Ikhtisar Laporan dan Metrik Google Ads
Diterbitkan: 2022-09-01Apa Itu Laporan Iklan Google
Singkatnya, Laporan Iklan Google adalah metrik kinerja yang mengukur keberhasilan kampanye iklan Anda. Laporan dapat memberi tahu Anda apa saja mulai dari berapa banyak orang yang mengeklik iklan Anda hingga jenis orang yang mengekliknya.
Metrik ini kemudian memberi Anda wawasan tentang apa yang berjalan dengan baik, dan apa yang tidak berjalan dengan baik dengan kampanye iklan Anda. Metrik juga dapat menyoroti masalah apa pun dengan kampanye iklan Anda. Seperti jika Anda tidak menjangkau tipe orang yang tepat, tidak berhasil mengubah orang yang Anda jangkau, atau apakah Anda tidak menjangkau jumlah orang yang cukup tinggi.
Editor Laporan Google Ads
Jika Anda ingin mencoba sesuatu yang sedikit lebih ahli, Anda dapat mencoba menggunakan Editor Laporan Google Ads. Editor laporan memungkinkan Anda membuat tabel dan diagram dalam Google Ads, sehingga tidak perlu mendownload data untuk menganalisisnya. Menggunakan antarmuka seret dan lepas yang sederhana, editor memungkinkan Anda mengelompokkan data untuk dianalisis, serta memfilter dan mengurutkan data. Ini semua berkontribusi pada analisis kampanye iklan Anda yang lebih mudah dan lebih terorganisir.
Untuk menggunakan editor laporan, pertama-tama Anda harus masuk ke akun Google Ads Anda. Setelah itu, klik ikon pelaporan di sudut kanan atas layar, sebelum memilih laporan. Anda kemudian dapat mengklik tombol plus di sudut kiri atas layar, dan memilih bagan atau tabel apa pun pilihan Anda.
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Peran Laporan
Laporan memiliki peran penting dalam memahami keberhasilan dan kegagalan kampanye iklan Anda. Mereka memberi Anda umpan balik terperinci dalam bentuk data, yang memungkinkan Anda mengukur efektivitas kampanye, dan membuat penyesuaian berdasarkan data yang tersedia. Karena Google sangat teliti, ada berbagai macam data yang tersedia.
Cara lain yang efektif untuk menggunakan data dari laporan, adalah dengan menggunakan segmentasi ganda. Ini berarti memilih metrik seperti waktu, bahasa, dan jenis perangkat yang digunakan dan menggunakannya bersama-sama. Misalnya, pengguna seluler mengeklik iklan antara pukul 1-3 siang. Dengan segmentasi ganda, data yang Anda dapatkan kembali dari laporan sangat detail dan sering kali dapat menawarkan lebih banyak dalam hal wawasan yang dapat ditindaklanjuti.
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Jenis Laporan
Ada banyak jenis jenis laporan yang dapat digunakan dalam Google Ads. Kami akan fokus pada jenis utama kategori laporan, yaitu ekstensi, analitik & belanja. Berikut adalah beberapa fitur utama dari kategori tersebut:
Ekstensi
Laporan ekstensi memberikan data untuk ekstensi berbasis panggilan atau berbasis feed yang mungkin Anda miliki di kampanye iklan Anda.
Analitik
Laporan Analytics memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang kinerja umum iklan Anda. Ini dapat terkait dengan iklan tunggal, grup iklan, keseluruhan kampanye, atau kata kunci. Analytics melacak metrik seperti rasio pentalan, waktu rata-rata di situs, pengunjung baru, dan lainnya. Namun, Anda dapat dengan mudah memeriksa metrik ini di kolom platform, jika Anda tidak perlu menggandakan segmen.
Belanja
Laporan Belanja memberikan statistik yang terkait dengan iklan Google Belanja Anda. Ini termasuk laporan partisi produk dan laporan kinerja belanja.
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Metrik & Visual yang Harus Anda Gunakan
Meskipun sebagian besar metrik di Laporan Google Ads akan relevan dengan seseorang, metrik tertentu lebih berharga. Ini karena terlepas dari kampanye iklan Anda, semua orang akan membutuhkannya sampai tingkat tertentu. Berikut adalah 5 metrik dan visual terpenting dalam laporan:
Metrik dan visual analitik
Metrik dan visual Analytics adalah cara yang bagus untuk lebih memahami mereka yang melihat dan mengklik iklan Anda. Analytics dapat memberi Anda informasi tentang lamanya seseorang berada di situs web Anda, serta rasio pentalan dan jumlah halaman yang mereka kunjungi. Ini dapat membantu Anda memahami apakah pengunjung mungkin bertanggung jawab atas pembelian di masa mendatang dan juga dapat membantu penargetan ulang.
Volume kampanye dari waktu ke waktu
Ini adalah fantastis, harus menggunakan visual. Volume kampanye dari waktu ke waktu memungkinkan Anda membandingkan semua kampanye Anda satu sama lain dari waktu ke waktu. Ini memungkinkan Anda untuk menyingkirkan kampanye terlemah Anda dan berupaya meningkatkan kampanye itu sendiri atau kata kunci.
Pangsa tayangan menurut perangkat dari waktu ke waktu
Ini adalah visual yang sangat berguna, karena memungkinkan Anda untuk membandingkan keberhasilan kampanye Anda di setiap perangkat. Jika kampanye Anda berjuang di satu platform lebih dari yang lain, kemungkinan perlu dioptimalkan untuk platform tersebut. Ingat, deskripsi di perangkat seluler dan tablet lebih pendek. Ini bisa menjadi perbedaan antara sukses dan gagal.
Biaya regional dan visual kinerja
Visual ini membantu Anda mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana kinerja kampanye Anda di wilayah geografis yang berbeda. Visualnya sempurna bila digunakan dengan tayangan, klik, dan berbagai metrik analitik seperti rasio pentalan.
Sumber: PPCHero.comVolume pencarian kata kunci dari waktu ke waktu
Visual ini memungkinkan Anda melihat frasa kata kunci yang paling banyak ditelusuri yang menghasilkan klik pada iklan Anda selama jangka waktu tertentu. Ini membantu Anda melihat kata kunci berkinerja terbaik, serta kata kunci yang kehilangan dana Anda.
Cara Membaca Laporan Google Ads
Membaca Laporan Google Ads bisa sangat melelahkan pada awalnya. Ada sejumlah besar data yang harus dilewati, dan mungkin tidak semuanya relevan bagi Anda. Berikut adalah rencana tindakan singkat bagi Anda untuk menemukan metrik yang Anda inginkan:
- Tindakan pertama Anda harus selalu mendefinisikan apa yang ingin Anda ketahui. Google mengumpulkan sejumlah besar data, jadi dalam banyak kasus, bidang tersebut akan ada di sana.
- Selanjutnya, Anda harus memutuskan apakah Anda ingin mencari data dari tingkat kampanye, untuk satu grup iklan atau untuk kata kunci. Kampanye dicantumkan sebelum mengambil tindakan apa pun. Untuk menjangkau grup iklan, cukup klik kampanye. Untuk menemukan kata kunci, klik grup iklan.
- Jika Anda ingin melihat data untuk waktu tertentu dalam sehari untuk kata kunci/grup iklan/kampanye, pilih menu bagian hari di sisi kiri. Di sini, Anda juga dapat menggunakan grafik untuk memvisualisasikan data dengan lebih baik. Grafik dapat diaktifkan di bagian atas halaman.
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Pelaporan Google Ads - Praktik Terbaik
Saat menggunakan laporan Google Ads, penting untuk menggunakan metrik dengan cara yang benar. Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk membantu memandu Anda saat menggunakan laporan:
Memiliki tujuan yang jelas
Saat menggunakan laporan, Anda harus selalu memiliki tujuan yang jelas. Ini bisa untuk mengukur hasil, bereksperimen dengan cara meningkatkan iklan, atau menemukan cara yang lebih tepat dan efektif untuk mencapai profil demografis/geografis target tertentu.
Setelah memiliki sasaran, Anda dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang metrik yang ditampilkan kepada Anda, serta apa yang harus diubah untuk meningkatkan keberhasilan periklanan Anda.
Gunakan konteks dengan analisis Anda
Konteks penting karena akan memberi Anda perspektif yang lebih luas tentang kinerja iklan Anda. Misalnya, jika Anda menjalankan iklan untuk kacamata hitam sepanjang tahun, biasanya iklan tersebut akan berperforma lebih baik di musim panas daripada di musim dingin. Konteks akan membantu Anda menghindari pemborosan pengeluaran iklan untuk produk, kata kunci, dan lainnya yang tidak pantas. Ini juga akan memudahkan untuk menemukan kata kunci dan iklan yang berkinerja buruk.
Anda juga harus menghindari membuat penilaian kilat pada kampanye. Jika kampanye masih baru, mungkin perlu beberapa saat untuk mulai mendapatkan data yang cukup untuk membuat penilaian atas keberhasilannya.
Fokuskan analisis Anda di tempat yang penting
Gunakan filter untuk menyoroti metrik terpenting untuk kampanye Anda. Ini akan membuat lebih mudah untuk melihat masalah dan keberhasilan. Segmentasi lebih lanjut dari data Anda juga dapat mempermudah untuk menemukan masalah apa pun di setiap tingkat kampanye.
Menggunakan diagram dan grafik juga akan membantu Anda mendapatkan gambaran umum yang lebih baik tentang metrik Anda. Memvisualisasikan data memudahkan untuk melihat tren, terutama bila ada sejumlah besar informasi yang perlu diperhitungkan.
Personalisasikan laporan Anda
Dengan mempersonalisasi laporan Anda, Anda memastikan fokusnya tepat pada apa yang Anda butuhkan. Anda dapat menyimpan metrik terpenting Anda sehingga membuatnya mudah diakses untuk analisis berulang. Selain itu, Anda bahkan dapat menambahkan kolom khusus untuk fokus terutama pada metrik yang Anda tahu paling mendorong kinerja iklan Anda.
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Dapatkan Hasil Maksimal dari Laporan Standar
Matthew Lally, Konsultan Pemasaran Groth dan manajer eCommerce TheGiftYak.com yang berbagi semangatnya untuk Pemasaran Digital di saluran YouTube-nya memberikan wawasan rahasianya tentang cara menggunakan Laporan Iklan Google dengan sebaik-baiknya.
Saya telah mengelola lebih dari $50 juta dalam iklan Google untuk perusahaan rintisan Silicon Valley yang sedang naik daun. Dalam beberapa tahun terakhir, Google telah memperkenalkan lebih banyak dukungan untuk produk Laporan Google Ads mereka. Sebagai seorang praktisi, saya telah menemukan yang paling sukses dan kemudahan penggunaan dengan laporan yang telah ditentukan .
Laporan Standar dapat ditemukan di tab Alat & Setelan dalam Google Ads. Ini sebelumnya dikenal sebagai laporan Dimensi dan merupakan tabel pivot Excel yang disederhanakan secara efektif. Mereka membuatnya sangat mudah untuk menemukan data yang dapat ditindaklanjuti untuk melakukan pengoptimalan untuk kampanye Anda.
Sebagai seorang pemasar, waktu Anda sangat berharga. Laporan yang telah ditentukan sebelumnya ini memungkinkan Anda mengambil data dengan cepat pada rentang tanggal yang berbeda dan dengan parameter yang berbeda.
Laporan berikut adalah laporan yang saya yakini memiliki nilai paling tinggi (mengembalikan waktu yang Anda habiskan!).
- Laporan istilah penelusuran
- Laporan waktu
- Laporan Halaman Arahan
Catatan Akhir
Laporan Iklan Google memungkinkan wawasan yang bagus tentang keberhasilan dan kegagalan kampanye iklan. Dan meskipun memahami data mana yang relevan untuk Anda bisa menjadi tantangan, itu adalah
layak meluangkan waktu untuk menilai.
Menggunakan metrik Laporan Iklan Google dapat bermanfaat untuk kampanye yang ada dan yang akan datang. Baik Anda ingin mengukur hasil, menemukan cara terbaik untuk mengubah strategi, atau hanya berharap untuk mempelajari lebih lanjut tentang melibatkan jenis audiens tertentu, Laporan Iklan Google memiliki semua data yang Anda butuhkan untuk membuat perubahan positif pada kampanye iklan Anda.
Pelajari lebih lanjut tentang Google Ads:
- Google Belanja vs Iklan Penelusuran: mana yang terbaik untuk Anda?
- Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Iklan Teks Google
- Otomatiskan Kampanye Penelusuran Google Menggunakan Umpan Produk
- Cara Meningkatkan Relevansi Iklan Menggunakan Alat Iklan Teks Responsif
- Membuat Iklan Teks Google yang Menarik Perhatian [11 Contoh yang Tidak Dapat Anda Lewatkan]
- Pelacakan Konversi Google Ads dengan Data Keranjang
- Optimalkan Konversi Google Ads
