Pertumbuhan Pengguna Facebook Kembali ke Jalurnya, Pendapatan Menurun di Q1

Facebook telah berhasil mendapatkan pertumbuhan penggunanya kembali ke jalurnya, mengurangi kekhawatiran pasar, meskipun pertumbuhan pendapatan telah melambat pada Q1 2022, sebagian karena perang di Ukraina, di antara masalah lainnya.

Dalam pembaruan kinerja pertamanya tahun ini, Meta sekali lagi menggarisbawahi kapasitas kinerjanya yang tahan lama, bahkan ketika berfokus pada tahap berikutnya dari koneksi digital, setelah penurunan penggunaan laporan terakhir memiliki beberapa pertanyaan apakah itu telah stabil, dan sekarang aktif. penurunan di mata pengguna.

Pertama, pada aktivitas harian – DAU Facebook rata-rata mencapai 1,96 miliar untuk Maret 2022, meningkat 4% dari tahun ke tahun

Mayoritas pertumbuhan penggunaan Facebook datang, sekali lagi, dari kawasan Asia Pasifik, di mana aplikasi masih bercabang ke pasar berkembang, dan melihat peningkatan yang stabil.

Meskipun Anda juga akan mencatat bahwa tingkat penggunaan harian Facebook menurun 2 juta di Eropa, dan hanya mengalami sedikit peningkatan di AS. Penggunaan Facebook telah berfluktuasi di kedua pasar selama beberapa waktu, dan mungkin saja Facebook memang telah mencapai penggunaan yang optimal di wilayah ini.

Meskipun pada saat yang sama, sejumlah besar orang masih masuk ke Facebook di pasar ini setiap hari. Itu mungkin berbicara tentang peran penghubung utama yang sekarang dimainkan aplikasi pada proses interaktif modern – meskipun saya masih ingin melihat berapa lama orang benar-benar menghabiskan waktu di aplikasi, dan berapa banyak yang hanya masuk untuk memeriksa notifikasi mereka, sebelum menghabiskan sebagian besar waktu online mereka di tempat lain.

Dalam hal aktivitas bulanan, Facebook naik menjadi 2,94 miliar, meningkat 3% dari tahun ke tahun.

Penurunan penggunaan di Eropa jauh lebih nyata di sini (-9 juta), yang tampaknya menunjukkan penurunan popularitas aplikasi di beberapa pasar.

Meskipun itu juga kemungkinan terkait dengan larangan Rusia. Facebook dilaporkan memiliki lebih dari 70 juta pengguna di Rusia pada Februari 2022, sebelum regulator komunikasi Rusia pindah untuk memblokir akses Facebook sepenuhnya pada awal Maret , sebagai tanggapan atas pembatasan Meta atas outlet media pemerintah Rusia.

Dalam hal ini, Facebook kemungkinan kehilangan lebih banyak pengguna aktif daripada yang ditampilkan di sini - tetapi itu bukan kesalahan Meta, juga bukan mencerminkan tren yang menjauh dari aplikasi.

Tapi itu bisa membuat nomor pengguna Meta terlihat jauh lebih buruk di Eropa pada Q2, tergantung bagaimana perkembangannya.

Namun, secara keseluruhan, angka-angka menunjukkan bahwa Facebook tetap sangat populer, sementara grafik 'Family of Apps' Meta, yang mencakup pengguna unik di Facebook, Messenger, Instagram, dan WhatsApp, juga terus meningkat.

Perbedaan antara bagan ini dan penggunaan Facebook secara terpisah menunjukkan bahwa ada sekitar 700 juta pengguna tidak di Facebook yang masuk ke aplikasi lain ini setiap bulan.

Meta tidak merinci angka penggunaan untuk platform lainnya, tetapi mengingat bahwa WhatsApp memiliki lebih dari 2 miliar pengguna, di berbagai pasar, tampaknya menunjukkan ada persilangan besar antara penggunaan Facebook dan Instagram. Instagram dilaporkan memiliki lebih dari 2 miliar pengguna, meskipun Meta belum secara resmi mengkonfirmasi status ini.

Tetapi sekali lagi, pertimbangan yang lebih menarik di sini adalah berapa lama orang menghabiskan waktu di aplikasi Meta – karena kebanyakan orang akan masuk untuk melihat apa yang telah dibagikan teman dan keluarga mereka setiap hari, saya menduga banyak yang sekarang menghabiskan lebih banyak waktu di TikTok dan YouTube sebagai gantinya.

Ini sepertinya stat yang jauh lebih informatif, dan Meta belum memberikan sesuatu yang resmi di bagian depan ini untuk beberapa waktu.

Dalam hal pendapatan, Meta menghasilkan $27 miliar untuk kuartal ini, naik 7% dari tahun ke tahun:

Penurunan pendapatan di dua pasar iklan terbesarnya akan menjadi perhatian, meskipun Meta mencatat bahwa tayangan iklan yang ditayangkan di seluruh aplikasinya meningkat sebesar 15% dari tahun ke tahun.

Meta masih bergulat dengan pembaruan ATT Apple, yang telah membatasi kapasitas pengumpulan datanya, yang sebelumnya dicatat akan menyeret hasilnya turun sekitar $ 10 miliar pada tahun 2022 saja. Meta juga mengatakan bahwa 'kelemahan pendapatan di paruh pertama kuartal pertama' diperburuk oleh perang di Ukraina, sementara pada saat yang sama, terus berinvestasi dalam teknologi yang muncul, mendorong peningkatan pengeluaran.

Itu adalah dampak tak terelakkan dari fokusnya pada masa depan, tetapi fokus itu juga, dalam pandangan Meta, apa yang akan mengamankan kinerjanya yang berkelanjutan, dan ada banyak hal yang akan datang di depan ini.

Dalam banyak hal, perusahaan berada dalam masa transisi, yang telah dijelaskan oleh Meta sendiri kepada pasar dalam pernyataannya baru-baru ini. Seperti yang terlihat pada tahap koneksi berikutnya, yang pasti akan berdampak pada kinerja hari ini. Peningkatan biaya R&D adalah dampak yang paling nyata, tetapi itu juga berarti bahwa hampir setiap proyek, dalam setiap aplikasinya, sekarang harus membangun dengan pandangan ke masa depan, yang berarti siklus pengembangan yang lebih lama, peningkatan kompleksitas, dan lebih banyak waktu kerja sebagai hasil.

Metaverse mungkin merupakan masa depan, tetapi pemegang saham pada dasarnya bertaruh pada tujuan Zuck di sini, dengan harapan dia benar - karena seperti yang telah kita lihat, aplikasi inti Meta sudah merasakan kesulitan, dan sepertinya tidak berubah. pendekatannya, dengan biaya yang terus meningkat, dan lebih banyak sumber daya yang diarahkan ke rilis perangkat keras yang semakin mahal.

Jika Meta benar-benar percaya pada pergeseran Metaverse, itu kemungkinan besar juga akan membuatnya mendapat pukulan lagi pada biaya ritel headset VR-nya, dan akhirnya kacamata AR-nya, karena uang sebenarnya ada dalam adopsi massal, dan memperluas keterlibatan Metaverse.

Intinya, sementara pasar mungkin tidak terlalu senang dengan hasil Meta sekarang, sepertinya tidak akan terlihat jauh lebih baik untuk beberapa waktu. Dan jika Metaverse akhirnya membutuhkan satu dekade untuk menjadi dataran keberadaan digital berikutnya, seperti yang telah diprediksi Meta, itu pasti akan memperpanjang kesabaran pemegang $FB.

Untuk pengguna, Meta akan tetap berada di jalur dengan peningkatan integrasi eCommerce, dan lebih banyak peluang bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang di aplikasinya. Yang terakhir juga dapat dimasukkan ke Metaverse juga, dengan dana baru yang telah disiapkan untuk mendukung pembuat VR, dan lebih banyak program pendidikan untuk memandu seniman dan influencer ke ruang berikutnya, dengan harapan mereka akan membawa audiens mereka bersama mereka.

Instagram tetap fokus untuk mengalahkan TikTok di permainannya sendiri, sementara WhatsApp masih mengerjakan alat bisnis, yang bisa menjadi potensi besar di pasar berkembang.

Tapi sungguh, ini semua tentang Metaverse, dan menyiapkan fondasi untuk tahap selanjutnya. Ada perkembangan menarik di sini, tetapi tidak akan segera hadir - ini bukan hanya masalah menjentikkan tombol dan mengantar ke tahap berikutnya.

Yang berarti bahwa tingkat kesabaran diperlukan, sesuatu yang pasar tidak terkenal.