12 Label Kustom yang Kuat untuk Dipertimbangkan untuk Kampanye Google Shopping

Dapatkan salinan Anda sendiri dari 12 Label Kustom yang Kuat untuk Dipertimbangkan untuk Kampanye Google Shopping

Memahami label khusus: Dasar-dasar

Menggunakan label khusus memungkinkan Anda mengelompokkan produk berdasarkan kriteria yang Anda pilih. Kami akan membahas dasar-dasarnya dan kemudian contoh spesifik dan kapan menggunakannya nanti. Dengan iklan teks Google, Anda dapat menawar kata kunci tertentu, tetapi itu tidak mungkin dilakukan dengan iklan Belanja. Itulah sebabnya elemen seperti kata kunci negatif dan label khusus adalah beberapa aset terbesar Anda dalam hal mengontrol pembelanjaan iklan Anda.

Baru menggunakan Google Belanja? Baca ini dulu.

Umpan produk dapat datang dalam berbagai format dan bentuk seperti XML, CSV, TXT , dll. Umpan tersebut berisi semua informasi dan data tentang item Anda dan kemudian digunakan untuk memberikan informasi tersebut ke Google secara terorganisir.

Berikut adalah contoh feed produk dalam spreadsheet Google:

Terkadang, memahami cara kerja atribut feed dan bidang tidak terlalu mudah. Oleh karena itu, untuk tujuan panduan ini, anggap umpan produk sebagai spreadsheet sederhana yang menunjukkan daftar produk yang Anda miliki di katalog .

Baris menunjukkan daftar produk dan kolom menunjukkan atribut produk seperti ID produk, Judul, Deskripsi, Harga, Ketersediaan, dan sebagainya. Mari kita asumsikan Anda akan menempatkan atribut ID di kolom pertama lembar, kolom A. Kemudian Anda bisa menempatkan judul di kolom B, deskripsi di kolom C dan seterusnya.

Di Google Belanja, beberapa kolom (juga disebut atribut , bidang , atau data produk ) bersifat wajib, sementara yang lain opsional. (Klik di sini untuk detail selengkapnya tentang atribut wajib dan opsional).

Dengan mengoptimalkan data ini dengan alat seperti DataFeedWatch, Anda menyiapkan kampanye untuk sukses dengan memberi Google informasi yang diinginkan dengan cara yang dapat diproses dengan mudah.

Apa itu label khusus?

Google Shopping memungkinkan Anda membuat grup produk . Anda dapat mendasarkannya pada atribut berikut:

• Kategori
• Label khusus
• tipe produk
• ID barang
• Kondisi
• Merek
• Saluran
• Eksklusivitas saluran

Jika Anda lebih suka mengelompokkan grup produk menurut atribut lain, label khusus menawarkan Anda kesempatan untuk membuat grup produk berdasarkan ketentuan yang Anda tetapkan sendiri.

Label khusus bukanlah atribut yang diperlukan agar umpan produk Anda disetujui. Tapi mereka memegang kunci untuk membuka segmentasi produk untuk kampanye Anda.

Anda dapat menambahkan hingga 5 label khusus ke umpan produk Anda, dimulai dengan 0 dan berlanjut ke 4. Di bawah ini adalah contoh bagaimana Anda memberi label saat itu dan kemungkinan definisi dan nilai yang dapat Anda gunakan:

Berkat label khusus, produk Anda dapat disegmentasikan untuk memungkinkan kebebasan yang lebih besar dalam penawaran.

Menambahkan nilai ini untuk setiap produk individual memungkinkan Anda menyegmentasikan penawaran pada cantuman Anda dalam kampanye Belanja.

Sementara atribut umpan lainnya terkait dengan produk tertentu dan harus selalu sama seperti yang ditampilkan di situs web pengiklan, label khusus dapat berupa apa saja dan berpotensi berubah kapan pun Anda mau.

Faktanya, nilainya tidak ditampilkan di tempat lain selain di akun Google Ads Anda.

Untuk rekap, Anda dapat menggunakan label khusus di umpan data produk Anda untuk:

• Segmentasikan produk Anda
• Memiliki kontrol lebih besar atas penawaran
• Tetap kompetitif
• Jalankan eksperimen
• Sorot penjualan
• ...dan banyak lagi! (Catatan tambahan: label khusus juga dapat berperan dalam kampanye lain - misalnya, untuk memfilter produk yang disertakan dalam Kampanye Video TrueView untuk Belanja)

Kami akan melihat lebih dekat masing-masing lebih lanjut di artikel.

12 label khusus yang berguna (dan cara membuatnya di DataFeedWatch)

Sekarang setelah Anda memahami apa itu label khusus, mari kita lihat cara membuatnya dan cara menggunakannya di kampanye Belanja. Kami telah menyebutkan bahwa label khusus memungkinkan Anda memiliki kontrol yang lebih besar terhadap ke mana pengeluaran iklan Anda. Tapi apa kegunaan spesifiknya?

Beberapa manfaat lainnya adalah Anda dapat membuat perubahan besar dengan cepat, seperti mengecualikan item musiman tertentu.

Boleh dibilang, penggunaan terbesar dari label khusus adalah menyegmentasikan kampanye Belanja Anda untuk pengoptimalan. Kami akan membahas 6 penggunaan paling umum tetapi, seperti yang akan Anda lihat di bagian akhir, Anda dapat menggunakannya untuk apa pun yang Anda inginkan.

Anda dapat membuat aturan untuk menyegmentasikan produk atau grup produk tertentu dengan menggunakan "nilai statis" di DataFeedWatch. Dengan cara ini Anda dapat memperkirakan kata dari atribut produk apa pun dan mengisi kolom label khusus dengan kata yang sama.

Anda juga dapat menggunakan fungsionalitas "ada dalam daftar" di alat DataFeedWatch jika Anda sudah memiliki daftar produk yang ingin Anda pisahkan dari yang lain.

1. Penjualan, izin, dan promo

Katakanlah Anda ingin bersaing dengan pesaing Anda dan tahu bahwa harga jual Anda akan membuat Anda di atas yang lain dan menghasilkan peningkatan penjualan. Dalam hal ini, Anda dapat menyegmentasikan item tersebut dan menawar lebih tinggi sehingga lebih banyak pembeli yang melihatnya.

Anda dapat melakukan hal yang sama untuk membersihkan barang yang ingin Anda singkirkan dengan cepat, atau sebagai pintu gerbang bagi pembeli untuk menemukan lebih banyak barang di toko Anda. Dikombinasikan dengan kesepakatan pengiriman yang baik dan Anda mendapatkan penjualan sendiri.

2. Titik harga

Apakah item kelas atas Anda menghasilkan lebih banyak klik? Atau mungkin barang dengan harga rendah-sedang Anda adalah yang menghasilkan lalu lintas paling banyak dari iklan produk Anda. Jika Anda melihat korelasi yang kuat di area ini, Anda dapat menyiapkan label khusus berdasarkan titik harga untuk menyegmentasikan dan menawar item tersebut sesuai dengan itu.

3. Margin

Oleh   mengidentifikasi produk margin tinggi   dan menjadikannya prioritas tinggi, Anda akan dapat memisahkannya dari produk Anda yang lain dan menawarnya dengan lebih agresif.

4. Kinerja

Pasti ada produk di katalog Anda yang berkinerja lebih baik daripada yang lain. Anda dapat menempatkan produk ini (penjual teratas) ke dalam grup sehingga Anda dapat meningkatkan tawaran pada mereka. Pastikan saja bahwa barang-barang ini tidak membebani Anda lebih banyak untuk beriklan daripada menghasilkan keuntungan bagi Anda.

Sebaiknya Anda juga melihat produk-produk ini dan melihat apakah ada perbedaan dari produk Anda yang lain yang dapat menyebabkan kinerjanya lebih baik. Buat daftar dan simpan untuk pengujian A/B (lebih lanjut nanti).

Atau, jika Anda memiliki daftar penjual teratas, Anda juga dapat mengunggahnya ke DataFeedWatch dan menggunakan 'ada dalam daftar':

5. Musiman

Contoh mudah: membelanjakan anggaran iklan Anda untuk pakaian renang di pertengahan Desember mungkin bukan investasi terbaik (tentu saja jika Anda berada di belahan bumi utara). Jika Anda mengiklankan banyak item musiman seperti ini, Anda akan ingin mengelompokkannya sehingga Anda dapat dengan mudah mengecualikannya atau menurunkan anggaran Anda saat itu tidak mungkin menjadi penjual besar untuk Anda. Penting untuk dicatat bahwa faktor musiman dapat diterapkan ke sektor eCommerce di luar pakaian. Misalnya, jika Anda menjual vitamin, Anda mungkin melihat lonjakan minat pada Vitamin D selama bulan-bulan dingin - mungkin ada baiknya membuat tawaran Anda lebih kompetitif untuk grup produk tersebut saat musim dingin sudah dekat.

6. Pengiriman

  Pembeli MENYUKAI pengiriman gratis, atau penawaran bagus untuk pengiriman. Jika Anda memiliki metode pengiriman yang berbeda (seperti gratis, drop, standar), Anda dapat dengan mudah memisahkan grup ini satu sama lain.

7. Produk

Pada contoh di bawah, aturan mencari semua produk yang kata 'kemeja' muncul di judul (atau deskripsi) dan mengisi kolom label khusus dengan kata yang sama. Dengan cara ini Anda dapat menggabungkan semua kaos menjadi satu grup produk di Google Ads.

8. Jenis Kelamin

Anda juga dapat memisahkan semua item yang ditujukan untuk satu jenis kelamin dan menyesuaikan strategi penawaran Anda. Dalam contoh kami, kami menunjukkan satu cara mengumpulkan semua barang untuk wanita.

9. Ukuran

Beberapa ukuran menjual lebih baik terima kasih yang lain? Bukan masalah. Anda dapat menawar lebih agresif pada ukuran yang lebih besar atau lebih kecil jika Anda memisahkannya satu sama lain. Jika Anda menggunakan alat manajemen umpan DataFeedWatch, Anda dapat membuat label khusus berikut.

10. Liburan

Anda juga dapat dengan mudah mengumpulkan semua barang yang Anda jual hanya selama musim tertentu, f.ex. Natal, Hari Ibu, Hari Valentine. Di bawah ini Anda dapat melihat contoh label khusus yang dibuat untuk memisahkan item Natal dari produk Anda yang lain.

11. Kategori

Anda juga dapat memisahkan berbagai kategori produk menggunakan label khusus dalam solusi DataFeedWatch. Sering terjadi bahwa satu kategori lebih populer daripada yang lain, jadi penting agar tidak ada yang menghalangi Anda untuk menerapkan strategi penawaran yang berbeda untuk produk yang berbeda.

12. Merek internal

Jika Anda memiliki beberapa merek internal dan tidak ingin menerapkan strategi penawaran yang sama untuk semuanya, Anda dapat membuat label khusus dan memisahkannya.

...dan banyak lagi!

Anda benar-benar dapat menggunakan label khusus untuk hampir semua hal yang dapat Anda pikirkan. Beberapa contoh lain termasuk:

Umpan tambahan - Jika Anda tidak menggunakan alat pengelolaan umpan

Jika Anda tidak menggunakan alat pengelolaan feed, Anda dapat menggunakan feed tambahan untuk membuatnya di feed produk Anda.

Cara termudah untuk menyiapkannya adalah dengan membuat Google Spreadsheet baru. Kemudian Anda dapat menggunakan kolom pertama untuk ID produk dan kolom berikut untuk label yang ingin Anda gunakan. Setelah itu Anda dapat mengunggahnya ke Google Merchant Center.

Cara pakar Google Belanja menggunakan label khusus

Gobinesan Rajaratnam - Spesialis Pengembangan Digital dari ABENA

  Salah satu label kustom favorit saya untuk belanja Google adalah <Product name>.

Ini mungkin terdengar aneh, tetapi di antarmuka Google Anda dapat membagi lagi produk berdasarkan Merek, Jenis produk, saluran, ID Item, dll., dll. - tetapi Anda tidak dapat membagi lagi berdasarkan judul produk atau nama produk. Lihat tangkapan layar 1.

Jadi, inilah trik sederhana untuk membagi menurut nama produk (judul) di antarmuka Google dengan menggunakan label khusus dan aturan feed.

Untuk dapat melakukannya di tempat pertama, Anda harus membuat tweak kecil di Merchant Center di mana Anda menetapkan label Kustom 0 agar sama dengan judul dengan menggunakan aturan Feed. Lihat tangkapan layar 2.

Dengan melakukan ini, kami menetapkan label Kustom 0 nilai dari feed yang ada – dalam hal ini judul produk. Setelah ini, Anda dapat membuka antarmuka Google Ads dan membagi lagi dengan label Kustom 0 – dan seperti itu Anda memiliki nama produk dalam tampilan alih-alih misalnya ID Item.

Batasan: Ketahuilah bahwa ada batasan untuk label khusus dan Anda hanya dapat memiliki 1.000 nilai unik – jadi ini akan berfungsi dengan baik di akun dengan kurang dari 1000 produk.

Produk yang dibagi berdasarkan ID Item vs. Produk yang dibagi berdasarkan Judul Produk.

Label kustom favorit lainnya adalah ember harga

Segmentasi atau pengelompokan keranjang harga adalah cara klasik dan cara yang bagus untuk memisahkan produk berdasarkan kisaran harga. Ini juga berguna ketika ada variasi besar dalam harga produk.

Dengan mengelompokkan berdasarkan kelompok harga, Anda akan dengan mudah mendapatkan ikhtisar tentang rangkaian produk mana yang memberi Anda nilai paling besar untuk kampanye dan perusahaan Anda.

Misalnya, produk seharga $150 dapat berada dalam kisaran harga '$50-$150'.

Anda dapat menentukan beberapa kelompok harga. Sebagai contoh:

< $50 $50 - $150 > $150

Anda dapat membuat label khusus keranjang harga langsung di Merchant Center dengan menggunakan aturan umpan atau menggunakan alat pengoptimalan umpan pihak ketiga lainnya.

Apa yang biasanya kami lakukan adalah menggunakan aturan feed di mana kami menetapkan kondisi jika harga lebih besar dari 'XX'$ kemudian menetapkan label Kustom ke “ProductPriceOverXX”

Last but not least, kami memiliki harga yang kompetitif – label khusus

Jika harga Anda pada beberapa produk Anda kompetitif, mengapa tidak memanfaatkannya sepenuhnya? Untuk beberapa klien, kami menggunakan harga pesaing di label Kustom. Dengan cara ini kita bisa melihat apakah produk klien kita lebih murah atau lebih mahal. Dengan mengetahui hal ini, kami dapat menawar lebih agresif pada produk yang sekarang kami ketahui lebih murah daripada produk pesaing – dengan asumsi kinerjanya akan lebih baik .

Ada beberapa alat di luar sana yang dapat digunakan untuk mendapatkan harga persaingan dan ditampilkan di dalam label Kustom.

Gobinesan Rajaratnam - Conversio ApS I LinkedIn

Andreas Lang - Manajer Pemasaran Penelusuran dari Mitra Penelusuran

Pemula: Cara sederhana untuk mengonfigurasi label khusus adalah dengan mendasarkannya pada harga produk, sementara harga produk sering kali merupakan indikator yang baik untuk pendapatan.

Saat menggunakan label khusus untuk penetapan harga produk, saya biasanya mengatur kelompok harga produk rendah, sedang, dan tinggi: 0-500DKK, 501-1,500DKK, dan 1,501DKK ke harga maksimum di feed.  

Tetapkan prioritas kampanye ke rendah, sedang, dan tinggi dan tawaran dalam urutan itu.

Pakar: Selain mengatur produk Anda sesuai dengan harga produk, Anda dapat menggunakan label khusus untuk membuat '3 solusi kampanye' yang optimal; Generik, Merk dan Model/Produk. Tetapkan prioritas kampanye masing-masing sebagai tinggi, sedang dan rendah dan tawaran dalam urutan terbalik.

Selanjutnya tambahkan semua model dan istilah merek sebagai negatif ke generik dan semua model/produk ke kampanye merek. Saya lebih suka menggunakan anggaran bersama untuk ketiga kampanye, sementara ini memungkinkan Anda menawar terendah untuk generik, lebih banyak untuk merek, dan paling banyak untuk model/produk.

Menggunakan label khusus juga dimungkinkan untuk inventaris musiman dan jika Anda memiliki lebih dari misalnya 8 produk dalam stok produk dan ingin produk tersebut dijual, Anda dapat secara otomatis menempatkannya dalam kampanye dengan prioritas lebih tinggi.

Andreas Lang - Mitra Pencarian Saya LinkedIn

Thomas Byskov Madsen - Direktur Pencarian Berbayar dari Dept

Label khusus adalah yang pertama dan terpenting tentang diferensiasi tawaran di seluruh kampanye Belanja dan grup produk.

Mengidentifikasi perbedaan utama dalam kinerja produk yang diharapkan memungkinkan Anda menyesuaikan tawaran dengan tepat. Di bawah ini adalah beberapa favorit saya yang dapat diatur dengan menggunakan DataFeedWatch.

1. Penjualan vs. item harga normal: Bagi kampanye Belanja Anda menjadi dua jalur untuk mengaktifkan tawaran yang lebih tinggi pada item obral, karena Anda dapat mengharapkan CVR yang lebih tinggi dan Anda mungkin ingin mengosongkan stok item penjualan terlebih dahulu.

1. Tanda kurung margin kotor: Jika Anda memiliki informasi ini, Anda dapat membuat label khusus dengan interval tingkat margin kotor absolut, atau sebagai persentase pendapatan. Ini berarti Anda dapat membagi kampanye Belanja menjadi target CPA yang berbeda (jika absolut) atau target ROAS (jika rasio), bergantung pada profitabilitas.
2. Terlaris (musim ini): Membuat label untuk barang terlaris Anda, mungkin juga dari musim saat ini, adalah strategi yang sangat ampuh untuk menawar produk yang kemungkinan besar akan dikonversi saat ini.

Tergantung pada industrinya, Anda mungkin perlu memperbarui ini cukup sering (misalnya untuk buku). Mungkin bukan spesialis PPC yang paling mengetahui untuk mengetahui apa yang akan menjadi buku terlaris sebelumnya, jadi mendasarkan label pada aturan "ada dalam daftar", berarti orang lain dengan informasi ini dapat memperbaruinya secara terus-menerus dari spreadsheet bersama .

Thomas Byskov Madsen - Dept I   LinkedIn saya   Facebook  

Brian Ahle - CDO dari Searchmind

Salah satu label favorit saya adalah label “On Sale” . Kita sering melihat bahwa klien kita lebih kompetitif dalam harga dibandingkan dengan pesaing, ketika memiliki produk yang dijual, oleh karena itu kita cenderung untuk meningkatkan fokus pada produk tersebut.

Harga juga merupakan faktor peringkat di Google Belanja, dan penting untuk tidak melewatkan konversi karena, misalnya, tawaran yang rendah.

Beberapa label favorit saya lainnya adalah label musim kami, yang kami gunakan sesuai musim: Black Friday, Christmas Sale, January Sale, High Season/Low Season, dll.

Dengan cara ini, jauh lebih mudah untuk menyesuaikan tawaran lebih tinggi dan lebih rendah menurut musim – misalnya, kami ingin menawar lebih banyak untuk pakaian renang, saat mendekati musim panas dibandingkan dengan apa yang kami inginkan di tengah musim dingin.

Selain itu, selalu ada pilihan yang lebih baik dalam menjual di musim ramai ketika menawar lebih tinggi untuk barang-barang yang mungkin tidak banyak Anda jual secara normal. Anda mungkin mengatakan bahwa kami menggunakan Label Kustom untuk beralih di antara musim yang berbeda dengan cara yang jauh lebih mudah dan efisien.

Brian Ahle-   Searchmind I   LinkedIn

Thomas Jaskov - Formulir Senior SEO & Pakar Iklan Google Jaskov Consult ApS

Karena "Berbasis data" ada dalam DNA kami, kami selalu bekerja dengan data sebanyak mungkin. Selama bertahun-tahun kami telah membantu banyak klien, termasuk beberapa perusahaan terbesar di Denmark.

Saat kami bekerja di akun Google Ads klien kami, kami tidak pernah melakukan apa pun, yang tidak berdasarkan Data. Kami melakukan analisis mendalam terhadap semua data yang dapat kami temukan, dan kami bekerja secara aktif dengan data klien kami. Salah satu hal yang kami kerjakan adalah label di kampanye Google Ads, dan label khusus untuk kampanye Google Shopping.  

Dua label yang paling kami sukai, dan paling sering digunakan adalah "Season" dan "Margin". Label ini sangat membantu, saat kami bekerja dengan strategi penawaran. Jika Anda tidak menggunakan label, dan hanya ingin memulai dengan satu label, pilih "Margin". Ini adalah kebutuhan untuk dimiliki.

Mengapa label "Musim" dan "Margin" sangat berguna?

Label ini berguna karena Anda dapat menentukan nilai seperti "Musim Dingin", "Musim Semi", "Musim Panas", "Musim Gugur" (untuk Musim) atau "Margin Rendah", "Margin Tinggi" (untuk Margin) untuk lebih menargetkan pelanggan Anda dengan tepat produk pada waktu yang tepat, dan memiliki kendali atas tawaran Anda.

Jika permintaan suatu produk tidak berubah sepanjang tahun, Anda tidak memerlukan "Musim". Jika Anda menjalankan kampanye Google Ads, coba periksa data Dimensi Anda terlebih dahulu. Apakah permintaan berubah sepanjang tahun? Jika jawabannya "ya", maka Anda harus menggunakan "Musim" untuk kampanye Google Belanja Anda.

Untuk memahami apakah suatu produk adalah "Margin Rendah", "Margin Tinggi", kami bekerja sama dengan klien kami, karena mereka biasanya memiliki data ini. Informasi ini sangat berharga bagi kami, sehingga kami dapat menentukan strategi penawaran terbaik, sehingga kami tidak hanya mendapatkan konversi sebanyak mungkin, tetapi juga mencapai profitabilitas tertinggi bagi klien kami.

Thomas Jaskov -   Konsultasi Jaskov I   LinkedIn  

Jaques Van der Wilt - Pendiri & CEO DataFeedWatch

Melihat kampanye Anda secara objektif kemungkinan akan menunjukkan kepada Anda bahwa tidak setiap penjualan yang dilakukan melalui iklan penelusuran akan berdampak positif terhadap ROAS Anda. Daripada berfokus pada jumlah penjualan, Anda dapat mengalihkan perhatian Anda untuk meningkatkan keuntungan Anda.

Label kustom adalah kendaraan yang sempurna untuk membuat perubahan ini. Mari kita bayangkan bahwa Anda menjual sepatu.

Sepatu sedang dan mahal membuat Anda untung dalam contoh ini, tetapi sepatu murah tidak. Bahkan, Anda bahkan akan kehilangan uang untuk setiap penjualan. Dengan mengelompokkan produk Anda ke dalam 3 kategori ini akan mencegah hal itu terjadi.

Anda dapat mencapai ini dalam 3 langkah:

1. Mulailah dengan menggabungkan sumber feed data utama Anda dengan data margin Anda. Anda juga dapat menghitungnya langsung di feed jika atribut item_cost diisi di sana.

2. Sekarang Anda dapat membuat aturan label khusus dan menetapkannya dengan margin tertentu. Misalnya, Anda dapat menggunakan " margin $20 - $25" .

3. Terakhir, Anda dapat mulai membagi kampanye berdasarkan aturan yang baru saja Anda buat.

Jacques Van Der Wilt - Linkedin | DataFeedWatch

Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data

Praktik penawaran terbaik dengan penggunaan label khusus

Sederhananya, jika Anda ingin produk Anda lebih sering terlihat maka Anda dapat meningkatkan tawaran Anda. Jika Anda menginginkan yang sebaliknya, turunkan tawaran Anda untuk segmen tersebut. Seperti biasa, awasi analitik Anda untuk melihat bagaimana kinerja produk Anda untuk mengetahui apa yang terbaik untuk dilakukan.

Mari selami lebih dalam ke beberapa skenario kehidupan nyata yang mungkin Anda alami.

Tawar lebih agresif pada produk terlaris dan musiman

Ketika datang ke situs web e-commerce besar, kemungkinan hanya sebagian kecil dari katalog produk yang sebenarnya relevan pada waktu tertentu. Misalnya, untuk toko buku, sebagian besar penjualan akan didorong oleh buku-buku paling tren musim ini.

Mengingat waktu Anda terbatas dan Anda tidak dapat mengoptimalkan ribuan produk yang Anda miliki di feed, masuk akal untuk memprioritaskan buku-buku itu saja. Apa yang dapat Anda lakukan kemudian adalah menarik laporan untuk produk terlaris minggu ini dan memasukkannya ke dalam Google Sheet.

Kemudian Anda dapat menambahkan kolom bernama, misalnya, 'segmen' dan mengisinya dengan nilai 'Terlaris'. Selama ID produk yang Anda masukkan di Google Spreadsheet cocok dengan yang ada di feed utama, Anda dapat mengupload sheet ini sebagai feed tambahan di Merchant Center.

Pada saat itu, Anda dapat menggunakan aturan 'setel ke' untuk menyetel custom_label_0 di feed utama Anda agar sama dengan atribut 'segment' di feed tambahan Anda. Lihat di bawah bagaimana tampilan feed tambahan Anda:

Anda kemudian akan menemukan nilai label khusus di akun Google Ads Anda. Dari sana Anda akan dapat membuat setidaknya dua grup produk, satu berisi semua produk dengan custom_label_0 sama dengan 'Terlaris' dan yang lainnya dengan semua katalog lainnya.  

Selanjutnya, menggunakan rumus Google Spreadsheet Anda dapat secara dinamis mengubah nilai label khusus. Misalnya, segera setelah suatu produk tidak lagi menjadi yang terlaris, nilainya dapat berubah secara otomatis dari 'Terlaris' menjadi 'Prioritas Rendah'.

Anda juga dapat membagi segmen produk dalam kampanye yang berbeda, bukan hanya grup produk.

Dengan cara ini Anda dapat mengalokasikan anggaran yang berbeda, bukan hanya tawaran. Ini sangat berguna saat Anda menggunakan strategi bidding otomatis seperti Target ROAS atau Maksimalkan Klik, yang tidak mengizinkan bid manual.

Lebih kompetitif pada produk bernilai tinggi/margin tinggi

Anda dapat menggunakan strategi yang sama (umpan tambahan + label khusus) untuk mengelompokkan produk berdasarkan nilai strategisnya, yang dapat berupa margin atau harga.

Sekali lagi, Anda dapat menawar lebih agresif pada produk berharga atau menempatkannya dalam kampanye terpisah dengan anggaran lebih tinggi. Anda juga dapat membuat beberapa segmen hanya berdasarkan harga produk.

Misalnya, Anda dapat menggabungkan semua produk dengan harga di bawah €5, lalu antara 5 dan 15, antara 15 dan 30, dan seterusnya. Meskipun Anda masih tidak yakin bagaimana menawarnya, segmen tetap berguna untuk melihat bagaimana kinerja produk tersebut secara agregat.

Berdasarkan itu, Anda akan dapat menetapkan tawaran optimal di masa mendatang.

Kurang kompetitif pada produk dengan atribut yang hilang atau salah

Terkadang bisa terjadi bahwa feed yang dihasilkan oleh developer tidak 100% akurat. Beberapa produk mungkin tidak memiliki deskripsi, yang sangat disarankan tetapi tidak wajib.

Atau mungkin beberapa orang lain hanya memiliki gambar default karena yang sebenarnya tidak dapat bersumber. Umpan besar penuh dengan ketidakakuratan seperti itu. Meskipun Anda dapat menggunakan feed tambahan untuk memperbaiki beberapa masalah ini, kemungkinan Anda tidak akan dapat memperbaiki semuanya.

Oleh karena itu, Anda ingin mengecualikan, atau setidaknya menetapkan tawaran rendah, pada produk dengan atribut yang hilang, karena pada dasarnya produk tersebut terlihat buruk dibandingkan dengan produk pesaing. Anda dapat membuka tab diagnostik di akun Google Merchant Center dan mengunduh daftar lengkap produk dengan masalah atribut.

Kemudian, Anda dapat menambahkannya ke feed tambahan dan membuat kolom yang akan Anda gunakan untuk mengisi atribut label khusus di feed utama Anda. Ini dapat dilakukan melalui aturan feed 'set to' yang disebutkan di atas.

Sebelum Anda dapat mulai menggunakan label khusus, Anda harus memikirkan bagaimana Anda ingin mengaturnya, tentu saja. Menggunakan tabel seperti di bawah ini membantu Anda menentukan tujuan dan nilai yang tepat yang sesuai dengan kebutuhan spesifik Anda.

Berdasarkan contoh sebelum ini bisa terlihat seperti ini:

Lacak kinerja pada tingkat grup produk

Karena produk Anda sekarang tersegmentasi, Anda dapat melihat laporan dan metrik di tingkat grup produk. Bahkan, setelah Anda membuat beberapa grup produk, Anda akan dapat melihat kinerjanya secara sekilas.

Pelaporan tingkat produk, meskipun tersedia di Google Ads di bawah tab 'produk', jelas bukan opsi yang layak untuk bisnis e-niaga besar dengan umpan besar. Sebaliknya, laporan di tingkat grup produk jauh lebih berwawasan dan lebih mudah dibaca.

Menjalankan eksperimen

Melalui pelaporan tingkat grup produk, Anda dapat menguji kinerja segmen terhadap yang lain

Misalnya, Anda mungkin ingin melihat bagaimana biaya pengiriman memengaruhi tingkat konversi. Jadi, Anda akan membuat grup produk yang menggabungkan semua produk yang dikirim dengan harga X dan grup produk lain yang dikirim dengan harga Y.

Kemudian Anda dapat membandingkan kinerjanya. Bagaimana Anda bisa mengelompokkan produk dengan cara ini? Mudah, mengisi kolom label khusus berdasarkan harga pengiriman produk.

Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.

Pikiran terakhir: Mengapa semua ini benar-benar penting?

Menggunakan label khusus adalah cara untuk "menempatkan kaki terbaik Anda" di SERP. Anda ingin menampilkan produk kepada pembeli yang memiliki peluang konversi tertinggi. Ini juga berarti Anda akan memiliki peluang lebih baik untuk muncul lebih dekat ke bagian depan hasil.

Ini juga memberi sistem pembelajaran mesin Google lebih banyak sinyal tentang siapa yang harus menunjukkan produk Anda. Semakin akurat informasi yang dapat Anda berikan, maka semakin baik.

Oleh karena itu, Anda ingin mengelompokkan sebanyak mungkin bahkan jika Anda sudah memanfaatkan strategi penawaran otomatis Google atau kampanye belanja universal.

Unduh eBook Panduan Pengoptimalan Umpan Data kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang:

• Bagaimana cara meningkatkan kualitas umpan produk Anda?
• Model bisnis saluran belanja berbeda dan mana yang paling cocok untuk Anda?
• Taktik apa yang digunakan untuk meningkatkan ROI kampanye belanja.