6 Kiat untuk Mengoptimalkan Kinerja Jaringan Display Google Anda

Maraknya iklan berbayar telah membuat Google Ads mendapatkan pasar yang besar dengan platform periklanan digitalnya yang menarik.

Google menawarkan berbagai pilihan iklan untuk memenuhi kebutuhan dan tujuan bisnis tertentu.

Jaringan Display Google (GDN) adalah salah satu platform periklanan digital tempat pengiklan dapat menjalankan iklan mereka dalam format visual di berbagai platform Google. Artikel ini akan menunjukkan apa itu GDN dan memberi Anda tip untuk memaksimalkan kinerjanya.

Anda dapat menggunakan iklan bergambar untuk menayangkan iklan Anda di jaringan, menjangkau jutaan calon pelanggan.

GDN memungkinkan tampilan iklan online Anda di situs web, aplikasi, atau video yang relevan dengan bisnis Anda. Ini juga memungkinkan Anda menargetkan pengguna yang memenuhi kriteria spesifik yang Anda tetapkan.

Sekarang, mari selami penjelasan yang lebih detail tentang cara kerjanya.

Mengapa Anda harus menggunakan Google Display Network?

Anda mungkin mempertimbangkan untuk menggunakan GDN sebagai bagian dari strategi periklanan karena beberapa alasan. Berikut adalah beberapa keuntungan utama:

Jangkauan luas

GDN adalah salah satu jaringan iklan bergambar terbesar secara global, menjangkau lebih dari 90% pengguna internet di seluruh dunia. Jaringan yang luas ini memungkinkan Anda menjangkau khalayak luas di berbagai situs web, aplikasi seluler, dan konten video.

Kemampuan penargetan

GDN memberikan opsi penargetan canggih yang memungkinkan Anda menjangkau audiens tertentu berdasarkan demografi, minat, perilaku, dan lainnya. Anda dapat menyesuaikan iklan untuk menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat, sehingga meningkatkan peluang interaksi dan konversi.

Beragam format iklan

GDN mendukung berbagai format iklan, termasuk iklan teks, gambar, video, dan multimedia. Fleksibilitas ini memungkinkan Anda membuat iklan yang menarik secara visual dan interaktif yang dapat menarik perhatian pengguna secara efektif.

Peluang pemasaran ulang

Dengan GDN, Anda dapat menerapkan kampanye pemasaran ulang , yang memungkinkan Anda menargetkan pengguna yang pernah mengunjungi situs web Anda atau berinteraksi dengan merek Anda.

Fitur ini membantu Anda tetap diingat dan melibatkan kembali calon pelanggan yang telah menunjukkan minat pada produk atau layanan Anda.

Alternatif hemat biaya

GDN menawarkan opsi penetapan harga yang fleksibel, termasuk biaya per klik (BPK) dan biaya per seribu tayangan (BPS), yang memungkinkan Anda mengoptimalkan anggaran dan kinerja kampanye iklan.

Selain itu, karena iklan bergambar biasanya memiliki BPK yang lebih rendah dibandingkan dengan iklan penelusuran, GDN dapat menjadi cara yang hemat biaya untuk menghasilkan kesadaran merek dan menjangkau audiens yang lebih besar.

Pelaporan dan wawasan yang komprehensif

Google Ads memberikan pelaporan dan analitik mendetail untuk kampanye GDN.

Anda dapat melacak berbagai metrik, seperti tayangan, klik, konversi, dan konversi lihat-tayang, untuk mengukur keefektifan kampanye Anda dan melakukan pengoptimalan berdasarkan data.

Integrasi dengan Iklan Google

Jika Anda sudah menggunakan Google Ads untuk upaya periklanan Anda, GDN terintegrasi dengan mulus dengan platform.

Integrasi ini memungkinkan Anda mengelola kampanye secara holistik, menyederhanakan upaya periklanan, dan memanfaatkan fitur penargetan dan pengoptimalan yang tersedia di Google Ads.

Pada akhirnya, keputusan untuk menggunakan GDN bergantung pada sasaran iklan, audiens target, dan anggaran spesifik Anda. Penting untuk mempertimbangkan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan dan menilai apakah GDN sejalan dengan tujuan Anda dan dapat menjangkau audiens yang Anda inginkan secara efektif.

Jaringan Penelusuran Google vs. Jaringan Display Google

Jaringan Penelusuran Google dan Jaringan Display Google adalah dua platform periklanan berbeda yang ditawarkan oleh Google.

Berikut perbandingan antara keduanya:

Singkatnya, Jaringan Penelusuran Google terutama berfokus untuk menjangkau pengguna yang secara aktif menelusuri informasi atau produk tertentu, sedangkan Jaringan Display Google bertujuan untuk menjangkau audiens yang lebih luas di berbagai situs web dan aplikasi dengan memanfaatkan opsi penargetan lanjutan dan beragam format iklan.

Memilih di antara keduanya bergantung pada sasaran iklan, audiens target, dan jenis interaksi yang Anda cari. Beberapa pengiklan mungkin menemukan nilai dalam memanfaatkan kedua jaringan sebagai bagian dari strategi periklanan online yang komprehensif.

Jenis iklan bergambar Google

Saya hadir dalam berbagai format dan tipe, masing-masing dirancang untuk menarik perhatian dan menyampaikan pesan kepada khalayak sasaran.

Berikut beberapa jenis iklan bergambar yang umum:

• Iklan spanduk : Ini adalah iklan persegi panjang yang biasanya ditempatkan di bagian atas, bawah, atau samping halaman web. Mereka dapat bervariasi dalam ukuran dan seringkali berupa gambar statis atau animasi.

Sumber: Waktu India

• Iklan pop-up : Iklan ini muncul di jendela atau tab browser baru, biasanya dipicu oleh tindakan pengguna atau saat mengunjungi situs web. Mereka dapat mengganggu dan mungkin memerlukan interaksi pengguna untuk menutup.

Sumber: HubSpot

• Iklan pop-under : Mirip dengan iklan pop-up, iklan ini terbuka di jendela browser baru tetapi tersembunyi di balik jendela saat ini. Mereka menjadi terlihat saat pengguna menutup atau meminimalkan jendela saat ini.
• Iklan video : Iklan video adalah klip video pendek yang diputar sebelum, selama, atau setelah konten video online. Mereka dapat diabaikan atau tidak dapat diabaikan, biasanya ditemukan di platform seperti YouTube dan situs web lainnya.
• Iklan pengantara : Ini adalah iklan layar penuh yang muncul di antara konten atau selama jeda alami dalam aktivitas pengguna, seperti di antara level game seluler atau selama transisi aplikasi.

Sumber: Iklan Google

• Iklan asli : Iklan asli berpadu sempurna dengan konten di sekitarnya, cocok dengan gaya dan format platform tempatnya muncul. Mereka bertujuan untuk memberikan pengalaman periklanan yang lebih organik dan tidak mengganggu.
• Iklan multimedia : Iklan multimedia adalah iklan interaktif dan menarik yang dapat mencakup elemen seperti video, audio, animasi, dan fitur interaktif. Mereka menawarkan pengalaman yang lebih imersif daripada iklan statis tradisional.
• Iklan pemasaran ulang : Iklan pemasaran ulang menargetkan pengguna yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web atau berinteraksi dengan konten tertentu. Mereka mengikuti pengguna ini di berbagai situs web atau platform, mengingatkan mereka tentang produk atau layanan yang mereka minati.

Ini hanyalah beberapa contoh jenis iklan bergambar yang tersedia. Pengiklan memilih format yang paling sesuai berdasarkan tujuan, audiens target, dan platform tempat mereka beriklan.

Penargetan audiens untuk Google Display Network

GDN menawarkan opsi penargetan yang berbeda untuk membantu iklan Anda menjangkau pemirsa yang tepat. Di bawah ini adalah opsi berbeda yang disertakan dalam iklan GDN.

Penargetan audiens berbasis minat

Dengan penargetan minat di GDN, Anda dapat menampilkan iklan kepada pengguna yang tertarik dengan penawaran Anda atau terlibat dalam aktivitas yang relevan.

Audiens minat

Penargetan berbasis minat di GDN memungkinkan Anda menjangkau pengguna dengan minat yang kuat pada topik tertentu.

Pemirsa ini dibuat berdasarkan perilaku online jangka panjang pengguna, seperti situs web yang mereka kunjungi, konten yang mereka gunakan, dan riwayat penelusuran mereka.

Misalnya, audiens minat untuk "penggemar perjalanan" dapat mencakup pengguna yang sering mengunjungi situs terkait perjalanan, memesan hotel atau penerbangan secara online, dan berinteraksi dengan konten terkait perjalanan di media sosial.

Audiens khusus

Audiens minat kustom di GDN memungkinkan Anda membuat segmen audiens berdasarkan minat dan karakteristik tertentu yang terkait dengan bisnis Anda.

Ini memungkinkan Anda menentukan audiens Anda sendiri dengan memilih kata kunci, URL, topik, atau aplikasi yang relevan, membantu Anda menjangkau pengguna dengan minat yang kuat untuk minat yang Anda tentukan. Hal ini memungkinkan iklan bertarget ke pemirsa khusus yang selaras erat dengan tujuan bisnis Anda.

Audiens dalam pasar

Audiens dalam pasar di GDN dibuat berdasarkan perilaku online terkini pengguna dan sinyal yang menunjukkan niat mereka untuk membeli produk atau kategori layanan tertentu.

Audiens ini mewakili pengguna yang secara aktif meneliti dan mempertimbangkan opsi pembelian dalam kategori tersebut.

Misalnya, Anda dapat menargetkan pemirsa dalam pasar "perencanaan perjalanan" jika Anda menjalankan biro perjalanan. Audiens ini terdiri dari pengguna yang telah menunjukkan aktivitas online terbaru terkait perencanaan perjalanan, seperti menelusuri penerbangan, membaca ulasan hotel, atau membandingkan paket liburan. Anda dapat mengoptimalkan pembelanjaan iklan Anda dengan secara efektif menjangkau pengguna yang secara aktif merencanakan untuk memesan perjalanan.

Penargetan audiens berbasis demografi

Salah satu pendekatan praktis untuk menargetkan pemirsa di GDN adalah penargetan berbasis demografis. Metode ini mencakup menjangkau pengguna berdasarkan atribut demografis mereka, seperti usia, jenis kelamin, pendapatan rumah tangga, status orang tua, dan lainnya.

Ingat bahwa iklan Anda akan menjangkau audiens yang lebih kecil saat Anda membuat target lebih spesifik.

Sangatlah penting untuk bereksperimen dengan berbagai kombinasi penargetan dan aset untuk menentukan mana yang menghasilkan konversi paling banyak. Ini akan memungkinkan Anda mengoptimalkan kampanye dan mencapai hasil yang lebih baik untuk butik fesyen Anda.

Cara kerja Jaringan Display Google

GDN menawarkan berbagai opsi penargetan untuk membantu pengiklan menjangkau audiens yang diinginkan secara efektif. Opsi penargetan ini memungkinkan pengiklan menampilkan iklan mereka kepada calon pelanggan di tempat dan waktu yang tepat.

Di bawah ini adalah beberapa contoh bagaimana pengiklan dapat mendekati penargetan dengan iklan bergambar.

Segmen audiens untuk pelanggan baru

Segmen serupa

Pengiklan dapat menargetkan orang-orang dengan minat dan perilaku yang sama dengan pelanggan mereka yang sudah ada. Ini membantu mereka memperluas jangkauan dan menemukan calon pelanggan baru yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan mereka.

Segmen dalam pasar

Dengan menargetkan segmen dalam pasar, pengiklan dapat menjangkau orang yang secara aktif meneliti atau mempertimbangkan untuk membeli produk atau layanan yang serupa dengan yang mereka tawarkan. Ini membantu mereka terhubung dengan pelanggan potensial yang ada di pasar dan lebih cenderung untuk berkonversi.

Segmen data khusus

Pengiklan dapat memanfaatkan data pelanggan mereka untuk membuat segmen pemirsa khusus. Hal ini memungkinkan mereka untuk melibatkan kembali orang-orang yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web mereka atau berinteraksi dengan merek mereka, sehingga meningkatkan peluang konversi dan mendorong bisnis berulang.

Otomatisasi untuk peningkatan konversi

Penargetan otomatis

Google Ads menggunakan otomatisasi untuk mengidentifikasi segmen audiens berperforma tinggi berdasarkan audiens dan halaman landing pengiklan yang ada. Ini dapat membantu Anda mempelajari segmen audiens mana yang paling efektif untuk sasaran Anda, membantu mendorong lebih banyak konversi.

Penawaran otomatis

Pengiklan dapat menggunakan penawaran otomatis untuk mengoptimalkan tawaran mereka berdasarkan laba atas investasi (ROI) yang diinginkan. Sistem penawaran otomatis secara otomatis menyesuaikan tawaran dalam waktu nyata untuk membantu pengiklan mencapai sasaran konversi sambil memaksimalkan ROI.

Kampanye smart display

Kampanye smart display menggabungkan penargetan otomatis, penawaran, dan pengoptimalan materi iklan. Google Ads secara otomatis mengoptimalkan iklan, memilih kombinasi aset terbaik (gambar, judul, deskripsi, dan logo) untuk memaksimalkan konversi.

Dengan menggunakan opsi penargetan dan otomatisasi ini, pengiklan dapat mengoptimalkan kampanye iklan bergambar untuk menjangkau audiens yang tepat, mendorong lebih banyak konversi, dan mencapai sasaran iklan mereka.

Saat iklan Display ditampilkan

Meskipun Jaringan Penelusuran menargetkan pengguna yang secara aktif menelusuri barang atau layanan tertentu, Jaringan Display memungkinkan Anda menarik perhatian lebih awal dalam siklus pembelian. Dengan menempatkan iklan Anda di Jaringan Display, Anda dapat menjangkau pengguna bahkan sebelum mereka menelusuri produk atau layanan yang terkait dengan penawaran Anda.

Ini bisa menjadi sangat penting untuk keseluruhan strategi periklanan Anda, memungkinkan Anda menciptakan kesadaran merek dan membangun minat sejak dini.

Selain itu, memanfaatkan segmen data memungkinkan Anda terhubung kembali dengan pengguna yang telah mengunjungi situs web atau aplikasi Anda, mengingatkan mereka tentang minat mereka sebelumnya dan berpotensi mendorong mereka kembali untuk menyelesaikan pembelian atau mengambil tindakan yang diinginkan.

6 cara untuk mengoptimalkan Jaringan Display Google Anda

1. Pemasaran ulang

Pemasaran ulang menempatkan cookie di browser pengunjung situs web Anda, sehingga Anda dapat menargetkan mereka dengan iklan saat mereka menjelajahi situs web lain di GDN.

Dengan pemasaran ulang, Anda dapat terhubung kembali dengan pengunjung situs dan menjaga visibilitas merek Anda selama perjalanan online. Terlepas dari kekhawatiran awal tentang gangguan, pemasaran ulang adalah strategi yang efektif karena menargetkan orang-orang yang sudah mengetahui merek Anda.

Kampanye pemasaran ulang hemat biaya karena menghasilkan tingkat biaya per akuisisi (BPA) yang lebih rendah, menjadikannya pilihan yang sangat baik bagi pengiklan dengan anggaran terbatas.

Di bawah ini adalah ikhtisar langkah demi langkah untuk membuat kampanye pemasaran ulang sederhana yang menargetkan pengunjung situs web sebelumnya.

1. Pertama, buat kampanye pemasaran ulang dan tambahkan tag pemasaran ulang ke setiap halaman di situs Anda.
2. Gunakan tab Audiens di bagian Pustaka Bersama Google Ads untuk membuat daftar pemasaran ulang.

Sumber: Iklan Google

3. Setelah beberapa hari, Anda akan melihat bahwa daftar “Semua Pengunjung” mulai terisi. Lacak kemajuan dari tab Audiens di Google Ads.

4. Setelah daftar pilihan Anda mencapai setidaknya 100 pengunjung dalam waktu 90 hari, Anda dapat memulai upaya pemasaran ulang.

Sumber: Iklan Google

5. Untuk membuat kampanye baru, klik tombol “+ Kampanye” , klik kampanye baru dan pilih sasaran kampanye Anda. Jika Anda belum mengetahui sasarannya, pilih " Buat kampanye tanpa sasaran".

Sumber: Iklan Google

Sumber: Iklan Google

Sumber: Iklan Google

6. Pilih “Jenis kampanye khusus Jaringan Display” untuk memfokuskan kampanye Anda hanya pada GDN.

Sumber: Iklan Google

7. Masukkan Tentukan lokasi target, strategi penawaran, anggaran, bahasa, dan nama kampanye Anda. Klik Simpan dan Lanjutkan.

Sumber: Iklan Google

Sumber: Iklan Google

8. Beri nama grup iklan pertama Anda dan tetapkan tawaran BPK default jika Anda mau. Kemudian, klik “Bagaimana mereka berinteraksi dengan bisnis Anda” di bagian “Segmen Audiens” .

Sumber: Iklan Google

9. Menu tarik-turun berlabel "Pilih Kategori" memungkinkan Anda memilih dari berbagai segmen, seperti Pengunjung Situs Web, Pengguna Aplikasi, Daftar Pelanggan, dan lainnya.

Di tab Audiens, pilih daftar pemasaran ulang yang Anda buat sebelumnya. Misalnya, Anda mungkin ingin menargetkan daftar Semua Pengunjung Situs Web.

Sumber: Iklan Google

10. Setelah Anda menyimpan pilihan Anda, Anda akan memiliki pilihan untuk membuat iklan Anda segera atau menunda pembuatan iklan Anda sampai nanti. Setelah dibuat, iklan Anda dapat ditampilkan kepada semua pengunjung situs web sebelumnya saat mereka bernavigasi melalui situs GDN.

Dengan mengikuti langkah-langkah ini, Anda dapat menyiapkan dan mengelola kampanye pemasaran ulang secara efektif, memaksimalkan jangkauan dan keterlibatan Anda dengan audiens GDN Anda.

2. Penempatan terkelola

Penempatan terkelola memungkinkan Anda menargetkan situs web atau aplikasi tertentu untuk menampilkan iklan Anda. Fitur ini memberi Anda kontrol yang lebih baik atas penempatan Anda dan memastikan iklan Anda ditampilkan pada platform yang paling relevan dengan audiens Anda.

Untuk memaksimalkan keterlihatan iklan Anda, identifikasi situs web atau aplikasi yang menarik pemirsa yang Anda inginkan dan tambahkan di bawah penempatan terkelola.

Sumber: Iklan Google

3. Pengecualian aplikasi seluler

Jika Anda menjalankan kampanye di GDN dan ingin memastikan kinerja yang optimal, pertimbangkan pengecualian aplikasi seluler. Klik yang tidak disengaja dan penargetan yang tidak relevan di aplikasi seluler dapat menghabiskan anggaran Anda dan mengurangi efektivitas kampanye.

Misalnya, untuk menentukan apakah game seluler memengaruhi anggaran display Anda, buka kampanye Jaringan Display, buka tab Penempatan (di bawah Konten di sebelah kiri), dan pilih " Lihat tempat iklan Anda muncul. ”

Sumber: Iklan Google

Anda juga dapat mengecualikan aplikasi seluler seluruhnya atau pada tingkat kategori di pengaturan penargetan iklan Anda.

Dengan pengecualian aplikasi seluler, Anda mengoptimalkan penempatan iklan dan mengarahkan anggaran ke penempatan yang lebih relevan untuk dampak maksimum.

4. Menargetkan pemirsa dalam pasar untuk kesuksesan kampanye

Audiens dalam pasar adalah orang-orang dengan minat kuat pada produk atau layanan yang serupa dengan yang Anda tawarkan. Google menentukan ini berdasarkan perilaku berselancar mereka.

Untuk menargetkan audiens dalam pasar, siapkan kampanye baru di bagian "Minat dan Pemasaran Ulang" dan pilih "Audiens Dalam Pasar".

Pilih kategori pemirsa yang relevan dan sesuaikan pesan Anda. Jangan lupa untuk terus memantau dan mengoptimalkan kampanye Anda untuk meningkatkan performa.

Sumber: Iklan Google

Dalam “audiens dalam pasar”, Anda akan menemukan berbagai kategori dan subkategori.

Sumber: Iklan Google

5. Memanfaatkan iklan bergambar responsif untuk hasil kampanye yang optimal

Untuk hasil terbaik, gunakan iklan Display responsif sebagai jenis iklan utama untuk kampanye Anda. Berkat ketersediaan inventaris iklan yang lebih tinggi , kini iklan ini lebih sering ditampilkan dibandingkan iklan statis.

Iklan display responsif menggabungkan berbagai elemen seperti judul, deskripsi, gambar, dan video (jika ada) yang telah Anda pilih untuk kampanye Anda.

Google menggunakan kombinasi aset ini untuk membuat iklan yang paling sesuai bagi setiap pengguna dengan memilih dari inventaris iklan yang tersedia.

Di antarmuka Google Ads, Anda dapat dengan mudah membuat iklan bergambar responsif dengan menambahkan aset iklan . UI diperbarui secara dinamis dalam waktu nyata saat Anda membuat penambahan ini.

Google mengevaluasi daya iklan berdasarkan variasi dan jumlah aset yang Anda tayangkan. Antarmuka juga menyediakan representasi visual dari iklan Anda di berbagai produk Google, termasuk situs web, aplikasi, dan Gmail. Hal ini memungkinkan Anda melihat pratinjau tampilan iklan Anda dalam konteks yang berbeda tersebut.

6. Eksperimen dengan promosi yang disponsori Gmail

Promosi bersponsor Gmail adalah iklan yang muncul di atas email di kotak masuk Gmail. Iklan ini menyerupai email biasa, dan saat diklik, iklan tersebut meluas untuk memberikan pengalaman iklan yang lengkap.

Biaya iklan didasarkan pada model BPK, menghitung klik saat pengguna meluaskan iklan, bukan saat mereka mengklik situs. Pengiklan hanya dikenakan biaya untuk klik pertama, dan tidak ada biaya tambahan yang dikenakan saat pengguna mengunjungi situs web mereka.

Iklan ini hanya muncul di akun Gmail standar dan tidak terlihat di akun yang ditautkan ke akun bisnis G-Suite berbayar. Pengiklan B2B harus mengetahui batasan ini karena mereka hanya dapat menargetkan pengguna bisnis melalui akun Gmail pribadi mereka.

Untuk opsi penargetan, Anda memiliki fleksibilitas untuk menargetkan atau mengecualikan iklan Anda menggunakan kombinasi berikut ini:

• Kata kunci tampilan: Metode penargetan ini didasarkan pada konten dari 300 email terakhir yang diterima pengguna.
• Pencocokan Pelanggan Google Ads: Opsi ini memungkinkan Anda menargetkan pelanggan tertentu berdasarkan alamat email mereka.
• Penargetan lokasi: Anda dapat memilih satu lokasi per kampanye untuk menargetkan pengguna dari wilayah geografis tertentu.
• Topik: Menargetkan berdasarkan kotak masuk pengguna, berfokus pada topik yang relevan.
• Demografi: Penargetan berdasarkan faktor demografis seperti usia, jenis kelamin, dan status orang tua.

Pendekatan strategis

GDN memiliki potensi yang signifikan, tetapi memanfaatkannya secara efektif sangatlah penting. Performa kampanye dapat sangat bergantung pada hasil otomatisasi dan dampak Google.

Anda dapat memperoleh kontrol lebih besar atas performa dengan memilih setelan kampanye secara strategis dan menargetkan audiens yang relevan. Ingatlah untuk meninjau setelan Anda secara menyeluruh dan terus mengikuti pembaruan industri yang dapat memengaruhi kampanye Anda.

Ukur efektivitas kampanye pemasaran Anda dengan mengukur rasio klik-tayang (RKT). Pelajari lebih lanjut tentang CTR dan cara menghitungnya .