Beberapa Kesalahan SEO Kecil Ini Akan Membebani Pendapatan Toko eCommerce Anda

Dalam studi kasus ini, kami akan memeriksa bagaimana Kamerad Digital Marketing meningkatkan lalu lintas SEO untuk perusahaan eCommerce menengah dalam hitungan bulan.

Kami akan menggunakan contoh merek herbal dan rempah-rempah yang populer, klien kami, dan menunjukkan kepada Anda bagaimana agen pemasaran eCommerce ini mengatasi serangkaian kesalahan SEO dan pemasaran digital.

Daftar Isi

Tentang Merek

Kami adalah pemasok bumbu dan rempah-rempah berkualitas tinggi. Sejak tahun 2004, merek tersebut telah berkembang di 15 negara bagian, rempah-rempahnya telah digunakan di lebih dari 1.500 restoran di seluruh negeri, dan sekarang memiliki lebih dari 30 lokasi ritel fisik.

Terlepas dari reputasi yang hebat, klien kami berjuang untuk mempertahankan kehadiran online yang kuat dan kalah dari merek yang lebih kecil.

Analisis Kami Menemukan Beberapa Masalah

Setelah melakukan analisis menyeluruh terhadap situs web klien kami, kami menemukan sejumlah masalah yang berkontribusi pada kinerja SEO mereka yang buruk. Ini termasuk:

• Strategi SEO di tempat yang sudah ketinggalan zaman dan melewatkan praktik terbaik modern yang vital. Itu mungkin berhasil beberapa tahun yang lalu, tetapi sekarang tidak lagi.
• Situs web agak mengabaikan tautan balik, yang menyumbang 20-25% dari kinerja SEO di industri ini.
• Klien enggan menghabiskan lebih banyak uang untuk SEO karena mereka tidak pernah mengalami kesuksesan besar dengannya.
• Ini adalah situs web besar, jadi butuh beberapa waktu untuk memuat dengan benar.
• Ada lusinan detail kecil lainnya yang kami bahas selama penyegaran situs web ini, yang akan dibahas dalam bagian ini.

Ingin melihat bagaimana kami mengubah situs web ini dalam hitungan bulan? Baca terus dan Anda akan menemukan beberapa tips dan trik SEO yang luar biasa.

Rencana kita

Setelah pertama kali terlibat dengan klien, kami memeriksa prospek jangka panjang mereka dan menyetujui rencana pemasaran 12 bulan dengan tabel KPI. Kami kemudian menganalisis persaingan mereka, kata kunci terbaik untuk merek, produk, dan pelanggan mereka, dan memilih untuk fokus pada hal berikut:

• Meningkatkan UX dan kegunaan seluler
• Pengoptimalan kecepatan situs
• Kampanye SEO di tempat khusus kata kunci
• Menarik backlink berkualitas dari sumber terpercaya
• Pengoptimalan dan produksi konten SEO

SEO di Tempat

Peningkatan UI/UX situs web

Sementara Kamerad dipekerjakan untuk mengelola SEO, kami memutuskan untuk melakukan segala yang kami bisa untuk juga meningkatkan antarmuka pengguna (UI) dan pengalaman pengguna (UX). Ini tidak hanya penting untuk memastikan calon klien bersenang-senang menggunakan situs web, tetapi juga penting untuk meningkatkan SEO.

Situs web yang terlihat tidak menarik, memuat dengan lambat, dan memiliki navigasi yang buruk akan muncul lebih rendah di hasil pencarian meskipun kontennya bagus. Peringkat yang lebih rendah berarti lalu lintas yang lebih rendah, membentuk spiral ke bawah yang kejam.

Selama lebih dari lima tahun, algoritme Google telah memasukkan metrik perilaku dan mempertimbangkan pengalaman pengguna sebagai faktor dalam menentukan peringkat.

Optimasi Kecepatan

Kecepatan pemuatan situs sangat penting untuk menjaga pengunjung di situs web, dan untuk memastikan peringkat halaman pencarian terbaik. Ketika situs membutuhkan waktu lebih dari tiga detik untuk dimuat, ada kemungkinan besar pengguna akan kembali ke hasil pencarian mereka dan menemukan halaman pesaing – dan bahkan jika tidak, kecil kemungkinan mereka akan bertahan lama di situs Anda .

Ada banyak alasan mengapa halaman membutuhkan waktu terlalu lama untuk dimuat, dan kami telah membahas semuanya.

Masalah Gambar

Salah satu masalah utama memperlambat situs web klien kami adalah penggunaan gambar yang tidak dioptimalkan. Ini juga merupakan masalah bagi SEO.

Saat kami menjalankan tes kecepatan, hasilnya menunjukkan bahwa banyak gambar terlalu besar, memperlambat halaman.

Kami memecahkan masalah dengan:

• Mengompresi gambar resolusi tinggi
• Memastikan bahwa semua dimensi gambar tidak diubah ukurannya oleh server. Itu berarti gambar mini 100×100 benar-benar 100×100, dan bukan gambar 600×600 yang menyusut.
• Mengonversi semua gambar ke format .jpg yang lebih efisien.

Video Lazy Load

Menyematkan video YouTube ke halaman web dapat memperlambat kecepatan pemuatan, terutama jika ada banyak video di halaman yang sama. Ini adalah kasus di website klien kami, jadi Kamerad menggunakan “Lazy Loading” untuk mempercepatnya.

Pemuatan lambat memungkinkan pengguna memutar video alih-alih memuatnya secara langsung di dalam halaman, membutuhkan lebih sedikit sumber daya saat memuat halaman dan memastikan halaman siap dan dapat digunakan sepenuhnya lebih cepat. Setelah menerapkan perubahan, permintaan HTTP pada pemuatan halaman awal menurun, secara dramatis meningkatkan kinerja pemuatan halaman.

Kegunaan Seluler & AMP (Halaman Seluler yang Dipercepat)

Dengan sebagian besar lalu lintas penelusuran organik yang berasal dari ponsel cerdas, algoritme Google mempertimbangkan pengalaman pengguna (UX) dan apakah situs ramah seluler dalam algoritme peringkatnya. Situs web yang dirancang hanya untuk bekerja pada PC desktop tidak akan diprioritaskan dalam pencarian karena tidak melayani khalayak seluas kebanyakan situs web lain.

Sebelum tim pemasaran digital eCommerce kami di Kamerad terlibat dengan klien, situs web mereka memiliki kegunaan seluler yang buruk. Ini ditingkatkan untuk meningkatkan lalu lintas.

Rencana empat langkah kami adalah sebagai berikut:

• Mengidentifikasi bagian terburuk dari pengalaman seluler melalui audit kegunaan seluler dan memperbaikinya melalui fitur, menu, dan grafik baru.
• Menerapkan peningkatan baru pada server uji terlebih dahulu, untuk memastikannya berfungsi dengan baik.
• Memublikasikan perubahan di situs web langsung saat disempurnakan.
• Mengukur peningkatan kegunaan seluler.

Audit kegunaan seluler kami menemukan sejumlah masalah. Itu adalah daftar yang panjang, jadi kami telah membuat daftar beberapa contoh terburuk yang kami perbaiki.

• Memperbaiki kesalahan di Search Console.
• Video YouTube adaptif terintegrasi dengan pemuatan lambat.
• Menghapus kategori dan produk yang tidak digunakan dan tidak perlu (babi data yang tidak perlu!).
• Schema.org yang dioptimalkan
• Cuplikan yang dioptimalkan untuk memastikan Google dapat memberikan jawaban yang mudah kepada pencari menggunakan informasi di situs klien kami. Ini adalah alat yang fantastis untuk membantu dengan ini.
• Kesalahan "Konten lebih lebar dari layar" diperbaiki.
• Kesalahan "Elemen yang dapat diklik terlalu berdekatan" diperbaiki.
• Kesalahan "Teks terlalu kecil untuk dibaca" diperbaiki.
• Semua kesalahan serupa lainnya yang mengakibatkan halaman seluler tampak aneh di layar yang lebih kecil telah diperbaiki, dan semua fitur dioptimalkan untuk memastikannya dapat digunakan pada tablet dan ponsel cerdas.

Bug "Konten lebih lebar dari layar" dapat dilihat pada tangkapan layar di bawah. Anda dapat melihat bagaimana kotak teks tampak lebih lebar dari yang seharusnya, memanjang dari layar dan mempersulit penggunaan kotak ini untuk tujuan yang dimaksudkan pada perangkat yang lebih kecil.

Sebelum setelah

Struktur Situs dan Tweak URL

Struktur situs yang dioptimalkan dengan buruk berarti beberapa tautan rusak dan mengarahkan pengguna ke situs atau halaman yang salah, atau tidak berfungsi dengan baik sama sekali. Ini juga berarti gambar tidak muncul dengan benar, baik pixelated dan kecil atau terlalu besar.

Ini mungkin juga berarti halaman terlalu berat dengan file besar dan kecepatan pemuatan lambat, atau bahwa slug URL (teks yang muncul setelah nama domain dalam tautan) tidak ramah mesin telusur. Semua hal ini berdampak negatif pada UX, artinya calon klien tidak akan mau menggunakan situs tersebut.

Anda dapat melihat contoh bagaimana situs web tidak dioptimalkan dengan benar dalam hal tautan internal dan teks pada tangkapan layar di bawah.

Peningkatan Data Terstruktur dan Markup Skema Diizinkan untuk Cuplikan Penelusuran Kaya

"Cuplikan unggulan" adalah ekstrak kecil teks dari situs web yang muncul di bawah daftar pencarian, memberikan informasi yang dapat menjawab permintaan pencari. Itu menjawab pertanyaan sehingga pencari bahkan tidak perlu masuk ke situs web, tetapi dalam kasus eCommerce, biasanya memberi bisnis kesempatan untuk mengajukan mengapa situs web mereka adalah yang terbaik untuk dikunjungi dari seluruh halaman hasil mesin pencari. (SERP).

Semakin informatif cuplikan situs web, semakin efektif dalam menarik pelanggan.

Cuplikan kaya sama dengan cuplikan unggulan, kecuali cuplikan tersebut menggabungkan lebih banyak tautan dan fitur.

Klien kami tidak memperbarui situs web mereka selama bertahun-tahun, yang berarti bahwa cuplikan kaya tidak tersedia saat orang menelusuri produk mereka di Google. Kami mengubah halaman situs, meningkatkan markup skemanya, dan membuat cuplikan berfungsi.

Konten dan Kata Kunci

Sebelum meningkatkan konten situs, kami membuat daftar awal 300 kata kunci, dengan posisi saat ini dari delapan hingga 20. Tujuan kami adalah meningkatkan posisi menjadi tujuh dan lebih tinggi dan menggunakan kata kunci dengan persaingan yang adil dan yang paling banyak digunakan oleh orang-orang mungkin tertarik dengan apa yang ditawarkan klien kami.

Setelah mempelajari lebih lanjut beberapa pesaing terbesar klien kami, kami memiliki beberapa ide lagi untuk ditambahkan ke daftar kata kunci kami.

Berbekal kata kunci yang tepat, kami kemudian dapat melanjutkan untuk memeriksa posting dan konten blog yang ada, dan membayangkan cara baru klien kami dapat membuat orang tetap terlibat di situs web mereka. Kami mulai memproduksi konten blog yang menarik dan informatif untuk situs web yang menggunakan kata kunci terbaik yang kami identifikasi.

Seiring waktu, pendekatan ini akan memastikan bahwa Google memberi peringkat klien kami lebih tinggi berkat situs webnya yang menawarkan konten menarik yang dicari orang secara aktif.

Masalah eCommerce Teknis

Ada berbagai masalah teknis eCommerce yang kami selesaikan, antara lain:

• Javascript besar yang menghambat halaman. Kami menggunakan JS Compress dan Minify untuk mengompresi skrip tersebut.
• Kurangnya cache untuk sumber daya statis, yang kami tambahkan.
• Metadata panjang, yang kami pangkas menggunakan fungsi "trim".
• Javascript yang tidak perlu, yang kami hapus.
• Kode CSS yang rumit, yang kami integrasikan.

Kami juga mengintegrasikan fitur "preconnect" di header, menambahkan fungsi "htmlentities" ke tag alt, terintegrasi "concat" dan "minify" dan banyak lagi. Peningkatan teknis ini semuanya cukup kecil tetapi digabungkan, memiliki efek besar pada kemampuan situs untuk peringkat lebih tinggi dalam pencarian Google dan memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna.

SEO di Luar Situs

SEO di luar situs mengacu pada tindakan yang diambil di luar situs web yang dirancang untuk meningkatkan peringkat mesin pencarinya. Kami mengidentifikasi ruang untuk perbaikan dengan tautan balik di situs web klien kami, yang kami coba perbaiki.

Membangun Backlink

Tautan balik adalah tautan ke situs web dari situs populer lainnya dan sumber daya online. Mereka membantu membangun skor otoritas domain situs web.

Sebelum memulai strategi pemasaran digital SEO yang baru, Kamerad menemukan sekitar 60 ribu backlink ke situs web klien kami, tetapi ada banyak ruang untuk perbaikan di sini.

Dengan melakukan hal berikut, kami meningkatkan backlink dan skor otoritas domain situs web klien kami:

• Kami menempatkan tautan balik ke situs web klien kami di situs web otoritatif lainnya.
• Kami juga menempatkan backlink yang mempromosikan berbagai halaman produk di situs web, dan ke halaman yang berisi kata kunci yang berada di peringkat antara tujuh dan 20 di pencarian Google.
• Kami bermitra dengan situs web niche terkait untuk mempublikasikan posting tamu.
• Kami mendistribusikan siaran pers khusus SEO yang berkaitan dengan produk dan berita lainnya.
• Kami membuat situs web baru untuk halaman produk dan resep. Ini bukan halaman, tetapi situs web pihak ketiga yang terhubung satu sama lain.

Setelah menerapkan strategi baru ini, kami melihat hasil yang dramatis…dan kami menyadarinya dengan cepat.

Apakah Anda siap untuk meningkatkan skala bisnis Anda dengan praktik SEO yang lebih baik? Baca terus dan lihat bagaimana Kamerad Digital Marketing berada di antara Agen Pengembangan eCommerce Chicago Teratas dapat mengubah jangkauan online Anda dan secara dramatis meningkatkan penjualan.

Hasil

Kami melihat hasil yang dramatis hanya dalam hitungan bulan, dengan lalu lintas penelusuran organik tumbuh tanpa perlu iklan.

Hasil SEO organik

1. Juli-Okt 2019 vs Juli-Okt 2018

Dalam tiga hingga empat bulan pertama, kami melihat hasil yang luar biasa dalam hal SEO. Lihatlah bagaimana lalu lintas situs web klien kami berubah antara Juli dan Oktober. Anda akan melihat sedikit penurunan lalu lintas di bulan Agustus, tetapi sejak saat itu, lalu lintas terus bertambah.

Perhatikan juga bagaimana kami membandingkan bulan yang sama dengan tahun sebelumnya, membantu kami memperhitungkan faktor musiman. Lalu lintas tumbuh setiap bulan antara Juli dan Oktober dibandingkan dengan bulan-bulan yang sama tahun sebelumnya, dengan puluhan ribu klik tambahan. Oktober 2019 bahkan mengalami peningkatan lalu lintas sebesar 156% dibandingkan Oktober 2018. Luar biasa!

2. Des 2019 vs. Des 2018

Pindah ke Desember, yang merupakan bulan terakhir kami mengerjakan strategi SEO 12 bulan, kami melihat bagaimana lalu lintas organik meningkat lebih banyak lagi. Bulan terakhir mengalami peningkatan 162% dibandingkan Desember tahun sebelumnya, mencapai 219,7 ribu pengunjung unik. Itu 135,8 ribu lebih banyak pengunjung, 110 ribu lebih banyak daripada saat kami mulai bekerja di bulan Juli.

3. Traffic Keseluruhan pada Jul-Desember 2019 vs. Jul-Desember 2018 – peningkatan 107%

Di bawah ini, Anda akan melihat bagaimana lalu lintas organik secara keseluruhan tumbuh antara Juli dan Desember 2019.

Apa yang dapat Anda lihat dalam angka-angka di atas adalah bahwa selama kami bekerja dengan klien kami, terjadi penurunan yang cukup kecil pada bulan Agustus dan Juli, tetapi tren peningkatan secara keseluruhan yang pada akhirnya melihat total 964,4 ribu pengguna organik.

Bahkan selama musim panas yang singkat, kami mendatangkan 24,9 ribu lebih banyak pengunjung daripada tahun sebelumnya.

Kami juga membalikkan sebagian besar tren penurunan antara Agustus dan November tahun sebelumnya. Pada tahun 2018, situs klien kami memiliki 465.6k pengunjung, yang berarti strategi SEO baru kami menghasilkan peningkatan lalu lintas organik sebesar 107%.

Apa yang terjadi selanjutnya?

Setelah menyelesaikan proyek, strategi SEO kami terus bekerja.

Kami menyelesaikan proyek pada Desember 2019, tetapi jumlah mereka terus bertambah selama enam bulan berikutnya.

Lebih Banyak Statistik

Kata Kunci Volume Tinggi “Bumbu” Naik ke Lima Besar Kata Kunci Organik

Selama tahap awal strategi SEO kami, kami merekomendasikan agar klien kami membuat halaman baru yang memperkenalkan kata kunci "bumbu". Setelah halaman dibuat, kami melakukan optimasi web dan memperkenalkan trik SEO lainnya, dan kata kunci naik ke lima kata kunci organik teratas di situs web ini.

Hasil Halaman AMP dalam Peningkatan Lalu Lintas Seluler

Dengan memperkenalkan halaman seluler yang dipercepat untuk semua produk, resep, dan posting blog, kami meningkatkan jumlah orang yang mengakses halaman ini di situs web dari paruh kedua September hingga Oktober 2019.

Data tersebut membuktikan bahwa pengguna ponsel ingin mengakses konten yang informatif dan menarik di ponsel mereka sama seperti pengguna komputer desktop.

Waktu Kecepatan Situs

Langkah-langkah yang kami ambil untuk meningkatkan waktu pemuatan di situs web bekerja dengan baik. Antara Juni dan Oktober 2019, waktu pemuatan turun 20%, mengakibatkan lonjakan besar dalam lalu lintas.

Kegunaan Seluler

Dengan meningkatkan UX seluler di seluruh situs web, kami secara kasar menggandakan jumlah tayangan seluler dalam waktu setahun.

Lihatlah data dari Oktober 2018 dan Oktober 2019.

Klik dan Tayangan

Okt 2019-Jan 2020 vs Jul 2019-Okt 2019

Pada grafik di bawah ini, Anda akan melihat seberapa besar peningkatan total tayangan dan klik dari Juli 2019 hingga Januari 2020.

Jan 2020-Jul 2020 vs. Jul 2019-Jan 2020

Dari Januari 2020 hingga Juli 2020, jumlah klik dan tayangan terus meningkat, yang berarti kampanye SEO sangat kuat, efektif, dan menetapkan tren positif selama berbulan-bulan setelahnya.

Artinya, dengan pemeliharaan, struktur situs web baru akan memungkinkan klien kami untuk melanjutkan nasib baik mereka di masa depan.

Pada tabel di bawah, Anda dapat melihat klik dan tayangan untuk kata kunci tertentu selama dan setelah kampanye SEO baru.

Tayangan yang Ditargetkan

Kata kunci yang sebelumnya nol tayangan kini mendapatkan ribuan.

Berdasarkan data dari Google Webmasters Tools, jumlah tayangan juga tampaknya hampir dua kali lipat.

Tautan Balik Sepanjang Waktu dan Skor Otoritas

Di bawah ini Anda dapat melihat bagaimana jumlah keseluruhan tautan balik meningkat secara signifikan selama enam bulan kami bekerja dengan klien.

59.642 backlink di bulan Juli:

71.836 backlink pada bulan Desember:

Skor Visibilitas dan Peringkat Kata Kunci

Juli-Desember 2019

Grafik SS AWR di bawah ini mewakili 3 Juli 2019, sampai dengan 25 Desember 2019.

Juli-Oktober 2019

Jumlah peringkat kata kunci di halaman pertama meningkat 166, dari 117 menjadi 283.

Oktober-Desember 2019

“Kami bekerja dengan Comrade Digital Marketing Agency untuk pemasaran digital / SEO dan tim ini sangat luar biasa dalam hal respons cepat dan mampu berputar cepat untuk membantu kami dengan apa pun yang kami butuhkan. Selalu ingin berkreasi dan terjun ke tempat yang bisa mereka bantu!”

Alexandra / CMO / Rempah Gurih

Kesimpulan

Lalu lintas organik perusahaan meningkat lebih dari dua kali lipat sejak memulai strategi baru dengan Kamerad, dan memungkinkan perusahaan mengungguli pesaing dalam pencarian.

Penyempurnaan kami tidak hanya meningkatkan SEO selama strategi satu tahun, tetapi lalu lintas terus meningkat bahkan setelah selesai.

Dengan UX yang ditingkatkan, lusinan penyesuaian dan peningkatan situs web lainnya, dan peningkatan besar dalam kecepatan pemuatan, klien kami mengembangkan kehadiran online yang sesuai dengan profesionalisme dan energi dari banyak toko fisiknya.

Apakah Anda siap untuk mengubah bisnis online Anda? Kamerad akan membantu Anda melakukannya.