8 Struktur Kampanye Google Ads Paling Populer [Pro & Kontra]

Diterbitkan: 2022-09-01

1. Grup Iklan Kata Kunci Tunggal (SKAG) dengan Struktur Alfa/Beta

Dalam struktur Google Ads ini, Anda memiliki 2 kampanye dengan kata kunci yang sama tetapi dengan jenis pencocokan yang berbeda – biasanya pencocokan persis (EM) dan pencocokan luas yang dimodifikasi (BMM).

Kampanye EM adalah kampanye inti dan kampanye BMM digunakan untuk menangkap istilah penelusuran tambahan yang kemudian dipindahkan ke kampanye EM sebagai SKAG.

Kombinasi SKAG dan struktur Alfa/Beta adalah struktur kampanye yang paling umum. Berikut adalah PRO dan KONTRA dari struktur ini.

Catatan penting : Iklan Google menghapus BMM secara bertahap sebagai jenis pencocokan . Artinya, alih-alih jenis pencocokan pencocokan luas yang dimodifikasi, Anda harus menggunakan jenis pencocokan frasa.

skags_structures

Sumber Gambar

PRO kampanye SKAG dengan Struktur Alfa/Beta

  • RKPT yang lebih baik dengan menyesuaikan salinan iklan dengan kata kunci
  • Relevansi iklan yang lebih baik dengan menyesuaikan salinan iklan dengan kata kunci
  • Menyesuaikan halaman arahan dengan kata kunci yang meningkatkan tingkat konversi dan skor kualitas .
  • Skor kualitas yang lebih baik dan efeknya - biaya per konversi dan biaya per klik yang lebih rendah serta peringkat iklan yang lebih baik untuk beberapa nama.
  • Kontrol hebat atas lalu lintas yang dibeli dalam kampanye Pencocokan Tepat
  • Pengecualian istilah penelusuran negatif lintas kampanye yang mudah



KONTRA kampanye SKAG dengan Struktur Alfa/Beta

  • Berpotensi berlebihan dan berakhir dengan ribuan SKAG yang sangat sulit dipertahankan.
  • Data terlalu tersebar sehingga sulit untuk mengoptimalkan setiap grup iklan
  • Varian pencocokan dekat membuat sulit untuk mengontrol lalu lintas
  • Untuk kontrol terbaik, Anda mungkin perlu melakukan negatif lintas grup iklan. Ini akan membuat kampanye menjadi lebih kompleks dan lebih sulit untuk dipertahankan
  • Sangat memakan waktu

Merampingkan Grup Iklan Kata Kunci Tunggal Anda

Kampanye SKAG menjadi salah satu struktur kampanye yang paling berharga, saya tidak dapat melewatkan satu faktor penting yang akan mengimbangi sebagian besar kelemahan yang tercantum. Otomatisasi .

Pemeliharaan tinggi, memakan waktu, tidak terukur - ini adalah rintangan yang sangat nyata saat menangani SKAG secara manual.

Bagaimana Anda bisa membalikkan keadaan?

Yah, kebetulan saya bekerja dengan alat PPC hebat yang membantu pengiklan sepenuhnya memanfaatkan strategi SKAG - Iklan Teks Berbasis Umpan .


Bagaimana cara kerja Iklan Penelusuran Google Otomatis?

1. Hubungkan sumber data Anda (bisa berupa platform eCommerce Anda - seperti toko Shopify, spreadsheet Google, atau jenis file lain yang menyimpan informasi tentang produk atau layanan Anda)

2. Perangkat lunak iklan pencarian otomatis DataFeedWatch akan menarik data input dan menggunakannya untuk:


  • buat kata kunci unik per setiap produk/posisi,
  • buat grup iklan terpisah untuk setiap produk (dengan satu kata kunci atau beberapa kata kunci per grup iklan - terserah Anda),
  • membuat iklan yang spesifik dan relevan,
  • perbarui kampanye Anda secara teratur (mis. matikan iklan untuk produk yang tidak tersedia)

Anda tetap memegang kendali penuh selama proses - mulai dari memutuskan data mana yang akan digunakan untuk kata kunci, pola iklan, hingga strategi penawaran dinamis.

dynamic-copy-pattern-google-campaigns

3. Setelah siap, Kampanye Penelusuran Google Anda secara otomatis dibuat di akun Google Ads Anda dan DataFeedWatch melakukan pembaruan rutin sesuai dengan logika yang Anda tetapkan dalam proses pembuatan.

Jika Anda ingin mendalami solusi ini - jangan ragu untuk memesan obrolan online cepat dengan saya. Anda juga dapat mengambil uji coba gratis 30 hari untuk bereksperimen dan memutuskan di mana itu cocok dengan strategi PPC Anda.

Kembali ke Atas atau Mulai Uji Coba GRATIS saya dengan Iklan Teks Otomatis

2. Grup Iklan Jenis Multi-Pencocokan Kata Kunci Tunggal

Dalam struktur Google Ads ini Anda tidak menggunakan struktur Alfa/Beta. Sebagai gantinya, Anda hanya menyiapkan 1 kampanye. Berikut ini contohnya:

Struktur kampanye Google Ads (3)

Jumlah jenis pencocokan tergantung pada seberapa luas Anda ingin pergi. Beberapa pengiklan hanya menggunakan 2 jenis pencocokan per grup iklan, beberapa menggunakan pencocokan luas dan tepat. Kombinasi tersebut sepenuhnya bergantung pada seberapa percaya diri pengiklan.

Berikut adalah PRO dan KONTRA untuk struktur ini.

PRO dari Struktur Jenis Multi-Pencocokan Kata Kunci Tunggal

  • Struktur lebih ramping. Akun akan memiliki lebih sedikit kampanye
  • Lebih banyak data tentang kampanye dan juga tingkat grup iklan memudahkan pengoptimalan dan juga menggunakan penawaran pintar



KONTRA Struktur Jenis Multi-Pencocokan Kata Kunci Tunggal

  • Tidak ada kontrol tingkat kata kunci saat menggunakan penawaran pintar
  • Jenis pencocokan bersaing di antara mereka sendiri dalam pelelangan
  • Negatif lintas grup iklan dapat memakan waktu

Kembali ke Atas atau Mulai Uji Coba GRATIS saya dengan Iklan Teks Otomatis

3. Kampanye Pencocokan Luas dengan Smart Bidding

Saya tidak menyarankan memulai dengan struktur kampanye ini, tetapi gunakan di atas pengaturan yang ada. Selama bertahun-tahun pencocokan luas dihindari oleh manajer PPC karena seberapa luas istilah pencarian yang ditangkapnya.

Namun, Google beberapa bulan yang lalu mengatakan mereka ingin pengiklan memberikan kesempatan pencocokan luas lagi . Mereka mengklaim bahwa dengan memanfaatkan pencocokan luas dan penawaran cerdas, Anda menggunakan sinyal waktu lelang dan algoritme menetapkan tawaran yang tepat untuk setiap kueri.


Berikut adalah pro dan kontra menggunakan struktur ini:

PRO Kampanye Pencocokan Luas dengan Smart Bidding

  • Lalu lintas ekstra yang jika tidak akan terlewatkan
  • Bekerja dengan Google daripada bertentangan dengan praktik yang mereka rekomendasikan
  • Penawaran pintar akan menetapkan tawaran yang tepat untuk setiap kueri penelusuran
  • Peningkatan konversi

KONTRA Kampanye Pencocokan Luas dengan Smart Bidding

  • Percaya sepenuhnya pada algoritme Google - tidak ada kendali atas apa pun
  • Banyak pekerjaan dengan pengecualian kata kunci negatif
  • Google menyembunyikan % dari istilah pencarian sehingga sulit untuk melihat apa yang Anda beli
  • RKPT lebih buruk
  • Relevansi iklan yang lebih buruk
  • Angka Mutu Lebih Buruk

Kembali ke Atas atau Mulai Uji Coba GRATIS saya dengan Iklan Teks Otomatis

4. Grup Iklan Berbasis Tema

Alasan terbesar pengiklan mulai menggunakan struktur kampanye Google Ads ini adalah karena varian pencocokan dekat yang longgar . Itu membuat struktur SKAG lebih sulit dikendalikan.

Dengan struktur ini, terserah Anda seberapa terperinci Anda ingin membagi tema. Namun, kata kunci dalam grup iklan harus sesuai dengan tema.

Berikut adalah dua contoh pembagian tema:

Contoh 1

theme_base_adgroups Contoh 2

theme_based_adgroups_2 Seperti yang Anda lihat, Anda dapat membagi tema sesuai keinginan. Tapi inilah kelebihan dan kekurangan dari struktur ini:

PRO Grup Iklan Berbasis Tema:

  • Struktur yang lebih ramping dengan lebih sedikit grup iklan
  • Lebih banyak data di tingkat grup iklan
  • Mudah untuk smart bidding karena lebih banyak data

KONTRA Grup Iklan Berbasis Tema:

  • Bukan relevansi salinan iklan terbaik bahkan dengan penyisipan kata kunci
  • Memakan waktu untuk menentukan tema
  • Memakan waktu untuk melakukan pencarian istilah negatif dan panen
  • Kehilangan kontrol pada tingkat kata kunci saat menggunakan penawaran pintar.

Kembali ke Atas atau Mulai Uji Coba GRATIS saya dengan Iklan Teks Otomatis

5. Kampanye yang Dipisahkan Berdasarkan Usia dengan Smart Bidding

Berbicara tentang terlalu detail, beberapa pengiklan juga mengatakan bahwa mereka membagi kampanye berdasarkan usia.

Saya mendiskusikan ini dengan manajer PPC yang melakukan ini. Perusahaannya berada dalam industri langganan di mana nilai umur pelanggan merupakan metrik yang sangat penting.

Apa yang mereka perhatikan adalah bahwa kelompok usia yang berbeda memiliki nilai seumur hidup yang berbeda. Itu berarti mereka tidak dapat membelanjakan uang untuk anak berusia 18-24 tahun sama seperti yang mereka belanjakan untuk anak berusia 45-54 tahun. Saat mengirimkan kembali nilai konversi ke Google, mereka memutuskan bahwa cara terbaik untuk mengontrolnya adalah dengan membagi kampanye per kelompok usia.

Perhatikan, bahwa mereka juga membagi kampanye karena menggunakan smart bidding, dan Anda tidak dapat menggunakan penyesuaian bid saat menggunakan smart bidding.

Menurut pendapat saya, ini adalah struktur kampanye Google Ads yang sangat kompleks dan canggih, dan akun harus memiliki data yang cukup untuk dapat melakukan pemisahan seperti itu.

Namun, jika Anda melihat bahwa, untuk bisnis Anda, kelompok usia memiliki LTV atau churn yang berbeda, ini mungkin cara yang baik untuk memaksimalkan pembelanjaan iklan Anda .

Struktur kampanye Google Ads (4)

Berikut adalah pro dan kontra menggunakan struktur ini:

PRO Kampanye Dibagi berdasarkan Kelompok Umur

  • Memanfaatkan nilai umur pelanggan yang berbeda
  • Kontrol lalu lintas yang lebih baik saat menggunakan penawaran pintar



KONTRA Kampanye Dibagi berdasarkan Kelompok Umur

  • Data yang tersebar
  • Pengecualian kata kunci negatif yang sangat memakan waktu
  • Akun yang sangat berat
  • Pengaturan yang rumit
  • Sangat memakan waktu untuk menambahkan kata kunci baru

Kembali ke Atas atau Mulai Uji Coba GRATIS saya dengan Iklan Teks Otomatis

6. Pemisahan Kampanye Berdasarkan Performa Kata Kunci dengan Smart Bidding

Langkah pertama di sini adalah menentukan metrik kinerja mana yang akan digunakan sebagai dasar pengelompokan . Anda dapat mengelompokkan berdasarkan BPK, rasio konversi, ROAS, dan biaya per akuisisi (BPA).

Sebagian besar, ketika penawaran pintar diterapkan, akan ada grup iklan atau kata kunci yang akan berkinerja lebih baik dan lebih buruk karena memiliki tingkat BPK atau rasio konversi yang berbeda. Namun, strategi penawaran akan mencapai target.

Alasan mengapa beberapa pengiklan menggunakan struktur kampanye Google Ads ini adalah untuk memaksimalkan kinerja kata kunci sehingga kata kunci yang berkinerja tinggi tidak mengimbangi kata kunci yang berkinerja buruk.

Ini adalah pendekatan yang mirip dengan memisahkan kampanye berdasarkan usia. Namun, ini adalah pendekatan yang paling tidak populer.

Berikut adalah PRO dan KONTRA untuk struktur ini.

PRO dari Pemisahan Berbasis Kinerja Kata Kunci

  • Kata kunci berkinerja baik tidak mengkompensasi kata kunci berkinerja buruk



KONTRA Pemisahan Berbasis Kinerja Kata Kunci

  • Data yang tersebar
  • Terlalu banyak kampanye
  • Kinerja kata kunci dapat berubah
  • Mimpi buruk dengan istilah pencarian

Baca Terkait: 8 Cara Sederhana untuk Mengurangi Biaya Akuisisi Pelanggan


Kembali ke Atas atau Mulai Uji Coba GRATIS saya dengan Iklan Teks Otomatis

7. Kampanye Iklan Penelusuran Dinamis

Mari kita pahami dulu apa itu iklan penelusuran dinamis (DSA). Ini adalah jenis iklan yang alih-alih menggunakan kata kunci, gunakan situs web Anda yang sebenarnya dan kontennya. Biasanya, pemasar membuat kampanye terpisah untuk mereka, sehingga lebih mudah dikelola.

Anda dapat membagi grup iklan berdasarkan halaman situs web. Misalnya, jika Anda memiliki halaman terpisah untuk setiap layanan. Google kemudian akan mengikis konten halaman dan mencocokkannya dengan permintaan pencarian .

Ketika datang ke iklan yang sebenarnya, Anda hanya perlu menulis baris deskripsi. Sisanya akan diisi secara dinamis oleh Google.

Dari pengalaman saya, kampanye DSA dapat dengan mudah menjadi kampanye terbesar berdasarkan lalu lintas dan pendapatan di beberapa pasar.

Kampanye DSA dapat menjadi pendorong utama Anda di akun atau digunakan sebagai suplemen untuk menangkap pencarian tambahan yang tidak akan Anda dapatkan jika tidak.

Berikut adalah pro dan kontra menggunakan DSA.

PRO dari DSA

  • Mendapatkan lalu lintas pencarian ekstra
  • Mudah membuat iklan
  • Judul DSA bisa lebih panjang dari 30 karakter normal Anda yang meningkatkan CTR

KONTRA DSA

  • Tidak ada kontrol atas tajuk utama iklan
  • Tidak ada kontrol atas kueri penelusuran
  • Dapat memakan waktu lama untuk menambahkan istilah penelusuran negatif
  • Kesalahan jika Anda mengubah struktur halaman
  • Sangat sulit digunakan jika memiliki banyak pembaruan di halaman seperti penawaran harian



Kembali ke Atas atau Mulai Uji Coba GRATIS saya dengan Iklan Teks Otomatis

8. Metode Hagakure

Nama struktur ini berasal dari tradisi Jepang dan merupakan judul karya yang ditulis oleh seorang samurai Jepang.

Terlepas dari semua fantasi, idenya adalah membuat struktur kampanye Google Ads paling sederhana yang memaksimalkan pengumpulan data di tingkat kampanye . Selain itu, perlu menggunakan penawaran cerdas untuk sepenuhnya memanfaatkan struktur ini.

Google menyarankan 3000 tayangan mingguan per grup iklan untuk struktur ini. Jadi ada 3 cara untuk dapat mencapai ambang batas seperti itu:

  • menggunakan jenis pencocokan yang lebih luas
  • menggunakan DSA
  • mendasarkan struktur pada URL alih-alih kata kunci

Dengan struktur ini, Anda memberi Google semua kendali. Yang tersisa bagi Anda hanyalah percaya bahwa algoritme yang kuat akan bekerja sesuai keinginan Anda.

hagakure_ecommerce Sumber

Berikut adalah pro dan kontra dari struktur ini:

PRO Metode Hagakure di Google Ads

  • Struktur yang sangat sederhana
  • Pengaturan cepat dan mudah
  • Google menangani hampir semuanya



Kontra Metode Hagakure di Google Ads

  • Hampir tidak ada kontrol
  • Memakan waktu untuk mengecualikan kata kunci yang tidak relevan
  • Lebih sulit untuk mendapatkan skor berkualitas tinggi
  • Pengeluaran iklan terbuang sia-sia untuk istilah penelusuran yang buruk

Kembali ke Atas atau Mulai Uji Coba GRATIS saya dengan Iklan Teks Otomatis

Manakah struktur Google Ads terbaik dan kapan menggunakannya?

Saya harus menyimpulkan dengan mengatakan bahwa tidak ada satu struktur pemenang yang mengalahkan mereka semua. Semua struktur memiliki pro dan kontra.

Di masa lalu, saya telah bekerja dengan akun di mana saya menjalankan 4 struktur berbeda. Produk dan layanan yang sama tetapi struktur yang berbeda di beberapa negara dan bahasa. Artinya tidak ada pola tertentu yang bisa diterapkan.

Tidak ada struktur yang bekerja lebih baik di satu industri atau lainnya. Namun, Anda dapat mencoba memilih struktur dengan menjawab pertanyaan berikut:

  • Struktur kampanye mana yang dapat saya gunakan dengan jumlah lalu lintas yang saya miliki?
  • Struktur mana yang terbaik dengan jumlah lalu lintas saya untuk menggunakan penawaran pintar?
  • Berapa banyak waktu yang saya miliki untuk mengoptimalkan kampanye?



Ini dapat membantu Anda memahami sedikit lebih baik struktur mana yang Anda butuhkan untuk memulai. Namun, cara terbaik untuk mengetahui struktur mana yang terbaik adalah dengan mengujinya!

Anda mungkin juga menemukan yang menarik: 11 Tips Pengoptimalan Iklan Penelusuran Google untuk Pengiklan B2B [Level EXPERT]

pencarian-otomatis-iklan-google