Aturan Umpan Pedagang Google vs DataFeedWatch

Apa itu Aturan Umpan Pedagang Google?

Fungsi Aturan Feed menawarkan pengecer online kemungkinan melakukan pengeditan dasar dan pengoptimalan pada feed produk mereka untuk Google Shopping. Singkatnya, fitur baru ini mengambil feed produk dan mengubahnya menjadi data yang didukung untuk Google Shopping.

Menurut bagian bantuan Google Merchant Center, pengoptimalan feed utama yang dapat dilakukan pedagang menggunakan aturan feed Google adalah:

1. Ganti nama bidang ke nama atribut yang didukung dari Spesifikasi Umpan Produk Google Shopping .

Misalnya, jika dalam umpan yang diekspor dari sistem keranjang belanja Anda, tajuk kolom Anda disebut ''variant_id'', Anda akan dapat menyiapkan aturan untuk mengganti namanya menjadi atribut yang didukung ''id'' seperti yang diminta Google.

2. Ganti nilai di feed Anda dengan nilai yang sesuai dengan Spesifikasi Feed Produk Google Shopping.

Misalnya Anda menjual sepatu lari untuk pria dan wanita dan Anda harus mengirimkan spesifikasi gender untuk produk Anda. Jika dalam umpan sumber Anda, atribut gender disebut ''pria'' dan ''wanita'', Anda perlu mengubahnya ke nilai yang telah ditentukan sebelumnya untuk gender: ''pria'' dan ''wanita''.

3. Isi atribut yang hilang dengan nilai statis, atau dengan nilai statis yang berbeda berdasarkan kondisi.

Salah satu kolom wajib di feed Google Shopping Anda adalah ''kondisi''. Jika Anda hanya menjual produk baru, bidang ini mungkin kosong.

Jika Anda tidak memetakannya, maka produk Anda akan ditolak. Untuk mengatasi masalah ini, Anda dapat membuat aturan yang secara otomatis mengaitkan kondisi ''baru'' ke semua produk.

Gandakan Penjualan Amazon Anda dengan 9 strategi kami yang telah terbukti

Aturan Feed atau DataFeedWatch?

Untuk pedagang kecil yang mengelola umpan terbatas hanya untuk Google Belanja, alat ini akan menjadi penghemat waktu dan uang.

Namun, ada banyak alasan mengapa pedagang, terutama yang berukuran sedang dan besar serta biro iklan, masih perlu menggunakan alat pengoptimalan dan pengelolaan umpan data untuk kampanye belanja mereka.

Strategi eCommerce multi-saluran - menyalin aturan yang ada

Memiliki semua telur Anda dalam satu keranjang bukanlah strategi yang baik dan hari ini lebih dari sebelumnya, sangat penting untuk berada di mana pun klien Anda berada.

Itu berarti Anda harus mempertimbangkan semua saluran yang tersedia untuk produk Anda: saluran belanja, pasar, mesin belanja perbandingan, dan jaringan afiliasi di semua negara tempat Anda berada.

Jika Anda ingin menyesuaikan dan mengoptimalkan umpan data untuk semua saluran ini dengan cara yang cepat dan mudah, Anda harus menggunakan solusi pengelolaan umpan seperti DataFeedWatch.

Misalnya, jika Anda menginginkan pengoptimalan umpan data yang sama untuk beberapa saluran, Anda dapat membuat umpan untuk satu saluran, cukup dengan menyalin pemetaan saluran lain (yang telah Anda buat sebelumnya).

Ini sangat berguna jika Anda menggunakan aturan yang rumit seperti memetakan warna dari deskripsi, jenis produk dari Judul, mengecualikan produk dari 10 kategori berbeda atau membuat kategori untuk 50 jenis produk berbeda. Itu menghemat banyak waktu.

Pemetaan kategori yang tersedia

Salah satu bidang terpenting dalam umpan Google adalah kategori produk, yang memastikan bahwa produk muncul untuk kueri penelusuran yang tepat.

Google ingin pengecer menggunakan taksonomi Google sendiri dan mencocokkan produk mereka dengan sub-sub-kategori Google yang paling spesifik.

Sayangnya, mengingat betapa pentingnya bidang kategori dalam kinerja umpan, aturan umpan Google Merchant tidak mendukung pengecer online dengan menyinkronkan produk mereka ke taksonomi wajib mereka.

Ini berarti bahwa mereka perlu menyiapkan kategori secara manual, yang sangat merepotkan.

Dengan DataFeedWatch segalanya menjadi lebih mudah. Kami telah mengintegrasikan pemetaan kategori, artinya kami menyediakan sistem bagi pedagang yang membuat pekerjaan yang sangat membosankan menjadi bisa diterapkan.

Selengkapnya tentang bagaimana Anda dapat secara otomatis mencocokkan jenis produk di feed Anda dengan subkategori paling spesifik di sini.

Mengecualikan produk dari umpan Anda

Terkadang Anda akan menjual lebih banyak dengan mengiklankan lebih sedikit produk. Dengan memfilter produk yang tidak menguntungkan, musiman, kehabisan stok, dan harga rendah dari feed, Anda meningkatkan kualitas feed dan memfokuskan pengeluaran Anda pada produk yang paling menguntungkan.

Aturan Umpan Google tidak mengizinkan Anda mengecualikan produk tersebut dari umpan setelah Anda mengunggahnya ke Merchant Center.

Dengan DataFeedWatch Anda memiliki banyak cara untuk mengecualikan produk dari feed berdasarkan harga, profitabilitas, musim, dan parameter lainnya.

Berikut contoh pengecualian berdasarkan musim:

Anda juga dapat mengecualikan produk yang stoknya habis, sehingga Anda tidak kehilangan anggaran iklan. Di aplikasi DataFeedWatch Anda dapat menggunakan informasi tentang jumlah atau ketersediaan dari umpan data Anda untuk membuat aturan berikut dan kemudian mengecualikan sementara semua item yang habis. Setelah produk ini tersedia kembali, produk ini akan secara otomatis disertakan kembali di feed Anda.

Anda dapat membaca tentang lebih banyak cara mengecualikan produk di artikel ini.

Analisis terperinci pada tingkat individu

Jika Anda memiliki strategi multi-saluran yang solid, maka Anda perlu terus-menerus meninjau kinerja setiap saluran dan produk mana yang berkinerja lebih baik di saluran atau lainnya.

Sering kali kampanye BPK dikelola pada tingkat kategori atau merek karena sebagian besar saluran tidak akan memberikan data tingkat produk kepada pengecer online dan juga karena ini merupakan tugas yang memakan waktu.

Namun, kemampuan untuk mengidentifikasi produk dengan performa terbaik, mengoptimalkan di seluruh saluran, dan meninjau semua data performa pada satu halaman akan meningkatkan performa kampanye Anda secara signifikan.

Dukungan dari pakar pakan

DataFeedWatch memiliki tim dukungan yang sangat mumpuni yang membantu Anda membuat aturan yang lebih canggih yang dapat misalnya menghapus HTML untuk Anda, mengurangi panjang deskripsi, dll. Orang-orang kami akan membantu Anda dengan masalah apa pun yang terkait dengan umpan data Anda.

Kesimpulan

Singkatnya, Aturan Umpan Pedagang Google adalah solusi yang baik untuk pedagang yang beriklan di Google Belanja saja, memiliki kurang dari beberapa ratus produk dan menginginkan sesuatu yang mendasar dan cepat, tanpa terlalu mendalami pengelolaan dan pengoptimalan umpan.

Untuk pedagang besar yang beriklan di berbagai saluran dan ingin dapat sepenuhnya memanipulasi umpan mereka, fungsi ini tidak cukup dan mereka harus mengandalkan alat umpan canggih untuk meningkatkan kampanye belanja mereka.