Akan Ada Cara untuk Menghasilkan Lebih Banyak Pendapatan dari Twitter, Tapi Verifikasi $8 Bukan?

Apakah Anda akan membayar $8 per bulan untuk mendapatkan lencana verifikasi biru?

Dorongan Elon Musk untuk memonetisasi Twitter dengan cepat, dan menjalankan bisnis di jalurnya, untuk menutup biaya besar dan komitmen investornya, telah menghasilkan beberapa proposal menarik, yang belum ada satu pun yang ditetapkan. Tetapi Musk dengan jelas mengarahkan pandangannya untuk menagih pengguna $ 8 per bulan untuk penanda terverifikasi bergengsi, untuk menyelesaikan apa yang dilihat Elon sebagai masalah kelas dalam aplikasi.

Tapi itu bukan masalah, atau masalah sama sekali, karena salah satunya, tanda centang biru tidak selalu dialokasikan untuk selebriti, karena Twitter telah mengubah parameter kualifikasi untuk verifikasi di berbagai waktu. Itu berarti Anda akan sering menemukan acak dengan tanda centang, jadi itu bukan stempel penting yang pasti.

Tetapi juga, jika konsepnya adalah bahwa tanda centang biru adalah penanda kepentingan - dari 'penguasa' Twitter, seperti yang dikatakan Musk - itu akan sepenuhnya dihilangkan dengan membuatnya tersedia untuk semua orang, karena siapa pun bisa mendapatkannya , itu tidak berarti apa-apa lagi, kan? Jika nilai sebenarnya dari tanda centang, di bawah interpretasi ini, adalah untuk menandakan kepentingan yang dirasakan, maka segera setelah siapa pun dapat membelinya, nilai itu segera menguap.

Benar?

Ini adalah aspek yang paling membingungkan dari penawaran Musk – Elon tampaknya telah menilai bahwa ini adalah sesuatu yang diinginkan orang, berdasarkan jumlah pengguna yang meminta verifikasi, yang kemudian menjadikannya berharga, dan sesuatu yang dapat dijual Twitter dengan cepat.

Tetapi dengan menjual kepada siapa pun, itu kemudian mendevaluasi sepenuhnya, dan saya tidak yakin bagaimana itu akan menjadikannya proposisi nilai yang berkelanjutan.

Agar adil, Musk juga telah menguraikan elemen nilai tambah lainnya dalam membayar, termasuk:

• Prioritas dalam balasan, sebutan, dan pencarian
• Kemampuan untuk memposting video dan audio yang panjang
• Setengah dari banyak iklan
• Bypass paywall untuk penerbit terpilih

Jadi bukan hanya tanda centang biru persetujuan, mungkin juga ada nilai khusus dalam membuat balasan Anda terlihat lebih menonjol di aplikasi.

Tetapi sekali lagi, semakin banyak orang yang mendaftar, semakin sedikit arti 'prioritas' itu. Misalnya, jika Anda mendaftar untuk, katakanlah, memastikan bahwa pesan Anda terlihat saat Anda membalas tweet viral, dengan membuatnya terdaftar lebih tinggi di rantai balasan, jika ribuan orang lain yang juga mendaftar verifikasi memiliki ide yang sama, itu hanya akan melihat tweet Anda terdaftar di antara banyak, banyak lainnya berlomba-lomba untuk mendapatkan perhatian.

Faktor lain yang perlu dipertimbangkan di sini adalah bahwa mayoritas pengguna sebenarnya tidak men-tweet, jadi ini tidak akan berguna bagi mereka.

Menurut penelitian, 25% pengguna Twitter menghasilkan sekitar 97% dari semua tweet.

Jadi tampilan prioritas tweet mungkin bukan nilai jual utama bagi kebanyakan orang.

Dan kemudian ada kebingungan yang disebabkan oleh menyelaraskan kembali apa arti sebenarnya dari centang verifikasi.

Misalnya, apa yang terjadi pada selebritas yang tidak mendaftar untuk membayar $8 per bulan, dan akibatnya kehilangan tanda centang biru? Elon mencatat akan ada tambahan penanda untuk tokoh masyarakat, selain centang biru. Tapi apakah itu akan cukup?

Untuk memperjelas, konsep asli dari centang verifikasi di Twitter muncul karena kasus peniruan identitas selebriti, yang membuat pemain MLB membawa Twitter ke pengadilan setelah seseorang mendaftarkan namanya di aplikasi dan mulai memposting komentar ofensif . Setelah insiden ini (dan berbagai kasus peniruan identitas selebritas lainnya), Twitter kemudian meluncurkan program verifikasinya untuk mengatasi masalah tersebut - jadi Twitter membuat tanda centang terverifikasi untuk menunjukkan bahwa ini adalah orang yang sebenarnya dan sebenarnya Anda. memikirkan, tidak, itu penting untuk dicatat, sebagai penanda status.

Tapi katakanlah The Rock sekarang menolak membayar $8, demi argumen. Sekarang, scammer mana pun dapat membuat akun yang berpura-pura menjadi The Rock, lalu membayar untuk mendapatkan centang biru, yang kemudian dapat mereka gunakan untuk menipu orang agar berpikir bahwa ini adalah Dwayne Johnson yang sebenarnya yang ingin menawarkan investasi kripto baru kepada mereka.

Dan sungguh, bahkan jika The Rock membayar, mereka masih bisa melakukan ini. Tanpa penanda resmi autentikasi aktual di aplikasi, akan ada lebih sedikit cara bagi orang untuk memverifikasi bahwa ini adalah profil yang sah atau bukan - dan sementara sebagian besar pengguna barat mungkin relatif paham dengan penipuan seperti ini, orang-orang di pasar berkembang bisa sangat rentan terhadap penipuan tersebut.

Terkait: Elon juga ingin mengirim Twitter ke lebih banyak wilayah di mana saat ini tidak tersedia melalui akses internet Starlink.

Scammers sudah akan merencanakan serangan mereka di depan ini, menggunakan kebingungan tentang apa artinya centang biru untuk mengambil apa yang mereka bisa. Yang, sekali lagi, akan semakin mendevaluasi centang biru, dan saya menduga bahwa, dalam beberapa bulan, beberapa orang akan melihat banyak gunanya terus membayar penanda, karena akan kehilangan semua nilai yang dirasakan karena jenis ini penyalahgunaan.

Namun pada saat yang sama, saya pikir mungkin ada nilai dalam membebankan biaya untuk langganan tweet. Tapi perang kelas bukan itu.

Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Twingate pada tahun 2020, banyak pengguna media sosial memang akan mempertimbangkan untuk membayar sejumlah tertentu untuk menggunakan aplikasi media sosial, jika ada nilai tambah yang signifikan dalam melakukannya – seperti, katakanlah, menghapus semua iklan atau menghilangkan pelacakan data ( untuk iklan).

Penelitian Twingate menunjukkan bahwa beberapa pengguna bersedia membayar sekitar $4 untuk menggunakan Twitter tanpa iklan atau pelacakan, dan sepertinya itu bisa menjadi penawaran yang lebih baik untuk ini daripada strategi Elon saat ini.

Meskipun itu mungkin tidak sesuai dengan rencana Elon lainnya, dalam menghilangkan bot melalui verifikasi.

Berdasarkan apa yang telah digariskan Musk, ia tampaknya mendapat kesan bahwa pada akhirnya ia akan dapat membuat sebagian besar pengguna Twitter membayar untuk verifikasi, dan jika itu terjadi, itu akan secara efektif menghilangkan masalah Twitter dengan pasukan bot, karena penyedia dan program di balik itu kemudian harus membayar $8 per akun untuk melanjutkan upaya mereka.

Karena satu-satunya orang yang tidak terverifikasi adalah bot, yang akan membuatnya sangat mudah dikenali – dan dengan demikian, harganya harus $8, atau sebanyak yang akan dibelanjakan orang, untuk bertindak sebagai disinsentif yang cukup signifikan bagi bot operator.

Tapi sementara Musk tampaknya berpikir bahwa $8 bukanlah apa-apa – yaitu ketika Anda bernilai $223 miliar – itu sebenarnya mungkin cukup banyak bagi sebagian besar pengguna Twitter, terutama mengingat data pendapatan rata-rata untuk basis pengguna aplikasi.

Seperti yang Anda lihat dalam daftar ini dari Pew Research, 63% pengguna Twitter berpenghasilan kurang dari $75k per tahun, dan bagi orang-orang itu, saya kira $96 setahun adalah jumlah yang signifikan, terutama untuk sesuatu yang tidak mereka butuhkan. untuk terus menggunakan aplikasi, dan yang semakin menurun nilainya dengan setiap orang yang mendaftar.

Dan data ini hanya untuk AS – sebagian besar audiens Twitter (hampir 80%) berasal dari wilayah di luar AS, dengan banyak di pasar berkembang, di mana $96 adalah jumlah yang sangat besar.

Elon juga mencatat bahwa akan ada harga variabel berdasarkan wilayah. Tetapi meskipun demikian, apakah orang benar-benar ingin membayar untuk sesuatu yang tidak banyak menambah pengalaman dalam aplikasi mereka?

Pada akhirnya, saya tidak melihat ini sebagai pemenang utama untuk aplikasi ini, tetapi mungkin ada cara lain untuk menawarkan langganan yang menawarkan nilai bagi pengalaman Twitter.

Tapi ini bukan, dan sungguh, rasanya persis seperti apa adanya – proyek tergesa-gesa yang belum terpikirkan, yang mungkin mengalami lonjakan tiba-tiba sejak awal, tetapi akan runtuh dengan sangat cepat, dan menyebabkan lebih banyak masalah daripada itu layak.

Dan itu hanya akan diperburuk oleh pemutusan hubungan kerja di aplikasi.

Jangan salah, Twitter mampu menghasilkan lebih banyak pendapatan, dan ada beberapa cara yang dapat direformasi dan dibentuk kembali dalam visi Elon.

Tapi kita bisa melakukan sedikit trial and error sebelum kita mencapai sesuatu yang konkret.