Iklan Facebook vs Posting yang Didorong: Mana yang Tepat untuk Tujuan Anda?
Diterbitkan: 2022-09-01Daftar isi
Apa itu Iklan Facebook dan Posting yang Didorong
Mengapa Posting yang Didorong penting untuk strategi
Di mana Postingan Boosted muncul
Apa kelemahan utama dari Boosted Posts
Cara mengatur Posting yang Didorong
Mengapa Iklan Facebook penting untuk strategi iklan
Di mana Iklan Facebook muncul?
Apa kekurangan dari Iklan Facebook?
Cara mengatur Iklan Facebook
Perbedaan utama
Menggabungkan Posting yang Didorong dan Iklan Facebook
Pikiran terakhir
Apa itu Iklan Facebook dan Posting yang Didorong?
Postingan yang Ditingkatkan
Posting yang dipromosikan pada dasarnya adalah iklan yang dibuat dari postingan Anda sendiri di halaman Facebook Anda. Gagasan di balik pos yang didorong adalah Anda membuat lebih banyak keterlibatan dengan orang-orang yang sudah mengikuti merek tersebut, dan mereka yang sebelumnya tidak terlibat. Ini bisa dalam bentuk komentar, reaksi, atau bahkan keterlibatan dengan tautan/media di dalam kiriman itu sendiri. Pos yang dipromosikan lebih mungkin dibagikan oleh pengikut halaman yang ada, yang kemudian membantu pelanggan baru terlibat. Ini pada dasarnya bekerja seperti kata virtual dari mulut ke mulut dan terasa kurang artifisial daripada yang mungkin dilakukan oleh iklan standar.
Tujuan utama dari Boosted Posts:
- Dorong keterlibatan dengan pelanggan saat ini
- Ciptakan citra merek yang positif
Iklan Facebook
Iklan Facebook mengikuti bentuk iklan yang sedikit lebih tradisional. Iklan Facebook muncul di seluruh platform Facebook, Instagram, dan Messenger dalam berbagai bentuk. Dari gambar tunggal, hingga video. Di Facebook sendiri, mereka bisa berada di tengah feed atau di samping layar jika Anda menggunakan monitor. Di ponsel atau tablet, iklan akan muncul di feed atau selama konten video Facebook. Ide di balik iklan Facebook mirip dengan iklan tradisional. Ini bertujuan untuk menghasilkan lebih banyak kesadaran dan menggunakan algoritme untuk menguraikan pengguna yang paling mungkin tertarik pada produk tertentu. Merek iklan umumnya akan kurang terlibat dibandingkan dengan posting yang didorong dan akan lebih mengandalkan iklan itu sendiri untuk menghasilkan minat. Ini bisa melalui media atau melalui tautan ke produk atau layanan.
Tujuan utama Iklan Facebook:
- Jangkau pelanggan baru
- Beri tahu mereka tentang produk/layanan Anda
- Mulai proses pembelian
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Mengapa Posting yang Didorong Penting Untuk Strategi
Posting yang Didorong penting untuk strategi pemasaran Facebook karena membantu merek menjembatani hubungan antara mereka dan pelanggan. Dalam kebanyakan kasus, Boosted Posts terutama akan menjangkau pelanggan yang sudah ada sebelumnya. Jadi bagaimana itu menguntungkan? Dan bagaimana itu membantu strategi?
Ini bermanfaat bagi merek karena memastikan bahwa pelanggan saat ini masih terlibat dengan merek. Itu membuat pelanggan cenderung tidak pergi ke pesaing jika mereka mengidentifikasi dengan merek Anda. Ini juga diuntungkan dengan menciptakan citra merek yang lebih baik dalam skala yang lebih luas, melalui pelanggan yang terpikat. Jika seseorang berasosiasi dengan, dan menyukai merek Anda, mereka akan cenderung membagikannya.
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Di mana Posting yang Didorong Muncul
Postingan yang dipromosikan muncul di linimasa audiens Anda, seperti pembaruan status standar oleh merek. Meskipun Anda memiliki sejumlah kontrol atas apa yang dilihat audiens pada postingan tersebut, sebagian besar audiens Anda mungkin sudah menjadi pelanggan yang sudah ada sebelumnya dan oleh karena itu postingan tersebut akan membantu melibatkan mereka. Karena Boosted Posts muncul di timeline, mereka dapat dibagikan oleh siapa saja secara organik. Interaksi semacam ini membantu untuk lebih percaya antara merek dan pelanggan.
sumber: nichehacks.com
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Apa kekurangan dari Posting yang Didorong?
Kelemahan utama dari Boosted Posts adalah:
Kontrol penonton yang terbatas
Banyak orang yang melihat postingan tersebut sudah tahu tentang merek Anda. Oleh karena itu, konten harus kurang seperti penjualan dan lebih banyak tentang mendorong keterlibatan. Kurangnya kontrol audiens berarti Anda tidak akan mendapatkan pelanggan baru sebanyak iklan tradisional.
Hanya dapat digunakan untuk mempromosikan merek yang sudah ada
Jika Anda adalah merek baru dengan halaman yang akan datang, menggunakan Postingan yang Didorong tidak dimungkinkan. Oleh karena itu, tidak dapat digunakan sebagai titik awal promosi.
Format terbatas
Pesan Sponsor hanya dapat digunakan seperti pembaruan status. Tidak ada format lain untuk menonjol di garis waktu seseorang. Ini bisa membatasi.
Kurangnya ajakan untuk bertindak
Sulit untuk membuat ajakan bertindak pada Postingan yang Didorong, karena terkesan dibuat-buat. Anda juga tidak dapat menambahkan formulir langsung ke pos itu sendiri untuk membuat pendaftaran. Namun, fitur baru memungkinkan Anda mengarahkan pelanggan ke situs web Anda sendiri.
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Cara mengatur Postingan yang Didorong
Untuk membuat Postingan yang Ditingkatkan di Facebook, Anda harus terlebih dahulu memilih atau membuat draf postingan yang ingin Anda promosikan. Kemudian ikuti langkah-langkah ini:
- Di pojok kanan bawah, pilih 'boost post'. Ini hanya akan tersedia untuk halaman bisnis Facebook. Jika Anda masih tidak dapat memilih 'boost post', maka itu tidak tersedia untuk posting yang Anda pilih.
- Gambar dan teks Anda akan secara otomatis disiapkan oleh Facebook untuk Anda. Namun, Anda masih perlu membuat beberapa keputusan sendiri. Yang pertama adalah memilih audiens Anda. Hal ini dapat dilakukan melalui beberapa parameter demografi termasuk usia, lokasi dan jenis kelamin.
- Selanjutnya, pilih anggaran Anda. Anda dapat memilih anggaran khusus yang memungkinkan Anda memilih jumlah berapa pun. Atau, Anda dapat memilih anggaran yang disarankan untuk posting Anda.
- Setelah itu, pilih kerangka waktu untuk kampanye Anda. Anda dapat memilih tanggal akhir tertentu atau memilih kerangka waktu untuk fokus selama periode tertentu.
- Anda kemudian dapat memilih metode pembayaran Anda. Ini dapat diubah dan diperbarui pada tahap selanjutnya jika diperlukan.
- Terakhir, klik boost. Maka postingan Anda siap untuk meningkatkan interaksi!
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Mengapa Iklan Facebook Penting Untuk Strategi
Iklan Facebook penting untuk strategi iklan karena pelanggan baru yang mereka bawa. Iklan Facebook memungkinkan merek untuk membuat ajakan bertindak melalui formulir, survei, tautan ke situs web mereka, dan banyak lagi. Karena dapat datang dalam berbagai bentuk (seperti gambar atau video), Iklan memungkinkan lebih banyak kebebasan dalam hal menjangkau pelanggan dengan cara yang inovatif. Fitur Iklan yang paling berguna adalah kemampuan untuk menargetkan demografi mana pun yang Anda yakini paling bermanfaat bagi merek Anda.
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Di mana Tampilan Iklan Facebook?
Iklan Facebook dapat muncul di sejumlah tempat berbeda di Facebook, Messenger, dan Instagram. Berfokus pada Facebook itu sendiri, di browser iklan dapat ditempatkan di dalam timeline itu sendiri. Mereka juga dapat ditempatkan di samping garis waktu atau selama/sebelum/di antara konten video. Di aplikasi, iklan ditempatkan di timeline dan video dengan cara yang sama tetapi tidak terletak di samping timeline.
sumber: wmegroup.com.au
Apa kekurangan dari Iklan Facebook?
Kelemahan utama dari Iklan Facebook adalah:
Bisa mahal
Jika Anda ingin menjalankan kampanye panjang yang menjangkau berbagai audiens secara sering, biaya kampanye Iklan Facebook dapat bertambah. Itulah mengapa disarankan untuk mencari tahu di mana iklan Anda akan memiliki dampak terbesar. Dari sana Anda akan dapat memperbaiki iklan Anda. Dimungkinkan juga untuk menggunakan alat pihak ketiga untuk membantu mempersempit iklan Anda lebih jauh dan mendapatkan lebih banyak keuntungan.
Banyak persaingan
Karena Facebook adalah platform media sosial yang besar, banyak perusahaan ingin beriklan di sana. Itu membuatnya menjadi tantangan untuk menonjol. Cobalah untuk memastikan iklan Anda selalu terlihat sejelas mungkin dengan beriklan pada waktu yang tepat, kepada orang yang tepat, di tempat yang tepat.
Iklan mungkin tidak berada di tempat yang menarik perhatian dan mungkin menjengkelkan
Idealnya, Iklan Facebook akan selalu berada di posisi yang sempurna. Namun, tidak selalu demikian, iklan Anda sering kali berakhir di posisi yang tidak berdampak sama sekali. Itu juga dapat berakhir dengan menjangkau orang yang salah dan mengganggu konten video, yang mungkin memiliki efek berlawanan dengan apa yang Anda inginkan. Untuk menghindari hal ini, Anda harus mencoba memastikan Anda menjangkau demografi orang yang tepat. Untuk lebih menyempurnakan iklan Anda di Facebook, mungkin akan membantu jika Anda menggunakan sistem manajemen umpan seperti DataFeedWatch. Ini akan membantu menyempurnakan umpan iklan Anda.
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Cara mengatur Iklan Facebook
Dengan iklan Facebook, pertama-tama Anda harus memilih sasaran atau sasaran untuk kampanye Anda. Sasaran Anda dapat berupa salah satu opsi pada tangkapan layar di bawah, dan dapat dirancang untuk membangkitkan kesadaran, membuat pertimbangan, atau konversi.
- Kesadaran merek - Sejumlah orang yang ditargetkan sadar akan merek Anda.
- Jangkauan - Sejumlah orang yang dijangkau oleh iklan Anda.
- Lalu Lintas - Jumlah pengunjung situs web yang ditargetkan.
- Keterlibatan - Sejumlah orang yang berinteraksi dengan halaman Anda.
- Pemasangan aplikasi - Jumlah pemasangan yang ditargetkan untuk aplikasi Anda.
- Penayangan video - Jumlah penayangan tertentu di media Anda.
- Pembuatan prospek - Jumlah pelanggan potensial baru (prospek) yang ditargetkan.
- Pesan - Sejumlah interaksi pesan.
- Konversi - Persentase tertentu orang yang melihat iklan terlibat dalam cara tertentu yang terukur.
- Penjualan katalog - Jumlah penjualan yang ditargetkan.
- Kunjungan toko - Jumlah orang yang ditargetkan mengunjungi toko Anda.
Anda kemudian melanjutkan untuk mengikuti langkah-langkah ini:
- Selanjutnya, pilih audiens Anda, menggunakan berbagai parameter demografis, termasuk usia, lokasi, dan bahasa.
- Setelah itu, Anda memilih penempatan iklan Anda, dalam hal ini Facebook itu sendiri. Tapi Anda juga bisa memilih Instagram atau Messenger.
- Kemudian Anda dapat menetapkan anggaran Anda menggunakan kerangka waktu dan periode waktu yang berbeda, di samping apa yang ingin Anda belanjakan.
- Langkah 4 adalah memilih format iklan Anda. Pilihan umum adalah video, gambar tunggal atau slideshow.
- Kemudian Anda dapat memesan untuk pergi ke Lelang Iklan.
- Dari sana, Anda dapat mengukur dan mengelola iklan Anda menggunakan manajer kampanye iklan Facebook.
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Perbedaan utama
Perbedaan utama antara iklan Facebook dan posting yang didorong Facebook
Iklan Facebook | Postingan Facebook yang Didorong |
Menggunakan berbagai bentuk media (gambar, video, infografis) | Mengambil posting Facebook Anda dan mempromosikannya |
Bertujuan untuk mempromosikan merek kepada pelanggan baru | Bertujuan untuk mempertahankan pelanggan dan mendorong keterlibatan |
Jarang dibagikan | Menambah pelanggan baru melalui berbagi |
Menggunakan algoritme Facebook untuk menjangkau grup tertentu yang ditargetkan oleh perusahaan | Mempromosikan postingan yang ada kepada mereka yang lebih terlibat dengan merek |
Menghadirkan merek sebagai bisnis | Mencoba melibatkan merek dalam komunitas yang lebih luas |
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Mana yang lebih baik untuk bisnis Anda?
Menguraikan apakah pos yang dipromosikan atau iklan lebih baik untuk bisnis Anda bisa jadi rumit. Namun, cara terbaik untuk mengetahui mana yang paling ideal, adalah dengan memperbaiki tujuan Anda sendiri. Jika Anda mencoba menarik pelanggan baru dan menargetkan orang secara lebih spesifik, maka iklan kemungkinan akan lebih efektif untuk Anda. Sedangkan jika Anda hanya ingin terlibat dengan pelanggan yang sudah ada dan meningkatkan citra merek Anda, maka posting yang ditingkatkan akan menjadi pilihan yang lebih baik.
Serangkaian faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah anggaran dan durasi kampanye Anda. Kampanye iklan yang panjang cenderung paling mahal. Sedangkan posting yang didorong pendek bisa sangat murah.
Memilih yang lebih baik dari kedua bentuk pemasaran ini akan selalu subjektif. Anda harus mempertimbangkan pro dan kontra dari keduanya, terhadap tujuan dan anggaran Anda. Hanya dengan demikian akan menjadi jelas bagaimana Anda dapat membuat dampak terbesar, dengan cara yang paling hemat biaya ini.
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Menggabungkan postingan yang ditingkatkan dan iklan Facebook
Jika Anda masih tidak yakin dengan bentuk pemasaran Facebook yang cocok untuk Anda dan bisnis Anda, Anda dapat mencoba menggabungkan keduanya. Kombinasi akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia, dengan meningkatkan visibilitas Anda dan semakin mendorong keterlibatan Anda. Ini berarti Anda mempertahankan pengguna saat ini sambil menggambar yang baru.
Menggunakan kedua bentuk pemasaran juga bisa menjadi cara yang bagus untuk menguji air. Jika Anda tidak yakin tentang cara paling sukses untuk memasarkan bisnis Anda, maka coba-coba dari dua bentuk pemasaran Facebook dapat memberi Anda data yang diperlukan untuk membuat keputusan.
Kembali ke atas halaman atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik
Pikiran terakhir
Iklan Facebook dan postingan yang dipromosikan memang memiliki perbedaan substansial. Namun, tidak ada yang lebih baik dari yang lain. Keduanya dapat dilihat memiliki kelebihan dan kekurangan, dan sementara banyak bisnis mungkin memilih untuk menggunakan keduanya bersama-sama, bisnis lain mungkin melihat lebih banyak kesuksesan hanya dengan menggunakan salah satu dari keduanya.
Untuk mengetahui apa strategi pemasaran Facebook terbaik untuk bisnis Anda, Anda perlu menentukan tujuan dan anggaran Anda sebelumnya. Seperti semua pemasaran, rencana yang baik dan waktu yang efektif sangat penting untuk kampanye yang sukses.
Temukan lebih banyak konten terkait Facebook yang mungkin berguna bagi Anda:
- 6 Kesalahan Umpan Umum di Iklan Produk Dinamis Facebook
- 8 Teknik Penargetan Facebook Tanpa Tanda Jasa Untuk Pengecer Online
- Cara Menaklukkan Label Kustom untuk Iklan Dinamis Facebook
- Toko Facebook - Yang Perlu Anda Ketahui
- Facebook: 6 Tips Teratas untuk Merevolusi Iklan Produk Dinamis Anda
- Iklan Produk Facebook untuk Pengecer: Semua Masuk dan Keluar
- 3 Tips Sederhana untuk Mengoptimalkan Umpan Produk Facebook Anda
Kembali ke halaman atas
