Jangan lewatkan berita industri media sosial besok

Tahap selanjutnya dari dorongan monetisasi kreator Twitter akan datang, meskipun ada beberapa pertimbangan yang cukup signifikan untuk memperhitungkan elemen bagi hasil terbaru yang digariskan oleh kepala Twitter Elon Musk.

Seperti yang dijelaskan oleh Musk, dalam waktu dekat, Twitter akan mulai berbagi pendapatan dengan kreator untuk iklan yang ditampilkan di balasan tweet mereka. Yang menambah jalur lain bagi orang untuk menghasilkan uang dari kehadiran Twitter mereka, meskipun detail sebenarnya dalam hal ini penting.

Pertama, seperti yang dicatat Musk, hanya pelanggan Twitter Blue (atau verifikasi yang berbakat) yang memenuhi syarat untuk program ini. Itu cukup sejalan dengan strategi verifikasi Twitter yang lebih luas - meskipun elemen 'verifikasi' yang sebenarnya masih dipertanyakan (Anda memerlukan nomor telepon dan uang, itu saja).

Namun yang lebih penting, hanya iklan yang ditayangkan dalam balasan pengguna terverifikasi yang akan diperhitungkan dalam kumpulan pendapatan baru ini untuk dibagikan dengan pembuat.

Tunggu dulu, Anda mungkin berpikir, bukankah Twitter mengurangi separuh paparan iklan untuk pelanggan Twitter Blue?

Ya, tapi tidak dengan cara yang akan mempengaruhi penawaran ini.

Perhatian utama dengan penerapan Twitter Blue adalah komitmen Musk untuk mengurangi separuh paparan iklan bagi pelanggan yang membayar, yang sebenarnya dapat berdampak besar pada keuntungan Twitter. Pendapatan rata-rata per pengguna Twitter di AS adalah (atau sebelumnya) $12 per kuartal, dan sebagian besar pendapatan tersebut berasal dari paparan iklan. Jadi secara teoritis, berarti bahwa, dengan mengurangi setengah paparan iklan, pelanggan Twitter Blue akan menghasilkan $6 per pengguna/per kuartal, bukan dari paparan iklan saja.

Twitter telah mempermudah ini sejak pengumuman asli Musk. Kembali pada bulan April, Twitter mengumumkan bahwa pelanggan Biru sekarang akan melihat ' iklan 50% lebih sedikit di garis waktu Untuk Anda dan Mengikuti ', tetapi jumlah yang sama di semua elemen lainnya. Itu mengurangi paparan Twitter terhadap hilangnya pendapatan sebagai hasilnya, sementara itu juga jelas sejalan dengan elemen bagi hasil baru ini.

Pada dasarnya, pengurangan iklan Twitter Blue tidak terkait dengan pembaruan ini, karena jumlah iklan yang ditampilkan dalam balasan tetap tidak berubah, tetapi Twitter memang harus melakukan beberapa penyesuaian ulang untuk memisahkan elemen-elemen ini.

Bagian selanjutnya, kemudian, adalah paparan iklan potensial, dan berapa banyak uang yang dapat diharapkan oleh pembuat Twitter sebagai hasil dari inisiatif baru ini. Dan sepertinya tidak terlalu banyak.

Berdasarkan perkiraan saat ini (berkurangnya paparan iklan ditambah pembayaran bulanan), Twitter saat ini menghasilkan sekitar $30 per pengguna Twitter Blue, per kuartal.

Twitter Blue saat ini memiliki sekitar 700.000 pelanggan, yang berdasarkan angka-angka ini, berarti Twitter Blue akan menghasilkan sekitar $21 juta per kuartal untuk Twitter. Sebagian besar paparan iklan berasal dari umpan utama, bukan balasan, jadi uraikan, Anda mungkin dapat melihat dari mana asal pembayaran blok Elon sebesar $5 juta, sebagai sebagian kecil dari keseluruhan asupan dari pengguna Twitter Blue.

Masalahnya, kemudian, adalah pengenceran. $5 juta dibagi 700.000 setara dengan sekitar $7,14 per pengguna, jadi jika setiap pelanggan Twitter Blue memposting konten yang menghasilkan jumlah iklan yang sama dalam balasan mereka, mereka akan mendapatkan pembayaran kecil dari elemen ini setiap tiga bulan ($2,38 per bulan untuk referensi).

Sekarang, itu bukan cara kerjanya. Beberapa pengguna akan mendapatkan lebih banyak, berdasarkan jumlah balasan yang mereka lihat, sehingga memberi Twitter lebih banyak kapasitas untuk menampilkan iklan in-stream, yang akan memberi mereka bagian pendapatan yang lebih besar. Tetapi pada dasarnya, pembayarannya tidak akan besar – Anda akan beruntung menghasilkan cukup uang untuk menutupi biaya langganan bulanan Twitter Blue Anda melalui program ini saja.

Yang, tentu saja, masih lebih baik daripada tidak ada yang Anda dapatkan saat ini, tetapi tidak sebanding dengan YouTube atau Instagram, dalam hal pendapatan langsung berdasarkan konten Anda di aplikasi.

(Sebagai referensi, YouTube membayar, rata-rata, sekitar $5k per juta penayangan pada sebuah klip.)

Tapi ini adalah bagian dari dorongan monetisasi yang lebih besar dari Twitter, bukan satu-satunya elemen, jadi ini hanyalah langkah lain dalam rencana bagi hasil yang lebih luas.

Meskipun kekhawatiran yang berpotensi lebih besar dengan inisiatif ini adalah sistem insentif yang dibuatnya, dengan program baru ini secara efektif mendorong pengguna untuk memposting tweet yang akan menghasilkan banyak tanggapan.

Jenis konten apa yang paling banyak menghasilkan balasan? Postingan yang memicu reaksi emosional akan mendorong lebih banyak keterlibatan, dan emosi yang paling mungkin memicu komentar, khususnya, adalah kemarahan, kebahagiaan, dan ketakutan.

Sesuai studi dari 65k posting online, diterbitkan oleh Harvard Business Review:

“Artikel dengan banyak komentar ditemukan membangkitkan emosi gairah tinggi, seperti kemarahan dan kebahagiaan, dipasangkan dengan emosi dominasi rendah di mana orang merasa kurang terkendali, seperti ketakutan. Di sisi lain, berbagi sosial sangat terkait dengan perasaan dominasi tinggi, di mana pembaca merasa memegang kendali, seperti inspirasi atau kekaguman. Valensi emosional kurang terkait dengan viralitas, dengan cerita viral memiliki valensi negatif dan positif. Namun, para peneliti menemukan bahwa emosi negatif berkontribusi pada viralitas yang lebih tinggi.”

Dengan kata lain, jika Anda ingin mendorong keterlibatan yang lebih positif, berbagi kemungkinan merupakan fokus yang lebih baik, tetapi jika Anda ingin memicu lebih banyak pertengkaran, memposting konten yang memicu kemarahan adalah cara yang tepat.

Itu menjelaskan mengapa lanskap media menjadi sangat memecah belah, karena algoritme online memberi insentif seperti itu - karena lebih banyak keterlibatan sama dengan lebih banyak waktu yang dihabiskan, yang lebih baik untuk pemaparan iklan, dan dengan demikian, keuntungan mereka. Algoritme Umpan Berita Facebook bisa dibilang telah menyebabkan kerusakan besar dalam hal ini, itulah sebabnya Meta sekarang mencoba menyelaraskan kembali kebiasaan pengguna dari konten argumentatif. Tetapi program insentif pendapatan baru Twitter, berdasarkan balasan, sebenarnya bisa mendorong hal-hal sebaliknya, dan melihat lebih banyak provokasi kemarahan di tweet sebagai hasilnya.

Sepertinya itu tidak sejalan dengan misi Elon untuk fokus pada 'menit pengguna yang tidak menyesal' di aplikasi - tetapi sekali lagi, Elon sendiri tampaknya adalah penggemar argumen dan tantangan di aplikasi, jadi menurutnya, mungkin ini adalah a pendekatan yang lebih baik.

Either way, proses tersebut tidak mungkin menghasilkan banyak pendapatan tambahan bagi pengguna, dan dapat mendorong pengambilan yang lebih argumentatif.

Sekali lagi, ini hanyalah langkah lain dalam dorongan monetisasi kreator yang lebih luas di aplikasi, dan setiap elemen akan bertambah, memberikan lebih banyak cara bagi kreator untuk menghasilkan uang di aplikasi. Tapi saya tidak yakin ini adalah tambahan yang bagus pada tahap ini.