6 Jenis Umpan Google Shopping dan Cara Menggunakannya

Google telah membuat berbagai program dalam Google Belanja untuk membantu pedagang dengan lebih baik dan untuk mengakomodasi jenis produk yang mereka jual.

Agar produk terdaftar di Google Belanja , pedagang harus mengirimkan informasi produk melalui umpan data ke Google Merchant Center .

Dalam banyak kasus, feed Shopping utama mungkin yang Anda butuhkan. Namun untuk beberapa kasus, seperti jika Anda adalah produsen produk atau menjual produk secara lokal, Anda dapat memanfaatkan salah satu jenis feed lainnya.

Mari perkenalkan Anda pada pemeran jenis umpan:

1. Umpan Google Merchant Center

alias Pahlawan Super

Umpan ini dapat melakukan semuanya dan membuatnya terlihat mudah. Di sini untuk menyelamatkan hari, setiap hari.

Tujuan: Ini adalah feed utama yang berisi semua informasi tentang katalog produk Anda yang akan dikirim ke Google Merchant Center.

Format file: Itu harus diunggah sebagai file .XML atau .TXT.

Jika Anda menjual produk fisik, maka feed ini cocok untuk Anda.

Umpan Google Belanja Anda wajib berisi bidang berikut: id, judul, deskripsi, tautan, tautan_gambar, harga, kondisi, ketersediaan, merek, dan gtin . Jika produk Anda tidak memiliki GTIN, Anda dapat menggunakan atribut identifier_exists untuk menandakannya.

Untuk pengecer pakaian , bidang yang wajib diisi juga mencakup: kelompok usia, jenis kelamin, warna, ukuran, bahan.

Atribut opsional penting lainnya termasuk product_type dan google_product_category yang selanjutnya membantu Google menampilkan produk Anda kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat.

Sebelum Anda membuat umpan, pastikan untuk memeriksa daftar lengkap bidang wajib dan opsional. Ini adalah cara teraman untuk memastikan umpan sesuai dengan semua persyaratan Google.

Cara membuat dan mengoptimalkan umpan Anda

Jika produk Anda sudah terdaftar di suatu tempat di internet (seperti situs Anda sendiri atau keranjang belanja, misalnya) maka kemungkinan besar Anda sudah memiliki basis untuk umpan produk Anda. Sekalipun Anda memiliki semua informasi dan data yang dibutuhkan dalam satu dokumen, Anda tetap harus meluangkan waktu untuk mengoptimalkan lebih jauh . Cara termudah adalah dengan menggunakan alat pengoptimalan umpan seperti DataFeedWatch.

Feed tambahan

Anda juga dapat menggunakan pakan tambahan bersamaan dengan yang satu ini. Mereka akan memungkinkan Anda membuat perubahan massal dengan cepat, menambahkan label khusus musiman, dan banyak lagi. Seperti namanya, ini hanya add-on untuk feed utama Anda dan hanya produk yang ingin Anda ubah yang harus disertakan.

Menjaga feed Anda tetap segar

Seberapa sering Anda harus mengirim pembaruan umpan ke Google Merchant Center? Persyaratannya setidaknya sebulan sekali, tetapi kami menyarankan untuk memiliki setidaknya pembaruan harian. Ini juga berlaku untuk sebagian besar jenis umpan lainnya. Jika umpan Anda banyak berubah sepanjang hari tertentu, maka Anda harus mempertimbangkan pembaruan yang lebih sering.

Bagaimana DataFeedWatch dapat membantu

Jika Anda menggunakan solusi pengelolaan feed seperti DataFeedWatch, ini benar-benar dapat mempermudah penyiapan feed utama Google Merchant. Berkat template Google Shopping yang disediakan DataFeedWatch, Anda dapat memastikan bahwa Anda telah membuat feed yang dioptimalkan dengan sempurna dan bebas kesalahan, dan tidak ada risiko Google tidak menyetujui item Anda. Alat ini juga akan melayani Anda dengan pembaruan umpan otomatis setiap hari, mingguan, atau bahkan lebih sering.

Menggunakan DataFeedWatch, Anda juga dapat memperkaya umpan produk Anda dengan atribut tambahan yang tidak terpikirkan oleh Anda, sehingga Anda dapat menonjol dari pesaing dan meningkatkan penjualan Anda.

Dengan solusi seperti itu, Anda dapat dengan mudah mereplikasi pengaturan Google Anda ke semua saluran lain yang ingin Anda jual, misalnya Facebook, Fruugo, dll.

2. Umpan Pemasaran Ulang Dinamis

alias Atlet

Pakan ini fleksibel, lincah, dan cepat beradaptasi.

Tujuan: Menargetkan ulang pembeli yang mengunjungi halaman produk atau meninggalkan keranjang belanja.

Penargetan ulang dinamis akan memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan yang disesuaikan kepada pengunjung sebelumnya berdasarkan aktivitas mereka dari situs web Anda.

Format feed: Anda harus mengirimkan feed reguler ke Google Merchant, dalam format .XML atau .TXT.

Ada beberapa langkah yang perlu Anda ambil untuk menggunakan pemasaran ulang dinamis.

1. Kirim umpan data Anda melalui Google Merchant Center
   
   Catatan: Diperlukan waktu hingga 3 hari kerja agar feed Anda divalidasi.
   
2. Tautkan akun Google Merchant Center dan Google Ads Anda bersama-sama
3. Buat kampanye pemasaran ulang dinamis

Umpan Belanja utama Anda sudah disiapkan? Anda cukup menggunakan data yang sama untuk membuat feed pemasaran ulang dinamis, atau menambahkan atribut tambahan ke feed Shopping yang ada .

Anda juga dapat menambahkan beberapa bidang tambahan ke dokumen seperti display_ads_id , display_ads_title , dan ads_label . Berikut daftar lengkapnya:

Penting untuk diperhatikan bahwa, meskipun banyak data yang sama dapat digunakan antara Shopping dan feed pemasaran ulang dinamis, keduanya memiliki kebijakan yang berbeda. Ini karena undang-undang seputar data dan privasi pengguna sangat ketat. Kebijakan 'iklan hasil personalisasi' ini memastikan bahwa Anda menggunakan data tersebut secara bertanggung jawab .

Bagaimana DataFeedWatch dapat membantu

Dengan solusi pengelolaan feed DataFeedWatch, Anda dapat membuat feed pemasaran ulang dinamis yang terpisah berdasarkan data di feed Google Merchant reguler Anda. Anda juga dapat dengan mudah menambahkan beberapa atribut tambahan ke umpan Google Merchant Anda dan menggunakan umpan utama tunggal ini untuk berbagai tujuan.

Jika Anda menggunakan alat DataFeedWatch, Anda dapat memastikan bahwa umpan Anda berisi semua atribut yang diperlukan, bahwa semua bidang diisi, dan dioptimalkan dengan sempurna. Dengan cara ini Anda meningkatkan peluang menjalankan kampanye pemasaran ulang dinamis yang sukses.

3. Umpan Iklan Inventaris Lokal Google

AKA Kentang Sofa

Umpan ini tidak suka menjelajah terlalu jauh dan lebih nyaman menyimpan barang-barang di dekat rumah.

Tujuan: Iklan Inventaris Lokal Google dirancang untuk membantu toko fisik mengarahkan lalu lintas pengunjung ke toko fisik mereka.

Pentingnya feed Inventaris Lokal

Pentingnya feed ini telah disorot melalui munculnya pandemi pada tahun 2020. Saat ini, pembeli jauh lebih nyaman mencari dan membayar barang secara online dan kemudian mengambil pembelian mereka dengan aman di toko fisik.

Selain itu, pembeli selalu mencari opsi yang paling nyaman. Dan bagi mereka bisa jadi browsing online dan kemudian mengambil barang mereka di toko (dan memiliki barang di hari yang sama) lebih baik daripada menunggu barang dikirim. Ini juga bermanfaat bagi pembeli yang tidak tepat waktu yang tertarik untuk membeli barang tertentu. Dengan begitu mereka tidak perlu membuang waktu untuk mengunjungi atau menelepon beberapa toko untuk menemukannya.

84% konsumen mencari barang dagangan secara lokal, jadi ini adalah pilihan yang baik untuk pedagang dan bisnis yang ingin meningkatkan penjualan dan kesadaran akan toko mereka.

Cara menyiapkan Iklan Inventaris Lokal

Berikut langkah-langkah yang harus Anda ambil untuk menyiapkan feed lokal Anda.

Persyaratan untuk menggunakan Iklan Inventaris Lokal

Pertama, pastikan Anda memenuhi semua persyaratan Google dalam bentuk Yang Harus Dilakukan dan yang Tidak Boleh Dilakukan:

• Izinkan semua kebijakan Iklan Shopping

• Miliki toko dengan lokasi fisik yang benar-benar dapat dikunjungi pembeli, di negara tempat Anda beriklan

• Tidak memerlukan keanggotaan apa pun untuk melakukan pembelian

• Jangan mengumpulkan informasi pengenal pribadi apa pun dari pelanggan

Dan Anda harus berada di salah satu negara berikut:

• Australia
• Austria
• Brazil
• Kanada
• Denmark
• Perancis
• Jerman
• Jepang
• Belanda
• Norway
• Swedia
• Swiss
• Inggris
• Amerika Serikat

Menyiapkan Iklan Inventaris Lokal langkah demi langkah:

1. Untuk mengaktifkan Iklan Inventaris Lokal, Anda harus menyiapkan 3 akun berbeda:
   
   Akun Google Ads - Ini akan menjadi tempat Anda mengelola iklan.
   
   Akun Merchant Center - ini adalah tempat Anda akan menyimpan produk Anda. Anda sudah memiliki akun ini jika telah menggunakan iklan Shopping.
   
   Google Bisnisku - Lokasi - Ini adalah bagaimana Anda dapat menghubungkan semua informasi tentang lokasi fisik Anda.
   
   
2. Aktifkan program Iklan Inventaris Lokal. Jika Anda berada di negara Eropa, Anda juga harus memverifikasi laman 'Tentang'.
   
   
3. Saatnya membuat feed Anda! Ini termasuk feed Shopping utama jika Anda belum memilikinya. Kami akan membahas lebih lanjut tentang cara membuat umpan lokal Anda di bawah ini.
   
   
4. Setelah feed lokal Anda siap, Anda harus mendaftar dan mengirimkannya.
   
   
5. Kemudian Anda harus mengirimkan permintaan agar inventaris Anda diverifikasi.
   
   
6. Langkah terakhir adalah mengaktifkan iklan inventaris lokal untuk kampanye Google Shopping Anda.

Cara membuat feed lokal Google Shopping

Pertama, mari kita lihat atribut yang diperlukan dan opsional.

Atribut feed lokal yang diperlukan

• Kode toko
• Indo
• Kuantitas
• Harga

Atribut feed lokal opsional

• Harga penjualan
• Tanggal efektif harga jual
• Ketersediaan

Setelah semuanya disatukan, itu akan terlihat seperti ini:

Seberapa sering Anda harus mengirimkan feed ini?

• Umpan produk lokal – setidaknya sekali seminggu;
• Umpan inventaris produk lokal – setidaknya sekali sehari.

Iklan Inventaris Lokal Penuh vs. Inventaris

Umpan Iklan Inventaris Lokal Lengkap diperbarui setiap hari dan mencakup seluruh inventaris Anda.

Jika ada banyak perubahan yang dilakukan pada inventaris Anda setiap hari, sebaiknya gunakan feed Inventaris Lokal inkremental . Untuk membuat feed Anda bertambah, masuk ke Merchant Center dan buka Produk > Feed > Setelan dan pilih opsi yang menyatakan “Simpan item yang tidak lagi disediakan di feed”.

Program kemitraan feed lokal

Ada kemungkinan beberapa penjual memiliki iklan inventaris lokal tanpa membuat feed tambahan. Untuk memanfaatkan peluang yang ditawarkan oleh Iklan Inventaris Lokal, pedagang harus membuat 3 feed tambahan, dengan daftar semua produk yang mereka jual di toko.

• Umpan informasi bisnis - akan mencantumkan informasi mengenai semua lokasi bisnis Anda.
• Umpan Produk Lokal Google - umpan ini akan menyertakan informasi tentang produk yang Anda jual hanya di dalam toko atau secara online dan di dalam toko. Pelajari lebih lanjut di sini.
• Umpan Inventaris Produk Lokal Google - akan menyertakan informasi stok dan harga untuk setiap lokasi fisik. Pelajari lebih lanjut di sini.

Pencocokan keempat data feed: Google Business Locations, Google Local Products Feed, Google Local Product Inventory Feed, dan Google Products Feed akan dilakukan secara otomatis oleh Google melalui atribut ''item_id''.

Beli Online Pick up in Store (BOPIS)

Saat pelanggan Anda dengan preferensi BOPIS (beli online, ambil di toko) berbelanja, mereka akan langsung dapat mengetahui bahwa Anda adalah pedagang untuk mereka.

Dalam hal ini mereka kemungkinan besar akan memilih Bed Bath & Beyond atau Target daripada Macy's.

Jualan online pertama kali?

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, awal pandemi benar-benar memunculkan keinginan untuk belanja online dengan konsumen. Dan, dengan semakin banyak hal yang berubah menjadi digital, masuk akal jika Anda ingin menempuh rute itu. Lihat artikel kami tentang memindahkan toko batu bata dan mortir Anda secara online untuk beberapa taktik praktis.

 

Ini juga mungkin berarti bahwa Anda juga akan membuat feed Google Shopping pertama Anda. Kami juga memberi Anda 10 tips pengoptimalan Google Shopping pemula.

Bagaimana DataFeedWatch dapat membantu

Menggunakan alat pihak ketiga seperti DataFeedWatch benar-benar dapat membuat pembuatan feed tambahan seperti feed lokal menjadi mudah. Ini juga akan membantu Anda terus melakukan bisnis dengan pembaruan feed otomatis (mingguan, harian, atau lebih sering). Ini sangat penting ketika Anda memiliki inventaris yang selalu berubah dan jika Anda menjual secara online dan secara langsung.

Plus, Jika Anda memutuskan ingin memperluas di luar Google Belanja, Anda dapat menyalin pengaturan umpan dan menggunakannya sebagai basis untuk saluran lain seperti Facebook.

FAQ

Apakah Anda memerlukan feed lokal terpisah untuk setiap lokasi fisik?

4. Umpan Promosi Google

alias Pemburu Tawar-menawar

Di sini untuk menampilkan penawaran terbaru dan terhebat di SERP.

Tujuan : Menambahkan teks promosi ke iklan cantuman produk di Google Belanja.

Format file: Anda dapat mengunggah umpan melalui file XML, tab-delimited (.txt), atau Google Spreadsheets.

Penjual dapat menggunakan Umpan Promosi Google untuk meningkatkan RKT iklan cantuman mereka di Google Belanja. Saat ini layanan tersebut tersedia di sejumlah negara terbatas: Australia, Prancis, Jerman, India, Inggris, dan AS.

Program ini akan tersedia untuk negara lain dan Anda dapat memeriksa halaman Promosi Pedagang mereka untuk melihat apakah negara Anda telah ditambahkan ke daftar.

Mengapa feed Promosi?

Saat ini, Anda hanya dapat menyiapkan satu promosi dalam satu waktu. Namun, jika Anda ingin menjalankan beberapa promosi, Anda dapat membuat feed khusus untuk mewujudkannya. Google bahkan melakukan studi kasus dengan Office Depot dan menemukan peningkatan RKT 9,3% di cabang Jerman mereka.

Untuk menggunakan umpan Promosi, pedagang harus mengirimkan Formulir Minat Promosi Pedagang . Setelah aplikasi promosi Google Anda disetujui, akan ada jenis feed tambahan untuk dipilih di Google Merchant Center.

Umpan promosi memiliki 6 bidang wajib : promotion_id, product_applicability, offer_type, long_title, promotion_effective_dates, dan redemption_channel.

Atribut opsional meliputi: promotions_display_dates, description (tidak ditampilkan kepada pengguna), generic_redemption_code, image_link, fine_print, dan promotion_price.

Berikut adalah template feed Promosi:

Dan berikut adalah contoh feed yang dipetakan:

Sebelum feed dan promosi Anda dapat disetujui, Google perlu meninjaunya dan memeriksa untuk memastikan kepatuhannya terhadap kebijakan dan persyaratan.

Batasan promosi

Google memiliki beberapa persyaratan yang cukup spesifik untuk promosi Anda, dan itu masuk akal. Mereka ingin memastikan pembeli dikomunikasikan dengan jujur.

• Hadiah gratis harus berupa barang asli, bukan sampel atau langganan gratis
• Diskon harus minimal $5 atau 5% dan tidak boleh kabur (seperti cashback atau pernyataan seperti “Diskon hingga x%”)
• Tidak boleh terlalu membatasi (seperti diskon untuk pengunjung pertama kali saja)
• Promosi tidak dapat bertahan lebih dari 6 bulan

Anda dapat menemukan semua batasan dan apa yang diizinkan di sini .

Filter Produk

Selain atribut wajib, ada filter produk yang dapat Anda terapkan jika promosi Anda tidak untuk semua produk Anda.

Filter ini diaktifkan saat Anda menyetel product_availability ke produk tertentu .

Bagaimana DataFeedWatch dapat membantu

Alat DataFeedWatch dapat membantu Anda membuat umpan Promosi Google yang dioptimalkan dengan sempurna. Solusi ini akan membantu Anda memastikan bahwa umpan Anda berisi semua atribut yang relevan: Promotion_id, Product_applicability, Offer_type, Long_title, Promotion-effective_dates, Redemption_channel.

Anda dapat membaca selengkapnya tentang menambahkan promosi Google Belanja ke kampanye di artikel ini.

Berkat DataFeedWatch dan umpan kampanye yang dapat Anda buat di sana, Anda dapat menjalankan beberapa kampanye sekaligus (tanpa umpan Promosi Google khusus, Anda tidak dapat membuat lebih dari satu kampanye dalam satu waktu).

Setelah Anda membuat umpan Promosi di solusi DFW, umpan tersebut akan tersedia di bawah URL, sama seperti umpan lainnya.

5. Umpan Peringkat Produk

alias Kritikus

Umpan ini memiliki pendapat dan tidak takut untuk memberi tahu dunia!

Tujuan: Menambahkan Rating Produk & Ulasan Google Merchant ke listingan untuk membangun kepercayaan dengan calon pembeli dan meningkatkan penjualan.

Pembeli online sangat bergantung pada ulasan di Google Shopping, sebelum memutuskan apa yang akan dibeli. Anda mungkin pernah berada dalam situasi yang sama saat membuat keputusan di antara produk. Yang dengan peringkat bintang 5 paling banyak secara otomatis tampaknya lebih dapat dipercaya.

Sementara semua pembuat kopi ini memiliki jumlah peringkat yang signifikan, pembuat kopi dengan peringkat 5 bintang dan lebih dari 5k terlihat seperti pemenang.

Jika kita melihat lebih dekat pada salah satu ulasan, kita dapat melihat bahwa pembeli dapat menemukan jawaban atas pertanyaan yang sangat spesifik tentang produk Anda. Mungkin pesaing memiliki peringkat yang lebih baik, tetapi Anda memiliki fitur spesifik yang dicari seseorang.

Agar peringkat muncul di cantuman produk, pedagang harus mengirim ulasan produk ke Google:

• dengan mengunggah umpan ke akun Merchant Center;
• dengan mengirimkannya melalui agregator ulasan pihak ketiga .

Jika opsi kedua lebih disukai, Google akan mendapatkan data langsung dari agregator dan penjual tidak perlu mengirimkan umpan. Namun, jika ulasan dikumpulkan melalui situs pengecer, maka pembuatan Umpan Peringkat Produk Google diperlukan.

Umpan yang diperbarui harus dikirimkan setidaknya sebulan sekali. Jika tidak, dokumen tersebut mungkin berisi data yang berpotensi tidak akurat, yang tidak relevan bagi pembeli.

Gagal mematuhi persyaratan ini dapat menyebabkan Anda tidak memenuhi syarat untuk berpartisipasi dalam program Rating Produk.

Satu hal terakhir: Anda harus memiliki setidaknya 50 ulasan agar peringkat dapat ditampilkan pada cantuman produk Anda di Google Belanja.

Bagaimana DataFeedWatch dapat membantu

Anda dapat menambahkan umpan ulasan produk ke alat DataFeedWatch dan mendapatkan semua umpan Anda di satu tempat.

Kemudian Anda dapat memetakannya langsung di alat DataFeedWatch:

6. Umpan Pusat Produsen Google

alias Sang Pengrajin

Feed ini tidak perlu membeli item karena bisa membuatnya sendiri.

Tujuan: Memberikan kontrol lebih kepada produsen merek dan pemilik merek tentang bagaimana produk mereka disajikan kepada pembeli di Google Belanja dan layanan Google lainnya.

Jika Anda yang benar-benar membuat atau membuat produk fisik, maka umpan ini cocok untuk Anda. Untuk memulai, Anda juga memerlukan akun Google Manufacturer Center.

Dengan Google Manufacturer Center , produsen dapat meningkatkan kehadiran mereka di Google, dengan menyediakan konten yang kaya, akurat, dan terstandarisasi bagi pembeli dan pengecer.

Ada 6 bidang yang wajib diisi: id, gtin , judul, deskripsi, tautan gambar, dan merek. Namun, Anda tidak boleh berhenti di sini. Sebaiknya Anda mengisi atribut tambahan, karena ini akan memungkinkan pembeli untuk mencari dan menemukan produk Anda dengan lebih mudah.

Menyertakan GTIN memiliki manfaat seperti menjaga informasi tentang produk Anda tetap konsisten di seluruh pengecer dan internet. Anda akan memiliki kontrol lebih besar atas informasi apa yang dibagikan tentang produk Anda.

Perlu disebutkan bahwa Anda dapat mengunggah umpan pengujian untuk menemukan dan meninjau potensi kesalahan. Umpan ini tidak akan membuat item yang memenuhi syarat untuk hasil Google Belanja.

Terakhir, perlu diingat bahwa Anda memerlukan feed terpisah untuk setiap negara tempat Anda mengirimkan produk dan Anda dapat memiliki hingga maksimum 20 feed per negara.

Bagaimana DataFeedWatch dapat membantu

Solusi DataFeedWatch dapat membantu Anda memastikan bahwa semua atribut yang diperlukan disertakan dalam feed Google Manufacturer Center Anda. Selain itu, Anda akan mengetahui atribut tambahan mana yang dapat membantu Anda mencapai hasil yang lebih baik di kampanye Google Shopping.

Saat Anda membuat feed dengan produk buatan sendiri, mudah membuat kesalahan. Di alat DatafeedWatch, Anda dapat meninjau feed pengujian dan memastikan tidak ada kesalahan dan item Anda disetujui oleh Google.

Kesimpulan

Google Belanja adalah saluran yang sangat baik untuk menampilkan produk Anda di hadapan banyak pemirsa, dan cara Anda dapat menarik lebih banyak pelanggan. Sebagian besar, Anda akan bekerja paling banyak dengan Pahlawan Super kami - umpan Belanja utama.

Namun kami berharap artikel ini akan membantu Anda lebih memahami jenis informasi produk apa yang harus Anda kirimkan ke Google, tergantung pada tujuan eRetail Anda.

Baca Rekomendasi Berikutnya: Optimasi Data Feed untuk Pemula