Pembaruan Google Shopping 2017 yang Tidak Boleh Anda Lewatkan

Alat Pedagang Google Baru

Google Merchant Center telah merilis alat baru untuk pedagang, meningkatkan aturan feed, dan menyarankan peluang bernilai tinggi bagi pedagang.

Mungkin perubahan terbesar adalah mengubah terminologi dan struktur feed mereka. Mereka telah mengganti nama umpan belanja reguler mereka menjadi Umpan Utama dan memperkenalkan Umpan Tambahan.

Umpan Utama

Anggap saja sebagai umpan belanja biasa yang memungkinkan Anda menghapus dan menambahkan produk dari dan ke umpan Anda. Jika feed utama menyertakan semua data yang diperlukan dari Google Merchant Center, maka feed tersebut dapat menjadi satu-satunya feed yang Anda kirimkan ke Google.

Jika feed utama tidak menyertakan semua data yang diperlukan, atau Anda ingin menyempurnakan feed ini dengan data tambahan, Anda dapat menggunakan feed tambahan.

Umpan Tambahan

Mereka digunakan untuk menyempurnakan data yang ada dari feed utama. Itu tidak dapat digunakan sebagai sumber data utama, tetapi harus terhubung ke feed utama melalui atribut id . Selain itu, tidak dapat digunakan untuk menambah atau menghapus produk dari feed.

Anda dapat menggunakan feed tambahan selain feed utama Anda untuk:

• menambah atau mengubah informasi promosi
• tambahkan atau ubah label khusus
• ganti nilai
• tambahkan GTIN

Feed utama dan feed tambahan ada di Products>Feeds(new) di akun Admin Google Merchant Center Anda .

Peluang Pedagang Google

Dibuat untuk membantu retailer periklanan meningkatkan data feed dan kampanye mereka dengan rekomendasi yang disesuaikan.

Hingga saat ini, pedagang memiliki tab Diagnostik di mana mereka dapat melihat semua item yang tidak sesuai dengan persyaratan Google.

Sekarang, mereka telah melangkah lebih jauh dan menambahkan tab Peluang. Dengan peluang, pengecer dapat melihat di mana mereka dapat meningkatkan kampanye, produk mana yang dapat dimodifikasi, dan bagaimana perubahan ini akan memengaruhi biaya belanja secara keseluruhan.

Peluang yang disorot pada saat ini terbatas pada beberapa data produk dan rekomendasi kampanye, tetapi kami akan melihat lebih banyak lagi dalam beberapa bulan mendatang seperti:

• Peluang data produk : GTIN tidak ada, jenis kelamin tidak ada, kelompok usia tidak ada, dan harga tidak cocok;
• Peluang kampanye: peningkatan anggaran dan penurunan tawaran.

Upgrade lain ke suite Merchant Center meliputi:

• akun Merchant Center berbasis tim dengan pengguna Admin dan Standar
• aturan umpan baru
• mengubah pemberitahuan pemrosesan untuk mengirim email hanya jika item yang valid dalam umpan turun 5%

Perluas secara internasional dengan umpan sumber tunggal

Salah satu kerepotan utama bagi para pedagang, yang ingin menjual secara internasional, adalah membuat feed khusus dan halaman arahan untuk negara-negara tempat mereka ingin menjual.

Tidak lagi.

Pedagang sekarang dapat menjual di 21 dari 37 negara Google Belanja dengan mengirimkan satu umpan master bahasa Inggris. Beberapa negara yang menerima feed bahasa Inggris adalah Austria, Belgia, Republik Ceko, Denmark, Jerman, India, Indonesia, Meksiko, Belanda, Baru, Norwegia, Swedia, Swiss, Taiwan, Turki. Di sini Anda dapat menemukan daftar lengkapnya.

Setelah kepatuhan feed, hambatan berikutnya adalah mata uang, yang juga ditangani secara efisien dengan alat Konversi Mata Uang.

Alat Google Currency secara otomatis menampilkan harga produk dalam mata uang lokal.

Jika Anda ingin tahu cara kerjanya, beberapa keuntungannya, dan cara mulai menggunakannya, kami telah membahasnya secara rinci dalam posting ini yang didedikasikan untuk alat Konversi Mata Uang Google.

Menggunakan umpan bahasa Inggris Anda dan alat konversi Google adalah kombinasi yang kuat untuk membuat produk Anda dijual di negara lain dengan sedikit penyiapan.

Pelaporan dan metrik belanja baru

Metrik dan pelaporan baru untuk kampanye Google Shopping telah ditambahkan ke antarmuka AdWords yang baru saja dirilis.

Laporan Status Produk

Menampilkan status masing-masing produk dalam kampanye belanja:

• Ditolak – jika suatu produk tidak disetujui di Google Merchant Center, artinya produk tersebut tidak muncul di hasil Google Belanja;
• Tidak aktif – jika produk telah dikeluarkan dari kampanye;
• Disetujui – jumlah produk yang memenuhi persyaratan Merchant Center;
• Aktif – produk yang memenuhi persyaratan dan tidak dikecualikan;
• Belum siap disajikan – jika produk habis;
• Siap disajikan – produk aktif, disetujui, dan tersedia.

Ini adalah laporan yang bagus karena memberikan wawasan berharga tentang tingkat produk dan membantu Anda memprioritaskan upaya Anda.

Misalnya Anda menambahkan data kinerja seperti Klik dan Konversi ke laporan ini dan Anda dapat memutuskan cara mengalokasikan sumber daya dengan lebih baik. Anda bisa mulai dengan memprioritaskan produk yang tidak disetujui yang memiliki performa terbaik.

Pangsa Tayangan Spot Teratas

Adalah metrik baru yang menunjukkan pedagang: persentase tayangan yang Anda terima dibagi dengan taksiran jumlah tayangan yang berhak Anda terima.

Jika pangsa Tayangan Teratas Anda rendah, artinya Anda perlu melakukan beberapa penyesuaian penawaran atau meningkatkan kualitas iklan. Atribut yang memengaruhi kualitas iklan adalah judul produk yang relevan, kategorisasi yang akurat, dan gambar berkualitas tinggi.

Pembaruan Daftar Produk di Eropa

Beberapa bulan yang lalu kami bertanya pada diri sendiri apakah   Denda €2,42 Miliar   akan mengubah lanskap periklanan belanja dalam jangka pendek atau menengah. Dan kami memiliki sebagian jawaban untuk itu. Baru-baru ini, Google telah mengumumkan bahwa mereka akan menampilkan iklan dari Mesin Perbandingan Belanja lainnya di samping iklan cantuman produk mereka di Google Belanja.

Ini berarti lebih banyak layar real estat untuk CSE, yang sekarang dapat beriklan di Google Belanja di Eropa atas nama pedagang yang mencantumkan produk mereka di situs web mereka.

Anda dapat melihat bagaimana iklan cantuman produk yang diiklankan langsung dari Google Belanja diberi merek ''oleh Google''.

Sumber: s360

Kami belum melihat iklan CSE di Google Shopping, tetapi kami akan melihat gaya branding yang serupa. Misalnya, ''oleh PriceRunner'' atau ''oleh Kelkoo''.

Perubahan ini dapat membuka banyak implikasi, tetapi terlalu dini untuk mengatakannya.

Kesimpulan

Dengan liburan sebentar lagi, sekaranglah saatnya untuk mulai menyempurnakan strategi periklanan Anda.

Tahun ini, penjualan ritel e-commerce diperkirakan akan mempertahankan tren pertumbuhan dari tahun-tahun sebelumnya, tetapi pada saat yang sama, persaingan akan semakin ketat. Fitur Google Belanja ini akan membuat Anda dalam kondisi yang baik untuk liburan.

Jika Anda memiliki pertanyaan atau komentar untuk dibagikan, tulis kami di bagian komentar di bawah.