Bagaimana Google Gemini Akan Mengubah Masa Depan SEO (Mungkin)

Google menambahkan lebih banyak kecerdasan buatan ke mesin pencarinya dalam beberapa bulan mendatang. Seperti apa masa depan itu? Dan apakah itu semua berita buruk dan tren penurunan lalu lintas situs web Anda?

Mari kita lihat apa yang kita ketahui (dan dapat diprediksi) sejauh ini…

Sebuah studi baru-baru ini memperkirakan bahwa perubahan Google pada penelusuran (lebih lanjut tentang hal tersebut di bawah) akan menyebabkan penurunan rata-rata lalu lintas situs web organik antara 18,29% dan 64% .

Bagaimana, mengapa dan apa yang harus Anda lakukan? Baca terus!

Pertama, apa yang terjadi?

Seperti yang mungkin Anda ketahui, Google berencana meluncurkan fitur pencarian generatif bertenaga AI yang disebut Search Generative Experience (SGE).

Ini terlihat seperti ini:

Dengan SGE, Google bertujuan untuk melangkah lebih jauh dalam menjawab pertanyaan pencari tepat di halaman hasil pencarian. Yaitu tanpa perlu mengirimkan pencari ke website Anda untuk mendapatkan jawabannya.

Ya, ada link ke situs web di hasil SGE. Namun jika pencari sudah mendapatkan jawabannya di halaman pencarian, dan jika mereka dapat mengajukan pertanyaan lanjutan, berapa banyak dari mereka yang benar-benar mengklik ke situs web?

Jadi bagaimana dengan lalu lintas situs web?

Studi luar biasa dari tim Agile SEO ini memperkirakan bahwa sebagian besar situs web akan mengalami kerugian lalu lintas organik yang cukup signifikan sebagai akibat dari perubahan ini.

Namun, pemasar yang cerdas harus mampu mengurangi sebagian dari hilangnya lalu lintas ini. Dan dalam beberapa kasus, SGE bahkan dapat menghasilkan perolehan lalu lintas organik.

Namun sebelum kita membahasnya, mari kita pahami situs web mana yang paling mungkin kehilangan lalu lintas organik, dan jenis lalu lintas apa yang akan hilang.

Pertimbangkan perjalanan penelusuran Google tentang seseorang yang meneliti pindah rumah untuk pertama kalinya dan meneliti pengacara pengangkutan. Perjalanan pencarian mereka mungkin terlihat seperti ini:

Sebelumnya, sebagian besar – jika tidak semua – penelusuran ini mengarah pada kunjungan situs web. Platform penjualan rumah, perusahaan pemindahan, agen properti – dan tentu saja pengacara – akan mempublikasikan konten mengenai topik-topik ini, yang bertujuan untuk menarik pencari dengan harapan bahwa mereka dapat menjual produk mereka atau mendapatkan alamat email calon pelanggan masa depan ini.

Dengan SGE, Google bertujuan untuk mencakup sebagian dari perjalanan pencarian ini dengan menjawab banyak pertanyaan informasi langsung di hasil pencarian, dan bahkan menyarankan pertanyaan lanjutan untuk mencegah pengguna perlu melakukan pencarian lagi:

Beberapa dari kunjungan situs web berikut tidak lagi diperlukan:

Mendapat lebih buruk lebih menarik…

Model AI di balik alat pencarian SGE Google disebut PaLM 2. Bayangkan PaLM 2 sebagai 'mesin' dan SGE sebagai mobilnya, seperti bagaimana GPT-4 (model/mesin AI) menggerakkan ChatGPT (alat/mobil).

Meskipun SGE tidak sempurna, begitu pula PaLM 2, keduanya dianggap cukup canggih dan secara umum berkinerja baik. Google sangat optimis terhadap SGE dan menyebutnya sebagai 'masa depan pencarian' bagi investor.

Namun Google telah mengerjakan sesuatu yang jauh lebih canggih daripada PaLM 2, GPT-4, dan semua model AI lain yang kami gunakan hingga saat ini: Gemini.

Gemini adalah model AI generasi mendatang yang tidak hanya dilatih dalam bentuk teks namun telah dirancang dari awal agar benar-benar 'multi-modal', artinya model tersebut telah dilatih (dan berpotensi menghasilkan keluaran) konten dalam bentuk teks, video, audio, dan gambar.

CEO divisi AI DeepMind Google mengklaim bahwa Gemini menunjukkan kemampuan penalaran dan pemecahan masalah yang jauh lebih besar daripada apa pun yang pernah kita lihat sebelumnya – termasuk GPT-4 (yang mendukung ChatGPT).

Meskipun masih terlalu dini untuk mengetahui secara pasti seberapa bagus Gemini atau bahkan tugas apa yang dapat dilakukannya, kita tahu bahwa peluncurannya akan jatuh tempo pada Musim Gugur 2023… yaitu kapan saja.

Apa artinya ini bagi SGE?

Lebih penting lagi, apa pengaruhnya terhadap lalu lintas situs web Anda?

AI bersama pemasar,
tidakmelawan kita

Baca eBuku gratis kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara memanfaatkan kekuatan AI

Unduh Salinan Gratis Anda

Mari kita asumsikan bahwa Google ingin menghadirkan alat AI paling canggihnya (Gemini) ke produknya yang paling sering digunakan (Penelusuran), melalui SGE (yang, perlu diingat, disebut sebagai 'masa depan penelusuran'). Kecil kemungkinannya bahwa Google akan melakukan hal ini segera setelah Gemini dirilis, namun kemungkinan besar Google akan melakukannya pada akhirnya.

Ingatlah bahwa kekuatan Gemini adalah penalaran dan pemecahan masalah . Secara khusus, Gemini diklaim akan lebih baik dalam mengantisipasi apa yang diinginkan pengguna , bahkan sebelum mereka sendiri menyadarinya.

Jika Gemini dapat memahami jalur yang diambil pencari, dan mempersingkat fase penelitian mereka dengan memberikan jawaban – tepat di dalam hasil pencarian – atas pertanyaan berikutnya yang mereka miliki, perjalanan pencarian kita mungkin akan terlihat sangat berbeda:

Ada juga aliran pemikiran yang mengatakan, jika Gemini begitu pandai dalam memecahkan masalah dan bernalar, mengapa tidak meminta Gemini untuk merekomendasikan bisnis terbaik untuk ditangani? Mari kita kesampingkan hal itu untuk saat ini, karena memberikan rekomendasi semacam ini akan menimbulkan berbagai konflik pada model Google yang didukung iklan.

Kemacetan lalu lintas… terdengar menakutkan

Anda dapat melihat bagaimana perjalanan calon pencari dari 7 kunjungan situs web sebelum pembelian telah dipotong menjadi hanya 2 , dengan sisa penelitian dilakukan sepenuhnya pada laman hasil penelusuran.

Aduh.

Bisnis yang mengandalkan lalu lintas organik – baik untuk pendapatan iklan atau untuk mengkonversi prospek dalam tahap penelitian – akan merasakan penurunan ini setelah SGE diluncurkan.

Namun ada beberapa hal yang perlu diingat:

Hikmahnya 1: Peringkat SGE.

Pertama, ada link dalam hasil SGE.

Kami belum mengetahui rasio klik-tayang seperti apa yang dapat kami harapkan jika ditampilkan dalam hasil SGE. Namun satu hal yang pasti: ditampilkan di sini kemungkinan besar akan menjadi sumber lalu lintas yang bagus. Dan ini akan menjadi medan pertempuran SEO generasi berikutnya.

Hikmahnya 2: orang masih akan membeli barang dari situs web

Masih ada pembelian yang dilakukan, dan pembelian tersebut masih dilakukan melalui Google.

Persaingan untuk kata kunci paling komersial kemungkinan akan meningkat, karena Google (mungkin) masih akan melayani situs web (melalui hasil organik dan iklan) di sini.

Misalnya:

Periklanan adalah Angsa Emas Google yang menghasilkan telur emas sebesar $224 miliar/tahun, sehingga Anda dapat bertaruh sebesar 224 dolar bahwa Google tidak akan mencopot lalu lintas tersebut.

Namun bagi pencari yang ingin ditawar oleh pengiklan, apakah masuk akal untuk menampilkan jawaban SGE? Lagi pula, jika pengiklan memberikan nilai tinggi pada klik ini, bukankah itu berarti mereka mempunyai niat komersial yang kuat? Pelanggan belum bisa membeli melalui SGE (belum ............) sehingga memaksa mereka untuk menelusuri hasil SGE untuk situs web yang benar-benar mereka inginkan, sehingga mereka dapat membeli, akan menjadi “pengalaman pengguna yang buruk”.

Apa rencanamu?

Kami menyarankan agar pemasar bersiap menghadapi evolusi penelusuran (dan SEO) berikutnya dengan melakukan empat hal:

1. Luangkan waktu untuk mengenal dan memahami Pengalaman Pencarian Generatif. Mainkan dengannya. Lihat kueri mana yang memerlukan jawaban yang didukung AI dan kueri mana yang langsung menuju ke hasil situs web.
2. Optimalkan halaman web Anda untuk mendapatkan peringkat dalam hasil SGE. Lebih lanjut tentang itu di masa depan ;-)
3. Jika Anda belum melakukannya, buat dan optimalkan kampanye Iklan Google yang menguntungkan. Ini akan memberi Anda rencana cadangan, jika lalu lintas organik turun. Perusahaan lain juga akan melakukan hal yang sama, sehingga BPK diperkirakan akan meningkat. Lebih baik optimalkan kampanye Anda sekarang.
4. Tingkatkan penargetan halaman tujuan komersial Anda. Lakukan apa yang Anda bisa untuk mendapatkan peringkat ini karena kami memperkirakan lebih sedikit pencarian komersial yang akan menghasilkan halaman hasil pencarian SGE yang melahap lalu lintas.

Tetap Diperbarui

Eksposur Ninja selalu menjadi yang terdepan dalam gangguan dan perubahan dalam SEO. Selama dekade terakhir, kami telah melihat semuanya dan memperoleh peringkat pencarian yang signifikan serta keberhasilan lalu lintas organik untuk klien kami. Kami selalu mendengarkan dan membagikan semua yang kami pelajari selama ini.

Seiring dengan masa depan SEO yang menjadi masa kini, kami akan membagikan semua yang kami pelajari tentang Pengalaman Generatif Penelusuran Google, Google Gemini, dan perubahan berkelanjutan pada penelusuran.

Untuk terus mengetahui semua perubahan dan pembelajaran utama kami, pastikan Anda tidak hanya mengunjungi kembali blog kami tetapi juga berlangganan saluran YouTube dan podcast kami.

Dan jika Anda belum melakukannya, mintalah peninjauan gratis terhadap situs web dan pemasaran Anda.

Tim kami akan melihat kinerja situs web Anda dan merekam video untuk menguraikan bagaimana kami menyarankan Anda melakukan perbaikan. Ninja kami hebat dalam hal semacam ini, jadi pastikan Anda tidak ketinggalan. Minta satu sekarang.