Panduan SEO: Pembaruan Google Panda
Diterbitkan: 2021-05-24
Pembaruan Google Panda mungkin merupakan perubahan algoritma pencarian yang paling terkenal hingga saat ini. Sebagian besar ahli SEO mengenali ini sebagai perubahan besar dalam cara mereka melakukan pekerjaan mereka. Hampir dalam semalam, teknik yang dicoba dan diuji menjadi tidak berguna, dan prioritas baru muncul.
Tetapi pada tingkat dasar, apa yang sebenarnya berubah?
Panda adalah salah satu perubahan besar pertama menuju konten yang diistimewakan yang benar-benar bermanfaat bagi pengguna. Dengan cara yang sama, ini menandakan akhir dari banyak metode SEO yang sekarang sudah ketinggalan zaman, seperti memasukkan kata kunci dan menggembungkan situs Anda dengan konten yang mudah digunakan.
Tentu saja, banyak pemasar masih belum mendapatkan memo itu. Memang, banyak merek yang masih mempercayai jalan pintas yang dirasakan ini, meskipun Panda menyerahkannya ke dalam sejarah.
Hari ini, kita akan melihat apa artinya ini dalam praktiknya, dan bagaimana Pembaruan Google Panda mengubah lanskap SEO selamanya.
Tapi pertama-tama, mari kita mulai dengan dasar-dasarnya.
Apa itu Pembaruan Google Panda?
Dinamakan setelah insinyur Google yang mempelopori proyek, pembaruan Panda adalah pengenalan algoritme pembelajaran mesin, yang bertujuan untuk memberi peringkat konten berdasarkan faktor-faktor yang paling penting bagi pengguna.
Pada dasarnya, ini berarti menggambar tautan antara elemen desain web dan konten, dan cara pengguna menilai kualitas situs. Dengan kata lain, Google menetapkan hal-hal yang menunjukkan kualitas kepada pengguna, elemen desain yang memberi sinyal kepada pengguna.
Untuk menerjemahkan ini ke dalam algoritme, pengguna diminta untuk meninjau sejumlah situs web, dan diminta untuk menjawab pertanyaan survei di masing-masing situs, termasuk:
- Apakah Anda mempercayai informasi yang disajikan dalam artikel ini?
- Apakah Anda merasa nyaman memberikan informasi kartu kredit Anda ke situs ini?
- Apakah situs tersebut merupakan otoritas yang diakui dalam topiknya?
Secara keseluruhan, pengguna menjawab 23 pertanyaan, untuk mengukur faktor-faktor yang mengomunikasikan nilai, kepercayaan, kredibilitas, dan kualitas kepada pengguna. Oleh karena itu, algoritme memprioritaskan desain dan konten yang berkorelasi dengan persepsi pengguna ini.
Kapan Pembaruan Google Panda Diperkenalkan?
Panda pertama kali diluncurkan pada Februari 2011, sebelum ditayangkan di seluruh dunia pada Agustus tahun yang sama. Selama beberapa tahun berikutnya, kumpulan data dan kriteria peringkat yang tepat diubah, tetapi logika dasarnya tetap sama.
Tidak seperti kebanyakan pembaruan algoritme Google, Panda tidak dimasukkan ke dalam algoritme inti hingga 2016. Namun, dalam sepuluh tahun sejak rilis awal, Panda telah menjadi dasar seni SEO.
Apa yang Dipengaruhi Google Panda?
Seperti dicatat, pembaruan Panda memiliki tujuan untuk memprioritaskan hal-hal yang benar-benar penting bagi pengguna. Pada kenyataannya, ini berarti bahwa banyak situs profil tinggi melihat lalu lintas web mereka turun mendekati nol.
Untuk memahami alasannya, penting untuk mempertimbangkan apa yang lolos untuk SEO pra-Panda.
Berikut adalah beberapa masalah inti yang diperbarui Panda.
Konten Tipis
Konten tipis adalah halaman apa pun yang kekurangan informasi berguna. Ini juga bisa menjadi halaman di situs Anda yang hanya memiliki beberapa kalimat, atau halaman yang lebih panjang yang hanya menjejalkan kata kunci, tanpa langsung ke inti topik.
Dalam kasus konten pendek, sering diklaim bahwa Google akan mengabaikan halaman apa pun yang berada di bawah ambang batas tertentu. Meskipun ada beberapa kebenaran untuk ini, ini adalah area yang agak keruh.
Kenyataannya adalah bahwa Google tidak secara eksplisit mencari jumlah kata tertentu, tetapi memenuhi ambang batas tertentu tetap akan sangat meningkatkan peluang peringkat Anda, setidaknya sejauh artikel yang lebih panjang dapat memberikan nilai lebih kepada pengguna.
Dengan kata lain, Anda harus bertujuan untuk memasukkan konten sebanyak yang diperlukan untuk menjawab pertanyaan pengguna sepenuhnya.
Kebun Konten
Sulit dipercaya bahwa ladang konten pernah menjadi bagian standar dari lanskap SEO. Saat ini, peternakan konten masih ada, tetapi mereka terutama digunakan oleh perusahaan dengan anggaran SEO kecil yang tidak tahu apa-apa.
Apa sebenarnya sebuah peternakan konten?
Pada dasarnya, sebuah peternakan konten adalah perantara online, yang mencocokkan perusahaan dengan penulis lepas yang tidak berpengalaman yang tidak dapat menemukan pekerjaan untuk diri mereka sendiri. Biasanya tarifnya sekitar $10-15USD per 1.000 kata.
Jika menurut Anda ini terdengar seperti kesepakatan yang bagus, pikirkan lagi. Biasanya, satu-satunya cara untuk menghasilkan konten dengan harga ini adalah melalui apa yang dikenal sebagai pemintalan konten. Dengan kata lain, menjiplak konten yang ada, dan mengubah beberapa kata.
Pengalaman pengguna
Selain konten, beberapa perubahan utama yang dibawa oleh pembaruan Google Panda terkait dengan metrik UX untuk SEO. Bahkan saat ini, beberapa faktor peringkat terpenting mencakup berapa lama pengguna menghabiskan waktu di situs Anda, dan berapa banyak halaman yang mereka kunjungi per sesi.
Perubahan lebih nyata yang dibawa oleh Panda berkaitan dengan cara Anda menggunakan iklan bergambar.
Secara khusus, rasio iklan terhadap konten Anda menjadi faktor peringkat. Panjang dan pendeknya adalah jika Anda membombardir pengguna dengan iklan, tanpa menyediakan konten berharga yang memadai, situs Anda kemungkinan tidak akan mendapat peringkat.
Otoritas dan Kredibilitas
Akhirnya, pembaruan Panda memperkenalkan otoritas ke dalam keputusan peringkat Google. Prinsip ini agak berkembang di tahun-tahun berikutnya, tetapi ide dasarnya sama.
Semuanya sama, konten dari sumber yang kredibel akan mengungguli suara-suara yang kurang dikenal.
Hal yang rumit adalah mengukur kredibilitas dan otoritas. Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis kecil, dan Anda bersaing untuk mendapatkan lalu lintas organik dengan merek rumah tangga seperti BBC, apakah ini berarti Anda tidak memiliki peluang?
Iya dan tidak. Kebenaran yang sulit adalah bahwa Anda akan sering menghadapi perjuangan berat jika Anda ingin mengungguli merek yang sudah mapan. Namun, ini tidak berarti Anda tidak dapat bekerja untuk meningkatkan otoritas Anda di mata Google.
Anda hanya perlu tahu caranya. Kita akan melihat ini secara lebih rinci nanti.
Bagaimana Peringkat Di Bawah Google Panda
Sejauh ini, kami sebagian besar berbicara tentang apa yang tidak berfungsi lagi sebagai akibat dari pembaruan Panda. Keuntungan dari ini adalah bahwa sejumlah merek yang mengejutkan masih menggunakan teknik SEO yang sudah ketinggalan zaman yang seharusnya ditandai oleh Panda.
Dengan kata lain, karena pesaing Anda masih mendukung kuda yang salah, peluang untuk menggunakan strategi SEO terkini sangat banyak.
Secara khusus, ini adalah hal-hal yang harus Anda lakukan untuk menumbuhkan angka lalu lintas organik Anda dengan cara yang benar.
Berikan Nilai dalam Konten Anda
Pemasaran konten adalah tentang memberikan apa yang diinginkan pengguna Anda. Model bisnis Google berkisar pada menjaga orang-orang menggunakan platform mereka. Dengan demikian, konten yang paling baik memecahkan masalah pengguna akan menjadi konten yang berperingkat terbaik.
Kunci untuk memanfaatkan ini adalah memahami maksud pencarian. Artinya, apa yang ingin dicapai pengguna ketika mereka melakukan pencarian. Ada empat jenis utama maksud pencarian:
- Navigasi – Di mana pengguna ingin pergi ke situs web tertentu,
- Transaksi – Di mana pengguna mencoba melakukan pembelian,
- Riset komersial – Di mana pengguna mencari informasi sebelum melakukan pembelian,
- Informasional – Di mana pengguna memiliki masalah, tetapi mereka tidak selalu mencari produk untuk menyelesaikannya.
Saat Anda menemukan kata kunci yang ingin Anda targetkan, kuncinya adalah memutuskan jenis maksud pencarian yang dimilikinya, dan membuat konten paling berguna yang Anda miliki untuk membantu pengguna mencapai tujuan mereka.
Meningkatkan Otoritas Domain Anda
Meningkatkan otoritas domain Anda adalah salah satu andalan dari setiap strategi SEO modern. Secara teori, ini relatif sederhana. Hal utama yang berkontribusi pada otoritas domain Anda adalah jumlah situs lain yang tertaut ke konten Anda.
Semakin banyak situs dengan tautan otoritas domain yang bagus ke situs web Anda, semakin banyak DA Anda akan tumbuh.
Namun dalam praktiknya, ini sebenarnya cukup rumit. Masalahnya adalah banyak situs mencari backlink, dari jumlah situs berkualitas yang relatif sedikit. Ini berarti bahwa sulit untuk menonjol dari kerumunan ketika mencari backlink berkualitas.
Berikut adalah strategi utama yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan otoritas domain Anda:
- Posting tamu di situs eksternal dan memasukkan backlink ke konten yang Anda berikan,
- Bertukar backlink dengan situs lain,
- Mengirimkan situs Anda ke direktori otoritatif dan situs daftar bisnis,
- Membuat situs berkualitas tinggi, dan menunggu backlink masuk secara organik.
Warisan Panda Update
Tidak berlebihan untuk mengatakan bahwa pembaruan Google Panda secara fundamental mengubah SEO. Faktanya, banyak prinsip inti SEO saat ini berasal dari perubahan yang dibawa oleh Panda.
Di mana dulu konten berkinerja terbaik adalah halaman yang paling banyak menyebutkan kata kunci tertentu, kini konten yang menawarkan nilai paling tinggi mengalahkan pesaing.
Di satu sisi, ini telah meningkatkan beban kerja profesional SEO dan pemasar konten. Di sisi lain, ini telah membuat Google jauh lebih baik dalam memberikan hasil terbaik kepada pengguna untuk memenuhi kebutuhan mereka.