Tren Pemasaran Digital: Apakah Video Menggantikan Media Lain?

Baru-baru ini, saya menonton video media sosial yang mengatakan bahwa orang tidak lagi melihat gambar, jadi mereka mulai memposting gambar mereka dalam format video. Kemudian, pencipta memutar video berdurasi beberapa detik dari gambar diam dengan musik latar.

Meskipun video tersebut dimaksudkan untuk menjadi lucu, video tersebut memuat kebenaran tentang arah tren pemasaran digital. Tapi seberapa banyak kebenarannya?

Fakta: orang-orang meningkatkan konsumsi video mereka.

Salah: Gambar, konten tertulis, dan format lainnya tidak relevan lagi.

Meskipun video ada di mana-mana dalam pemasaran digital, video tidak akan pernah bisa menggantikan strategi pemasaran konten Anda yang lain.

Pelajari cara menemukan strategi pemasaran seimbang yang memanfaatkan popularitas video sambil melengkapi pemasaran Anda dengan format media lainnya.

Takeaway utama:

• Video sangat penting untuk strategi pemasaran konten di tahun 2023.
• Video adalah format konten yang paling menarik.
• Konten tertulis lebih efektif untuk SEO dan perolehan prospek.
• Strategi pemasaran yang menyeluruh menggabungkan video dan konten tertulis secara bersamaan.

Manfaat Memasukkan Video dalam Pemasaran

Menurut The State of Video Marketing dari HubSpot pada tahun 2023 pedoman, video telah menjadi bagian dari 81% anggaran pemasaran perusahaan. Dari pemasar tersebut, manfaat utama yang mereka lihat dari penggunaan video meliputi:

• Meningkatkan kesadaran merek
• Berbagi produk
• Mendidik audiens mereka
• Meningkatkan pelayanan dan kepercayaan pelanggan

Pemasar yang menggunakan video juga melihat peningkatan pendapatan dan penjualan mereka.

Gambar dari Grup Orang Dalam Pemasaran

Apa yang membuat video begitu efektif dalam pemasaran?

Karena video melibatkan lebih banyak indera daripada format media lainnya – ini lebih imersif. Audiens Anda tidak hanya membaca atau mendengarkan informasi. Mereka menonton, mendengar, dan membaca, yang menahan perhatian seseorang lebih lama dan membangkitkan respons emosional yang lebih kuat. Mampu melibatkan audiens Anda juga membangun kepercayaan dan loyalitas dengan mereka.

Selain itu, menggunakan begitu banyak indra memungkinkan pemasar untuk berbagi lebih banyak informasi dalam waktu yang lebih singkat. Misalnya, menunjukkan diagram perjalanan pembeli di samping deskripsi verbal membutuhkan waktu beberapa detik dibandingkan dengan membaca paragraf yang menjelaskan proses yang sama.

Gambar dari HubSpot

Ketika Video Tidak Dapat Menggantikan Konten Lain

Dengan segala manfaat video, itu masih bukan tiket emas untuk pemasaran. Anda memerlukan format pemasaran lain untuk tetap mengikuti tren pemasaran digital . Yang terpenting, Anda harus mencurahkan sebagian besar anggaran Anda untuk konten tertulis.

Berikut adalah empat cara konten tertulis berperforma lebih baik daripada video:

Peringkat Konten Tertulis Lebih Baik untuk SEO

Meskipun video dapat meningkatkan peringkat konten Anda, Anda memerlukan konten tertulis untuk mendapatkan peringkat di hasil mesin telusur . Pada tahun 2023, algoritme mesin telusur tidak dapat menelusuri video seperti halnya konten tertulis untuk mengidentifikasi topiknya dan menampilkannya dalam penelusuran yang relevan.

Jadi, jika Anda ingin konten video Anda muncul di hasil pencarian atau mengarahkan lalu lintas yang relevan, Anda tetap membutuhkan postingan blog berkualitas, halaman web yang ditulis dengan baik, dan deskripsi video yang dioptimalkan.

Konten Tertulis Menghasilkan Lebih Banyak Prospek

Format terbaik untuk perolehan prospek bergantung pada audiens Anda. Merek pakaian Gen Z mungkin akan melihat prospek paling banyak dari konten video berdurasi singkat. Namun, jika Anda adalah bisnis B2B, Anda akan menghasilkan lebih banyak prospek melalui postingan blog.

Teliti audiens Anda dan pahami format apa yang mereka gunakan sebelum memutuskan cara terbaik untuk mendapatkan prospek yang relevan, karena banyak prospek masih lebih memilih konten tertulis.

Konten Tertulis Adalah Format yang Lebih Kecil

Konten tertulis membutuhkan lebih sedikit ruang penyimpanan daripada konten video.

Ukuran media Anda memengaruhi kecepatan memuat situs web Anda dan perangkat mana yang dapat melihatnya.

Posting blog teks yang sederhana namun kuat berdampak minimal pada waktu muat situs web Anda, dan audiens dapat melihatnya bahkan dengan koneksi internet yang buruk. Posting teks juga membutuhkan lebih sedikit ruang saat pembaca Anda mengunduh atau membagikannya di email.

Konten Tertulis Lebih Sedikit Biaya Pembuatannya

Kampanye pemasaran yang efektif bergantung pada konten yang diterbitkan secara teratur.

Konten tertulis lebih murah dan lebih sedikit waktu untuk membuatnya, yang berarti Anda dapat membuat kalender konten yang lebih teratur. Konten yang diterbitkan secara rutin akan muncul di lebih banyak hasil pencarian, menargetkan lebih banyak titik kesulitan prospek, dan membuka lebih banyak peluang konversi.

Lebih banyak konten juga sangat penting untuk membangun otoritas dan meningkatkan kesadaran merek. Membuat nama di industri Anda sangat penting karena algoritme Google lebih bergeser ke arah memprioritaskan otoritas dan ahli daripada hanya dengan kata kunci yang relevan.

4 Cara Mengintegrasikan Video ke dalam Strategi Pemasaran Digital Anda

Apakah Anda siap untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda? Gunakan tips ini untuk menggabungkan semua format konten Anda untuk memaksimalkan eksposur dan hasil Anda.

Video Marketing Dijelaskan dari Awal Sampai Akhir

1. Sematkan Video di Postingan Blog Anda

Memiliki video pemasaran di konten Anda meningkatkan SEO Anda. Jadi, pertimbangkan untuk menyematkan video YouTube di postingan blog Anda berikutnya. Tidak harus yang Anda buat sendiri. Menyematkan video relevan dari pihak ketiga yang bukan pesaing juga dapat meningkatkan keterlibatan konten Anda.

Video juga dapat mengklarifikasi konten yang sarat data dengan menyediakan visual yang menjelaskan konsep kompleks. Dengan begitu, Anda dapat memberikan lebih banyak informasi dalam ruang yang lebih sedikit.

2. Gunakan Video di Seluruh Situs Web Anda

Video di halaman statis dan halaman arahan meningkatkan keterlibatan, peringkat, dan konversi situs web Anda. Beberapa tempat populer untuk menggunakan video meliputi:

• Demo di halaman arahan dan halaman produk
• Bios perusahaan di halaman beranda atau tentang halaman
• Video studi kasus dan kesaksian

3. Bagikan Video di Media Sosial

Anda dapat menggunakan video, gambar, dan teks untuk menggabungkan strategi media sosial Anda . Jika Anda berbagi video di media sosial Anda, saya sarankan untuk tetap menggunakan video perusahaan Anda sehingga lalu lintas apa pun dari mengeklik video kembali ke situs web atau saluran video Anda.

Bahkan jika Anda menggunakan video di media sosial, Anda memerlukan uraian kecil yang ditulis untuk membantu pos muncul di umpan yang relevan dan menarik pembaca untuk menonton video. Uraian juga merupakan tempat Anda memposting tautan apa pun ke halaman arahan.

4. Rekam Video Langsung dan Posting Nanti

Video langsung memungkinkan Anda berinteraksi dengan audiens secara real time di saluran seperti media sosial atau melalui webinar. Video langsung optimal untuk sesi tanya jawab, pengumuman, atau seminar interaktif.

Setelah video langsung selesai, Anda dapat terus melihat keuntungan dari investasi dengan menyimpan rekaman video. Kemudian, Anda dapat menggunakan video tersebut di blog, postingan media sosial, dan konten lainnya untuk terus mendatangkan prospek.

Digital Marketing Membutuhkan Segala Bentuk Media

Video mungkin semakin populer, tetapi dunia membutuhkan variasi. Jadi, audiens Anda tidak akan pernah hanya mengonsumsi konten video. Akan selalu ada tempat untuk konten tertulis, gambar, audio, dan setiap media di antaranya.

Sebelum melakukan all-in dengan video atau memotong anggaran pemasaran Anda yang lain, pastikan Anda berinvestasi dalam strategi pemasaran digital yang menyeluruh untuk hasil yang maksimal.