Memberi Selasa 2021: Pertanyaan Teratas Anda, Dijawab

Pemberian Selasa 2021 sudah dekat. Untuk membantu Anda memanfaatkan awal musim donasi terbesar tahun ini, kami menjawab pertanyaan teratas dari lembaga nonprofit yang berfokus pada musim donasi akhir tahun. Lembaga nonprofit berharap dapat melibatkan kembali donor mereka dari tahun lalu dengan pandangan baru tentang masa depan penggalangan dana. Ini adalah waktu yang tepat untuk menetapkan strategi Anda dan memutuskan bagaimana Anda akan menonjol.

Lembaga nonprofit mengumpulkan lebih dari $2,47 miliar pada Giving Tuesday 2020 di AS saja.

Baik Anda seorang Pro Giving Tuesday atau memulai kampanye Giving Tuesday resmi pertama Anda, 13 jawaban ini akan membantu Anda mempersiapkan, mengatur, dan menjalankan strategi yang tak terlupakan.

Status Saat Ini: Pemberian Penggalangan Dana Selasa 2021

Tahun ini, lembaga nonprofit menghadapi kembalinya penggalangan dana di lingkungan hibrida dengan fokus berkelanjutan pada pengembangan pengalaman donasi online yang kuat.

Orang-orang mengharapkan proses donasi yang modern dan langsung yang meniru halaman pembayaran seperti yang dilakukan oleh merek e-niaga favorit kami. Untuk mendorong konversi dan meningkatkan pendapatan, profesional penggalangan dana perlu membuat kampanye yang menarik pendukung baru dan memprioritaskan pengalaman donor.

Kampanye Giving Tuesday 2021 yang luar biasa akan:

• Jangkau donor dari perangkat apa pun
• Tunjukkan pada mereka apa dampak yang akan diberikan oleh hadiah mereka
• Berikan jumlah donasi yang disarankan
• Tawarkan beberapa opsi pembayaran yang memenuhi kebutuhan donor mana pun, terutama jika mereka sedang dalam perjalanan

1. Bagaimana cara kerja Giving Tuesday untuk organisasi nonprofit?

Give Tuesday akan jatuh pada tanggal 30 November 2021. Mirip dengan cara merek konsumen menggunakan hari libur seperti Black Friday dan Cyber ​​Monday untuk menyalakan semangat musim liburan dan meningkatkan lalu lintas pengunjung (atau klik), lembaga nonprofit dapat memanfaatkan Giving Tuesday untuk menarik kesadaran donor. hadiah, dan kesetiaan.

Buat kampanye Giving Tuesday yang unik dengan perangkat lunak penggalangan dana Anda untuk mendorong kemurahan hati di antara para donor. Gunakan kreativitas Anda dan putuskan jenis kampanye mana yang paling masuk akal untuk tujuan Anda.

KIAT PRO: Kampanye penggalangan dana adalah opsi yang bagus untuk banding pemberian langsung yang didorong oleh cerita dan terikat waktu seperti Giving Tuesday. Mereka memungkinkan Anda untuk mengomunikasikan ajakan bertindak yang jelas dan menunjukkan kepada pendukung dampak nyata yang mereka ciptakan.

2. Kapan sebaiknya Anda mulai merencanakan Give Tuesday?

Sangat penting untuk menyiapkan organisasi Anda agar sukses dengan menyisakan banyak waktu untuk menyusun cetak biru Giving Tuesday Anda. Semakin cepat Anda menetapkan strategi, semakin mudah untuk membuat kampanye indah yang menghidupkannya. Bagaimanapun, penceritaan yang kuat dapat membantu membangun hubungan yang bermakna dengan audiens Anda dan bahkan menggerakkan mereka untuk mendukung tujuan Anda.

Kami menyarankan Anda merencanakan kampanye Giving Tuesday Anda setidaknya tiga bulan sebelum hari besar. Mulailah dengan kegiatan seperti:

• Menyelaraskan visi merek
• Membangun tata letak kampanye Anda
• Mengidentifikasi tema dan visual yang ingin Anda gunakan
• Menentukan "mengapa" di balik tujuan penggalangan dana tahun ini

3. Bagaimana Anda membuat permintaan yang menarik untuk Giving Tuesday?

Setelah Anda memahami narasi kampanye Anda, ada beberapa cara untuk secara efektif mendorong kesadaran dan donasi.

Pertimbangkan untuk membuat blok dampak pada halaman kampanye Anda yang menunjukkan kepada pendukung secara tepat apa yang dapat dilakukan dolar sumbangan mereka untuk menciptakan perubahan positif. Sertakan citra yang menarik dari penerima manfaat yang mendukung tujuan Anda dan deskripsi teks singkat untuk menunjukkan berbagai cara kampanye ini akan mendorong misi Anda ke depan. Anda bahkan dapat menggunakan kembali blok dampak ini dalam permohonan email Anda dan di media sosial yang mengarah ke Giving Tuesday untuk mengomunikasikan nilai yang berarti dari kampanye Anda. Setiap titik kontak dengan donor Anda akan membawa mereka lebih dekat ke cerita Giving Tuesday Anda.

4. Apakah lebih baik untuk menetapkan tujuan tertentu atau menggunakan ajakan umum untuk Memberi Selasa?

Memberi hari Selasa adalah kesempatan Anda untuk bersinar di depan audiens donor yang biasanya tidak Anda libatkan. Oleh karena itu, penting untuk menetapkan sasaran kampanye spesifik yang selaras dengan sasaran organisasi Anda yang lebih besar.

Misalnya, apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran program hadiah bulanan Anda di antara basis donor yang ada? Atau mungkin Anda ingin fokus untuk melibatkan donor pertama kali dengan bersandar pada penggalangan dana peer-to-peer.

Kampanye yang Anda pilih untuk dijalankan akan menentukan seberapa baik Anda dapat mendukung inisiatif Anda yang lebih signifikan, jadi tentukan di awal dengan seluruh tim penggalangan dana Anda. Dengan begitu, setiap langkah yang Anda ambil dipusatkan di sekitar tujuan bersama, dan Anda tahu apa yang harus diukur untuk menentukan kesuksesan.

5. Mengapa mencocokkan hadiah penting untuk Memberi Selasa?

Diperkirakan $ 2 hingga $ 3 miliar disumbangkan melalui program hadiah yang cocok setiap tahun. Secara alami, organisasi nirlaba memanfaatkan peluang ini untuk meningkatkan pendapatan pada Giving Tuesday.

Pertandingan donasi lebih dari sekadar pertandingan untuk hadiah karyawan, dan mereka tidak harus dari perusahaan untuk menjadi sukses. Lembaga nonprofit dapat membuat kumpulan pertandingan khusus untuk Giving Tuesday guna meningkatkan momentum kapan pun dalam kampanye mereka. (Di sinilah perencanaan awal dimulai)

Pertandingan Giving Tuesday Anda bisa berasal dari banyak sumber, antara lain:

• Kampanye crowdfunding yang Anda selenggarakan pada bulan-bulan menjelang November
• Sekelompok donor utama yang ingin membuat dampak besar
• Bisnis lokal yang hadir untuk membuat perbedaan

6. Bagaimana sponsor perusahaan berpartisipasi dalam Giving Tuesday?

Sponsor korporat dapat membantu mendanai kampanye yang sesuai, meningkatkan eksposur Anda, atau mendorong karyawan untuk memberi pada tujuan Anda dalam Giving Tuesday. Ini semua tentang menemukan mitra yang tepat untuk tujuan yang Anda tetapkan. Sponsor korporat terbaik untuk lembaga nonprofit Anda akan selaras dengan misi Anda dan mengenali nilai unik Anda.

7. Kapan waktu terbaik untuk meluncurkan kampanye Giving Tuesday Anda?

Jika Anda belum pernah mencoba soft launching sebelumnya, Giving Tuesday adalah saat yang tepat untuk memulai. Sebaiknya luncurkan perlahan kampanye Giving Tuesday Anda sekitar dua minggu sebelum 30 November. Terapkan umpan balik awal dari donor sebelumnya, donor berulang, atau anggota dewan, lalu poles kampanye Anda untuk peluncuran resminya sekitar satu minggu dari Giving Tuesday.

Ketika datang ke waktu untuk hari-hari, kita dapat menggunakan tahun lalu sebagai panduan. Sumbangan tampaknya meningkat di pagi hari pada tahun 2020, khususnya memuncak di atas $2,5 juta antara jam 9 pagi dan 11 pagi untuk zona waktu relatif AS selama 24 jam.

Mengirimkan posting komunikasi dan media sosial Anda di pagi hari dapat membantu Anda menarik lebih banyak donor secara organik.

8. Bagaimana Anda memasarkan kampanye Giving Tuesday Anda?

Memberi hari Selasa semakin populer dari tahun ke tahun. Sisihkan daftar tagar populer untuk digunakan di media sosial untuk hari memberi sedunia. Pasangkan dengan tagar kampanye unik Anda untuk lebih meningkatkan organisasi Anda.

Buat strategi platform mana yang akan Anda gunakan untuk memasarkan kampanye Anda dalam minggu-minggu menjelang Giving Tuesday, minggu, dan hari. Untuk soft launching Anda, buat donatur Anda merasa seperti mereka adalah bagian dari lingkaran dalam eksklusif. Untuk mencapai ini, gunakan lebih banyak saluran pribadi, seperti email, untuk menyampaikan narasi kampanye Anda dan membangun kegembiraan.

Ketika tiba saatnya untuk peluncuran keras Anda, bersandarlah ke media sosial. Orang cenderung mengambil tindakan lebih cepat pada platform ini, jadi berikan mereka jalur langsung untuk memberi.

Anda juga bisa berkreasi tentang bagaimana Anda membagikan URL kampanye Giving Tuesday Anda. Pertimbangkan metode berbagi baru seperti menggunakan kode QR di lokasi fisik sepanjang November atau menyertakan tautan geser ke atas di pos sosial.

9. Berapa banyak email yang harus Anda kirim pada Giving Tuesday?

Komunikasi donor Anda pada Giving Tuesday sangat penting untuk menarik sebanyak mungkin hadiah, dan juga membangun loyalitas antara pendukung dan tujuan Anda jauh melampaui Giving Tuesday.

Kumpulkan pendukung Anda dengan mengirimkan seri email yang menceritakan kisah yang kohesif. Fokus pada sorotan seperti donatur terkemuka, sponsor perusahaan, pengumuman pertandingan, dan dampak pencapaian pencapaian donasi tertentu sepanjang hari.

Ingatlah bahwa para donatur mungkin dibanjiri dengan email banding Giving Tuesday dan ekstensi obral liburan lainnya di kotak masuk mereka. Baris subjek yang menarik dapat membedakan Anda

Untuk membawa baris subjek email Anda ke tingkat berikutnya, pastikan untuk:

• Personalisasi pesan Anda
• Tekankan ketepatan waktu permintaan Anda
• Simpan hingga sembilan kata atau kurang
• Gunakan judul kasus untuk memberikan rasa otoritas

10. Bagaimana Anda menyediakan sumber daya Giving Tuesday ke dewan Anda?

Memberi hari Selasa adalah waktu yang tepat untuk menyelaraskan dewan Anda dengan visi bersama dan membantu mereka memanfaatkan jaringan mereka. Pikirkan tentang apa yang ingin Anda berikan kepada setiap anggota dewan ketika merencanakan kegiatan Giving Tuesday Anda tahun ini.

Kit sumber daya Giving Tuesday untuk dewan nonprofit Anda dapat mencakup:

• Template email untuk menyederhanakan proses penjangkauan
• Grafik tanda tangan email yang terkait dengan kampanye Anda
• Informasi kontak untuk donor yang mungkin ingin menghubungi secara pribadi

Ini juga akan membantu untuk membagikan strategi posting LinkedIn Anda sebelumnya. Sertakan pos dan tanggal yang akan ditayangkan sehingga anggota dewan dapat membagikannya kembali. Setiap pembagian organik akan meningkatkan visibilitas pada platform di mana donor besar lebih mungkin untuk melihat upaya Anda.

11. Apakah Memberi Selasa waktu yang tepat untuk memulai kampanye berdonasi berulang?

Sangat. Kampanye Giving Tuesday Anda tidak perlu hanya berfokus pada donasi satu kali saja. Anda dapat menetapkan tujuan untuk meningkatkan keanggotaan untuk program pemberian berulang Anda dengan persentase tertentu.

Misalkan Anda berpikir untuk memulai kampanye hadiah berulang untuk akhir tahun. Mengapa tidak memulainya pada hari ketika orang-orang sudah memiliki pola pikir untuk memberi dan mengeksplorasi cara-cara baru untuk membuat dampak? Pemberian berulang meningkatkan kesehatan jangka panjang lembaga nonprofit dengan membangun aliran pendapatan yang berkelanjutan.

Ekonomi berlangganan secara luas mendefinisikan bagaimana orang lebih suka mengalokasikan uang. Pikirkan tentang kesuksesan yang dapat dicapai oleh lembaga nonprofit Anda dengan memanfaatkan model yang digunakan oleh merek seperti Peloton atau Hulu. Selasa Memberi ini, identifikasi donor berulang dan segmen penjangkauan Anda dengan pesan yang dikuratori secara khusus. Umumkan program resmi Anda dan sambut mereka untuk bergabung dengan komunitas hadiah langganan Anda. Tekankan nilai unik yang mereka bawa ke organisasi Anda dan bagaimana hadiah berulang dapat memperkuat dampaknya terhadap penerima manfaat Anda.

Bersiaplah untuk meluncurkan program hadiah berulang Anda dengan saran dari 1.000 donor berulang itu sendiri.

12. Berapa banyak yang biasanya dikumpulkan organisasi pada Giving Tuesday?

Pada tahun 2020, pendapatan Giving Tuesday online di Classy tumbuh sebesar 95% dari tahun ke tahun. Setiap lembaga nonprofit dapat memperoleh manfaat dari dampak kebersamaan dalam satu hari yang berfokus pada melakukan kebaikan bersama. Pendukung yang Anda tarik pada Giving Tuesday dapat menjadi donor setia yang kembali kampanye demi kampanye dan terus menggerakkan jarum untuk tujuan Anda.

13. Bagaimana organisasi nirlaba kecil bisa menonjol?

Terlepas dari ukuran lembaga nonprofit Anda, Giving Tuesday memberikan peluang fantastis untuk tampil di depan para donatur Anda dan menginspirasi tindakan. Alih-alih menyebarkan jaring lebar untuk menarik semua donor potensial, buat pesan yang disesuaikan untuk kelompok orang tertentu yang memiliki hasrat yang sama untuk tujuan Anda. Mulailah dengan melihat basis donor Anda saat ini dan menentukan strategi daya tarik donor yang paling efektif.

Ingat, penceritaan yang autentik sangat bermanfaat bagi para donatur. Saat Anda membuat kampanye yang mengomunikasikan dampak organisasi Anda, Anda akan melihat kesuksesan yang Anda cari.

Ciptakan Pengalaman Memberi Selasa 2021 yang Tak Terlupakan

Di Classy, ​​kami berusaha membantu lembaga nonprofit membuka kemurahan hati para pendukung di mana pun. Misi kami adalah membantu Anda membuat kampanye menarik yang menyenangkan para donatur dan membuat tujuan Anda menjadi sorotan. Nantikan saat kami membahas lebih banyak topik yang dapat digunakan lembaga nonprofit untuk berhasil di Giving Tuesday 2021.

Jika Anda tertarik dengan tampilan kampanye Giving Tuesday Anda di platform penggalangan dana Classy, ​​minta demo untuk mencobanya.