Otomatiskan Kampanye Penelusuran Google Menggunakan Umpan Produk
Diterbitkan: 2022-09-01Dapatkan salinan Anda sendiri dari Kampanye Penelusuran Google Otomatis Menggunakan Umpan Produk
Daftar isi
Apa itu Iklan Teks Berbasis Umpan
Cara Kerja Iklan Teks Berbasis Umpan
Mengapa Anda Harus Peduli Tentang Iklan Teks Berbasis Umpan
Cara Mendapatkan Manfaat dari Iklan Teks Berbasis Umpan
Cara memulai dengan iklan teks berbasis feed
Praktik terbaik
Cara Mengoptimalkan Iklan Berbasis Umpan
Kesimpulan
Apa itu Iklan Teks Berbasis Umpan
Iklan teks berbasis feed, juga dikenal sebagai iklan teks berbasis feed atau iklan teks inventaris, adalah iklan penelusuran yang dapat dibuat pengiklan secara dinamis untuk menampilkan informasi produk yang relevan seperti nama, harga, dan ketersediaan terhadap kueri penelusuran khusus produk di Google.
Iklan ini biasanya melengkapi Iklan Belanja Google dan meningkatkan peluang bisnis e-niaga untuk menampilkan produk mereka serta memaksimalkan lalu lintas dan pendapatan.
Faktanya, meskipun Google Belanja merupakan bagian penting dari strategi periklanan setiap pengecer online, pengiklan juga dapat menampilkan iklan teks penelusuran di samping hasil belanja.
Tidak ada kompromi antara fokus pada belanja atau pencarian. Keduanya, Iklan Belanja Google dan iklan teks Penelusuran dapat ditampilkan secara bersamaan.
Kembali ke atas atau 
Cara Kerja Iklan Teks Berbasis Umpan
Kampanye iklan teks berbasis feed dibuat secara otomatis dan didasarkan pada feed produk Anda.
Ada kemungkinan untuk membuat dan menyinkronkan iklan dan kata kunci untuk berbagai produk dalam beberapa menit.
Iklan teks Anda dibuat berdasarkan data produk. Ini menjamin bahwa Anda menggunakan informasi produk terbaru.
Kembali ke atas atau
Mengapa Anda Harus Peduli Tentang Iklan Teks Berbasis Umpan
Apakah Anda masih mempertimbangkan untuk membuat iklan teks menggunakan umpan data? Lihat lebih dekat alasan mengapa iklan penelusuran berbasis feed layak digunakan.
1. Menghemat Waktu
Membuat bahkan satu iklan teks secara manual memakan waktu. Terutama karena mereka harus kaya dengan informasi. Memanfaatkan informasi yang sudah Anda miliki di umpan data Anda dapat secara dramatis memangkas waktu.
Atribut yang diperlukan sudah tersedia dan hanya perlu dioptimalkan agar sesuai dengan struktur kampanye.
2. Menyebutkan Promosi dan Diskon
Jika umpan Anda menyertakan harga jual dan asli produk, Anda dapat memutuskan untuk menyertakan keduanya dalam iklan teks atau untuk menampilkan persentase diskon.
Seperti yang mungkin sudah diketahui oleh pemasar e-niaga, pembeli online sangat sensitif terhadap promosi.
Tidak ada yang menghasilkan rasio klik-tayang tinggi lebih baik daripada menyoroti penjualan.
3. Penyesuaian Sederhana
Jika Anda sudah familiar dengan Google Ads, Anda mungkin tahu semua tentang Google Ads Editor.
Pada dasarnya, ini membantu Anda menyesuaikan iklan teks secara dinamis berdasarkan siapa yang menelusuri dan bagaimana mereka menelusuri. Saat ini, Anda harus menentukan atribut melalui template CSV.
Namun karena iklan teks berbasis feed bersifat dinamis dan didorong oleh informasi dalam data feed Anda, iklan teks yang sangat disesuaikan mungkin tidak selalu memerlukan penanganan template eksternal.
4. Membangun Bukti Sosial
Anda bisa menjadi lebih maju dengan menyertakan kinerja penjualan di feed Anda.
Dengan cara ini Anda dapat memasukkan jumlah penjualan minggu lalu ke dalam iklan Anda sehingga orang-orang mengetahui popularitas produk yang Anda iklankan.
5. Peningkatan relevansi
Menggunakan umpan produk Anda untuk menghasilkan iklan Teks berarti Anda dapat dengan mudah membuat iklan untuk setiap produk – bahkan jika Anda memiliki jutaan.
Saat pengguna menelusuri “sepatu lari hitam ukuran 42”, Anda dapat memastikan bahwa mereka melihat dengan tepat produk yang mereka cari, bukan iklan umum untuk semua jenis sepatu lari.
Relevansi iklan yang tinggi akan membantu meningkatkan RKT dan Skor Kualitas Anda secara keseluruhan.
6. Membangun Urgensi
Menambahkan nomor inventaris dalam iklan menghasilkan urgensi, yang merupakan taktik pemasaran online terkenal lainnya untuk mengamankan rasio klik-tayang dan penjualan.
Kembali ke atas atau
Cara Mendapatkan Manfaat dari Iklan Teks Berbasis Umpan
1. Tingkatkan pangsa klik Anda di halaman hasil pencarian google
Iklan teks semakin lama semakin besar, terutama setelah pembaruan 3-judul dan iklan responsif terbaru. Jika Anda memasangkan iklan teks khusus produk dengan Google Shopping, Anda akan menjadi raja SERP dan menghapus pesaing.
2. Selalu ditemukan saat pengguna mencari produk tertentu dan memperluas rangkaian kata kunci Anda
Membuat kata kunci untuk ribuan produk secara manual tidak mungkin dilakukan. Di sinilah iklan teks berbasis umpan masuk.
Judul produk digunakan untuk membuat kata kunci unik per produk secara otomatis dan juga dapat berfungsi sebagai salinan iklan.
Pemotongan nama produk membuat daftar kata kunci dari umum ke yang lebih spesifik dan memungkinkan produk Anda muncul di hasil penelusuran untuk kueri penelusuran terperinci dan non-spesifik.
3. Secara terprogram menargetkan kata kunci berekor panjang dan bernilai tinggi
Kata kunci khusus produk adalah apa yang disebut pemasar sebagai "kata kunci ekor panjang". Mereka biasanya menghitung lebih dari 2 kata dan mungkin memiliki volume pencarian yang lebih rendah daripada kata kunci umum dan luas.
Namun, mereka memiliki niat beli yang jauh lebih tinggi. Inilah yang dicari oleh pemasar kinerja.
Dengan iklan teks berbasis umpan, Anda dapat secara otomatis menargetkan semua kata kunci tersebut dan menampilkan iklan yang sangat relevan dengan kata kunci tersebut.
Kembali ke atas atau
Cara memulai dengan iklan teks berbasis feed
Jadi, bagaimana Anda bisa memulai dengan iklan teks berbasis feed? Pada dasarnya Anda hanya memerlukan feed produk dan akun Google Ads.
Anda mungkin ingin mengedit umpan Anda secara khusus untuk tujuan ini. DataFeedWatch memungkinkan Anda untuk memodifikasi melalui pembuatan fungsi umpan data. DataFeedWatch terintegrasi dengan Google Ads melalui API-nya dan memperbarui iklan baru setiap kali atribut dalam umpan diperbarui.
Periksa juga: [Studi Kasus] Peningkatan Konversi 620% dengan Iklan Teks Otomatis
Itu tidak menggunakan penyesuai iklan dan karena alasan ini, Anda tidak memerlukan iklan yang tidak disesuaikan di GrupIklan.
Selain itu, Anda tidak dapat mengunggah umpan apa pun ke Google Ads atau membuat iklan yang disesuaikan. Sistem kami melakukan semuanya secara otomatis untuk Anda!
Kembali ke atas atau
Praktik terbaik
Iklan Anda harus relevan, spesifik & menarik. Ada beberapa tips dasar tentang cara membuat template iklan :
- Soroti apa yang membuat Anda unik
- Termasuk Harga, Promosi & Eksklusif
- Miliki CTA seperti Pesan Sekarang atau Dapatkan Penawaran
- Sertakan kata kunci dan nama produk di Judul
- Optimalkan iklan Anda untuk Pelanggan Seluler
- Buat beberapa iklan dengan pesan berbeda untuk membandingkan keefektifannya
- Periksa kesalahan teks umum & kata-kata terlarang
Kembali ke atas atau
Cara Mengoptimalkan Iklan Berbasis Umpan
1. Kata kunci berekor panjang mungkin ditandai sebagai "volume pencarian rendah"
Kata kunci ekor panjang mungkin memiliki volume pencarian yang rendah. Sayangnya, Google Ads menandai kata kunci yang paling sedikit ditelusuri sebagai "volume penelusuran rendah" dan mencegahnya untuk ditampilkan.
Anda harus berhati-hati tentang itu dan selalu pastikan kata kunci Anda memenuhi syarat untuk ditayangkan. Fitur iklan teks berbasis feed DataFeedWatch yang baru dengan cerdas memotong kata kunci yang terlalu panjang satu per satu hingga menemukan kata kunci terpanjang pertama yang memenuhi syarat untuk Anda dan membuatnya layak untuk ditampilkan.
2. Kata kunci dengan niat beli tinggi mungkin lebih mahal
Sisi lain dari kata kunci ekor panjang adalah, mengingat nilainya yang tinggi, mereka mungkin juga lebih mahal. Ini membawa BPK rata-rata menjadi lebih tinggi daripada kata kunci umum lainnya.
Meskipun umumnya berkonversi lebih baik dan karenanya memiliki rasio konversi yang lebih tinggi daripada istilah umum, laba atas investasi iklan mungkin tidak sebaik yang Anda bayangkan.
Inilah mengapa kami berpendapat bahwa iklan teks berbasis feed sangat direkomendasikan untuk pedagang yang menjual produk bernilai tinggi. Setelah pencarian google dengan kata kunci berekor panjang, kami mengarahkan klien Anda ke URL produk tertentu.
Dengan DFW, semua produk Anda akan memiliki iklan terpisah dengan URL produk terpisah dalam grup iklan terpisah. Anda mungkin memerlukan biaya lebih untuk beriklan dengan kata kunci ekor panjang, tetapi Skor Kualitas Google Ads Anda bisa lebih tinggi karena akan lebih relevan, karena klien akan meminjamkan secara khusus pada URL produk tersebut.
3. Hati-hati batas karakter iklan teks
Sesuatu yang harus Anda perhatikan adalah batas karakter iklan teks pencarian. Mulai Oktober 2018, iklan teks terdiri dari tiga judul 30 karakter dan dua deskripsi 90 karakter.
Nama produk dan atribut feed Anda mungkin lebih panjang dari 30 karakter dan ini dapat menyebabkan iklan tidak disetujui.
Anda harus berhati-hati dengan masalah ini dan pastikan Anda memotong teks dengan cara yang cerdas. Ini sangat relevan karena iklan Google Shopping mengizinkan judul 70 karakter.
Artinya, lebih sering daripada tidak, Anda tidak dapat menggunakan judul yang sama untuk iklan teks Shopping dan Feed-driven. Anda mungkin membutuhkan dua feed terpisah atau dua versi berbeda.
Dengan DataFeedWatch Anda dapat memperluas nama produk Anda dari judul pertama hingga kedua. Ini adalah fitur luar biasa karena nama produk Anda akan diperpanjang alih-alih ditebang.
Di samping ekstensi judul pertama, kami dapat mengurangi judul kedua dan ketiga serta deskripsi Anda. Dengan fitur ini, Anda dapat kembali meningkatkan skor Kualitas, karena seluruh nama produk akan terlihat di iklan Anda.
Bacaan selanjutnya yang direkomendasikan: 11 Tips Pengoptimalan Iklan Penelusuran Google untuk Pengiklan B2B [Level EXPERT]
Kembali ke atas atau
Kesimpulan
Jika Anda adalah merek, pengecer online, atau siapa pun yang memiliki banyak data, Anda mungkin sudah terbiasa dengan umpan data dan katalog produk. Pada dasarnya, istilah "feed-driven" adalah ketika sesuatu secara otomatis dimasukkan atau dihasilkan langsung dengan informasi dari sumber-sumber ini.
Iklan teks berbasis feed dihasilkan melalui informasi produk yang sudah disimpan di feed data Anda. Metode pembuatan iklan ini sangat berguna jika Anda sudah memiliki umpan data, memiliki banyak produk, dan ingin mulai beriklan dengan kampanye pencarian google.
Alih-alih memulai dari awal dan membuat setiap iklan secara manual, Anda dapat menggunakan informasi yang sudah Anda miliki sebagai bahan penyusun untuk salinan iklan yang sempurna.
