9 Kesalahan Umum SEO yang Melemahkan Situs Web eCommerce

Tidak ada waktu yang lebih baik dari sekarang untuk bergabung dengan pasar online global, tetapi tidak sesederhana kelihatannya. Ini sebenarnya adalah proses yang rumit dengan banyak nuansa yang sangat memengaruhi peringkat situs eCommerce dan kesuksesan secara keseluruhan.

Ada ratusan situs web eCommerce yang buruk dengan produk bagus yang gagal menjadi yang teratas hanya karena SEO yang buruk. Jadi apa nuansa ini? Pada artikel ini, Anda akan mendapatkan gambaran tentang kesalahan umum SEO dan cara menghindarinya.

1. Kecepatan situs lambat

Salah satu kesalahan SEO terbesar adalah kecepatan situs yang lambat. Tidak hanya memengaruhi peringkat Google, tetapi juga penjualan. Jika situs web membutuhkan waktu lebih dari tiga detik untuk dimuat, kemungkinan akan kehilangan 53% pelanggan. Orang-orang benci menunggu, dan konsep belanja online diciptakan untuk membuat keseluruhan proses menjadi lebih mudah dan cepat. Dengan pesatnya perkembangan pasar saat ini, setiap detail penting jika Anda ingin menjadi yang terbaik.

Apa yang mungkin menghalangi situs web eCommerce berkecepatan rendah? Ada beberapa alasan untuk memperlambat proses:

• Ukuran gambar besar
• Plugin usang
• Masalah pemuatan JavaScript
• Terlalu banyak permintaan HTTP

Sebagian besar masalah ini dapat dikelola bahkan tanpa bantuan dari pengembang.

Pertama, Anda perlu memahami apa sebenarnya yang memperlambat halaman. Alat audit Peringkat SE adalah cara mudah untuk menganalisis kinerja dan struktur situs web serta mengidentifikasi masalah yang terkait dengan kecepatan, SEO, aksesibilitas, dan keamanan.

Alat tersebut akan memberi Anda daftar masalah di situs Anda yang perlu diperbaiki. Yang harus Anda lakukan adalah memperbaikinya.

2. Pengoptimalan seluler yang buruk

Kesalahan SEO umum berikutnya berkaitan dengan pengoptimalan seluler. Di dunia yang mengutamakan seluler ini, banyak pengguna mengandalkan perangkat seluler daripada komputer. Situs web yang tidak mobile-friendly dapat mengalami penurunan peringkat mesin pencari dan penurunan keterlibatan pengguna. Berbelanja melalui smartphone jauh lebih cepat, dan Anda dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda.

Semakin nyaman situsnya, semakin mudah menghasilkan uang – sesederhana itu. Sayang sekali ketika Anda memuat situs, mengklik tombol, lalu elemen lain dimuat, dan Anda malah mengkliknya. Luangkan sedikit waktu untuk mengikuti Core Web Vitals Google dan memilih plugin yang membuat konten pas di layar mana pun.

3. Gagal dalam penelitian dan optimasi kata kunci

Sangat penting untuk memprioritaskan audiens Anda dalam penelitian kata kunci SEO eCommerce. Meskipun demikian, banyak perusahaan mengabaikan audiens target mereka dan hanya berfokus pada kata kunci yang telah ditentukan sebelumnya yang menurut mereka akan dicari oleh pelanggan.

Namun, kata kunci tersebut mungkin tidak selaras dengan kueri penelusuran pelanggan sebenarnya. Penting untuk mengatasi masalah maksud pencarian dengan menganalisis istilah pencarian dan SERP untuk menentukan maksud pengguna.

Misalnya, apakah mereka mencari informasi, produk tertentu, atau bisnis lokal? Apakah mereka tertarik untuk mendapatkan informasi dasar atau panduan terperinci? Informasi ini dapat membantu Anda menentukan produk dan konten apa yang akan ditawarkan di situs web eCommerce Anda.

Selain itu, perlu dicatat bahwa meskipun pengoptimalan kata kunci sangat penting untuk SEO, penggunaan kata kunci yang berlebihan sebenarnya dapat membahayakan situs web eCommerce. Untuk mempercepat semuanya dan mendapatkan hasil yang lebih baik, coba gunakan alat penelitian kata kunci.

4. Halaman produk yang dioptimalkan dengan buruk

Kesalahan umum, seperti deskripsi produk yang tidak memadai yang kurang unik, judul meta yang ditulis dengan buruk atau hilang, dan kegagalan untuk mengoptimalkan kata kunci memiliki pengaruh besar pada keinginan pelanggan untuk membeli sesuatu dari situs. Aspek penting lainnya yang dapat memengaruhi keputusan pembelian pengguna secara signifikan adalah adanya ulasan produk dan konten buatan pengguna.

Ketika pelanggan dapat melihat pendapat orang lain di situs web eCommerce, mereka merasa bahwa layanan tersebut dapat diandalkan. Ulasan juga muncul di SERP, yang dapat meningkatkan rasio klik-tayang.

Meskipun beberapa ulasan negatif, fitur ini tetap membantu untuk mendapatkan kepercayaan.

Untuk mulai menangani masalah, coba kembangkan daftar periksa untuk semua tugas SEO yang perlu Anda lakukan untuk gambar, judul, deskripsi, dan fungsi tambahan. Jika semuanya sudah terstruktur, akan lebih mudah untuk mengelolanya langkah demi langkah.

5. Menggandakan konten Anda

Di antara masalah SEO pada halaman lainnya, konten duplikat dapat merusak situs web eCommerce dengan membingungkan mesin telusur dan menurunkan peringkat situs eCommerce. Hal ini dapat terjadi saat konten yang sama muncul di beberapa halaman (Anda memiliki masalah dengan URL) atau saat konten disalin dari situs web lain (mis. produsen).

Saat memperbaiki masalah ini, cobalah untuk menghindari copy-paste dan bertujuan untuk memiliki individualitas dalam info teks di halaman Anda. Anda dapat melakukannya sendiri, menyewa copywriter, atau menggunakan alat seperti ChatGPT untuk menulis ulang.

Anda dapat menggunakan alat khusus untuk merayapi halaman untuk konten duplikat dan memperbaikinya. Alat SEO yang bagus seperti Peringkat SE akan menyoroti konten duplikat dan mengarahkan Anda ke halaman yang harus Anda perbarui.

Meskipun mungkin memakan waktu, itu pasti akan meningkatkan kinerja situs web.

6. URL panjang yang berantakan

URL yang tidak teratur dapat menimbulkan kesulitan tidak hanya bagi pembaca manusia tetapi juga bagi mesin telusur yang mengandalkan data di URL untuk tujuan pengindeksan. Dalam kebanyakan kasus, URL yang panjang dibuat secara dinamis melalui penggunaan sistem pengelolaan konten dan penerbitan. Sebaiknya gunakan URL pendek yang bermakna semantik tanpa angka di dalamnya.

Berikut adalah contoh URL yang ditulis dengan baik.

Langkah penting lainnya terkait kualitas URL adalah membeli sertifikat SSL. Ini berfungsi sebagai bukti bahwa koneksi antara server dan pengguna aman dan terenkripsi, menunjukkan bahwa situs web Anda aman untuk digunakan. Jika toko eCommerce Anda tidak memiliki Sertifikat SSL, informasi sensitif pembeli, seperti nomor kartu kredit, menjadi lebih rentan terhadap peretasan dan pencurian.

7. Mengabaikan SEO lokal

SEO Lokal adalah pendekatan khusus untuk optimasi mesin pencari yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas bisnis dalam hasil pencarian lokal. Ini melibatkan pengoptimalan situs web dan kontennya untuk mendapat peringkat lebih tinggi di SERP dalam pencarian khusus lokasi.

Membangun kutipan lokal dapat dilakukan dengan mengirimkan bisnis Anda ke direktori lokal, membuat profil di platform media sosial, dan menjangkau situs web dan blog lokal untuk meminta disebutkan.

Aspek penentu lain dari SEO lokal adalah meminta ulasan dari pelanggan. Ulasan positif tidak hanya meningkatkan reputasi bisnis tetapi juga memberi sinyal ke mesin telusur bahwa bisnis tersebut relevan dan dapat dipercaya. Mendorong pelanggan untuk memberikan ulasan di platform seperti Google Bisnisku, Yelp, dan Facebook dapat memengaruhi peringkat pencarian lokal secara signifikan.

Prioritaskan ulasan Bisnisku karena ditampilkan secara default di semua penelusuran lokal dan dapat meningkatkan rasio klik-tayang.

8. Tidak mengoptimalkan pencarian suara

Dengan munculnya asisten suara dan speaker pintar, penting bagi situs web eCommerce untuk mengoptimalkan pencarian suara. Jika tidak, mereka mungkin kehilangan lalu lintas dan penjualan potensial dari pengguna yang lebih memilih untuk mencari menggunakan perintah suara.

Untuk memanfaatkan peningkatan pencarian suara, situs web eCommerce harus fokus pada pengoptimalan konten mereka untuk permintaan bahasa alami. Ini melibatkan penggabungan kata kunci dan frasa berekor panjang ke dalam deskripsi produk, judul, dan konten halaman lainnya.

Selain itu, situs web harus memastikan bahwa struktur dan navigasi situs mereka dioptimalkan untuk pencarian suara, dengan kategori dan subkategori produk yang jelas dan ringkas. Penting juga bahwa situs web ramah seluler dan memuat dengan cepat. Pencarian suara sering dilakukan di perangkat seluler, dan pengguna mengharapkan pengalaman yang cepat dan mulus saat menggunakan asisten suara.

9. Tidak membuat blog untuk toko Anda

Blog adalah alat pemasaran yang ampuh yang dapat membantu situs web eCommerce mengarahkan lalu lintas dan membangun pengikut setia. Jika dilakukan dengan benar, sebuah blog dapat menarik calon pelanggan yang mungkin belum siap untuk melakukan pembelian tetapi tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk atau topik tertentu.

Dengan menyediakan konten yang berharga dan informatif, bisnis dapat menjadikan diri mereka sebagai pakar dalam industri mereka dan membangun kepercayaan dengan audiens mereka. Dengan membuat konten berkualitas tinggi yang berfokus pada kata kunci yang tepat, bisnis dapat meningkatkan visibilitasnya di hasil mesin telusur dan menarik pengunjung yang mungkin belum menemukan situs mereka.

Salah satu pendekatan yang efektif adalah menulis tentang topik yang mungkin diminati pembaca, seperti menggunakan produk Anda, memilih produk terbaik, petunjuk, dan daftar. Misalnya, jika Anda menjual pakaian atletik, Anda dapat membuat postingan blog tentang topik seperti cara memilih perlengkapan olahraga yang tepat, manfaat mengenakan pakaian kompresi, atau kiat untuk tetap termotivasi selama berolahraga. Juga efektif untuk fokus pada pembuatan konten yang dapat dibagikan.

Daftar, infografis, dan konten lain yang menarik secara visual dapat sangat mudah dibagikan di media sosial dan platform lainnya, membantu meningkatkan jangkauan Anda dan menarik pengunjung baru ke situs Anda.

Ringkasan

Sebuah bisnis tidak boleh berhenti mencari cara baru untuk berkembang. Membuat layanan Anda nyaman bagi Anda dan klien Anda akan secara drastis mengubah arah bisnis Anda dan membawanya ke tingkat yang baru.

Meskipun beberapa masalah lebih mudah diperbaiki daripada yang lain, Anda tidak boleh ragu untuk meluangkan waktu dan upaya. Meningkatkan SEO eCommerce adalah strategi jangka panjang yang membutuhkan upaya dan perhatian berkelanjutan. Ini bukan perbaikan satu kali tetapi proses berkelanjutan untuk memantau, menganalisis, dan mengoptimalkan situs Anda untuk memastikan kinerja terbaiknya.

Meskipun kesalahan umum SEO dapat merugikan bisnis Anda, kesalahan tersebut selalu dapat diperbaiki. Dengan berfokus pada mengidentifikasi dan memperbaiki masalah ini, Anda dapat meningkatkan visibilitas situs, mendorong lebih banyak lalu lintas, dan pada akhirnya meningkatkan penjualan dan pendapatan. Jadi sambut kemajuannya dan dapatkan hasil maksimal!