Giving Tuesday adalah hari kemurahan hati tahunan sedunia yang jatuh pada hari Selasa pertama setelah Thanksgiving. Organisasi nirlaba memanfaatkan gerakan ini untuk mencapai tujuan penggalangan dana akhir tahun, mendapatkan donor baru, dan membina hubungan donor yang sudah ada. Namun, untuk memanfaatkan hari pemberian semaksimal mungkin, lembaga nonprofit harus menyusun pesan-pesan menarik yang selaras dengan komunitas mereka dan mendorong donasi.
Di bawah ini, kami akan mempelajari strategi dan teknik penting untuk membantu pesan Giving Tuesday lembaga nonprofit Anda menonjol. Dengan memahami audiens Anda dan menyampaikan narasi yang kuat, Anda dapat menginspirasi tindakan dan mendorong dampak pada Giving Tuesday dan seterusnya.
Rencanakan ke Depan untuk Mendorong Lebih Banyak Dampak pada Hari Selasa Pemberian Ini
Saat Anda merencanakan strategi Giving Tuesday, buatlah jadwal kapan Anda ingin mengirimkan pesan penjangkauan yang berbeda. Anda sebaiknya melibatkan calon donatur terlebih dahulu untuk mempersiapkan mereka menghadapi kampanye mendatang, serta sepanjang hari dan setelahnya, untuk merangkum dampak donasi Giving Tuesday.
Setelah Anda menentukan waktu untuk mempromosikan kampanye Giving Tuesday, identifikasi alat penggalangan dana yang dapat membantu mendistribusikan pesan Anda dengan cara yang menarik. Toolkit Giving Tuesday dapat membantu dalam bidang pencitraan, palet warna, desain grafis, penulisan, analisis data, dan banyak lagi. Namun, jangan lupa untuk melihat contoh email Giving Tuesday, praktik terbaik bercerita, dan contoh ajakan bertindak yang efektif dari upaya lembaga nonprofit di masa lalu untuk mendapatkan inspirasi saat Anda mengumpulkan alat untuk mendukung pekerjaan Anda.
Daftar Periksa Selasa Pemberian 3 Bulan Anda
7 Strategi Membuat Pesan Selasa yang Menawan dan Bergaung
Kampanye Giving Tuesday yang sukses bergantung pada pesan yang menyoroti bagaimana tujuan Anda sangat melayani individu, hewan, atau lingkungan dan memotivasi audiens Anda untuk bertindak sebagai hasil dari hubungan baru atau mendalam dengan tempat atau penerima manfaat tersebut. Teks Giving Tuesday dan elemen penceritaan visual Anda harus menginspirasi tindakan melalui urgensi, dampak, dan empati.
Berikut adalah tujuh cara untuk membuat pesan Giving Tuesday yang mengkonversi.
1. Manfaatkan Kekuatan Kata-kata
Pilih kata-kata untuk kampanye Giving Tuesday 2023 Anda dengan cermat. Pilih kata dan frasa yang membantu donatur dengan cepat mengidentifikasi atau berempati dengan individu, tempat, atau hewan yang didanai kampanye Anda dan menjalin hubungan dengannya. Kemudian, usahakan untuk menyampaikan secara singkat dan konsisten sambil tetap memberikan informasi yang cukup untuk menunjukkan bagaimana penerima manfaat ini sangat terpengaruh oleh masalah yang sedang Anda upayakan untuk dipecahkan.
Selain itu, pertimbangkan untuk membuat tagline singkat untuk kampanye Anda untuk ditampilkan pada formulir donasi, header email, postingan media sosial Giving Tuesday, dan situs donasi utama Anda untuk mengingatkan donatur tentang “mengapa” di balik upaya Anda. Anda dapat menggunakan kutipan atau cerita dari anggota dewan dan staf yang mendorong para donatur untuk menyumbang.
Lihat daftar enam kata yang dapat membantu meningkatkan donasi untuk memulai.
2. Manfaatkan Emosi dan Nilai Audiens Anda
Gunakan pesan Giving Tuesday Anda untuk merenungkan apa yang telah Anda capai selama setahun terakhir, terima kasih kepada para donatur Anda—karena, bagaimanapun juga, musim liburan dapat menjadi waktu yang sentimental bagi banyak orang dan mendorong semangat kemurahan hati. Catatlah kepada para donatur bagaimana kampanye ini membantu komunitas Anda untuk terus menerapkan nilai-nilai mereka sambil mendukung misi Anda yang lebih besar.
Kemudian, pertimbangkan untuk melakukan peluncuran awal kampanye Giving Tuesday Anda dengan mengirimkan email terima kasih kepada para donatur tahun lalu dan meminta mereka membantu memastikan keberhasilan upaya lainnya. Anda juga dapat memanfaatkan semangat kemurahan hati audiens Anda dengan meminta mereka mempertimbangkan penggalangan dana peer-to-peer untuk Giving Tuesday. Dengan melakukan hal ini, mereka dapat mengomunikasikan nilai-nilai dan dukungan mereka terhadap lembaga nonprofit Anda ke jaringan mereka yang lebih luas.
3. Ciptakan Rasa Urgensi dan Dorong Tindakan Segera
Bangun momentum dengan mengirimkan pengingat kampanye kepada pendukung Anda saat Anda mendekati Giving Tuesday. Anda bahkan dapat meminta mereka untuk menjadi donatur awal dengan memberikan hadiah pada Black Friday atau Cyber Monday sebelum peluncuran besar Anda.
Pada hari itu, gunakan baris subjek email Giving Tuesday Anda sebagai hitungan mundur. Beri tahu pendukung berapa banyak waktu yang tersisa dalam kampanye dan seberapa jauh Anda harus berusaha mencapai tujuan Anda. Anda juga dapat menggunakan termometer penggalangan dana untuk menunjukkan bahwa merekalah yang dapat membantu Anda melewati garis finis. Kemudian, kirimkan email tindak lanjut kepada donatur setelah mereka memberikan hadiah yang menunjukkan dampak langsungnya terhadap kemajuan Anda.
4. Pertimbangkan Kekuatan Bercerita
Sertakan kumpulan cerita individual yang meningkatkan misi Anda yang lebih besar dalam pesan Giving Tuesday Anda, mulai dari strategi email hingga postingan media sosial. Anda dapat menggunakan visual untuk menceritakan kisah Anda, seperti foto pribadi orang-orang yang didukung oleh pekerjaan Anda atau sukarelawan yang membantu tujuan Anda. Selain itu, Anda dapat memasukkan video pendek dan testimonial ke dalam email Anda yang menunjukkan tindakan Anda, seperti menyiapkan acara adopsi untuk badan amal hewan Anda.
Pertimbangkan juga untuk memasukkan acara penggalangan dana virtual ke dalam kampanye Giving Tuesday Anda. Misalnya, Anda dapat menyelenggarakan webinar langsung di mana staf, relawan, dan penerima manfaat berbagi bagaimana organisasi nirlaba Anda telah memberikan dampak yang mengubah hidup mereka—dengan cara yang dapat dipahami oleh pendukung Anda. Hal ini menunjukkan misi Anda untuk para pendukung Anda.
5. Komunikasikan Dampak dan Pentingnya Tujuan Anda
Gunakan pesan untuk membantu pendukung memahami dampak dari setiap dolar yang Anda kumpulkan dan mengapa upaya penggalangan dana Anda sangat penting pada Giving Tuesday. Salah satu cara untuk melakukan ini adalah melalui blok dampak. Anda dapat memiliki blok terpisah untuk jumlah donasi yang berbeda dan membagikan secara spesifik apa yang dapat membantu Anda mencapai setiap nilai.
Misalnya, bank makanan mungkin mengatakan bahwa $50 akan memberi makan 10 keluarga selama seminggu, $100 akan mendanai makan siang sekolah untuk 50 anak selama sebulan, dan $500 akan membeli rak penyimpanan baru untuk dapurnya.
6. Sesuaikan Pesan Anda dengan Berbagai Platform dan Saluran untuk Menjangkau Audiens yang Lebih Luas
Buat templat media sosial Giving Tuesday untuk setiap platform guna menyederhanakan proses pembuatan konten, dengan memperhatikan pedoman perpesanan khusus dan praktik terbaik setiap platform media sosial. Di Threads, misalnya, postingan bisa berisi hingga 500 karakter, sedangkan di Instagram, visual sangat penting untuk mendorong keterlibatan.
Penting juga untuk mengetahui fitur mana, seperti hashtag khusus kampanye, yang akan digunakan di seluruh saluran. Pertimbangkan metode mana yang memungkinkan penyampaian pesan yang lebih mendalam, seperti pemasaran email, dan metode yang memerlukan penjangkauan yang singkat, seperti pesan teks. Dengan menyesuaikan pesan Giving Tuesday Anda agar selaras dengan tren terkini di setiap saluran, kemungkinan besar Anda akan menarik perhatian pengguna dan menginspirasi tindakan.
7. Ukur Efektivitas Pesan Selasa Pemberian Anda
Tinjau data di CRM Anda dari kampanye Giving Tuesday tahun lalu sebagai titik awal untuk memahami apa yang berhasil dan apa yang dapat Anda tingkatkan. Cara terbaik untuk memulai adalah memeriksa apakah ada integrasi perangkat lunak yang membantu mendistribusikan, melacak, atau mengoptimalkan pesan Giving Tuesday Anda dengan lebih efektif.
Sepanjang kampanye, Anda juga dapat meninjau rasio buka dan klik-tayang untuk berbagai email untuk mengidentifikasi email mana yang menghasilkan donasi online terbanyak. Analisis ini dapat membantu membentuk baris subjek, waktu pengiriman, visual, dan teknik pengiriman pesan lainnya untuk mendorong keterlibatan yang lebih kuat.
Gunakan Pendekatan Inovatif untuk Menonjol dan Membuat Pesan Selasa Pemberian Anda Berkesan
Musim liburan memberi adalah waktu yang sibuk bagi pendukung Anda, selain dibanjiri dengan permintaan sumbangan dan peningkatan pesan iklan. Untuk membuat pesan Giving Tuesday Anda menonjol dari yang lain dan mendorong tindakan, gunakan kata-kata yang bermakna, gambaran emosional, dan penceritaan pribadi yang berkesan.
Kunjungi Pusat Sumber Daya Giving Tuesday dari Classy untuk mengetahui lebih banyak alat dan dukungan guna memastikan pesan Giving Tuesday Anda memberikan dampak tahun ini.
Salin Editor: Ayanna Julien
Jelajahi Pusat Sumber Daya Giving Tuesday Classy