Siapa yang Sebenarnya Diuntungkan dari Ekonomi Kreator?

Ekonomi Kreator telah menjadi fokus yang jauh lebih besar selama beberapa tahun terakhir, dengan munculnya TikTok yang memicu pertempuran baru di antara platform sosial untuk memaksimalkan daya tarik pencipta mereka, agar pengguna populer tetap memposting ke aplikasi mereka.

Yang masuk akal. Vine, yang dipandang banyak orang sebagai pendahulu TikTok, akhirnya mati karena perusahaan induk Twitter tidak dapat membuat model bagi hasil yang efektif untuk klip pendek, tantangan utama format tersebut. Jika TikTok tidak dapat membuat pembuat konten dibayar, mereka tidak akan bertahan, yang dilihat oleh YouTube dan Instagram sebagai peluang untuk mengurangi pertumbuhan TikTok.

Gabungkan itu dengan peningkatan kerja dari rumah, yang telah membuat lebih banyak orang menilai kembali bagaimana mereka menghasilkan uang, dan memang, apakah mereka mungkin bisa dibayar untuk konten yang mereka posting secara online, dan Anda dapat melihat bagaimana platform melihat ini sebagai kunci kesempatan untuk memenangkan lebih banyak pembuat konten, dan membuat mereka tetap memposting ke aplikasi mereka – sementara idealnya, menangkis persaingan yang meningkat.

Semuanya terhubung, dan untuk platform sosial yang berjuang untuk mendapatkan perhatian audiens, ini adalah skenario yang sempurna bagi mereka untuk juga memikat pengguna yang paling menghibur untuk memposting lebih sering, untuk menopang statistik keterlibatan mereka.

Tapi ada satu inti, kebenaran esensial dari ekonomi pencipta yang melemahkan penekanan dan antusiasme di ruang angkasa: Kebanyakan orang tidak cukup pandai menghibur, secara konsisten, untuk menghasilkan uang nyata dari menjadi pembuat konten online.

Statistik menceritakan kisahnya – menurut survei terbaru yang dilakukan oleh platform pemasaran influencer Aspire , yang menggabungkan umpan balik dari lebih dari 1.700 pembuat konten, hanya 4,3% dari mereka yang menghasilkan enam angka atau lebih per tahun dari posting online mereka.

Yang, benar-benar, masuk akal. Tentu, ada Mr. Beasts of the world – yang baru-baru ini menolak tawaran satu miliar dolar untuk saluran YouTube-nya . Tetapi di luar kepala Anda, berapa banyak pembuat konten online teratas yang dapat Anda sebutkan?

PewDiePie, Dream, DÁmelio bersaudara. Anda mungkin memiliki favorit Anda sendiri, lebih banyak niche juga, tapi saya rasa daftar itu mulai menipis dengan cukup cepat.

Satu pertimbangan di sini adalah bahwa ada batasan berapa banyak konten yang dapat kita ambil. Itu berarti bahwa sementara beberapa bintang top melihat jutaan tampilan, dan menghabiskan berjam-jam waktu orang, itu juga semakin mengurangi jumlah waktu tersisa untuk pembuat konten lain – yang berarti, secara realistis, tidak ada cukup kapasitas untuk mendukung pembuat konten dalam jumlah tak terbatas dalam jumlah niche yang tak terbatas.

Tetapi kenyataannya adalah menjadi pencipta yang sukses itu sulit.

Anda tidak hanya harus menghibur – yang sangat, sangat sedikit orang yang pandai setiap kali mereka memposting – tetapi Anda juga harus terus membuat konten baru setiap hari. Tekanan pada pembuat konten, dalam hal ini, sangat nyata, dan dapat menyebabkan dampak kesehatan mental dan bahkan fisik yang signifikan bagi mereka yang bekerja untuk memenuhi permintaan, dan menjaga diri mereka tetap menjadi perhatian utama pemirsa mereka masing-masing.

Tetapi Anda harus tetap memposting. Berhenti mengunggah konten Anda dan orang-orang akan kehilangan minat, dan semua pekerjaan yang telah Anda lakukan untuk membangun kehadiran Anda akan menguap dengan sangat cepat.

Anda harus terus menemukan ide, dan Anda pasti telah melihat sendiri bagaimana tekanan itu menyebabkan beberapa pembuat konten favorit Anda akhirnya kehilangan sentuhan mereka, saat mereka mengikis bagian bawah laras lagi dan lagi, dengan putus asa mencari inspirasi baru. untuk konten mereka.

Kenyataannya adalah bahwa kebanyakan orang payah dalam membuat konten, sebagian besar dari kita tidak dapat membuat hiburan yang hebat dan bergema setiap saat, lagi dan lagi. Beberapa pembuat konten yang lebih mapan, dengan pemirsa yang lebih besar, dapat lolos dari hal ini, tetapi untuk sebagian besar, serangkaian konten yang buruk atau membosankan akan melihat sebagian besar pemirsa mereka berhenti mengikuti, kehilangan semua perhatian itu.

Ada alasan mengapa Anda melihat bintang film yang sama di film top berulang kali, ada alasan mengapa Anda melihat pembawa acara yang sama di setiap acara langsung lainnya di TV. Karena menjadi seorang entertainer tidaklah mudah – dibutuhkan keterampilan, dibutuhkan kemampuan alami yang dikombinasikan dengan fokus yang terasah pada apa yang berhasil, dan perasaan bawaan audiens Anda dan apa yang ingin mereka lihat.

Kebanyakan orang tidak memilikinya, dan tidak akan pernah mendapatkannya, tidak peduli seberapa keras mereka mencoba.

Membuat klip yang sedang tren adalah satu hal, tetapi mengulangi kesuksesan itu hampir tidak mungkin, dan bagi sebagian besar, menjadi satu-hit heran online adalah yang terbaik yang pernah mereka capai.

Untuk semua harapan platform sosial bahwa mereka dapat membuat orang memposting lebih banyak dan lebih banyak hal ke aplikasi mereka, membantu meningkatkan tingkat keterlibatan mereka yang sangat penting, sehingga mereka dapat menjual lebih banyak iklan, untuk semua kisah yang mungkin ingin mereka jual bagaimana pembuat konten dapat menghasilkan uang nyata secara online, melalui platform mereka, kenyataannya, mereka mungkin tidak bisa, secara umum.

Kebanyakan orang tidak akan melihat kesuksesan sebagai pembuat konten online, tetapi platform tahu bahwa generasi berikutnya, yang tumbuh dengan bintang-bintang yang berasal dari web ini sebagai pahlawan aspirasional mereka, juga semakin berharap bahwa mereka akan menjadi orang yang membuatnya, dan menerobos penghalang popularitas. Dan mereka menguangkan ini, untuk meningkatkan statistik kinerja mereka.

Bukan berarti orang harus menyerah. Jika Anda bersemangat tentang suatu topik, dan Anda membuat konten yang bagus, maka Anda harus mengejar hasrat itu, dengan alasan, dan melihat apakah Anda bisa berhasil. 'Alasan' dalam konteks ini relatif terhadap situasi pribadi Anda – tetapi tentu saja, menjelajahi apa yang membuat Anda bahagia, dan terhubung dengan orang-orang yang berpikiran sama, memang dapat menghasilkan hasil, dan kepuasan karier.

Ada juga konsep monetisasi yang diperluas di Web3 , dan bagaimana potensi paradigma baru untuk koneksi online akan memfasilitasi lebih banyak cara bagi pengguna untuk mengambil bagian dari uang apa pun yang dihasilkan dari aktivitas online mereka, dibandingkan dengan bisnis besar yang mendapatkan sebagian besar manfaat dari hal tersebut. .

Ada peluang potensial dalam hal ini, tetapi konsep Ekonomi Kreator sebagai jalan menuju kesuksesan moneter sama sekali tidak realistis bagi sebagian besar orang.

Dengan demikian, ini bukan 'ekonomi' pencipta karena ini adalah 'fantasi pencipta', dan para pemain besarlah yang mendapat manfaat dari mempromosikan itu, dan memproyeksikan gagasan bahwa Anda juga bisa menjadi miliarder hanya dengan memposting secara online.

Anda tidak bisa, dan aman untuk mengatakan bahwa tidak seorang pun yang membaca ini akan menghasilkan bahkan $100k dari memposting video secara online.

Kelemahan mendasar dalam dorongan Ekonomi Kreator adalah bahwa ini bukan lapangan bermain yang setara, ini bukan peluang yang didistribusikan secara demokratis, dan sebagian besar, tidak ada yang benar-benar menghasilkan uang. Kecuali platform teknologi besar, yang diuntungkan dari membanjirnya calon pengguna yang memposting ke aplikasi mereka.

Dan pada akhirnya, apa yang akan terjadi adalah bahwa bidangnya akan menipis, kesepakatan merek akan menjadi semakin sedikit orang, dan fokusnya akan beralih dari pendekatan jangkauan luas dalam pemasaran influencer, ke kumpulan bakat terkurasi dan terkelola dari bintang-bintang top.

Seperti biasa, melalui agen bakat, direktur casting, penerbit, dll. Sementara internet membuka peluang baru, berkali-kali, potensi seperti itu juga, pada akhirnya, menyoroti mengapa sistem menjadi seperti itu sebelum kami berusaha reformasi itu.

Karena lebih efisien, lebih efektif, dan meskipun Anda ingin setiap orang dapat pergi dan mulai memposting tentang hal yang benar-benar mereka sukai, dan dibayar untuk melakukannya, kecil kemungkinan mereka akan melakukannya sendiri.

Tetapi agen bakat dapat mengenali potensi mereka dan membimbing mereka, atau membimbing mereka ke tahap berikutnya. Penasihat lain dapat melihat cara untuk menghubungkan pengguna ini dengan peluang merek.

Di situlah uang sebenarnya akan berada, dalam pembentukan perantara yang dapat melihat dan mengelola bakat untuk membantu memaksimalkan potensi mereka, sementara juga bertindak sebagai saluran untuk kesepakatan merek.

Mungkin, itu bisa jadi Anda. Tapi tumpukan harus benar, bahkan dalam skenario itu.

Pada dasarnya, Ekonomi Kreator, seperti yang disajikan saat ini, adalah lelucon, dan perlahan, kreator, merek, dan platform mulai menyadari hal ini. YouTube, Meta, TikTok – semua platform, tentu saja, ingin terus menambahkan alat yang akan membuat Anda dibayar, sebagai sarana untuk membuat Anda tetap memposting. Tetapi sebagian besar, pembayaran kecil ini hanyalah wortel yang dirancang untuk memikat Anda, karena Anda terus memberikan lebih banyak keterlibatan.