eCommerce SEO: Panduan Pemula

Anda menjalankan bisnis online. Oleh karena itu, Anda berada dalam bisnis menghasilkan uang. Tanpa uang, lampu padam. Itu berarti Anda membutuhkan pelanggan, dan itu berarti pelanggan perlu menemukan Anda.

Ini semua tentang pemasaran, yang salah satu aspeknya adalah periklanan. Pakar pemasaran akan memberi tahu Anda bahwa pemasaran adalah tentang empat P: Produk, Tempat, Harga, dan Promosi.

Mereka pasti sudah mengetahui semua ini jauh sebelum internet karena ada lebih banyak pemasaran daripada ini. Ada aspek pemasaran yang membuat Anda di depan pelanggan Anda sehingga mereka tahu Anda ada di tempat pertama. Jika kita harus memilih "P", itu akan menjadi "promosi", tapi itu tidak cukup melengkapi gambarannya.

Periklanan, ketika disesuaikan dengan standar pemasaran digital, adalah bagian dari promosi. Iklan bayar per klik berada di bawah payung ini. Bayar per klik, yang bergantung pada iklan PPC dan dengan demikian lebih dikenal sebagai PPC, adalah komponen besar pemasaran digital, tetapi bukan keseluruhan gambarnya.

Bentuk “promosi” tradisional seperti ini mahal, meskipun efektif. Yang cukup menarik, pemasaran digital tidak sepenuhnya tentang iklan pencarian berbayar.

Ada cara lain untuk tampil di depan pelanggan Anda. Solusi jangka panjang, efektif, dan terukur yang dibangun di atas investasi awal: SEO eCommerce.

Apa itu SEO eCommerce?

Ah, SEO eCommerce. Ini sering dirujuk tetapi mungkin tidak dipahami dengan baik seperti yang seharusnya (atau seharusnya). Pada dasarnya, SEO eCommerce hanyalah SEO yang diarahkan untuk eCommerce.

Jadi, lalu, apa itu SEO?

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, yang merupakan kumpulan praktik terbaik yang besar (sangat besar) yang mengingatkan mesin pencari ke situs web Anda sebagai otoritas untuk sejumlah kueri, subjek, atau kata kunci tertentu.

SEO sangat kontras dengan PPC eCommerce dan layanan manajemen PPC terkait karena PPC memerlukan iklan berbayar, sedangkan inisiatif SEO sebagian besar terdesentralisasi. Tanpa terlalu tersesat dalam detail perbandingan, PPC mengambil bentuk iklan yang ditempatkan sedangkan kumpulan praktik yang dapat diklasifikasikan sebagai SEO tidak dimulai atau berakhir di satu tempat tertentu.

Karena sifat praktik terbaik SEO yang luas, jauh lebih lambat untuk menghasilkan hasil daripada iklan pencarian berbayar. Seringkali, dibutuhkan berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk proyek SEO untuk menghasilkan keuntungan yang cukup besar untuk peringkat kata kunci, otoritas, atau peningkatan lalu lintas ke situs web eCommerce Anda.

Tunggu – SEO eCommerce bisa memakan waktu lama, bahkan jika dikelola dengan baik oleh pakar SEO eCommerce yang berpengalaman? Lalu, mengapa ada orang yang ingin mengejar layanan SEO ketika prosesnya begitu rumit dan membutuhkan waktu lama untuk menghasilkan hasil?

Mengapa SEO eCommerce Berharga?

Tanyakan kepada Pakar SEO E-niaga eCommerce mana pun, dan mereka akan memberi tahu Anda: terlepas dari kenyataan bahwa SEO membutuhkan sedikit waktu untuk menghasilkan peringkat yang lebih tinggi dan lalu lintas organik ke toko online Anda, hasilnya dibangun sendiri dan bertahan lama setelah Anda berhenti mengejar layanan SEO atau praktik terbaik. Anda tidak dapat mengatakan hal yang sama untuk layanan PPC. Biasanya, saat kampanye Google AdWords berakhir, lalu lintas dan penjualan juga turun. Hal yang sama juga berlaku untuk kampanye penelusuran berbayar lainnya.

Terlepas dari kenyataan bahwa dibutuhkan waktu lebih lama untuk melihat hasil dari perubahan atau publikasi konten yang Anda buat hari ini ketika mengejar praktik terbaik SEO, hasilnya akan terus bertambah setelah Anda berhenti.

Berikut hal lainnya. Biaya pencarian berbayar tidak berkurang seiring waktu. Anda akan terus membayar klik selama kampanye aktif. Jauh lebih sulit untuk mengukur biaya hasil yang terkait dengan layanan SEO, tetapi pada titik tertentu, mereka menjadi jauh lebih hemat biaya.

Ini menjadikan SEO eCommerce sebagai permainan jangka panjang. Anda tidak hanya harus mampu meluangkan waktu untuk melihat hasil yang mengalir, tetapi Anda harus menyesuaikan proses Anda di sekitarnya. Tidak setiap bisnis mampu membayar untuk kampanye PPC yang panjang dan kompetitif; tetapi setiap bisnis terlibat dengan keterlibatan pelanggan dan memiliki konten di situs webnya. Juga, menurut definisinya, setiap bisnis eCommerce memiliki situs web.

Bagaimana Anda mengatur struktur situs web, konten dan gambar apa yang Anda gunakan, bagaimana Anda membangun struktur situs Anda, dan banyak lagi yang dapat dan semuanya akan memengaruhi nilai SEO Anda. Ini hanya masalah apakah Anda terlibat dalam proses yang benar sejak awal.

Pada akhirnya, SEO eCommerce adalah masalah besar karena ini adalah salah satu yang paling hemat biaya dan tanpa diragukan lagi salah satu jalan paling berkelanjutan untuk membangun bisnis online Anda. Ini juga, tanpa diragukan lagi, salah satu bagian paling penting dari teka-teki pemasaran digital.

Memanfaatkan praktik terbaik SEO untuk keuntungan Anda akan memiliki manfaat jangka panjang untuk bisnis eCommerce Anda, termasuk tetapi tidak terbatas pada angka lalu lintas organik yang lebih tinggi, lebih banyak pengguna baru, dan jika semua bebek Anda yang lain berturut-turut, tingkat konversi dan angka penjualan yang lebih tinggi .

Jadi, Bagaimana Anda Dapat Meningkatkan SEO Anda?

Percaya atau tidak, ini bukan ilmu roket. Ada banyak hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan nilai SEO keseluruhan situs web eCommerce Anda. Anda hanya perlu tahu di mana mencarinya dan bagaimana melakukan perubahan.

Inilah proses dasar yang diikuti semua orang – bahkan pakar eCommerce – ketika mereka memprioritaskan untuk meningkatkan nilai SEO situs web.

Semuanya Dimulai dengan Riset Kata Kunci

Dasar dari semua kampanye SEO yang sukses adalah penelitian kata kunci. Kedengarannya sederhana, tetapi sebenarnya jauh lebih kompleks daripada hanya membuat asumsi tentang kata kunci apa yang harus atau tidak harus Anda targetkan dalam semua inisiatif berikut Anda.

Misalnya, katakanlah bisnis hipotetis Anda menjual sepatu. Anda akan berpikir bahwa "sepatu" adalah kata kunci yang bagus untuk ditargetkan, karena, yah, jelas bisnis Anda menjual sepatu.

Namun, penelitian kata kunci jauh lebih dalam dari ini; itu memperhitungkan perilaku pelanggan dan iklim industri di sekitarnya. Ya, bisnis Anda menjual sepatu, tetapi begitu juga semua pesaing langsung Anda. Itu berarti bahwa "sepatu" secara teoritis adalah kata kunci yang baik untuk ditargetkan, tetapi tidak dapat dibedakan, tidak seperti bisnis Anda.

Semua bisnis memiliki proposisi nilai inti yang tanpanya mereka tidak memiliki keunggulan kompetitif. Bisnis Anda tidak hanya menjual sepatu. Sesuatu yang lain membedakannya. Bisa jadi gaya sepatu yang dijual bisnis Anda, bagaimana atau di mana sepatu Anda dibuat, atau jenis layanan yang ditawarkan bisnis Anda.

Apakah bisnis Anda menjual sepatu bot? Sepatu bot apa yang dijualnya? Apakah itu mengkhususkan diri dalam menjual sepatu bot seperti sepatu Chukka atau sepatu Chelsea? Mungkin organisasi Anda menjual sepatu bot taktis, sepatu bot logger, atau sepatu bot kerja.

Jika yang terakhir adalah kasusnya, kata kunci seperti “work boots wedge sole” mungkin lebih masuk akal untuk ditargetkan oleh organisasi Anda. Kata kunci ini lebih spesifik daripada "sepatu" dan terlepas dari kenyataan bahwa lebih sedikit orang yang mencarinya daripada "sepatu", Anda memiliki peluang lebih baik untuk mengejarnya untuk meningkatkan peringkat Anda. Setelah Anda membangun otoritas tambahan, Anda dapat mencari istilah pencarian umum dengan volume yang lebih tinggi, lebih kompetitif, seperti “sepatu” atau “sepatu bot” sebagai kata kunci.

Konsep penelitian kata kunci ini memunculkan poin menarik lainnya yang akan mempengaruhi efisiensi pencarian kata kunci target yang tepat, yaitu perbedaan antara kata kunci ekor panjang dan ekor pendek.

Perbedaan Antara Kata Kunci Ekor Panjang dan Ekor Pendek

Anda ingin mengejar kumpulan kata kunci yang paling menguntungkan yang Anda bisa, tetapi tidak setiap kata kunci relevan dengan bisnis Anda, industri Anda, atau bahkan untuk pelanggan Anda. Anda dapat menentukan peringkat untuk banyak kata kunci, tetapi pada titik tertentu, akan ada hasil yang semakin berkurang. Lebih baik untuk memilih kelompok kata kunci yang sangat bertarget yang dipilih dengan baik dan pergi untuk itu. Jika Anda berhasil dalam upaya Anda, Anda dapat memperluas daftar kata kunci fokus Anda untuk memasukkan lebih banyak entri. Dengan cara yang sama, Anda dapat berhenti berfokus pada kata kunci yang tidak memberi Anda daya tarik yang baik atau kata kunci yang menurunkan volume pencarian.

Dalam pencarian Anda untuk daftar kata kunci yang ideal, Anda akan menemukan apa yang dikenal sebagai kata kunci ekor panjang dan ekor pendek. Kata kunci ekor pendek kurang spesifik dibandingkan kata kunci ekor panjang dan biasanya hanya terdiri dari satu atau dua kata. Dalam contoh yang ditawarkan di atas, "sepatu" dan "boot" dapat dianggap sebagai kata kunci berekor pendek.

Hal tentang kata kunci berekor pendek adalah bahwa semua orang ingin memberi peringkat untuk mereka karena mereka cenderung memiliki volume pencarian yang besar. Proses belanja sering dimulai dengan kata kunci ekor pendek dan menjadi lebih halus. Namun, karena mereka sangat kompetitif, sangat sulit untuk menentukan peringkat bagi mereka, meskipun hal ini bergantung pada industri, jumlah pesaing, dan volume pencarian kata kunci individual. Hal lain yang perlu diperhatikan adalah bahwa meskipun kata kunci berekor pendek memiliki volume pencarian yang tinggi karena tidak spesifik, tingkat konversi yang terkait dengan kata kunci tersebut lebih rendah dibandingkan dengan kata kunci berekor panjang.

Jadi, apa itu kata kunci ekor panjang? Kata kunci ekor panjang lebih panjang, varian yang lebih deskriptif dari kata kunci ekor pendek. Misalnya, "sepatu bot" adalah kata kunci berekor pendek, tetapi "sepatu bot kerja bersol baji" dapat dianggap sebagai kata kunci berekor panjang.

Kata kunci ekor panjang tidak harus berupa konsep tunggal, seperti item. Ini bisa berupa kueri atau proses. Misalnya, "sepatu bot kerja bersol baji untuk teknik sipil" adalah kata kunci berekor panjang, meskipun berekor lebih panjang daripada contoh sebelumnya.

Berbeda dengan kata kunci ekor pendek, kata kunci ekor panjang biasanya memiliki volume pencarian yang jauh lebih rendah. Sisi sebaliknya adalah bahwa tingkat konversi dan minat yang terkait dengan kata kunci berekor panjang jauh lebih tinggi daripada dengan kata kunci berekor pendek. Ada tradeoff di sini.

Lebih mudah untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci berekor panjang karena persaingannya lebih sedikit, dan karena kata kunci itu sangat spesifik, pengguna yang mencarinya cenderung berkonversi. Masalahnya adalah, karena penelusuran keseluruhan untuk kata kunci berekor panjang lebih sedikit, jarang menguntungkan untuk hanya menargetkannya.

Sebaliknya, tindakan terbaik adalah menargetkan keseimbangan yang sehat antara kata kunci ekor panjang dan pendek. Dengan begitu, Anda dapat menarik sejumlah besar penelusuran berbeda sekaligus memberikan hasil spesifik yang relevan bagi mereka yang menelusuri varian ekor panjang terkait. Misalnya, Anda mungkin menargetkan "sepatu bot" dan "sepatu bot kerja bersol baji" karena beberapa pengguna yang hanya mencari "sepatu bot" sebenarnya mencari solusi jangka panjang.

Jadi, Anda tahu bahwa Anda perlu menargetkan keseimbangan; tapi bagaimana cara menemukannya?

Volume, Persaingan, Maksud Pencarian

Tidaklah cukup mengetahui bahwa Anda perlu menargetkan keseimbangan kata kunci berekor panjang dan pendek. Anda perlu mempertimbangkan volume, persaingan, dan maksud pencarian juga. Di sinilah keterampilan berpikir kritis Anda berperan.

Ada beberapa alat berbayar yang dapat Anda gunakan untuk melihat volume pencarian sebenarnya untuk kata kunci, serta daya saing kueri, istilah, atau kata kunci tertentu. Untuk maksud pencarian, Anda harus memakai topi berpikir Anda.

Volume adalah berapa banyak pencarian yang sebenarnya dimasukkan untuk kata kunci tertentu. Saat volume meningkat, daya saing biasanya meningkat, yang berarti biasanya lebih sulit untuk menentukan peringkat untuk kata kunci bervolume tinggi daripada kata kunci bervolume lebih rendah. Namun, sekali lagi, banyak uang ada dalam kata kunci bervolume tinggi.

Apa yang perlu Anda ketahui adalah bahwa ketika Anda memberi peringkat untuk kata kunci dengan volume tinggi dan persaingan tinggi, itu sangat menguntungkan. Namun, peringkat untuk mereka sulit dan Anda harus menyeimbangkan seberapa agresif taktik Anda dengan hasil yang diinginkan.

Adapun maksud pencarian, ini berkaitan dengan apa yang dicari pelanggan ketika mereka memasukkan istilah pencarian atau kata kunci. Untuk membuat ilustrasi ini, kita perlu menggunakan kata kunci yang, tanpa konteks tambahan, bersifat ambigu. Kami akan menggunakan "kabel."

Dapatkah Anda mengetahui apakah orang yang mencari "kabel" sedang mencari kabel atau layanan internet? Mungkin tidak, karena ini tahun 2021, tetapi Anda masih belum bisa memastikannya. Apakah maksud pencarian untuk menemukan kabel listrik? Kabel penahan beban? Google harus melakukan yang terbaik untuk menautkan kata kunci ambigu ini dengan hasil terbaik, berdasarkan apa yang diklik atau ditemukan oleh orang lain yang memasukkan kata yang sama.

Itu hanya satu jenis maksud pencarian. Terkadang, penelusuran untuk "sepatu" mungkin dikaitkan dengan niat untuk membeli sepasang sepatu kets. Ini juga mungkin terkait dengan niat untuk belajar bagaimana sepatu kets tahan air. Itu tidak mungkin, tetapi Anda tidak dapat memastikannya.

Alasan untuk menyebutkan ini adalah bahwa Anda harus menghindari godaan untuk menargetkan kata kunci yang terlihat seperti buah menggantung rendah jika Anda tidak memiliki alasan yang masuk akal untuk mengasumsikan maksud pencarian yang relevan untuk bisnis Anda.

Untuk membuat contoh yang sangat jelas, Anda mungkin dapat menemukan kata kunci seperti “sepatu bot karet” dengan persaingan yang relatif rendah dan volume pencarian yang tinggi. Anda dapat melakukan upaya untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci itu, tetapi jika situs web Anda hanya menjual sepatu bot kerja, apa gunanya? Situs web Anda akan diberi peringkat untuk penelusuran “sepatu bot hujan karet”, tetapi akan berakhir dengan frustrasi bagi pelanggan yang mencari sesuatu yang lain.

Intinya di sini adalah untuk menyeimbangkan kata kunci ekor panjang dan pendek sambil memperhitungkan volume, persaingan, dan maksud pencarian. Mereka harus relevan dengan bisnis Anda.

Jadi, bagaimana Anda memilih mereka?

Bagaimana Memilih?

Sekarang Anda memiliki beberapa wawasan tentang apa yang mungkin membuat kata kunci yang baik untuk Anda targetkan dalam tujuan SEO Anda untuk mencapai tujuan Anda. Tapi bagaimana Anda memilih satu set kata kunci? Anda adalah ahli dalam industri Anda, tetapi menebak hanya akan membawa Anda sejauh ini.

Kami telah menunjukkan bagaimana "sepatu" adalah kata kunci yang relevan untuk penjual alas kaki, dan itu hanya membutuhkan sedikit tebakan untuk muncul. Soalnya, tebak-tebakan tetaplah tebakan sampai Anda memasangkannya dengan pemikiran kritis yang tepat.

Ada alat berbayar yang dapat Anda gunakan untuk membantu Anda melakukan riset kata kunci, tetapi Google sendiri memberi Anda beberapa alat gratis yang dapat Anda gunakan sendiri. Kunjungi saja good dan buat kata kunci yang menurut Anda relevan dengan bisnis Anda.

Mari kita mulai dengan "sepatu" dan berasumsi bahwa bisnis hipotetis Anda menjualnya, hanya untuk mengilustrasikan suatu hal. Google memiliki fitur autofill yang akan mengisi kata kunci yang relevan, tetapi panjang dan ekor pendek, berdasarkan apa yang Anda masukkan.

Lihat saja apa yang muncul saat Anda mengetik "sepatu". Berdasarkan lokasi dan informasi pencarian relevan lainnya, Google telah menghubungkan kueri untuk sepatu ini dengan istilah pencarian relevan lainnya seperti “sepatu untuk wanita”, “sepatu untuk pria”, “sepatu untuk dijual”, dan “toko sepatu”.

Namun, ini masih bukan kata kunci yang ditargetkan dengan baik. Mungkin bermanfaat bagi bisnis Anda untuk memberi peringkat bagi mereka, tetapi mereka cenderung kompetitif. Anggap saja outlet sepatu online Anda adalah penyedia spesialis sepatu atletik. Kami akan melihat apa yang Google tawarkan kepada kami untuk "sepatu lari".

Mengetik "sepatu lari" ke Google sebagai varian kata kunci, kami memiliki kumpulan kata kunci yang jauh lebih menarik dan bertarget untuk dipilih, seperti yang Anda lihat di bawah.

IsiOtomatis Google tidak memberi Anda wawasan penting tentang volume pencarian aktual atau persaingan kata kunci seperti "sepatu lari terbaik" dan "sepatu lari Nike", serta kata kunci ekor panjang yang berharga seperti "sepatu lari vs. pelatihan". Meskipun Anda tidak dapat melihat berapa banyak pencarian yang ada untuk kata kunci ini, Anda dapat mengasumsikan bahwa cukup banyak pengguna yang mencarinya untuk Google untuk bertaruh pada relevansinya dengan Anda berdasarkan masukan Anda tentang "sepatu lari". Itu berarti sejumlah besar pencarian untuk "sepatu lari" akhirnya menjadi "sepatu lari Nike." Itu memberi tahu Anda banyak maksud pencarian serta volume. Satu, orang mencari sepatu lari, dan dua, banyak dari mereka berharap menemukan sepatu Nike.

Ini adalah proses padat karya dengan banyak tebakan dan pemeriksaan, dan melakukannya dengan cara ini tidak terlalu tepat, itulah sebabnya begitu banyak bisnis bekerja dengan agensi SEO dan penyedia layanan SEO eCommerce lainnya. Tanpa bantuan alat analisis yang andal seperti SEMRush atau masukan dan kerangka acuan dari perusahaan SEO, mengembangkan daftar kata kunci yang solid sulit dilakukan. Ini adalah dasar dari strategi SEO yang sukses, sehingga perlu dilakukan dengan benar.

Optimasi Pada Halaman: Mengoptimalkan Struktur Situs

Bagaimanapun, setelah Anda yakin bahwa Anda telah menyusun daftar kata kunci yang praktis dan efektif, Anda dapat mulai dengan upaya SEO teknis dan pada halaman.

Hal pertama dan paling mendasar yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan nilai SEO Anda melibatkan beberapa hal berikut.

• Struktur URL:

Percaya atau tidak, struktur URL adalah sinyal peringkat dan dapat mempengaruhi peringkat situs web Anda, tergantung pada apakah itu dioptimalkan atau tidak. Beberapa platform memberi Anda kontrol lebih untuk mengubah struktur URL daripada yang lain, tetapi setelah Anda memilih daftar kata kunci dan halaman target yang terkait dengannya, Anda dapat mengubah URL yang terkait dengan kategori penting dan halaman konten yang sesuai. Pastikan untuk tidak menjejalkan URL Anda – satu kata kunci target per URL adalah ide yang bagus, dan lebih pendek lebih baik.

URL di atas sebenarnya terbentang begitu jauh sehingga untuk mendapatkan gambar yang benar-benar dapat dilihat perlu di-crop. URL paling tidak ambigu dan benar-benar membingungkan. Tidak jelas ke mana ia pergi dan tidak hanya tidak mengandung kata kunci, tetapi juga tidak mengandung kata-kata yang jelas sama sekali. Jika halaman web Anda memiliki URL seperti ini, mereka dapat menggunakan beberapa pekerjaan.

• Judul Halaman

Judul halaman adalah faktor peringkat penting yang dicari oleh mesin pencari. Meskipun Anda secara teoritis dapat menetapkan lebih dari satu kata kunci target ke halaman tertentu (sehingga halaman akan diberi peringkat untuk lebih dari satu kata kunci), Anda harus fokus pada satu daripada memasukkan judul. Hal lain yang perlu diingat adalah rasio pentalan juga merupakan sinyal peringkat. Jangan berikan judul halaman Anda tag judul yang tidak masuk akal, karena jika pengguna menemukannya dan akhirnya frustrasi dan pergi karena halaman tersebut tidak relevan dengan tag judul, itu tidak baik untuk bisnis Anda.

• Teks Alt Gambar

Teks alt gambar (juga dikenal sebagai teks alternatif) adalah teks alternatif untuk gambar yang dapat dinilai oleh mesin telusur saat merayapi halaman. Banyak teks alternatif adalah angka dan huruf yang dibuat secara acak saat Anda menyisipkan atau mengunggah gambar. Ini berguna untuk komputer atau perangkat lunak untuk mengkategorikan dan mengarsipkan gambar, tetapi sama sekali tidak berguna untuk SEO.

Banyak bisnis tidak memanfaatkan fakta bahwa Anda dapat menggunakan teks alternatif tertulis khusus untuk meningkatkan nilai SEO situs web. Yang perlu Anda lakukan adalah menyelaraskan teks alt dengan kata kunci atau kata kunci yang Anda inginkan untuk peringkat halaman yang berisi gambar. Misalnya, jika Anda mengunggah gambar sepatu bot ke halaman yang ingin Anda peringkatkan untuk "sepatu bot kerja kaki baja", Anda mungkin ingin memasukkan kata kunci terakhir ke dalam teks alternatif dari gambar yang dimaksud.

• Deskripsi Meta

Selain judul halaman yang merupakan metadata dan sinyal peringkat penting, deskripsi meta adalah kategori metadata penting lainnya yang akan memengaruhi peringkat situs web Anda.

Saat Anda menyesuaikan deskripsi meta Anda, Anda memiliki peluang unik untuk berdampak positif tidak hanya pada nilai SEO Anda tetapi juga UX Anda. Tulis deskripsi meta yang bermakna yang secara ringkas memberi tahu pengguna tentang halaman yang akan mereka kunjungi. Jahit kata kunci target yang relevan dengan halaman ke dalam deskripsi meta tanpa memasukkannya, dan Anda akan meningkatkan nilai SEO Anda sementara pada saat yang sama berpotensi mengurangi rasio pentalan Anda, sinyal peringkat lainnya.

• Keamanan Situs

Beberapa pengguna mungkin tidak memperhatikan perbedaan antara HTTP dan HTTPS di alamat Anda, tetapi ini adalah sinyal peringkat, dan mudah untuk diperhitungkan.

Pembelian dan penerapan sertifikat SSL sangat berharga karena banyak alasan lain selain fakta bahwa itu akan memberi Anda sedikit peningkatan SEO. Pertama, ini akan meningkatkan pengalaman pengguna karena situs Anda akan tampak lebih dapat dipercaya, dan juga akan membuat situs Anda lebih aman dan membantu mencegah akses luar ke data yang berjalan ke dan dari situs web Anda.

• Kecepatan Halaman

Kecepatan halaman adalah sinyal peringkat lainnya, dan situs web yang lambat memiliki dua masalah berbeda yang dapat memengaruhi nilai SEO Anda. Pertama, sebagai sinyal peringkat, Google akan mengevaluasi situs web Anda berdasarkan kecepatannya tanpa bantuan apa pun.

Selain itu, pengguna tidak toleran terhadap kecepatan pemuatan yang lambat, biasanya terpental dalam waktu kurang dari tiga detik jika halaman gagal dimuat. Ini akan meningkatkan rasio pentalan Anda, yang merupakan sinyal peringkat; "efek percikan" ini karena kecepatan halaman yang rendah akan berdampak negatif pada nilai SEO Anda.

Untuk membuat situs web Anda lebih cepat, optimalkan gambar Anda dengan file yang lebih kecil jika memungkinkan, kurangi jumlah pengalihan di situs web Anda, dan gunakan perangkat lunak kompresi jika Anda bisa, meskipun ada banyak cara lain untuk meningkatkan kecepatan halaman Anda.

• Keramahan Seluler

Google membuat pengumuman pada tahun 2019 bahwa mereka akan beralih ke pengindeksan mobile-first, yang berarti bahwa situs web yang tidak memiliki desain responsif yang ramah seluler akan menderita.

Sementara beberapa platform eCommerce seperti BigCommerce memiliki tema yang ramah seluler atau memiliki desain responsif, menyediakan desain yang benar-benar dioptimalkan untuk seluler sangat penting tidak hanya untuk tujuan SEO tetapi juga untuk UX. Desain atau tema yang tidak responsif akan dengan cepat membuat frustrasi pembeli seluler, yang merupakan bagian terbesar dari populasi eCommerce.

Dengan kata lain, desain seluler sangat penting untuk kesuksesan SEO eCommerce.

Pengoptimalan di Tempat: Publikasi Konten

Selain aspek teknis SEO yang disebutkan di atas, banyak nilai dari kata kunci yang Anda temukan selama penelitian kata kunci dapat diekstraksi dalam bentuk publikasi konten. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk mengoptimalkan konten situs web Anda agar menarik bagi pengguna dan mesin telusur.

• Penghapusan Konten Duplikat

Cara paling mudah untuk meningkatkan nilai SEO situs web Anda adalah dengan menghapus konten duplikat. Di mana pun konten duplikat muncul dan mesin pencari mencatatnya, salah satu atau kedua hal tersebut dapat terjadi. Pertama, situs web tempat konten pertama kali muncul akan didahulukan dari situs web dengan konten duplikat. Kedua, situs web dengan konten duplikat bahkan dapat dikenakan penalti.

Menghapus konten duplikat seharusnya mudah karena Anda harus dapat mengidentifikasi dari mana Anda mendapatkannya. Sudah umum di situs web eCommerce dalam bentuk deskripsi produsen dan cuplikan lain yang terkadang disalin dan ditempel oleh pedagang eCommerce. Namun, menyalin dan menempel itu buruk dalam SEO; Anda ingin menulis konten asli Anda sendiri.

• Konten halaman kategori

Salah satu area situs web Anda di mana Anda dapat memberikan nilai kepada pelanggan Anda dan menjahit konten kaya kata kunci untuk menarik mesin pencari (dalam satu gerakan) ada di halaman kategori Anda. Seringkali, pengguna akan masuk ke halaman kategori saat menavigasi melalui situs web Anda, sebelum mereka sampai ke halaman produk. Ini membuat mereka menjadi titik kritis di saluran penjualan.

Memberikan informasi asli tentang kategori produk. Menawarkan wawasan kepada pengguna tentang penggunaan, kiat, dan trik. Tarik perhatian mereka dengan humor. Beri mereka alasan untuk ingin belajar lebih banyak. Lagi pula, Anda menjual produk ini, jadi Andalah yang berwenang!

Ini akan menguntungkan UX situs web Anda dan juga akan memberi tahu mesin pencari bahwa situs web Anda adalah otoritas di industri Anda dan harus diberi peringkat yang sesuai.

• Konten halaman produk

Jika halaman kategori berharga karena mewakili batu loncatan penting dalam proses pembelian pengalaman pelanggan, maka halaman produk adalah gembongnya. Pada titik itulah pelanggan biasanya akan membuat keputusan untuk membeli atau tidak.

Membeli atau tidak membeli, itulah pertanyaannya; Apakah lebih mulia untuk memasukkan halaman produk Anda dengan konten yang dioptimalkan dan mengambil kendali SEO dalam genggaman Anda atau membiarkan peringkat peluang menimpa Anda.

Sama seperti Anda dapat mengoptimalkan halaman kategori, Anda dapat mengoptimalkan halaman produk Anda, dan sangat penting untuk melakukannya. Berikan deskripsi penawaran yang kaya dan dioptimalkan kata kunci. Diskusikan kegunaan dan produk pelengkap. Pikirkan tentang apa yang ingin Anda ketahui tentang produk ini jika Anda adalah pelanggan dan kemudian berikan informasinya.

Pelanggan akan memperhatikan, dan dengan keseimbangan kata kunci yang tepat, mesin pencari juga akan mengetahuinya. Halaman produk telanjang adalah bendera merah SEO yang besar.

• Blog di tempat dengan kepadatan kata kunci yang dioptimalkan dan struktur tautan internal

Sama berharganya dengan konten halaman produk dan kategori, blog Anda adalah ruang di mana Anda benar-benar dapat memberikan informasi kepada pembaca Anda dan menarik perhatian mesin pencari. Selain itu, karena Anda dapat memvariasikan panjang blog sesuai dengan tujuan yang Anda inginkan, kemungkinan kecil Anda terkena penalti untuk isian kata kunci, yang mencakup terlalu banyak kata kunci dalam konten yang terlalu pendek.

Lihat melalui pemilihan kata kunci Anda dan tulis blog tentang kata kunci tersebut, dengan memvariasikan panjangnya. Ingat, apa yang dihargai pembaca lain mungkin tidak. Pikirkan tentang bagaimana produk Anda diterima oleh pelanggan dan untuk apa mereka menggunakannya. Diskusikan fitur produk Anda yang kurang diketahui atau buat kecocokan potensial untuk produk pendukung. Tulis blog tentang peretasan umum untuk produk Anda. Tetap kreatif, masukkan mereka dengan kata kunci dan hasil SEO akan mengikuti.

Tentang Pentingnya Backlink dan Pembuatan Tautan

Komponen penting lainnya untuk SEO eCommerce adalah proses pembuatan tautan dan strategi tautan. Ada tiga tipe dasar tautan. Ada tautan keluar, yang membawa pembaca menjauh dari situs web Anda ke situs web lain. Anda harus menggunakan ini dengan hemat karena meskipun mereka dapat meningkatkan UX, mereka akan menunjukkan kepada Google bahwa Anda mengarahkan lalu lintas ke sumber otoritas lain.

Lalu ada tautan internal, yang merupakan tautan antar halaman di situs web Anda, dan tautan masuk, yang disebut tautan balik ketika Anda merujuk pada fakta bahwa lalu lintas berasal dari situs web lain dan diarahkan kembali ke situs web Anda.

Tautan internal dan strategi backlink sangat penting untuk SEO. Setiap kali Anda membuat konten untuk situs web Anda, jika konten tersebut mengacu pada informasi berharga yang dapat ditemukan di tempat lain di situs web Anda, berikan tautan ke halaman itu.

Sedangkan untuk backlink, strateginya sedikit lebih rumit. Anda tidak bisa hanya membuat backlink ke situs web Anda. Anda juga perlu bekerja dengan perusahaan SEO eCommerce yang memiliki jaringan mapan untuk menghasilkan dan memperdagangkan backlink, atau Anda harus memperdagangkannya sendiri. Beberapa bisnis online dan blogger masih terlibat dalam perdagangan tautan kuno, di mana mereka akan menawarkan tautan balik sebagai imbalan untuk menulis tentang suatu produk atau jenis layanan lainnya.

Anda dapat bekerja dengan pakar SEO terbaik untuk membantu menghasilkan tautan balik untuk Anda, tetapi dengan satu atau lain cara, jika Anda tidak mengamankannya, Anda tidak melakukan semua yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan SEO Anda.

Lihat dalam Aksi

Area yang tercakup dalam artikel ini adalah beberapa aspek terpenting yang dapat Anda bahas dalam strategi SEO eCommerce Anda, tetapi masih banyak lagi yang dapat Anda lakukan jika Anda ingin turun ke tingkat yang jauh lebih terperinci.

Jika Anda ingin melihat contoh spesifik tentang bagaimana kami menggunakan proses SEO milik kami untuk menghasilkan hasil yang luar biasa bagi klien eCommerce di berbagai industri, lihat saja studi kasus eCommerce kami. Selain studi kasus desain, pengembangan, dan migrasi kami, ada banyak yang berfokus pada kampanye SEO yang telah kami lakukan untuk klien utama dan menyoroti hasil besar yang dihasilkan dari aktivitas kami.

Masukan ^{1Digital Proses} Agensi untuk Bekerja untuk Bisnis Anda

Ada banyak informasi di sini; maka pepatah lama, "jika itu mudah, semua orang akan melakukannya." Benar, ada banyak perubahan yang dapat Anda lakukan pada situs web Anda untuk mendapatkan manfaat dari nilai SEO secara keseluruhan, tetapi ada alasan mengapa spesialis SEO mendapatkan hasil yang besar.

Kami melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak berhasil. Kami membangun backlink. Kami melakukan penelitian kata kunci dan analisis industri yang mendalam sebelum kami melangkah lebih jauh dengan menulis setengah bagian dari konten halaman kategori yang dioptimalkan. Kami merombak situs web Anda untuk mengoptimalkan banyak aspek yang kami bahas dalam artikel ini dan banyak lagi.

Lalu lintas dan penjualan yang lebih tinggi sudah dekat, dan semuanya dimulai dengan proyek SEO dengan ^1Digital Agency. Hubungi kami di 888-982-8269 atau hubungi kami di [email protected] untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana eCommerce SEO dapat membawa bisnis Anda ke tingkat yang lebih tinggi.