6 Langkah yang Anda Butuhkan untuk Mengatur Iklan Otomotif Facebook
Diterbitkan: 2022-09-01Apa itu Iklan Otomotif Facebook?
Anda dapat menemukan Iklan Otomotif Facebook dengan nama berbeda seperti Iklan Inventaris Otomotif (AIA) atau Iklan Dinamis ke Inventaris Otomotif.
Mereka mirip dengan iklan dinamis Facebook , tetapi perbedaan utamanya adalah bahwa Iklan Otomotif Facebook fokus secara eksklusif pada penjualan mobil . Facebook menggunakan piksel atau SDK untuk menampilkan iklan kepada calon pelanggan yang mencari kendaraan di situs web atau aplikasi Anda. Dengan menggunakan format ini, Anda dapat mengiklankan inventaris mobil baru dan bekas.
Anda tidak hanya dapat menargetkan semua pembeli yang cenderung membeli beberapa mobil, tetapi juga pembeli yang tahu persis apa yang mereka cari. Dengan mengetikkan merek, model, atau trim, calon pelanggan dapat menemukan kendaraan ideal yang cocok yang ditampilkan di iklan Anda. Anda dapat menyertakan detail lokasi di iklan Otomotif Facebook Anda juga jika Anda ingin fokus pada pembeli yang tinggal di sekitar.
Iklan Facebook Automotive juga dinamis. Itulah yang membuat mereka sangat berguna bagi dealer mobil untuk menargetkan ulang pembeli mobil . Anda dapat membuat kampanye yang disesuaikan untuk pengunjung situs web Anda, menunjukkan mobil yang pernah mereka gunakan di situs web Anda, dan kendaraan serupa lainnya.
3 komponen yang Anda butuhkan untuk menjalankan iklan kendaraan di Facebook
1. Untuk memulai iklan Inventaris Otomotif Facebook, Anda perlu membuat dan mengirimkan umpan produk kendaraan ke manajer bisnis Facebook.Itu harus berisi semua informasi yang relevan seperti merek, harga, model, jarak tempuh, tahun pembuatannya - seluruh inventaris Anda dengan fitur-fiturnya.
Membuat umpan Otomotif Facebook | DataFeedWatch
3. Pada akhirnya, Anda dapat membuat kampanye iklan kendaraan Anda untuk menargetkan calon pembeli mobil.
Manfaat iklan Inventaris Otomotif Facebook
Salah satu argumen terbesar untuk membuat iklan Otomotif Facebook adalah fakta bahwa 91% pembeli kendaraan memulai pencarian mobil mereka secara online . Berikut adalah beberapa manfaat yang dapat Anda alami saat mempromosikan dealer mobil Anda di Facebook.
- Mudah diatur dan dirawat
Sangat mudah untuk mengatur Iklan Otomotif Facebook Anda. Pertama, Anda mengirimkan umpan kendaraan Anda dengan semua detail pada inventaris dealer Anda. Kemudian Anda membuat template Iklan Dinamis dan konten iklan dibuat berdasarkan informasi dari feed yang dikirimkan. Dari titik ini, semuanya dilakukan secara otomatis.
Anda hanya menetapkan kampanye iklan otomotif untuk semua mobil di inventaris Anda. Facebook akan menarik data yang diperlukan dari katalog Anda setiap kali kebutuhan akan iklan kendaraan baru muncul.
Kampanye otomotif Facebook Anda selalu diaktifkan. Mereka disetel secara default untuk menjangkau orang-orang dengan inventaris yang tepat dan pada waktu yang tepat, berdasarkan perilaku yang mereka tampilkan di situs web atau aplikasi Anda. Tidak banyak lagi pekerjaan yang dibutuhkan dari situs Anda.
- Iklan Facebook memiliki jangkauan yang luas
Milenial adalah kelompok konsumen yang telah menyerbu pasar otomotif selama beberapa tahun sekarang. Dan mereka mengaku bahwa mereka membenci dealer mobil tetapi mereka suka membeli mobil secara online . Selain itu, Facebook adalah platform sosial pilihan nomor 1 mereka. Mengingat hal itu, iklan Inventaris Otomotif Facebook sepertinya ide yang bagus!
Facebook memiliki hampir 2,936 miliar pengguna aktif bulanan pada 2022 dan mayoritas dari mereka mengunjungi platform setiap hari. Data ini berarti bahwa kumpulan pembeli mobil potensial meningkat atau setidaknya tetap pada tingkat yang sangat tinggi sepanjang waktu. Karena ada begitu banyak audiens di Facebook yang menggulir umpan berita mereka setiap hari, pengecer dapat memanfaatkannya. Mereka dapat menggunakan Facebook Automotive Ads untuk menampilkan penawaran inventaris mobil mereka kepada orang-orang yang berniat membeli kendaraan.
- Anda menampilkan iklan hanya untuk orang yang ditargetkan
Iklan Inventaris Otomotif Facebook memungkinkan Anda menampilkan iklan secara otomatis dengan ketersediaan waktu nyata dan harga waktu nyata kepada calon pembeli mobil berdasarkan kendaraan yang sangat spesifik yang mereka gunakan di situs web atau aplikasi Anda.
Anda tidak menampilkan iklan otomotif Anda kepada orang-orang yang tidak tertarik. Anda menyajikannya kepada orang-orang yang benar-benar tertarik untuk membeli jenis mobil yang Anda jual.
- Kampanye iklan inventaris otomotif Anda ditargetkan untuk orang-orang di semua perangkat
Iklan Inventaris Otomotif muncul kepada orang-orang di semua jenis perangkat: web (laptop, desktop), ponsel, tablet. Dan tidak masalah perangkat apa yang digunakan calon pelanggan Anda untuk pertama kali melihat kendaraan Anda. Kampanye Anda akan menjangkau orang-orang di mana saja.
- Facebook menghilangkan gesekan waktu pemuatan halaman seluler yang lambat
Menggunakan iklan otomotif Facebook dengan tujuan di Facebook, calon pelanggan Anda diarahkan langsung ke halaman detail kendaraan dengan informasi yang mereka butuhkan yang dioptimalkan untuk perangkat seluler.
Bagaimana cara menyiapkan iklan inventaris otomotif?
Menyiapkan iklan Otomotif Facebook cukup intuitif. Kami telah membuat panduan ini untuk membantu Anda melewati seluruh proses penyiapan. Langkah yang paling penting adalah: membuat katalog Facebook, menyiapkan feed kendaraan Anda, dan menerapkan Meta pixel di situs web Anda.
1. Buat katalog Facebook dengan data inventaris otomotif Anda
Katalog otomotif Facebook berisi data inventaris kendaraan Anda. Anda dapat mengaturnya dengan 3 cara berbeda:
- Unggah umpan kendaraan Anda yang dioptimalkan di pengelola Katalog
- Gunakan penyedia inventaris pihak ketiga
- Unggah semua data kendaraan secara manual
Cara terbaik dan termudah untuk mengunggah katalog adalah dengan menggunakan feed kendaraan . Inilah cara Anda harus bertindak.
- Buka Pengelola Bisnis Facebook dan dari dasbor Anda, buka Pengaturan Bisnis.
- Di menu sebelah kiri, perluas menu Sumber Data dan klik Katalog.
- Kemudian klik tombol + Tambah dan Buat Katalog Baru.
- Beri nama katalog Anda apa pun yang Anda inginkan dan pilih salah satu jenis inventaris yang tepat tergantung pada bisnis Anda. Dalam hal ini adalah Kendaraan . Kemudian klik Buat katalog .
2. Unggah umpan kendaraan Anda ke Facebook
Umpan kendaraan harus berisi semua informasi tentang mobil yang Anda jual: state_of_vehicle (baru atau bekas), merek, model, trim, vin, body_style, harga, dan lainnya. Sebaiknya Anda menyertakan semua bidang wajib ( Anda akan menemukan seluruh daftar di sini ) dan beberapa bidang tambahan yang relevan dan dapat meningkatkan visibilitas produk Anda di platform.
Anda dapat mengunggah hanya satu umpan yang mencantumkan semua kendaraan Anda atau menggunakan beberapa umpan untuk jenis kendaraan tertentu, misalnya VAN atau SUV. Format feed yang diterima oleh Facebook adalah CSV, TSV, RSS XML, atau ATOM XML.
Jika Anda memutuskan untuk menggunakan solusi pengelolaan feed seperti DataFeedWatch , Anda tidak perlu peduli dengan spesifikasi feed apa pun . Semua persyaratan yang dimiliki Facebook (atau saluran tertentu), seperti format file, nama bidang wajib dan direkomendasikan, dll., akan dimuat sebelumnya dalam template. Yang perlu Anda lakukan adalah mengisi template feed otomotif Facebook dengan data produk dealer Anda.
Setelah umpan kendaraan Facebook Anda dibuat, unggah ke katalog Facebook Anda.
- Arahkan ke pengaturan Bisnis dan pilih "pengelola katalog" .
- Pilih katalog yang Anda buat sebelumnya.
- Buka Sumber data > Katalog dan klik Tambahkan item .
- Pilih opsi unggah umpan Anda. Kami menyarankan Anda menjadwalkan upload feed reguler sehingga katalog Anda dapat diperbarui setiap jam, harian, atau mingguan. Update feed yang sering adalah penting .
- Pilih file dari komputer Anda dan unggah. Beri nama dan pilih mata uangnya.
3. Tambahkan set kendaraan
Satu set kendaraan adalah daftar item di katalog Facebook Anda yang akan Anda gunakan untuk iklan Otomotif Anda. Satu katalog dapat berisi satu atau beberapa set produk. Misalnya, Anda dapat memiliki 2 set kendaraan: SUV dan VAN.
- Di Pengelola Katalog Anda, pilih Katalog.
- Pergi ke Set dan pilih Buat set.
- Beri nama set kendaraan baru Anda.
- Pilih atribut untuk memfilter item Anda.
- Ketik istilah pencarian di kotak teks.
- Jika mau, tambahkan lebih banyak filter.
Berikut beberapa praktik terbaik terkait pembuatan set kendaraan .
4. Siapkan piksel dan/atau SDK seluler
Jika Anda ingin mengarahkan calon pelanggan ke situs web Anda, Anda perlu menerapkan piksel atau, dalam hal aplikasi, SDK seluler. Piksel adalah kode yang perlu Anda tempatkan di situs web Anda untuk dapat melacak konversi, mengoptimalkan iklan Inventaris Otomotif, menargetkan pemirsa yang tepat, dan memasarkan ulang pembeli mobil.
Piksel Meta (Facebook) adalah alat analisis yang memungkinkan Anda mengikuti tindakan yang dilakukan pengunjung di situs web Anda. SDK seluler Facebook pada gilirannya mengukur tindakan yang diambil di aplikasi Anda dan meneruskan data peristiwa dari aplikasi Anda ke Facebook.
Menerapkan piksel Facebook Anda harus menjadi salah satu langkah pertama saat membuat kampanye iklan Otomotif Facebook Anda. Ilmu yang diberikannya sangat berharga.
- Buka dasbor Pengelola Bisnis dan pilih Pengaturan Bisnis .
- Perluas menu Sumber Data dan pilih Piksel , lalu klik Tambah .
- Beri nama piksel baru Anda. Anda dapat menggunakan hingga 50 karakter.
- Masukkan URL situs web Anda untuk mendapatkan informasi tentang opsi penyiapan.
- Klik Siapkan Piksel Sekarang jika Anda ingin menyiapkan piksel di situs web Anda, atau Lanjutkan mengelola bisnis saya (jika Anda ingin tetap berada di Pengelola Bisnis) .
Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut tentang penerapan piksel Meta di halaman bantuan ini . Dan inilah banyak bantuan untuk pengembang Anda .
5. Hubungkan piksel atau SDK seluler ke katalog Anda
Setelah piksel dan/atau SDK seluler Anda disiapkan, Anda perlu menautkan katalog Facebook Anda ke sana. Ini memungkinkan Anda untuk menjalankan iklan otomotif Facebook. Koneksi juga memungkinkan untuk memasarkan ulang pengunjung Anda sebelumnya yang telah mencari mobil atau terlibat dengan inventaris kendaraan Anda.
- Navigasikan ke Pengelola Katalog , lalu Pengelola Peristiwa.
- Klik tombol hijau + Hubungkan Sumber Data.
- Pilih piksel Facebook dan ikuti petunjuk untuk menghubungkannya.
- Pilih katalog yang ingin Anda gunakan.
- Pilih Hubungkan ke pelacakan di bawah tab acara .
6. Buat kampanye Iklan Inventaris Otomotif di Manajer iklan
Pada langkah terakhir ini, Anda akan, antara lain, memilih audiens target, format iklan, dan menyiapkan anggaran. Anda akan menyiapkan template iklan Facebook Automotive.
Iklan Inventaris Otomotif bersifat dinamis. Anda tidak perlu membuat iklan terpisah untuk setiap mobil yang Anda jual. Tugas Anda adalah membuat hanya satu template iklan yang secara otomatis akan menarik data produk dari feed kendaraan Facebook Anda.
- Buka Pengelola Iklan dan pilih Penjualan katalog sebagai sasaran kampanye utama.
- Pilih katalog Facebook Anda yang menampung inventaris kendaraan yang ingin Anda iklankan. Kemudian klik lanjutkan.
- Pilih anggaran kampanye Anda.
- Kemudian pilih set kendaraan yang telah Anda buat sebelumnya atau buat yang baru.
- Pilih audiens yang ingin Anda targetkan. Anda dapat menyertakan dan mengecualikan jenis orang dari audiens Anda dan juga menargetkan audiens yang sangat luas.
- Pilih lokasi, usia, jenis kelamin, dan bahasa audiens target Anda.
- Pilih antara penempatan iklan otomatis dan manual .
- Pilih format gambar yang ingin Anda gunakan dan lengkapi detail iklan Inventaris Otomotif Anda. Anda dapat menggunakan format iklan tunggal, korsel, atau kumpulan untuk jenis iklan ini.
- Rancang template iklan Anda. Kemudian pilih preferensi pelacakan dan bahasa pilihan Anda.
Praktik Terbaik untuk Iklan Inventaris Otomotif di Facebook
Iklan Otomotif Facebook adalah cara sederhana bagi dealer mobil untuk meningkatkan pemasaran otomotif mereka. Ingatlah untuk menerapkan beberapa praktik yang baik untuk mengoptimalkan sepenuhnya kampanye Inventaris Otomotif Anda.
Optimalkan gambar kendaraan Anda
Pastikan gambar kendaraan di iklan Otomotif Anda berkualitas tinggi dan cukup menarik untuk menarik calon pelanggan Anda untuk mengklik. Faktanya, pengoptimalan gambar adalah bagian penting dari setiap kampanye iklan online . Dan jujur saja, tidak banyak pengemudi yang tidak peduli dengan penampilan mobilnya.
Aspek terpenting dalam menyiapkan gambar kendaraan untuk kampanye Anda adalah menggunakan kamera yang bagus, latar belakang netral, komposisi foto yang dipikirkan dengan matang, dan pencahayaan yang efektif.
Sebelum menyertakan url gambar di feed kendaraan Anda, skalakan gambar Anda untuk menghindari distorsi dan kurangi ukuran file gambar Anda, sehingga sangat cocok dengan template iklan otomotif Facebook Anda.
Teliti pesaing dan audiens target Anda secara menyeluruh
Sebelum menginvestasikan uang Anda dalam promosi dealer Anda, penting untuk meneliti pembeli potensial Anda.
Anda harus melakukan analisis terhadap pesaing utama Anda dan mencari tahu bagaimana perilaku pelanggan mereka. Anda juga dapat mengidentifikasi kata kunci yang relevan menggunakan alat pemasaran yang tersedia dan memanfaatkan pengetahuan ini dalam penargetan audiens Anda.
Optimalkan informasi lokasi dealer Anda
Banyak pembeli mobil masih membeli secara lokal. Dan iklan Otomotif Facebook memperhitungkannya (Anda juga dapat menyertakan detail lokasi di iklan Anda).
Anda harus menjaga SEO bisnis Anda dan mengoptimalkan visibilitas online dealer Anda.
Anda harus memiliki halaman kontak dan peta ke toko Anda di situs web Anda. Anda juga dapat memungkinkan pengguna untuk mengklik nomor telepon Anda di perangkat seluler. Membuat profil Google Bisnisku adalah suatu keharusan. Formulir bukti sosial seperti testimonial dan ulasan di situs web Anda adalah ide bagus.
Kesimpulan
Setiap cara untuk mengevaluasi pemasaran otomotif Anda adalah baik dan berinvestasi dalam iklan Otomotif Facebook adalah salah satu ide terbaik. Mereka memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens yang Anda tahu tertarik untuk membeli mobil sehingga Anda tidak membuang waktu untuk mempromosikan inventaris Anda kepada orang-orang secara acak. Jika Anda mengirimkan umpan kendaraan yang dioptimalkan ke platform, Anda sudah setengah jalan menuju kesuksesan. Dan sisanya hanyalah kampanye di Pengelola Bisnis Facebook yang seharusnya tidak sulit dengan panduan kami.
