenal pesaing Anda dan klien mereka. Dan pada akhirnya, cara termudah adalah dengan menggunakan alat yang didedikasikan untuk penelitian kata kunci seperti Ahrefs.

Dengan cara ini Anda dapat menganalisis kata kunci yang tersedia di semua kemungkinan kombinasi dan memiliki semua data yang mendukung pilihan kata kunci tertentu di satu tempat.

Pikirkan tentang kata kunci 'benih' terlebih dahulu

Kata kunci "Benih" adalah jenis kata kunci yang menentukan vertikal atau ceruk Anda dan langsung dikaitkan dengannya. Seluruh proses penelitian kata kunci selalu dimulai dengan brainstorming kata kunci "seed" karena mereka adalah fondasinya. Berkat pengetahuan tentang kata kunci "seed", Anda juga dapat dengan mudah mengidentifikasi pesaing Anda.

Ahrefs membutuhkan Anda untuk memberikan kata kunci "benih" untuk dapat menghasilkan banyak ide kata kunci lain yang terhubung dengannya. Brainstorming kata kunci “benih” sangat mudah - Anda hanya perlu memikirkan kata kunci yang mungkin diketik pelanggan Anda ke Google untuk menemukan iklan Belanja Anda.

Contoh: Jika Anda menjual peralatan selam, maka Anda perlu membuat kata kunci “benih” seperti:

• Perlengkapan menyelam
• Pakaian selam
• Pakaian menyelam
• Selam scuba
  Dll.
  

Seperti yang Anda lihat, sebenarnya ada banyak opsi berbeda. Tetapi kata kunci "seed" saja seringkali tidak layak ditambahkan di judul Google Shopping, karena terlalu luas. Alih-alih, gunakan mereka sebagai "benih" untuk menghasilkan lebih banyak kata kunci yang akan jauh lebih berharga bagi Anda dan kampanye Anda.

Lihatlah pesaing Anda

Cara yang baik dan cepat untuk menghasilkan kata kunci yang bagus dengan maksud komersial yang tinggi adalah dengan meninjau kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda. Anda dapat dengan mudah melakukannya menggunakan Penjelajah Situs Ahrefs.

“Mencuri” ide kata kunci dari pesaing Anda juga harus dilakukan di awal riset kata kunci karena dapat menghemat banyak waktu. Tetapi jika Anda tidak mengetahui vertikal Anda dengan baik, pertama-tama Anda perlu mengidentifikasi pesaing. Dalam hal ini, Anda cukup menggunakan kata kunci "benih" di Ahrefs untuk melihat siapa yang memberi peringkat untuk mereka.

Ikhtisar SERP | Ahrefs

Pastinya tidak semua hasil dari SERP akan selalu relevan. Anda selalu perlu menggunakan penilaian terbaik Anda saat menentukan pesaing Anda. Jika tidak ada situs web yang dihasilkan oleh kata kunci Anda yang relevan (mis. situs tersebut bukan toko web lain tetapi artikel), Anda hanya perlu membuat kata kunci "benih" lainnya.

Setelah Anda menentukan pesaing Anda yang sebenarnya - situs web yang menyerupai bisnis Anda sendiri - Anda dapat kembali menggunakan Ahrefs. Rekatkan tautan situs web pesaing satu per satu di mesin pencari Ahrefs dan pilih Laporan halaman teratas yang akan Anda temukan dalam daftar yang ditampilkan di sisi kiri layar.

Tombol halaman atas | Ahrefs

Dalam laporan ini Anda akan melihat halaman paling populer di situs web pesaing Anda berdasarkan lalu lintas pencarian bulanan. Anda juga dapat memeriksa kata kunci teratas setiap halaman - kata kunci yang mengirimkan lalu lintas organik paling banyak ke halaman tersebut.

Mencari kata kunci teratas | Ahrefs

Dengan menganalisis pesaing, kami menemukan bahwa kata kunci yang populer untuk toko web dengan peralatan selam ini misalnya paket peralatan selam atau komputer selam.

Riset Kata Kunci

Ini semua tentang menganalisis, membandingkan, dan memprioritaskan istilah penelusuran terbaik untuk bisnis Anda, lalu menggunakannya di kampanye Google Shopping . Anda perlu mengetahui bahasa apa yang digunakan pelanggan potensial Anda untuk menghindari penggunaan kata kunci dalam judul produk Anda yang tidak ada yang mengetik di Google .

Setelah Anda melakukan brainstorming kata kunci berdasarkan pengetahuan industri Anda dan menganalisis pesaing Anda, gunakan Penjelajah Kata Kunci Ahrefs untuk memperluas gagasan ini dan menemukan kata kunci yang lebih berharga.

Yang harus Anda lakukan adalah mengetikkan kata kunci "seed" hasil brainstorming Anda ke alat penelitian kata kunci Ahrefs. Mari kita coba riset kata kunci "gaun biru".

Ikhtisar SERP | Ahrefs

Sudah di halaman utama Anda dapat melihat laporan seperti: Kesulitan Kata Kunci, Volume, Potensi Trafik, Volume Global, Kecocokan Istilah, Pertanyaan, Juga Peringkat untuk dan Juga Bicarakan. Semua data ini dihasilkan dari kata kunci “gaun biru“.

Jika Anda tidak dapat menemukan kata kunci yang cocok di halaman utama, Anda dapat mencari kata kunci lainnya di salah satu laporan Ahrefs lainnya.

Persyaratan cocok

Laporan ini akan menghasilkan gagasan kata kunci baru yang berisi semua kata kunci individual dari kata kunci 'bibit' Anda dalam urutan apa pun. Anda dapat melihat laporan ini di halaman utama setelah mengetikkan “kata kunci awal” tetapi Anda juga dapat memeriksa versi yang diperluas dari laporan ini dengan mengklik “Lihat semua”. Di sini Anda dapat menemukan banyak kata kunci berekor panjang dan mungkin menguntungkan yang mungkin Anda sertakan dalam judul Google Shopping.

Mencari istilah yang cocok | Ahrefs

Juga peringkat untuk

Laporan ini akan menunjukkan kepada Anda daftar ide kata kunci yang juga diperingkatkan oleh 10 halaman peringkat teratas untuk kata kunci “benih” Anda. Dalam hal ini, Anda juga dapat melihat versi yang diperluas dari gagasan kata kunci ini. Kami melihat bahwa cukup banyak orang (17rb per bulan) menggunakan istilah "gaun babyblue" - mungkin itu kata kunci berharga yang dapat Anda sertakan dalam judul produk Anda?

Mencari istilah terkait | Ahrefs

Laporan klik berbayar

Saat melihat laporan klik, Anda juga dapat memeriksa berapa persen dari klik yang dilakukan orang saat mencari kata kunci khusus ini adalah klik pada iklan berbayar . Informasi ini bisa sangat berguna saat memilih kata kunci niat komersial tinggi yang tepat untuk judul produk kampanye PPC Anda.

Contoh: Kami memeriksa kata kunci “baju biru muda”. Anda dapat melihat berapa persen dari semua klik yang dibayar hanya klik dengan menggerakkan mouse di atas garis yang terlihat dengan warna hijau dan oranye. Kata kunci ini sepertinya kata kunci yang oke untuk judul Google Shopping, karena 14% dari semua klik mengarah ke iklan berbayar. Namun Anda dapat menemukan kata kunci berekor panjang yang lebih baik, jadi teruslah mencari!

Memeriksa klik berbayar | Ahrefs

Sertakan semua atribut penting dalam judul menggunakan DataFeedWatch

Mengoptimalkan feed produk Anda adalah elemen penting dalam mempersiapkan kampanye Google Shopping. Dan judul produk adalah salah satu atribut terpenting dari semuanya, karena judul mengidentifikasi produk dan membantu menjangkau audiens target. Jika judul Google Shopping tidak dioptimalkan, mungkin tidak menarik pelanggan sama sekali atau menghasilkan banyak klik yang tidak relevan dan pemborosan anggaran iklan Anda.

Bagaimana cara membuat judul produk yang akurat?

Seperti yang sudah dijelaskan di bab sebelumnya, Anda dapat menghasilkan judul yang akurat berdasarkan pengetahuan Anda sendiri tentang industri (tempat Anda beroperasi), melakukan brainstorming kata kunci "benih" dan akhirnya penelitian kata kunci yang komprehensif dalam alat seperti Ahrefs. Sekarang setelah Anda memiliki pengetahuan ini, Anda dapat membuat judul produk yang akurat.

1. Anda mengekspor frasa dan kata kunci yang ditemukan dari Ahrefs atau hanya menuliskan yang menarik.
2. Anda memasukkan semuanya ke dalam Google Spreadsheet dengan kata kunci spesifik yang ditetapkan untuk produk tertentu.
3. Kemudian Anda mengunggahnya melalui tabel pencarian ke DataFeedWatch.
4. Judul produk berisi banyak atribut berbeda yang Anda miliki di umpan produk. Itu sebabnya langkah selanjutnya adalah menggabungkan atribut yang paling relevan dalam judul produk Anda. Anda dapat melakukannya dengan mudah di alat DataFeedWatch dengan bantuan aturan sederhana seperti di bawah ini.

Membuat judul produk | DataFeedWatch

Anda juga dapat memetakan judul Anda ke bidang tertentu dari toko Anda atau mengunggah judul yang disesuaikan dari spreadsheet.

Melakukan pengujian A/B judul produk

Terkadang sulit untuk menentukan judul mana yang paling berhasil sejak awal kampanye. Saat itulah fungsionalitas pengujian A/B judul produk berguna. Menggunakan DataFeedWatch, Anda dapat menjalankan 2 versi berbeda dari satu judul produk secara bersamaan.

Anda cukup membuat struktur yang diinginkan untuk setiap versi judul produk. Tidak ada batasan untuk kreativitas atau opsi modifikasi Anda.

Judul pengujian A/B | DataFeedWatch

Maka Anda hanya perlu melacak dan menganalisis kedua versi judul dan memilih yang terbaik. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang Judul Pengujian A/B di artikel kami yang lain .

Ringkasan

Menggunakan Ahrefs dan DataFeedWatch secara bersamaan bisa sangat bermanfaat untuk kampanye Google Shopping Anda. Memang, sebagian besar pengoptimalan umpan adalah tentang penggunaan kata kunci yang tepat dengan maksud komersial yang tinggi. Dengan ini, Anda dapat menarik audiens yang tepat. Semakin banyak upaya yang Anda lakukan untuk menganalisis peluang kata kunci, semakin besar peluang Anda untuk membuat judul yang dioptimalkan . Hal ini pada gilirannya akan membantu Anda meraih sukses besar dengan iklan Shopping Anda.