Taktik ID Duplikat: Menargetkan Istilah Penelusuran Spesifik di Google Shopping

Bagaimana algoritme Google melihat judul produk

Judul produk Anda adalah salah satu faktor terpenting bagi Google saat memutuskan produk mana yang akan ditampilkan. Google menggunakannya sebagai sumber informasi utama untuk menilai apakah produk Anda relevan dengan apa yang diketik calon pelanggan di mesin telusur.

Algoritme Google bekerja dengan sangat baik dan terus meningkat. Namun demikian, ia memiliki keterbatasan. Saat ini, tidak mungkin bagi Google untuk membuat hubungan antara setiap istilah pencarian atau kata kunci potensial.

Mulailah dengan pengoptimalan feed - Uji Coba Gratis 15 hari

Alasan di balik penerapan taktik periklanan ID duplikat

Jika Anda telah menggunakan strategi Grup Iklan Kata Kunci Tunggal (SKAG) untuk iklan teks Google sebelumnya, Anda mungkin melihat kesamaan antara kedua strategi ini, kecuali bahwa taktik ID duplikat adalah untuk Google Belanja .

Sebaiknya terapkan strategi ID duplikat untuk Anda jika Anda tahu bahwa orang-orang menelusuri produk Anda menggunakan kata kunci yang berbeda. Dengan menggunakan hack ini, item yang sama dapat muncul untuk istilah pencarian yang berbeda di Google Shopping.

Selain itu, sangat berguna untuk membedakan penawaran Anda . Anda dapat menawar secara berbeda:

• untuk bagian bawah corong dan persyaratan ROI tinggi

VS.

• bagian atas corong dan persyaratan volume tinggi & ROI rendah

Menggunakan taktik ID duplikat tidak memengaruhi kampanye pemasaran ulang dinamis atau data pelacakan konversi Anda. Saat calon pelanggan mengeklik iklan baru Anda, mereka tetap membuka situs web Anda tempat mereka dapat melihat judul produk asli. Itu karena ID duplikat Anda masih mengacu pada satu produk tertentu yang ditemukan di database Google Merchant Center dan satu ID produk tertentu di situs Anda.

Untuk penjelasan lebih mendalam tentang ini, lihat video ini oleh Kurt Prosser dari Easton Digital.

Apa yang bisa Anda capai?

Berkat strategi ini, setiap produk dapat diwakili oleh beberapa iklan Google Shopping yang sesuai dengan audiens target tertentu (misalnya, pencarian di bawah corong dan di atas pencarian corong). Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke toko Anda.

Iklan Google Belanja baru tambahan Anda mungkin memiliki relevansi yang lebih tinggi dengan kata kunci target. Menerapkan taktik ID duplikat juga sering kali berkontribusi untuk mencapai RKT yang lebih tinggi, karena judul produk baru lebih cocok dengan kueri pengguna.

Gabungan relevansi yang lebih tinggi dan RKT yang lebih baik biasanya menghasilkan peringkat iklan yang lebih tinggi dan BPK yang lebih rendah .

Contoh : Anda mungkin sudah menjalankan iklan Shopping untuk produk berjudul “Modern Sleeper Black Sofa”. Namun dengan menggunakan strategi ID duplikat, produk yang sama dapat ditampilkan dengan judul yang sama sekali berbeda, seperti “Modern Velvet Black Couch” atau “Comfortable Dark Fold-out Sofa Bed”. Dengan cara ini, Anda menargetkan dua (atau tiga) kelompok calon pelanggan berbeda yang sama-sama mencari produk Anda tetapi menggunakan kata kunci yang berbeda.

Satu-satunya downside ke taktik multi-judul ini adalah bahwa hal itu membutuhkan lebih banyak investasi waktu dibandingkan dengan hanya mengelola set produk asli. Misalnya, alih-alih 100 produk, Anda harus mengelola 200 produk. Anda perlu membuat judul yang berbeda untuk setiap produk dan mengoptimalkan semuanya untuk kata kunci yang berbeda. Ini pasti sepadan, terutama ketika Anda menyadari potensi untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas berkualitas dengan cara ini serta meningkatkan penjualan dan keuntungan .

Ada beberapa cara Anda dapat dengan mudah menyalin produk, misalnya dengan menggunakan solusi manajemen feed seperti DataFeedWatch - selengkapnya tentang itu di bab berikutnya

Pembatasan GTIN

Sebelum melompat ke implementasi, penting untuk mempertimbangkan penyiapan GTIN. Kebijakan Google saat ini mengenai UPI jelas dalam beberapa hal:

1. Anda tidak boleh mengirimkan GTIN yang sama untuk beberapa produk . Jika Anda melakukannya, itu akan mengakibatkan kesalahan di Google Merchant Center.

2. Anda dapat mengiklankan produk tanpa mengirimkan GTIN , meskipun Google menyarankan untuk menggunakannya saat tersedia.

Jadi, apa artinya bagi pengiklan yang ingin mencoba taktik Duplikat ID?

Untuk produk tanpa GTIN:
Pengiklan yang umumnya tidak memiliki GTIN untuk produk mereka (GTIN tidak ada atau pedagang tidak memiliki akses ke sana) cukup menerapkan taktik tersebut dengan mengikuti langkah-langkah yang diuraikan di bagian artikel berikutnya. Konfigurasi GTIN tidak akan menjadi masalah.

Untuk produk dengan GTIN :

Jika Anda mengiklankan produk dengan GTIN dan ingin mencoba taktik ID duplikat, atribut GTIN harus dihapus dari feed duplikat. Itu datang dengan kelemahan yang harus Anda waspadai: prioritas yang lebih rendah dari Google pada rangkaian produk "baru" ini. Jadi, mengapa menerapkannya?

Anda mungkin perlu mempertimbangkan pro & kontra Anda di sini, tetapi untuk menyoroti hal positifnya: Anda masih memiliki produk asli yang disetel dengan GTIN dan itu adalah umpan prioritas Anda. Yang digandakan dapat berfungsi untuk melengkapi dan memperluas jangkauan dan visibilitas Anda. Untuk menangkap istilah yang lebih luas. Mungkin masuk akal untuk menggunakan "umpan tanpa GTIN" duplikat untuk menargetkan penelusuran corong teratas, di mana GTIN tidak memainkan peran besar dalam mencocokkan iklan produk dengan kueri penelusuran.
Pada akhirnya, hanya ada satu cara untuk menemukan dampak sebenarnya dari taktik ini pada pendapatan dan ROI Anda - mengujinya dalam praktik.

Bagaimana Anda menerapkan taktik Duplikat ID Anda menggunakan DataFeedWatch

Proses membuat beberapa judul untuk satu produk menjadi mudah saat menggunakan DataFeedWatch. Singkatnya, ID produk (SKU) Anda perlu diduplikasi dalam feed dan kemudian Anda akan dapat mendiversifikasi judul produk Anda.

Dalam praktiknya, Anda melakukan ini dengan menyalin feed asli Anda di DataFeedWatch dan mengubah ID produk di feed duplikat dengan menambahkan sufiks untuk membuatnya unik. Anda juga ingin mengedit pengaturan judul Anda pada saat itu.

Setelah Anda membuat feed (saluran) baru dengan ID duplikat, Anda harus mengimpor data baru ke akun Merchant Center Anda. Ini akan seperti Anda memiliki produk tambahan di kampanye Google Belanja Anda.

Panduan langkah demi langkah

Yang perlu Anda lakukan adalah menduplikasi produk di feed Anda dengan sedikit mengubah ID produknya . Anda pada dasarnya menyalin item ini. Kemudian Anda dapat mengoptimalkan judul baru ke kata kunci yang ingin Anda targetkan.

Langkah 1

Pertama, tambahkan saluran baru ke saluran Anda yang sudah ada. Saluran kedua ini juga akan menjadi Google Shopping. Ini akan hampir sama, kecuali untuk judul yang akan Anda ganti dengan yang baru dan ID, yang akan sedikit berbeda.

Tambahkan semua informasi yang diperlukan - sama persis seperti di saluran asli Anda.

Langkah 2

Setelah Anda membuat saluran baru, paling mudah untuk menyalin semua pemetaan dan aturan dari saluran pertama Anda. Dengan cara ini Anda tidak perlu menyiapkan feed baru dari awal.

Langkah 3

Pemetaan yang Anda salin akan muncul. Langkah selanjutnya adalah membuat ID baru di saluran baru Anda.

Untuk dapat melakukannya, klik "Buka Kunci".

Langkah 4

Sekarang petakan bidang ID dengan memilih kombinasikan fungsionalitas dan kemudian pilih id dari daftar bidang internal Anda.

Kemudian Anda harus menambahkan elemen lain secara manual ke bidang ID Anda, yang merupakan garis bawah dan angka 1,2,3 dll. Tergantung pada salinan umpan yang Anda buat. Ini akan terlihat seperti ini: _1, _2, _3 dll.

Pemetaan ID teladan Anda akan terlihat seperti di bawah ini:

Langkah 5

Pada titik ini, Anda dapat mengoptimalkan judul produk baru Anda ke istilah spesifik yang Anda coba kejar. Perubahan Anda hanya akan diterapkan pada saluran kedua (umpan), sehingga saluran pertama produk asli tidak tersentuh.

Tentu saja, Anda tidak perlu menyalin semua produk Anda. Anda hanya dapat menerapkan strategi ini ke buku terlaris Anda dan memantau bagaimana lalu lintas dan penjualan Anda berubah.

Catatan: Ingatlah untuk menghapus GTIN dari feed duplikat jika feed asli Anda menyertakannya. Lihat bagian "Pembatasan GTIN" di atas untuk detail lebih lanjut.

Langkah 6
Setelah Anda selesai menyesuaikan feed, Anda dapat melanjutkan dengan menerapkan strategi di kampanye Anda. Unggah umpan baru ke akun Google Merchant Center Anda dan lanjutkan untuk membuat kampanye terisolasi istilah penelusuran di Google Ads Anda.

Agar strategi bekerja dengan baik, Anda harus cukup teliti dalam menetapkan kata kunci negatif untuk setiap kampanye Anda.

Kembali ke atas   atau   Mulailah dengan pengoptimalan feed - Uji Coba Gratis 15 hari

Ringkasan

Taktik ID duplikat bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk meningkatkan lalu lintas dan relevansi iklan Anda. Terlepas dari kenyataan bahwa itu membutuhkan banyak pekerjaan Anda, itu dapat mendorong kelompok baru pelanggan baru yang potensial ke toko Anda dan membawa hasil yang bagus. Dengan alat umpan seperti DataFeedWatch, mudah untuk menerapkan strategi seperti itu dan dengan cepat melihat manfaatnya.