Rancang Pedoman Merek Perusahaan Anda Dalam 6 Langkah Sederhana

Merancang pedoman merek perusahaan Anda sejak dini dapat menghemat banyak sakit hati di masa mendatang. Ketika operasi satu orang Anda berkembang menjadi bisnis dengan banyak tim, departemen, dan sub-departemen yang berbeda, pedoman merek memastikan bahwa konten yang Anda presentasikan ke dunia luar memiliki tampilan yang terpadu dan kohesif.

Lebih baik lagi, pedoman merek dapat menghemat waktu Anda dalam jangka panjang. Pernahkah Anda menghadiri salah satu pertemuan senior di mana tiga (atau lebih) orang terbaik Anda akhirnya berdebat tentang ukuran font? Serangkaian pedoman merek yang jelas menghilangkan perdebatan semacam ini, memungkinkan pengambil keputusan Anda untuk fokus pada tugas yang lebih penting.

Siap merancang pedoman merek Anda? Ikuti enam langkah sederhana ini untuk branding yang sukses:

1. Pilih logo (dan pikirkan baik-baik komposisinya)
2. Pilih palet warna
3. Tentukan tipografi
4. Pamerkan gambar merek Anda
5. Sertakan contoh penggunaan yang benar dan salah
6. Satukan pedoman merek Anda dalam manual merek

1. Pilih Logo (dan Pikirkan baik-baik Komposisinya)

Pedoman branding kami mencakup catatan tentang warna mana yang diizinkan untuk logo

Mungkin elemen terpenting dari pedoman merek Anda adalah logo Anda. Pedoman merek Anda harus menyertakan logo resmi Anda, serta saran tentang komposisi dan kasus penggunaan. Semakin detail di sini, semakin baik. Apa warna yang tepat dari setiap elemen logo Anda (termasuk kode hex masing-masing warna)? Bagaimana seharusnya setiap elemen logo diposisikan dalam hubungannya satu sama lain dan pada sudut apa?

Penting untuk memikirkan bagaimana logo Anda dapat digunakan di lingkungan yang berbeda. Misalnya, bagaimana seharusnya logo Anda bekerja dengan latar belakang melingkar, latar belakang persegi, dan latar belakang persegi panjang? Bagaimana seharusnya logo Anda terlihat sebagai favicon, di Facebook dan di tempat lain di media sosial? Dan bagaimana seharusnya tampilannya dengan latar belakang putih dan latar belakang gelap?

Perusahaan perangkat lunak tercinta Slack baru-baru ini mendesain ulang logonya, yang mengecewakan banyak pengguna jangka panjang Slack. Tetapi para pembuat keputusan di balik perubahan tersebut menjelaskan mengapa mereka harus membuatnya dalam posting blog yang sangat baik. Saya sarankan Anda membaca posting itu sebelum membuat keputusan tentang logo Anda, karena ini menggambarkan bagaimana desain logo bisa salah dan betapa sulitnya memperbaiki logo yang bermasalah di kemudian hari!

2. Pilih Palet Warna untuk Merek Anda

Pedoman branding Exposure Ninja juga menyatakan warna mana yang diizinkan untuk digunakan

Setelah Anda memutuskan logo, langkah selanjutnya adalah memutuskan palet warna yang cocok untuk merek Anda. Warna adalah cara penting untuk membedakan identitas merek Anda, jadi ini membantu untuk melihat apa yang dilakukan pesaing Anda. Penting juga untuk memikirkan apa yang diperjuangkan perusahaan Anda dan memilih warna yang mendukung posisi itu.

Jika perusahaan Anda memiliki sejumlah produk dan layanan yang berbeda, Anda mungkin menggunakan warna yang berbeda untuk membedakan produk Anda satu sama lain. Secara internal, Anda mungkin menggunakan warna yang berbeda untuk mewakili departemen yang berbeda. Karena itu, meskipun palet warna Anda memiliki warna yang berbeda, warna tersebut harus memiliki beberapa karakteristik pemersatu. Misalnya, Anda dapat memilih sejumlah pastel yang menyenangkan.

Jangan lupa untuk menyertakan kode hex warna untuk setiap warna dan pertimbangkan bagaimana elemen visual lainnya, seperti teks atau logo Anda, akan terlihat pada latar belakang warna Anda.

Warna utama kami yang digunakan dalam branding podcast pemasaran digital kami

3. Tentukan Tipografi untuk Mengekspresikan Identitas Merek Anda

Pedoman branding kami juga mencakup aturan untuk penggunaan font

Font lebih dari sekadar jenis, ukuran, dan gaya font (walaupun elemen-elemen itu juga penting!) Pikirkan tentang bagaimana merek Anda akan mengekspresikan judul, subjudul, teks standar, dan banyak lagi. Apakah heading harus menggunakan huruf kapital? Jika demikian, format kapitalisasi mana yang harus digunakan? Haruskah subpos mengikuti aturan kapitalisasi yang berbeda dengan judul? Ini mungkin tampak sebagai poin kecil, tetapi memutuskan satu aturan dan menegakkannya sejak dini jauh lebih mudah daripada menelusuri kembali situs web Anda ketika Anda memiliki lebih dari seribu (atau lebih) halaman langsung.

Saat memutuskan jenis font, pikirkan tentang cara kerja karyawan Anda dan kapan mereka akan membutuhkan akses ke font tersebut. Meskipun font khusus sangat bagus untuk pencitraan merek, kekurangannya adalah Anda harus memastikan bahwa setiap karyawan memiliki akses ke font tersebut sejak hari pertama.

Dapatkan ke puncak Google gratis

Unduh salinan gratis buku terlaris kami,

" Cara Mencapai Puncak Google "

Unduh Salinan Gratis Saya

4. Pamerkan Ikon Produk dan Maskot Merek Anda

Shinobi adalah maskot dari Exposure Ninja

Anda mungkin merasa berguna untuk mengekspresikan identitas merek Anda melalui ikon atau gambar. Misalnya, sementara logo merek Google adalah nama perusahaan dengan huruf biru, merah, kuning, dan hijau yang terkenal, ikon produk Gmail adalah gambar amplop putih dengan empat garis merah. Ini membantu pengguna membedakan antara Google perusahaan dan Gmail sebagai salah satu dari banyak produk Google yang berbeda.

Di Exposure Ninja, kami mengembangkan Shinobi, maskot merek kami, bersama dengan logo, palet warna, dan tipografi kami. Ikon merek kami memungkinkan kami untuk memberi dokumen atau gambar stempel Ninja yang unik, bahkan di tempat di mana logo kami tidak berfungsi. Panduan merek Anda harus mencakup semua ikon produk dan maskot merek, serta panduan penggunaan yang jelas.

5. Sertakan Contoh Penggunaan yang Benar dan Salah dari Pedoman Merek Anda

Kami juga menyertakan contoh penggunaan logo yang salah dalam pedoman kami

Jika perusahaan Anda bertahan untuk waktu yang cukup lama, karyawan Anda akan tergoda di beberapa titik untuk menyalahgunakan logo Anda. Paling sering, ini akan terjadi ketika seseorang perlu mengubah ukuran logo Anda untuk kasus penggunaan yang berbeda dan mereka mengambil jalan pintas, daripada meminta bantuan desainer…

Jangan biarkan ini meluncur! Dengan menyertakan contoh yang jelas tentang bagaimana materi merek Anda harus dan tidak boleh digunakan dalam pedoman merek Anda, Anda menunjukkan kepada seluruh tim Anda bahwa citra merek Anda perlu diperlakukan dengan hormat.

6. Satukan Panduan Merek Anda dalam Manual Merek

Semua aturan branding kami dikompilasi menjadi satu set pedoman branding tunggal untuk diikuti semua orang

Langkah terakhir dan terpenting dalam merancang pedoman merek perusahaan Anda adalah menyatukan semuanya dalam manual merek yang dapat diakses. Manual merek Anda harus menjadi sesuatu yang diketahui seluruh perusahaan Anda di mana menemukannya. Pastikan untuk meninjau manual merek Anda setidaknya setahun sekali. Meskipun branding Anda tidak boleh terlalu sering berubah, ada baiknya meninjau panduan branding Anda saat perusahaan Anda tumbuh untuk memastikan bahwa semuanya masih selaras.

Sepanjang blog ini, saya telah menyertakan referensi ke manual merek Exposure Ninja. Untuk inspirasi lebih lanjut, Anda juga dapat melihat pedoman aset visual Google dan pedoman merek Twitter.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang pedoman merek? Berlangganan Podcast Ninja Eksposur. Kami mendiskusikan branding dengan beberapa pemikir paling cerdas dalam bisnis ini, termasuk mantan Wakil Presiden Eksekutif Disney World Lee Cockerell.

Dan seperti biasa, jika Anda menginginkan ulasan situs web Anda secara gratis dan sepenuhnya dipesan lebih dahulu oleh manusia yang hidup dan bernafas, hubungi kami!