Tren dan inspirasi desain email untuk tahun 2020

Apa yang tersedia di tahun 2020 untuk pemasar email seperti Anda?

Sulit dipercaya bahwa konsep pemasaran email sudah berusia lebih dari 40 tahun. Industri ini terus berkembang dan persaingan bisa sangat ketat. Anda perlu mengambil inspirasi dari tren dan teknologi baru secara terus-menerus jika Anda ingin kampanye Anda menonjol.

Bagaimana Anda mengetahui pergeseran pemasaran mana yang harus diikuti dan perkembangan digital mana yang perlu dipertimbangkan? Mari kita bicara tentang bagaimana Anda dapat menyegarkan strategi dan teknik desain Anda untuk tahun baru.

Di mana Anda mendapatkan inspirasi desain email yang berpikiran maju?

Kampanye email akan, setidaknya, memenuhi tujuannya jika Anda memahami dasar-dasarnya. Anda seharusnya tidak pernah berhenti di situ.

Apakah Anda ingin menetapkan sasaran pemasaran baru untuk tahun 2020? Untuk meningkatkan metrik Anda, ada sesuatu yang perlu diubah dalam proses Anda. Anda tidak dapat mengharapkan angka yang lebih baik jika Anda tidak melakukan pekerjaan yang lebih baik.

Bagaimana Anda mengidentifikasi apa yang harus difokuskan? Anda dapat memercayai naluri Anda jika itu tidak pernah menyesatkan Anda. Tetapi jika Anda memerlukan bantuan untuk memisahkan mode dari standar masa depan, Anda juga dapat mendengarkan pakar pemasaran kami.

Kami selalu di sini untuk membantu.

Apa saja desain email 2020 yang bisa kita pelajari?

Jika Anda siap untuk menilai dan mencerna ide yang akan membentuk dan memengaruhi desain email pada tahun 2020, kami telah mengumpulkan delapan di bawah ini.

1. Mode gelap

Tahun lalu menandai adopsi opsi mode gelap yang ditunjuk oleh tiga penyedia layanan email top dunia.

Selain lebih mudah dilihat bagi sebagian orang, beralih ke mode gelap dapat memperpanjang masa pakai baterai beberapa model ponsel cerdas. Apple, Google, dan Microsoft telah meluncurkan fitur tersebut.

Mendesain untuk mode gelap mungkin akan segera diperlukan, jika belum. Dan Anda tidak ingin email Anda merusak pemandangan. Alih-alih selalu mengkhawatirkan bagaimana email Anda akan terlihat di layar yang berbeda, mengapa tidak membuat semua pekerjaan Anda ramah mode gelap?

Sumber: Email Sangat Bagus

Alihkan format file visual dari JPG ke format yang dapat menangani gambar transparan, seperti PNG. Tambahkan goresan putih ke teks gelap untuk membuatnya terbaca tidak peduli warna apa yang ada di bawahnya. Anda juga dapat menggunakan palet gelap saat membuat email.

Email reMarkable di atas adalah contoh yang bagus. Latar belakang hitam melengkapi gambar gelap, menarik perhatian ke teks putih mencolok dan produk gambar. Semburan warna yang langka menonjolkan tombol ajakan bertindak (CTA) dan penghitung waktu mundur juga.

2. Warna yang diredam

Seperti mode gelap, warna yang diredam dapat mengurangi gejala ketegangan mata. Mereka tampak lebih menenangkan dan kurang agresif daripada warna yang lebih berani.

Jika tidak bertentangan dengan pedoman merek Anda, Anda dapat membuat palet tanpa suara untuk digunakan sebagai inspirasi desain email. Tambahkan beberapa warna putih atau hitam ke rona merek yang ada untuk menguranginya.

Sumber: Email Sangat Bagus

ThirdLove menggunakan warna latar belakang yang diredam untuk menandai salinan dan bagian email yang terpisah. Ungu matte untuk dipadukan dengan "ambisius", biru muda untuk dipadukan dengan "santai", dan seterusnya. Ketika email mengatakan "pilih suasana hati Anda," Anda merasakan dorongan untuk mematuhi karena Anda disajikan dengan pilihan yang digambarkan.

3. Minimalisme dan aksesibilitas email

Kami tidak mengatakan Anda harus kembali ke desain email teks biasa. Namun, beberapa pertimbangan minimalis dapat menguntungkan kampanye Anda.

Mengapa? Lebih dari 70% orang menggunakan email menggunakan aplikasi seluler. Faktanya, setidaknya 50% dari semua email dibuka di ponsel. Email Anda perlu ditampilkan dengan benar di ponsel cerdas akhir-akhir ini.

Pertahankan kompromi yang sehat antara teks biasa dan HTML yang kelebihan beban untuk desain email yang berpikiran maju. Minimalisme adalah keharusan 2019, tetapi trennya terus berkembang. Prioritaskan warna solid, kolom tunggal, salinan ringkas, dan penempatan tautan intuitif. Jangan lupa untuk memberi ruang bagi ruang negatif, karena membantu menarik perhatian ke elemen penting.

Minimalisme juga kompatibel dengan aksesibilitas email dan pentingnya desain inklusif. Tata letak yang sederhana dan cerdas membuat email yang lebih baik dan lebih mudah diakses bagi mereka yang memiliki gangguan pendengaran atau penglihatan.

4. Citra 3D dan isometrik

Lebih dari inspirasi desain email, bentuk 3D dan isometrik telah ada di mana-mana baru-baru ini. Ini adalah tren desain grafis modern 2020 yang muncul dalam segala hal mulai dari situs web hingga karya seni yang sebenarnya.

Sumber: Email Sangat Bagus

Fleksibilitas adalah hal terbaik tentang render 3D dan isometrik. Mereka selalu terlihat mengesankan dan mereka dapat memperkuat pesan dari hampir setiap nada atau branding.

Email Designmodo di atas mengarah dengan ilusi 3D: "Diskon 60%" dalam simulasi lampu neon merah muda di sekitar teks yang tampak tradisional yang mengeja "Black Friday." Ini menarik minat Anda dan memberi tahu Anda inti dari email tersebut.

Bagaimana dengan ilustrasi isometrik? Apa perbedaannya dengan citra 3D? Ilustrasi isometrik adalah 2D dan dibuat di sekitar gagasan sudut 30 derajat. Mereka mungkin merasa tiga dimensi, tetapi itu hanyalah ilusi yang berhasil.

Mari kita lihat email Lyft di bawah ini untuk contoh elemen desain isometrik. Kami secara khusus melihat tiga bangunan dan mobil di jalan setapak. Jika Anda memeriksa gambarnya, Anda akan menemukan bahwa itu bukan 3D.

Sumber: Email Sangat Bagus

Desain isometrik dalam email Lyft berfungsi karena mereka menciptakan pemandangan yang berakar pada kenyataan namun bergaya agar sesuai dengan preferensi merek untuk warna pink dan ungu.

5. Bentuk abstrak dan organik

Seni abstrak berusaha untuk terbuka terhadap interpretasi, bertemu dengan pemirsa di tengah jalan. Meskipun tidak benar-benar membutuhkan interaksi konkret, desain abstrak menginspirasi keterlibatan. Abstraksi menuntut setidaknya pandangan kedua - dan mungkin sepertiga, keempat, atau lebih.

Diambil sebagai inspirasi desain email, pengaruh seni abstrak condong ke arah mimpi atau terdistorsi. Anda bisa bermain dengan melebih-lebihkan atau mengambil pendekatan absurd terhadap elemen visual.

Perhatikan gambar utama email Aesop di bawah ini. Ini mewakili sosok manusia, tetapi proporsinya agak tidak realistis. Tidak jelas mengapa gambar itu menarik perhatian Anda, tetapi ia melakukannya dengan mudah.

Sumber: Email Sangat Bagus

Tidak setiap merek atau perusahaan dapat melakukan ini. Untungnya, ada tren seni lain yang dapat memperbarui nuansa email Anda: bentuk organik.

Bentuk organik adalah garis yang mengalir, busur yang anggun, dan gumpalan seperti cairan. Pikirkan sudut membulat daripada tepi bergerigi, atau estetika asimetris di atas karya berbasis grid.

Jika Anda menemukan beberapa template email terlalu kaku dan kotak-kotak, ganti beberapa bentuk geometris dengan yang organik. Anda juga dapat memisahkan bagian teks dengan garis yang tidak rata.

Dapatkah Anda melihat pengaruh organik di email Hawthorne di bawah ini?

Sumber: Email Sangat Bagus

Garis bergelombang memisahkan bagian-bagian email, tetapi hampir tidak terlihat. Ada efek yang mulus – seperti seseorang mengambil gunting kerajinan figuratif ke bagian-bagiannya dan mengaturnya dalam lapisan berjenjang.

Garis-garis organik sederhana ini menambah keanehan. Mereka juga mengurangi keparahan kontras antara latar belakang ramah mode gelap dan bodi utama yang diredam.

6. Konten buatan pengguna

Melengkapi strategi pemasaran email dengan media sosial tidak terbatas pada posting di Twitter, Facebook, atau Instagram untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan email. Jika merek Anda juga berkecimpung dalam pemasaran media sosial, menambahkan konten buatan pengguna ke kampanye email Anda adalah win-win.

Menyematkan konten buatan pengguna di email Anda mirip dengan mengandalkan bukti sosial. Dalam beberapa kasus, itu adalah hal yang sama. Ini adalah taktik yang telah dicoba dan diuji untuk meminta testimonial dan ulasan pelanggan – untuk dibagikan melalui email di kampanye mendatang – di platform sosial atau melalui email survei.

Lihat email Paravel di bawah ini. Ini adalah contoh bagus untuk memamerkan konten buatan pengguna.

Sumber: Email Sangat Bagus

Paravel membuat dua tagar (#TheAdventurousLife dan #Paravel) dan mendorong pengikut mereka untuk menggunakannya saat memposting foto yang relevan. Hasilnya adalah email dengan katalog dinamis yang menampilkan produk merek, didukung oleh tombol CTA sederhana di bawahnya.

7. Animasi dan video

Tingkat terbuka Anda bisa naik 19% jika Anda menambahkan kata "video" ke baris subjek Anda - bahkan jika Anda tidak menyematkannya di email Anda. Ketika Anda memasukkan video dalam kampanye email Anda, rasio klik-tayang dapat meningkat sebesar 65%. Jika mereka menampilkan suara, mereka juga merupakan tambahan aksesibilitas email yang ideal.

Video bahkan tidak perlu langsung disematkan dalam salinan. Anda dapat hyperlink ke satu menggunakan gambar statis atau GIF animasi sebagai jangkar.

Sumber: Email Sangat Bagus

Animasi yang dioptimalkan juga memiliki kinerja yang kuat. GIF dapat menggantikan video sederhana – jenis tayangan slide atau video instruksional, khususnya. Pada tahun 2020, Anda mungkin ingin beralih ke PNG animasi (APNG), karena dapat mendukung lebih banyak warna dan transparansi.

8. Elemen interaktif

Tahukah Anda bahwa sekitar 82% pengguna email lebih suka menerima email dengan konten interaktif daripada pesan pasif tradisional? Mempertimbangkan hal ini juga membuahkan hasil: Email interaktif menghasilkan dua kali lipat jumlah konversi.

Elemen interaktif termasuk peta, kuis, kalkulator, dan banyak lagi.

Sumber: Email Sangat Bagus

Pesan PlayStation di atas menampilkan elemen interaktif dalam bentuk statistik "ketuk untuk mengungkapkan". Elemen sentuhan menambahkan partisipasi langsung ke pengalaman email. Ini meningkatkan keterlibatan dan hiburan, memperkuat hubungan antara merek dan pelanggannya.

Bungkus

Desain email apa yang harus menginformasikan cara Anda menyusun kampanye pemasaran email 2020? Berikut adalah delapan tren saat ini untuk dipertimbangkan:

• Mode gelap

• Warna yang diredam

• Minimalisme dan aksesibilitas email

• 3D dan citra isometrik

• Bentuk abstrak dan organik

• Konten buatan pengguna

• Animasi dan video

• Elemen interaktif

Siap membuat kampanye pemasaran email yang direvitalisasi? Daftar untuk demo hari ini dan rasakan kemudahan bekerja dengan Emma.