7 Praktik Terbaik Iklan Penelusuran Dinamis yang Harus Anda Ketahui
Diterbitkan: 2023-08-05Apa itu Iklan Penelusuran Dinamis?
Iklan Penelusuran Dinamis adalah salah satu dari banyak jenis iklan yang tersedia untuk digunakan pengiklan di Google Ads. Bagi seseorang yang menelusuri, iklan tersebut terlihat sama seperti iklan penelusuran standar. Namun, DSA sebagian diotomatisasi oleh Google dan tajuk iklan serta URL ditarik secara dinamis, dari situlah mereka mendapatkan namanya.
Anda mungkin paling mengetahui iklan penelusuran responsif , yang merupakan jenis iklan penelusuran paling umum yang tersedia di jaringan penelusuran Google.
Iklan Penelusuran Dinamis vs Iklan Penelusuran Responsif
DSA terlihat mirip dengan iklan penelusuran responsif, tetapi cara pembuatan judul, deskripsi, dan URL, serta bagaimana elemen-elemen ini bersatu untuk membentuk iklan, sangat berbeda.
Inilah yang membuat elemen DSA ini dinamis:
Berita utama | Dibuat secara otomatis oleh Google |
Deskripsi | Pengiklan harus memberikan dua deskripsi dalam DSA |
Jalur URL | URL tayangan dibuat secara otomatis oleh Google |
URL akhir | Dibuat secara otomatis oleh Google |
Sebagai perbandingan, iklan penelusuran responsif terdiri dari hal berikut:
Berita utama | Pengiklan dapat memberikan hingga 15 judul |
Deskripsi | Pengiklan dapat memberikan hingga 4 deskripsi |
Jalur URL | Ada dua jalur URL yang tersedia untuk digunakan pengiklan |
URL akhir | Pengiklan harus memberikan URL final |
Bagaimana cara kerja Iklan Penelusuran Dinamis?
DSA berfungsi dengan membuat iklan secara otomatis menggunakan konten situs web Anda. Artinya, judul, URL tayangan, dan URL final diambil langsung dari konten di situs web Anda dan dibuat secara dinamis.
Iklan yang dibuat secara dinamis juga sangat relevan bagi pengguna. Ini karena Google akan merayapi situs web Anda untuk menemukan konten yang sesuai dengan permintaan pencarian pengguna.
Misalnya, jika pengguna menelusuri 'tanaman hias terbaik untuk ruangan teduh' dan situs web Anda memiliki konten khusus tentang topik ini, ini akan memicu iklan penelusuran dinamis. Judul iklan dan URL tayangan akan menggunakan konten dari laman tersebut seperti judul laman, 'Tanaman Rumah Untuk Kamar Teduh', atau konten relevan lainnya di laman yang sangat sesuai dengan kueri penelusuran. Laman tersebut juga akan digunakan sebagai URL final iklan.
Kembali ke Atas atau
7 praktik terbaik iklan Penelusuran Dinamis dijelaskan
Ikuti 7 praktik terbaik iklan penelusuran dinamis ini saat menyiapkan dan mengelola kampanye DSA Anda dan kampanye tersebut akan memiliki peluang terbaik untuk berhasil.
1. Gunakan konten situs web yang kuat
Konten dari situs web Anda yang digunakan dalam iklan penelusuran dinamis harus terbaik. Idealnya harus sangat relevan dan terkini karena konten akan diangkat dan digunakan sebagai teks iklan.
Pastikan judul halaman dan teks deskripsi ditulis dengan baik dan akurat. Jika konten pada halaman dapat disesuaikan dengan lebih baik agar sesuai dengan salinan iklan PPC, maka lakukanlah.
Demikian pula, jika ada halaman yang kedaluwarsa atau tidak relevan dengan kampanye Google Ads tertentu, kecualikan dengan menambahkan target halaman negatif (lihat praktik terbaik #3).
Konten situs web adalah kekuatan iklan penelusuran dinamis, jadi hal pertama yang harus benar.
2. Gunakan ajakan bertindak yang relevan
Konsep penggunaan ajakan bertindak bukanlah hal baru di Performance Marketing, terutama untuk PPC yang berfokus pada konversi. Ini juga berlaku untuk iklan penelusuran dinamis di Google.
Karena konten akan diambil dari situs web dan ditampilkan sebagai salinan judul, pastikan halaman ajakan bertindak relevan. Baik itu 'belanja sekarang', 'unduh brosur', atau 'kirim formulir', buat mereka langsung di halaman sehingga hal ini dapat tercermin dalam judul DSA.
Pada laman di bawah, ajakan bertindak yang sering digunakan adalah 'Minta demo' dan 'Mulai gratis', keduanya akan relevan jika digunakan dalam DSA.
Jangan terjebak oleh ajakan bertindak yang ada di footer situs web, atau halaman yang memiliki banyak ajakan bertindak dan yang kurang relevan dengan kampanye Anda. Misalnya, hal-hal seperti 'hubungi kami', 'minta pengembalian dana', dan 'pengiriman buku' mungkin tidak relevan bagi seseorang di tahap awal penelusuran, jadi berhati-hatilah untuk membatasinya di halaman DSA.
Cara lain untuk menggunakan ajakan bertindak yang relevan adalah dengan menyertakannya dalam salinan deskripsi, yang merupakan praktik terbaik saat menulis deskripsi untuk iklan penelusuran. Salinan deskripsi adalah salah satu elemen iklan yang dapat dikontrol oleh pengiklan.
Contoh di bawah ini menggunakan 'Pesan Sekarang & Hemat' di deskripsi 1 dan 'Hubungi Tim Ramah Kami' di deskripsi 2.
3. Mulai dengan kata kunci negatif dan pantau istilah penelusuran
Iklan Penelusuran Dinamis luas dan ada sedikit kontrol atas kueri penelusuran yang akan muncul dan laman yang akan digunakan. Bagian ini dinamis dan otomatis oleh Google, jadi penting untuk mengarahkan DSA Anda sebanyak mungkin, untuk membuatnya seefektif mungkin.
Sebelum meluncurkan DSA, mulailah dengan kata kunci negatif yang kuat. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menggunakan Daftar Kata Kunci Negatif dan menerapkannya ke kampanye atau grup iklan.
Pertimbangkan untuk menambahkan kata kunci negatif yang sudah digunakan di akun untuk kampanye lain. Anda juga dapat menambahkan kata kunci merek sebagai negatif jika DSA adalah kampanye umum.
Setelah Anda meluncurkan kampanye DSA, pantau kueri penelusuran secara rutin dan terus tambahkan kata kunci negatif ke daftar jika diperlukan. Pada contoh di bawah ini untuk situs web liburan ramah hewan peliharaan, dua istilah penelusuran yang tidak terkait dengan 'ramah hewan peliharaan' telah muncul, sehingga ini dapat ditambahkan sebagai kata kunci negatif untuk mencekalnya di masa mendatang.
Anda dapat menggunakan kata kunci negatif untuk memastikan bahwa iklan Anda tidak ditampilkan untuk pencarian yang tidak relevan, menghemat uang Anda dari klik yang sia-sia. Ini juga berarti anggaran Anda akan lebih baik dihabiskan untuk istilah penelusuran yang relevan yang lebih cenderung menghasilkan konversi.
Karena penggunaan kata kunci negatif mengurangi istilah penelusuran yang tidak relevan, penggunaan kata kunci negatif dapat sangat meningkatkan RKT, rasio konversi, dan angka mutu.
Alat otomatisasi PPC DatafeedWatch memungkinkan Anda memasukkan kata kunci negatif selama penyiapan kampanye, yang merupakan cara cepat dan efektif untuk tetap mengetahui kata kunci negatif DSA:
Menambahkan kata kunci negatif ke kampanye Penelusuran Dinamis | DataFeedWatch
Kembali ke Atas atau
4. Gunakan Target Iklan Dinamis Negatif
Selain kata kunci negatif, pertimbangkan untuk menambahkan halaman yang tidak relevan sebagai target iklan dinamis negatif. Melakukan hal ini akan mencegah Google menggunakan halaman tersebut di DSA.
Sebagai contoh, untuk situs web liburan ramah hewan peliharaan yang sama, kampanye DSA ditujukan hanya untuk hotel, jadi laman yang berisi 'pondok' telah dikecualikan sebagai target iklan dinamis negatif.
Mengecualikan halaman non-strategis itu penting dan akan merampingkan DSA Anda serta memastikan istilah penelusuran lebih fokus pada hal yang penting.
Untuk kampanye yang berfokus pada konversi, halaman lain yang tidak relevan untuk dipertimbangkan untuk dikecualikan adalah posting blog dan artikel, yang mungkin lebih berbasis kesadaran dan topik halaman bisa lebih luas. Halaman kebijakan pengiriman dan pengembalian, halaman kebijakan privasi, tentang dan halaman kontak juga dapat dikecualikan.
5. Struktur dan kategorisasi grup iklan
Dalam beberapa kasus, satu grup iklan atau kampanye DSA sudah cukup. Karena iklan penelusuran dinamis luas, iklan tersebut dapat mengambil kueri penelusuran umum secara massal dan mencoba mengelolanya dengan struktur terperinci dapat menyebabkan istilah penelusuran tumpang tindih di seluruh grup iklan Anda.
Namun, dalam kasus lain, untuk bisnis yang menawarkan produk atau layanan yang sangat berbeda misalnya, pendekatan struktur dan kategorisasi yang lebih terperinci dapat membantu kinerja, serta manajemen. Jika area bisnis tertentu berperforma buruk, area tersebut dapat dijeda dan pembelanjaan iklan dapat dinaikkan di area berperforma terbaik. Alat otomatisasi PPC akan membantu Anda menyusun iklan ini untuk Anda, sehingga Anda tidak mengeluarkan uang terlalu banyak untuk produk dan iklan yang berkinerja buruk.
Untuk memberikan gambaran tentang cara terbaik menyusun grup iklan, berikut adalah empat skenario dan untuk setiap skenario, apa pendekatan terbaiknya:
Skenario | Pendekatan terbaik |
Menargetkan istilah penelusuran merek dan generik | 2 kampanye atau grup iklan terpisah untuk memisahkan istilah penelusuran merek dan umum. Ini akan memberikan lebih banyak wawasan tentang kinerja dan meningkatkan manajemen. |
Bisnis rangka tempat tidur dengan koleksi 20 rangka tempat tidur | 1 kampanye atau grup iklan DSA mungkin sudah cukup, untuk mencegah tumpang tindih. Kecuali ada perbedaan yang sangat mencolok, seperti rangka tempat tidur kayu dan rangka tempat tidur logam. |
Bisnis peralatan rumah tangga yang menjual rangka tempat tidur, lemari pakaian, lampu dan tanaman hias | 4 grup iklan atau kampanye akan menjadi pendekatan terbaik, untuk memantau kinerja setiap jenis produk secara terpisah dan salinan deskripsi yang lebih baik untuk menyesuaikan produk. |
Situs web hotel dengan properti di 5 wilayah | 1 DSA penampung-semua akan sesuai, atau bergantung pada jenis istilah penelusuran dan performa, setiap kawasan dapat dipisahkan ke dalam grup iklannya sendiri. Eksperimen mungkin merupakan pendekatan terbaik. |
Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua dalam hal cara terbaik menyusun kampanye DSA , ini benar-benar bergantung pada keadaan dan kebutuhan individu bisnis. Namun penting untuk mempertimbangkan cara terbaik menyusun grup iklan sebelum menyiapkan DSA.
Kembali ke Atas atau
6. Sertakan aset iklan yang relevan (ekstensi iklan formal)
Jadikan DSA Anda lebih menarik dan berikan informasi tambahan kepada pengguna dengan menggunakan aset iklan Google . Aset iklan seperti tautan situs, info, cuplikan, ulasan, dan gambar membuat iklan Anda lebih terlihat dan menonjol di halaman hasil penelusuran. Ini akan membantu Anda menonjol, serta meningkatkan CTR.
Pastikan pendekatan Anda terhadap aset iklan sesuai dengan iklan dinamis Anda, misalnya, jika Anda menggunakan satu kampanye DSA atau grup iklan umum, aset iklan harus cukup umum agar menarik untuk semua penelusuran.
Di sisi lain, jika grup iklan dipisahkan berdasarkan jenis produk atau lokasi, aset iklan dapat disesuaikan agar lebih relevan.
Berikut adalah dua iklan yang dipicu saat menelusuri hotel di new york, untuk mengilustrasikan perbedaan aset iklan pada iklan secara visual, dengan iklan Expedia menggunakan aset cuplikan, ulasan, dan tautan situs:
7. Gunakan penawaran otomatis
Bidding otomatis di Google Ads kini menjadi pendekatan yang direkomendasikan untuk semua kampanye. Ini menggunakan AI Google untuk menetapkan tawaran untuk Anda dan akan mempertimbangkan sejumlah besar sinyal niat, untuk menentukan kemungkinan iklan menghasilkan klik atau konversi.
Meskipun penawaran otomatis disarankan, masih ada kasus di mana penawaran manual lebih sesuai, namun untuk DSA, penawaran otomatis adalah pilihan yang lebih disukai. Ini karena DSA otomatis sendiri, jadi masuk akal untuk mengandalkan kemampuan Google untuk membantu Anda meningkatkan klik, visibilitas dalam hasil pencarian, konversi, atau nilai konversi.
Selain itu, iklan penelusuran dinamis bersifat luas, jadi dengan menggunakan strategi penawaran berbasis konversi misalnya, Anda memberi sinyal kepada Google bahwa fokusnya adalah konversi, yang akan memanfaatkan pembelajaran mesin untuk membantu Anda mencapai sasaran tersebut.
Kembali ke Atas atau
Manfaat menggunakan Iklan Penelusuran Dinamis di Google Ads
Anda mungkin bertanya-tanya apa keuntungan menggunakan iklan penelusuran dinamis Google, dan mengapa DSA dapat menjadi tambahan yang bagus untuk akun Google Ads Anda.
Otomatisasi hemat waktu
DSA diotomatiskan oleh Google, yang berarti lebih sedikit waktu yang diperlukan untuk menyiapkan dan mengelolanya. DSA dapat merayapi konten situs web dalam skala besar dan menyajikan konten terbaik dengan cepat kepada penelusur.
Ini menghemat banyak waktu pengiklan dalam menyiapkan kampanye secara manual, terutama ketika berhadapan dengan situs web besar dan katalog produk yang mencapai ratusan bahkan ribuan.
Misalnya, alih-alih membuat kampanye dan grup iklan secara manual yang mencakup ribuan produk, belum lagi mengoptimalkan semuanya, DSA melakukan semua pekerjaan berat untuk Anda. Bersandar pada otomatisasi yang tersedia di Google Ads adalah keuntungan yang sangat besar.
Relevansi tinggi
Google Ads akan secara dinamis membuat iklan dengan judul yang jelas untuk halaman yang paling relevan di situs Anda. Oleh karena itu, selain menghemat waktu pengiklan dengan otomatisasi yang cepat dan efektif, DSA juga sangat relevan bagi pengguna.
Katakanlah 200+ halaman produk digunakan sebagai bagian dari kampanye DSA Anda, iklan penelusuran dinamis akan mencocokkan halaman produk yang paling sesuai dengan penelusuran, mengangkat konten dari halaman produk dan menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna.
Tingkat relevansi yang tinggi ini penting untuk mencapai RKT tinggi dan memberikan pengalaman positif kepada pengguna, dengan menunjukkan apa yang mereka inginkan.
Menangkap lalu lintas tambahan
DSA adalah tambahan yang bagus untuk sebagian besar akun Google Ads dan paling baik digunakan untuk melengkapi jenis kampanye standar. Mereka dapat membantu menskalakan dan meningkatkan lalu lintas dengan menemukan kueri penelusuran dan kata kunci yang bukan bagian dari kampanye penelusuran standar.
DSA pada dasarnya adalah pencocokan luas dan dapat mengisi celah kata kunci. Mengambil contoh bisnis yang memiliki 1000 produk, akan sulit untuk mencakup setiap kata kunci yang relevan untuk sejumlah besar produk.
Kemampuan untuk mengontrol
Selain luas dan otomatis oleh Google, DSA memberikan tingkat kontrol yang baik kepada pengiklan. Pengiklan dapat memilih halaman mana yang akan disertakan dalam target DSA, mereka dapat mengecualikan halaman yang tidak relevan, dan menggunakan kata kunci negatif, dapat mencegah iklan ditampilkan untuk kueri yang tidak relevan.
Meskipun kontrolnya lebih sedikit daripada kampanye penelusuran standar, terutama seputar judul iklan dan URL final, membentuknya dengan kata kunci penargetan dan negatif adalah salah satu manfaat menjalankan DSA.
Kembali ke Atas atau
Kesimpulan
Ikuti 5 praktik terbaik iklan penelusuran dinamis ini dan DSA Anda akan memiliki peluang terbaik untuk mendorong kinerja yang Anda butuhkan.
Ingat, praktik terbaik penelusuran Google berlaku untuk DSA, oleh karena itu, bereksperimen dan terus-menerus mengutak-atik serta menyempurnakan DSA Anda akan memberikan hasil terbaik. Dari perspektif ini, perlakukan iklan penelusuran dinamis sama seperti kampanye lainnya.
Jika Anda siap menjalankan iklan penelusuran dinamis, jangan lewatkan panduan langkah demi langkah kami tentang cara menyiapkan iklan penelusuran dinamis di Google .
FAQ
Apa praktik terbaik saat menulis deskripsi untuk iklan penelusuran?
Anda memiliki 90 karakter untuk dimainkan untuk setiap deskripsi iklan pencarian, memungkinkan Anda mendapatkan detail paling banyak ke dalam iklan Anda. Tetap saja, pertahankan deskripsi Anda singkat dan menarik dan gunakan angka untuk menarik perhatian dan pastikan mudah dibaca. Terakhir, sertakan ajakan bertindak untuk membantu mendorong tindakan.
