Iklan Dinamis Facebook untuk Ritel: Panduan Pemula dan Praktik Terbaik

Iklan Dinamis Facebook untuk Ritel: Bagaimana Dimulai

Tahun lalu, Facebook mengumumkan bahwa mereka akan memperluas kemampuan iklan PPC mereka untuk pengecer. Untuk melakukan ini, mereka telah memperkenalkan fitur lebih lanjut yang ditujukan untuk membantu bisnis dengan lokasi fisik. Ini terjadi setelah mereka menyadari bahwa 49% pembelian di dalam toko dipengaruhi oleh interaksi digital - sebagian besar terjadi melalui seluler.

Anda mungkin juga merasa berguna: Iklan Produk Facebook untuk Pengecer: Semua Masuk dan Keluar

Untuk pengguna mereka terlihat seperti ini:

Mereka yang akrab dengan Google Shopping mungkin melihat kesamaan antara Iklan Inventaris Lokal dan Iklan Dinamis Facebook untuk Ritel. Kedua platform menawarkan iklan produk untuk ditampilkan kepada pengguna dalam jarak lokal dan menawarkan informasi lebih lanjut tentang produk dan toko terdekat.

Bagaimana Cara Kerjanya dan Apa Bedanya dengan Iklan Produk Dinamis Normal

Jadi apa yang berubah dan apa bedanya dengan iklan produk dinamis normal? Berikut cara kerja kampanye Kunjungan Toko:

• Iklan dinamis Facebook menawarkan penargetan berdasarkan perilaku online pengguna dan minat yang diungkapkan. Iklan dinamis untuk ritel telah memperkenalkan pelapisan ini dengan informasi dari toko fisik.
• Kampanye kunjungan toko mengarahkan pengguna ke toko fisik tempat produk dijual.
• Ini juga memberikan informasi seperti ketersediaan barang, harga, dan penawaran khusus.
• Untuk lebih meningkatkan proses awal hingga akhir dan pengalaman pengguna, pengecer juga dapat menargetkan pengguna berdasarkan kemungkinan mereka berbelanja di dalam toko. Ini tidak hanya membantu pengecer menjangkau pemirsa baru, tetapi juga menjaga relevansi iklan yang mereka tampilkan kepada pengguna.

Cara Mengatur Lokasi Facebook Anda

Pertama-tama, Anda harus menyiapkan Lokasi Facebook . Ini sangat penting karena memungkinkan Anda untuk menghubungkan dan mengelola bisnis Anda di semua lokasi hanya dalam satu manajer bisnis.

Ada dua cara yang dapat dilakukan:

Minta Lokasi: Di ​​sinilah Anda meminta akses ke setiap lokasi Anda dan membiarkan Facebook menyusun dan membuat halaman untuk bisnis Anda. Untuk bantuan lebih lanjut, ini dapat dilakukan di halaman bantuan lokasi permintaan .

Tambahkan mereka dengan Pengelola Bisnis: Bisa dibilang cara yang lebih baik untuk menambahkan lokasi Anda adalah dengan menambahkannya secara manual di dalam Pengelola Bisnis. Ini dapat dilakukan dengan membuka 'lokasi bisnis' - mengklik tambah lokasi, memilih halaman saat ini atau memilih 'tambah halaman baru' dan mengikuti proses untuk menyelesaikan pembuatan halaman baru.

Setelah langkah-langkah ini dipilih, Anda harus menghubungkan halaman lokasi ke 'Halaman Utama' Anda.

Buat Kampanye Kunjungan Toko

Sekarang setelah Manajer Bisnis dan lokasi Anda disiapkan, Anda dapat memulai proses pembuatan iklan khusus untuk lokasi halaman Anda.

1. Buat kampanye Kunjungan Toko dengan memilih 'Kunjungan Toko' dari daftar tujuan pemasaran.
2. Pada halaman berikutnya, Anda akan memiliki opsi untuk memilih lokasi bisnis yang ingin Anda jalankan iklannya. Iklan Anda akan secara otomatis menargetkan radius tertentu yang mencapai 50.000 orang namun radius ini dapat dikurangi atau ditingkatkan.
3. Lanjutkan proses pembuatan iklan seperti yang biasa Anda lakukan untuk iklan Facebook, termasuk pelapisan dengan penargetan dan pembuatan materi iklan gambar, video, atau korsel tunggal dan teks berikutnya.
4. Ketika berbicara tentang pelaporan, seperti yang Anda lakukan dengan kampanye Facebook lainnya, buka Pengelola Iklan di mana Anda akan menemukan statistik utama per kampanye. Statistik ini dapat dipecah berdasarkan lokasi dan Anda akan dapat melihat sedikit tambahan seperti kunjungan toko dan perincian demografis jika ada lebih dari 100 kunjungan ke toko Anda.

Iklan Dinamis Facebook untuk Praktik Terbaik Ritel

Jadi sekarang setelah kampanye Kunjungan Toko Anda disiapkan dan Anda siap untuk mendorong lebih banyak pelanggan ke toko Anda, ada sejumlah praktik terbaik yang perlu diperhatikan untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari iklan Anda.

Manfaatkan penambahan kartu peta: Ini hanya tersedia jika Anda menggunakan iklan carousel. Ini akan menempatkan peta di salah satu bagian korsel yang akan memperbarui pencari lokasinya untuk menunjukkan lokasi toko terdekat dengan pengguna Facebook.

Tombol Ajakan Bertindak Dinamis: Ini akan menggunakan ajakan bertindak yang relevan untuk setiap lokasi. Ajakan bertindak ekstra termasuk 'Dapatkan Petunjuk Arah' hanya tersedia saat menjalankan kampanye kunjungan toko.

Ikuti Rekomendasi Desain Facebook: Sementara Facebook menjadi sedikit lebih lunak akhir-akhir ini dalam hal persyaratan gambar, tetap yang terbaik untuk mengikuti rekomendasi mereka. Misalnya, kampanye Anda mungkin terhambat karena lebih jarang ditampilkan saat menggunakan terlalu banyak teks dalam gambar.

Hal ini dapat mengakibatkan pesaing ditampilkan lebih sering atau merugikan bisnis Anda dengan citra yang tidak mewakili Anda sebagaimana mestinya.

Tes Terpisah: Anda mungkin sudah muak mendengarnya, tetapi selalu ada baiknya melakukan pengujian terpisah untuk mengetahui apakah iklan dapat ditingkatkan. Uji coba teks iklan yang berbeda, URL final dan gambar yang berbeda dan sebagainya. Selain itu, mengubah iklan Anda secara teratur (sekitar setiap 2 minggu) membuatnya tetap baru dan menarik jika Anda menayangkan iklan lebih dari sekali kepada orang yang sama.

Pembatasan frekuensi: Sama seperti kampanye PPC lainnya di semua platform, ada baiknya mempertimbangkan pembatasan frekuensi. Hal ini untuk menghindari merek terlihat sebagai spam atau membuang-buang uang dengan melemparkan iklan pada orang yang sama dalam waktu singkat, terutama jika Anda menawar model BPS.

Kesimpulan

Ketika memutuskan apakah Anda harus menggunakan iklan dinamis Facebook atau tidak untuk mendorong penjualan, hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah mencobanya. Ini telah dirancang untuk mengawinkan tingkat interaktivitas online sebelum membeli barang dengan proses pembelian di dalam toko itu sendiri. Jika Anda memiliki sejumlah lokasi batu bata dan mortir, itu bisa menjadi pengubah permainan untuk Anda.

Jika Anda seorang pedagang online dan Anda merasa posting ini berguna, maka Anda mungkin akan menemukan eBook Cara meningkatkan ROI Iklan Produk Facebook Anda berguna. Unduh dan pelajari cara meningkatkan Kampanye Iklan Produk Dinamis Facebook Anda.

Temukan lebih banyak konten terkait Facebook yang mungkin berguna bagi Anda:

• 6 Kesalahan Umpan Umum di Iklan Produk Dinamis Facebook  
• Cara Menaklukkan Label Kustom untuk Iklan Dinamis Facebook
• Toko Facebook: Evolusi Dorongan Facebook ke Ruang Perdagangan
• Facebook: 6 Tips Teratas untuk Merevolusi Iklan Produk Dinamis Anda
• 3 Tips Sederhana untuk Mengoptimalkan Umpan Produk Facebook Anda
• Menjual di OnBuy - Semua yang Perlu Anda Ketahui