Apakah Memposting Meme di Sosial Membantu Meningkatkan Traffic ke Situs Web Anda? [Belajar]

Apakah memposting meme membantu meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda?

Ini adalah pertanyaan kunci, yang benar-benar berhubungan dengan semua jenis postingan media sosial yang menarik – karena sementara jenis pembaruan yang sedang tren ini dengan sangat jelas mengumpulkan Suka dan komentar, apakah mereka benar-benar menguntungkan statistik yang benar-benar penting bagi bisnis Anda?

Maksud saya, Suka dan pengikut itu bagus, tetapi yang Anda butuhkan adalah konversi, terkait dengan artinya bagi bisnis Anda. Untuk SMT, kami berupaya agar sebanyak mungkin orang membaca postingan kami, dan seperti yang mungkin Anda perhatikan, baru-baru ini kami mencoba meme sebagai cara untuk meningkatkan keterlibatan, dan lihat apa yang membuat kami terlibat dalam hal ini. menghormati.

Jadi apa yang telah kita temukan? Berikut ikhtisar singkat tentang hasil awal percobaan meme kami.

Pertama, sedikit latar belakang…

Kami selalu ingin mencoba hal-hal baru, dan menguji tren dan proses terbaru, dan bukan hanya karena hal itu dapat membantu kami menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan membangun komunitas, tetapi juga, karena itulah yang kami tulis. Jika kita akan menulis tentang itu, kita perlu mengetahui dan memahaminya sebanyak mungkin, untuk memastikan bahwa apa yang kita komunikasikan itu benar, dan masuk akal bagi audiens kita.

Dalam hal ini, kami selalu menguji pendekatan, aplikasi, alat baru, dll.

Dalam hal posting, tahun lalu, kami mencoba jajak pendapat di Twitter dan LinkedIn, dan mempertanyakan posting di Facebook, untuk melihat apakah itu akan membantu mendorong lebih banyak keterlibatan. Dan mereka benar-benar melakukannya – jenis pembaruan yang mendorong audiens ini mengumpulkan banyak Suka dan komentar. Namun saat kami memeriksa silang ini dengan pelacakan Google Analytics, kami tidak melihat peningkatan besar dalam sesi atau pengguna yang mengunjungi situs.

Itu bukan untuk mengatakan bahwa ini tidak berharga, tetapi mereka tidak mengubah jarum secara signifikan pada metrik utama kami. Pada saat yang sama, terlalu banyak jajak pendapat bisa mengganggu. Dalam pengalaman kami, mereka adalah alat yang menarik untuk digunakan, dalam jumlah sedang, tetapi bukan pendorong besar dari tujuan akhir kami.

Namun, pada saat yang sama, lalu lintas sosial kami, seperti semua platform, cenderung mengalami pasang surut - dan dalam periode turun tahun ini, kami memutuskan untuk mencoba sesuatu yang baru untuk menyegarkan umpan dan memberi audiens kami sesuatu yang lain untuk terlibat. , dan mungkin sedikit meringankan suasana pada saat bersamaan.

Masukkan meme

Inspirasi dalam hal ini datang dari SEMRush , yang juga menguji meme sebagai sarana untuk meningkatkan keterlibatan, dan membangun komunitas.

Pengalaman SEMRush melihat mereka secara signifikan meningkatkan keterlibatan sosial mereka dengan memposting meme khusus yang sedang tren dan tepat waktu. Jadi kami pikir kami akan mencobanya, untuk melihat apakah itu membantu mendorong lebih banyak minat pada artikel kami.

Langkah pertama, tentu saja, membuat meme yang relevan dan menarik. Yang tidak selalu mudah. Banyak meme kami tidak pernah lolos dari tahap uji coba, dengan beberapa meme yang jelas-jelas gagal saat dilihat di templat.

Beberapa yang kami posting juga belum terhubung seperti yang kami harapkan.

Tapi inilah permainannya – jika Anda akan memposting meme, Anda akan mendapatkan hit dan duds, dan Anda hanya harus menerimanya. Saya membayangkan itu sama dengan seorang komedian, beberapa leluconnya berhasil, beberapa tidak. Tapi idealnya, lebih banyak yang tertawa daripada tidak.

Untungnya, meme kita punya.

Rata-rata, meme yang kami posting menghasilkan sekitar 135 Suka di Facebook, yang telah membantu mereka menghasilkan lebih banyak jangkauan secara signifikan daripada rata-rata postingan kami, sementara meme tersebut juga memiliki performa yang kuat di Twitter dan LinkedIn.

Dan mereka menyenangkan. Cara saya melihatnya seperti bagian komik dari surat kabar tradisional, momen yang menyenangkan antara pembaruan berita dan elemen informasi.

Keterlibatan yang meningkat jelas memiliki beberapa manfaat dalam meningkatkan jangkauan algoritmik (jika orang terlibat dengan salah satu postingan Anda, algoritme kemungkinan besar akan menunjukkan lebih banyak kepada mereka), serta membangun komunitas di sekitar merek SMT. Namun pertanyaan kuncinya adalah – 'apakah mereka benar-benar membuat lebih banyak orang mengklik ke situs?'

Hasil

Dalam kasus kami, saat membandingkan kinerja media sosial kami secara keseluruhan dengan 3 bulan sebelumnya sebelum kami mulai memposting meme, kami melihat peningkatan 12% dalam sesi dari sosial, dan peningkatan pengguna sebesar 16%.

Itu bukan perubahan besar, tetapi ketika Anda bekerja dengan pasang surut lalu lintas rujukan, serta perubahan analitik karena pergeseran peraturan data, peningkatan apa pun adalah positif, dan lompatan dua digit pasti sepadan dengan usaha.

Data ini baru sekitar satu bulan, jadi belum pasti, dan ada juga faktor lain yang perlu dipertimbangkan yang dapat memengaruhi hasil. Tetapi angka-angka tersebut, sejauh ini, menunjukkan bahwa hal itu layak untuk dipertahankan – dan seperti yang telah disebutkan, ini juga menyenangkan, menambahkan sedikit keterhubungan dengan kehadiran kami, bukan hanya berita terbaru.

Beberapa catatan lain:

• Beberapa komentator akan menganggap meme Anda secara harfiah, apa pun yang Anda posting. Akan selalu ada beberapa komentar seperti 'yah, sebenarnya, kenyataannya begitu…' Ya. Kita tahu. Ini tidak dimaksudkan untuk menjadi literal, ini adalah momen kegembiraan di antara pembaruan berita reguler kami yang berfokus pada strategi pemasaran.
• Kami telah menemukan bahwa meme yang lebih umum berfungsi lebih baik daripada meme yang sedang tren. Beberapa meme di mana kami mencoba memanfaatkan acara berita, seperti perubahan pada verifikasi Twitter, belum berhasil sebaik lelucon tentang pengalaman pemasaran media sosial yang lebih umum. Ini juga, tentu saja, berkaitan dengan meme itu sendiri, dan apakah itu benar-benar lucu, tetapi dalam beberapa contoh, topik yang sedang tren belum begitu populer.
• Setiap meme sedikit berisiko. Anda mencoba menemukan kesamaan dengan audiens Anda, dan beberapa hal yang mungkin Anda anggap umum mungkin tidak beresonansi. Anda perlu mengetahui ceruk pasar Anda, dan mengetahui komunitas Anda, yang membutuhkan beberapa percobaan – dan banyak penelitian (saya telah menulis tentang tren media sosial selama delapan tahun)
• Seorang pria di LinkedIn terus mengatakan bahwa dia iri bahwa kami dapat membuat meme ini disetujui oleh manajemen. Bagi yang belum tahu, SMT adalah tim redaksi yang terdiri dari dua (2) orang. Persetujuan, dalam pengertian ini, bukanlah penghalang.
• Apakah butuh waktu lama untuk memikirkannya? Tidak terlalu. Kami biasanya melakukannya secara berkelompok atau sekitar 10 sekaligus, lalu menjadwalkannya pada hari/waktu yang berbeda di FB, Twitter, dan LinkedIn. Kita bisa menghasilkan 10 atau lebih dalam, mungkin, beberapa jam, setiap satu setengah minggu sekali atau lebih. Bukan komitmen utama.
• Kami saat ini menjadwalkan sekitar satu meme sehari di setiap platform, sekali lagi, menggunakan pendekatan komik surat kabar. Mungkin kita melewatkan satu hari di sana-sini, tetapi itulah tujuan umumnya, sebagai sesuatu untuk menjaga keterlibatan itu tetap mengalir, dan menjaga nilai hiburan tetap tinggi.

Lihat, tidak harus berjalan-jalan di taman untuk terus membuat meme lucu – dan mungkin kita kehabisan ide pada tahap tertentu dan tiba-tiba menjadi jauh lebih sulit. Ini juga bukan untuk semua orang. Muncul dengan lelucon (yang relatif) cerdas yang sesuai dengan template meme tidak selalu mudah, dan ada hari-hari ketika Anda tidak memilikinya, tidak peduli seberapa keras Anda menatap layar.

Namun untuk komitmen waktu yang kecil, tampaknya, setidaknya pada tahap ini, ini mungkin merupakan cara yang baik untuk membantu melibatkan pemirsa Anda, yang juga dapat mendorong manfaat lalu lintas langsung.

Kami akan memposting ikhtisar lain tentang pengalaman meme kami selama tiga bulan.