Sudah keluar! Laporan Pemasaran Umpan pertama… oleh DataFeedWatch

Diterbitkan: 2022-09-10

Apa cakupan data laporan?

Laporan Pemasaran Umpan 2022 telah dibuat dengan satu tujuan: untuk memberikan setiap pemasar eCommerce - profesional agen pemasaran, spesialis PPC internal, pemilik toko online - dengan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang dasar-dasar kampanye eCommerce.

Untuk mencapai tujuan ini, kami telah menganalisis sampel data yang mencakup 15.000+ toko online di seluruh dunia di lebih dari 20 sektor eCommerce , dan membaginya menjadi 4 sudut:

Produk

Melihat dari dekat isi 15.000+ katalog produk yang digunakan untuk kampanye berbayar...dan apa yang diungkapkannya tentang pasar periklanan eCommerce saat ini.

Saluran

Tren multisaluran, platform iklan umum di seluruh sektor & negara, dan tolok ukur untuk sektor dan lokasi Anda.

Kesalahan

Penghalang jalan data paling umum yang menghalangi kinerja PPC yang lebih baik. Plus, solusi langkah demi langkah untuk membantu menghilangkan kesalahan umpan produk yang ada.

Taktik

Taktik umpan data teratas yang digunakan oleh para profesional PPC untuk meningkatkan & menskalakan hasil kampanye, membantu Anda merencanakan pengoptimalan umpan data berikutnya dengan percaya diri.

Dengan menjawab beberapa pertanyaan yang paling membara, seperti...

  • Apakah pengecer fesyen cukup kompetitif dengan 20% dari inventaris yang dijual?
  • Apakah wajar jika sebuah bisnis otomotif mengalami kekurangan stok sebesar 50%?
  • Apa saluran iklan teratas yang dipilih oleh pengecer perabot rumah tangga?
  • Apa alasan utama untuk mengubah tawaran dalam kampanye PPC?

…laporan ini akan membantu Anda memahami bagaimana strategi periklanan Anda dibandingkan dengan pengecer pesaing dan tolok ukur industri.

Unduh Laporan Pemasaran Umpan lengkap 2022 di sini.


Jadi, bagaimana kinerja iklan eCommerce di tahun 2022?

Tantangan ekonomi telah mempengaruhi rantai pasokan dan strategi ritel

Pandemi Covid-19 berdampak besar pada industri e-commerce. Setelah beberapa tahun yang sulit, tantangan ekonomi terus memengaruhi pengiklan dan strategi mereka. Pengecer online masih mengalami gangguan rantai pasokan yang tercermin dari kelangkaan komoditas . Secara keseluruhan, 16,66% dari semua produk dalam katalog iklan tidak tersedia untuk dibeli saat ini pada tahun 2022. Namun, tampaknya beberapa pasar UE, serta Inggris dan AS, telah mengatasi masalah tersebut dan memiliki tingkat stok di atas rata-rata. pada akhir Maret.

Beberapa sektor telah terpukul lebih keras daripada yang lain. Bisnis yang paling terpengaruh adalah mereka yang menjual kendaraan & suku cadang (57,46% produk kehabisan stok) dan barang olahraga (40,09% item kehabisan stok). Sektor pakaian jadi adalah salah satu yang paling terkena dampak pada tahun 2021, tetapi sekarang tampaknya telah mendapatkan kembali keseimbangan manajemen pasokannya dengan rata-rata 84,56% produk tersedia.

Inflasi yang sangat tinggi , yang mempengaruhi sebagian besar negara di dunia pada tahun 2022, mengakibatkan konsumen menjadi jauh lebih sensitif terhadap harga daripada sebelumnya. Dari Januari 2021 hingga Januari 2022, harga di AS telah meningkat sebesar 7,51%. Hal ini mendorong pengecer online untuk menawarkan diskon pada banyak produk mereka, terutama di sektor Pakaian, Kesehatan & Kecantikan, dan Perabotan. Pedagang yang beroperasi di area ini menawarkan lebih dari 30% katalog produk mereka dengan harga promosi.

Penjualan multichannel tersebar luas di kalangan pengecer online

Kami telah melihat peningkatan konsumsi pengguna produk dalam kategori tertentu, yang dimulai selama pandemi dan berlanjut hingga hari ini. Kategori tersebut adalah Rumah & Taman, Elektronik, dan Perabotan . Hal ini pada gilirannya telah berkontribusi pada fakta bahwa sektor-sektor yang disebutkan di atas memimpin dengan strategi multisaluran untuk memanfaatkan peluang mereka secara maksimal. Pengecer online di sektor Rumah & Taman menjual rata-rata 3,9 saluran, di sektor Elektronik 3,6 saluran, dan di sektor Furnitur 3,4 saluran. Sebagai perbandingan, toko-toko di sektor otomotif rata-rata hanya hadir di 2,4 platform iklan.

Kehadiran multisaluran juga bergantung pada berapa banyak SKU yang dimiliki toko online tertentu. Toko dengan lebih dari 200.000 SKU mempromosikan produk mereka di saluran 50% lebih banyak daripada toko yang memiliki antara 50.000 dan 200.000 SKU.

Sebagian besar pengecer online (92%) memilih saluran Pencarian Berbayar sebagai cara pilihan mereka untuk mempromosikan dan menjual produk secara online. Saluran sosial kurang populer, tetapi 54% penjual menganggapnya sebagai media yang berguna untuk mempromosikan produk mereka.

Secara keseluruhan, lebih dari 44% pengecer online mengiklankan katalog produk mereka di Google Belanja dan Facebook . Pada saat yang sama, 68% pengecer yang menjual di 2 pasar atau lebih memilih untuk menggunakan kombinasi Amazon dan eBay.

Saluran afiliasi seperti AWIN, Criteo, atau Afiliasi CJ tampaknya diremehkan oleh pengecer online. Hanya 11% yang berinvestasi dengan cara mempromosikan produk mereka. Namun, platform ini memiliki potensi besar, seperti misalnya di Kanada, pemasaran afiliasi menyumbang 16% dari penjualan eCommerce mereka.

Pengecer online menggunakan taktik umpan untuk meningkatkan hasil PPC mereka

Atribut yang paling diperhatikan pengecer online saat mengoptimalkan umpan produk mereka adalah judul produk, yang dapat dengan mudah dijelaskan oleh peran penting atribut ini dalam visibilitas iklan produk. Banyak juga yang berfokus pada pengoptimalan label dan deskripsi khusus.

Pada saat yang sama, 27,47% pengiklan online menyediakan saluran iklan pilihan mereka dengan gambar tambahan untuk meningkatkan daya tarik cantuman produk.

Mayoritas, sebesar 87,68%, menggunakan satu sumber data, yang berarti satu feed produk, sementara hanya sekitar 1 dari 10 pengiklan yang memberikan informasi produk tambahan melalui sumber data sekunder, seperti sistem manajemen inventaris, analitik, Google sheets, dan lain-lain.

Untuk meningkatkan ROI di seluruh kampanye PPC, 65% dari semua pemasar mengecualikan beberapa item dari feed mereka, terutama yang mereka anggap kurang menguntungkan. Harga adalah salah satu faktor utama yang diperhitungkan ketika memutuskan produk mana yang akan dipotong.

Berbicara tentang pengoptimalan kampanye, sekitar 2 dari 5 pengiklan membuat label khusus untuk membuat pengelompokan produk strategis dan membedakan penawaran mereka per masing-masing.

Kesehatan pakan tergantung pada berbagai faktor

7% dari semua item di feed Google Shopping ditolak karena kesalahan data. Kesalahan umpan yang paling umum terkait dengan setelan pengiriman dan gambar - kesalahan tersebut merupakan 44% dari semua penolakan iklan produk.

Memperbesar kesalahan, kami juga menemukan bahwa hampir 6% dari semua GTIN yang dikirimkan tidak valid , yang menyebabkan penolakan produk, meskipun pengecer memiliki opsi untuk melewati atribut GTIN dan menjalankan produk tanpa GTIN.

Penjual Shopify mencapai hasil terbaik dalam hal kesehatan feed (hanya 5,47% listingan yang tidak disetujui), sementara hampir 10% iklan penjual Magento dipengaruhi oleh kesalahan feed - yang mungkin menunjukkan kompleksitas manajemen sistem backend di berbagai platform .

Laporan Periklanan eCommerce Datafeedwatch 2022 [infografis]


Penasaran ingin tahu lebih lanjut?

Dapatkan salinan gratis The Feed Marketing Report 2022 sekarang dan tingkatkan strategi periklanan eCommerce Anda.