Alternatif Cookie untuk Periklanan Seluler [Diperbarui]

Sementara penggunaan seluler berkembang secara eksponensial, iklan digital harus beradaptasi. Mengapa file cookie menjadi masalah dan apa jawabannya?

Angka terbaru tentang penggunaan Internet seluler

Berikut adalah beberapa statistik penggunaan Internet untuk tahun 2021:

• 60,1% dari populasi adalah pengguna Internet
• 66,6% dari populasi adalah pengguna ponsel
• 92,8% pengguna mengakses Internet melalui perangkat seluler
• perangkat seluler menyumbang 54,18% dari keseluruhan lalu lintas web, sementara tablet mengambil 3% lainnya

Setiap perencanaan kampanye iklan mencakup adaptasi seluler. Format iklan seluler spesifik baru muncul. Seperti iklan video vertikal, yang menjadi populer karena meningkatnya konsumsi konten di layar vertikal smartphone dan meningkatnya popularitas format Stories di media sosial. Selain itu, ada banyak format iklan multimedia seluler yang menawarkan tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih baik.

Namun, pertanyaannya tetap: bagaimana mengidentifikasi pengguna di seluruh perangkat seluler untuk penargetan iklan yang tepat ketika Apple telah membatasi pengenal seluler (IDFA) dan Google akan membatalkan cookie pihak ketiga di Chrome mulai tahun 2022? Mari kita cari tahu.

Apa itu cookie di perangkat seluler?

Cookie seluler adalah pengidentifikasi pengguna yang disimpan di perangkat pengguna saat mereka mengunjungi situs web dan digunakan untuk melacak aktivitas mereka di seluruh situs web dan aplikasi.

Cookie pihak ketiga

Jika pengguna mengunjungi situs X dan perangkat mereka menyimpan file cookie X, maka kita berbicara tentang cookie pihak pertama, yaitu pengidentifikasi yang dikeluarkan oleh penerbit situs web. Dalam skenario yang sama, jika perangkat menyimpan file cookie Y, maka itu adalah cookie pihak ketiga, yang disiapkan oleh platform eksternal yang digunakan pengiklan untuk menampilkan iklan yang dipersonalisasi.

Mekanisme cookie hampir sama pada desktop dan perangkat seluler, namun cookie seluler rentan terhadap masalah tertentu.

Cacat cookie di perangkat seluler

Ada beberapa masalah yang terkait dengan cookie seluler, yang membuatnya kurang efektif daripada file desktop.

1. tampilan web. Ini adalah teknologi yang digunakan oleh aplikasi seluler untuk menampilkan konten online dan menyimpan cookie. Karena setiap aplikasi seluler dan browser memiliki tampilan webnya sendiri, pelacakan pengguna di seluruh aplikasi dan browser menjadi masalah.
2. Perangkat yang berbeda. Sementara banyak pengguna menggunakan beberapa perangkat seluler (misalnya beberapa ponsel cerdas dan satu tablet), mengidentifikasi mereka dengan penggunaan cookie seluler menjadi hampir tidak mungkin.
3. Penghapusan cookie pihak ketiga. Setelah Google membatalkan cookie pihak ketiga pada tahun 2022 (mengikuti Firefox dan Safari yang menghapusnya beberapa tahun yang lalu), mengidentifikasi pengguna dengan cara ini tidak mungkin dilakukan. Namun, penerbit masih dapat menggunakan data konsensus pihak pertama untuk menyimpan preferensi pengguna dan melacak aktivitas di seluruh platform mereka.

Alternatif cookie di ponsel

1. ID perangkat seluler

Contohnya adalah Apple's Identifier for Advertisers – IDFA dan Android Ad ID , yang memberi pengiklan data perilaku dan minat pengguna untuk penargetan.

Pembaruan IDFA baru-baru ini telah mengguncang industri aplikasi — sekarang setiap aplikasi harus menerima persetujuan pengguna yang eksplisit untuk terus melacaknya di seluruh situs web dan aplikasi. Rata-rata, hanya 26% pengguna yang setuju untuk dilacak. Selain itu, pelacakan lintas perangkat juga menjadi masalah.

2. ID Dalam Aplikasi

Saat pengguna mengunduh aplikasi, mereka diberi ID unik dalam aplikasi, yang berhubungan dengan autentikasi dan dapat, misalnya, menyimpan kemajuan dalam game seluler. Sebelumnya, pengenal tersebut dianggap tidak berguna untuk iklan dan hanya digunakan untuk mempersonalisasi pengalaman pengguna dalam aplikasi.

Dengan menggunakan ID dalam aplikasi, pengembang dapat menyegmentasikan pengguna mereka dan menawarkan tayangan yang lebih bertarget kepada pengiklan.

Game seluler dapat menyediakan segmen “pengguna yang menghabiskan lebih dari 2 jam dalam aplikasi” atau “pengguna yang sering melakukan pembelian dalam aplikasi”.
Segmen ini sangat diminati oleh pengembang game lain yang, setelah pembaruan IDFA, akan kekurangan inventaris yang ditargetkan untuk kampanye iklan CPI.

3. ID Universal

Universal ID adalah solusi teknologi yang memungkinkan pelacakan pengguna dengan ID pihak pertama (cookie pertama dan email terenkripsi atau nomor telepon yang dikumpulkan saat pendaftaran) di berbagai platform dan perangkat.

Setelah pembatalan cookie pihak ketiga, ini akan menjadi salah satu dari sedikit peluang bagi penerbit dan pengembang aplikasi untuk mencegah anggaran iklan dialokasikan kembali ke taman bertembok (perusahaan teknologi besar) yang mengumpulkan banyak data audiens.

ID Pengaduk

Admixer telah mengembangkan solusinya sendiri, yang membantu penerbit dan pengembang aplikasi untuk menghemat pendapatan iklan setelah pengidentifikasi pihak ketiga dihentikan, dan pengiklan mempertahankan kemampuan penargetan dan atribusi. Ini didasarkan pada ID Admixer pengenal universal.

ID Admixer memungkinkan Anda mengidentifikasi pengguna di berbagai browser, pada platform dan perangkat yang berbeda tanpa cookie pihak ketiga. Data pengguna di ID Admixer diperoleh dengan persetujuan mereka dan dienkripsi dengan aman.

4. Sistem masuk tunggal

Perusahaan seperti Facebook, Twitter, dan Google membiarkan pengguna masuk dengan kredensial yang sama. Ini membantu melacak kunjungan mereka ke situs dan aplikasi utama dari perangkat yang berbeda.

5. Sidik jari perangkat

Pengguna dikenali oleh kumpulan data dari perangkat mereka: jenis perangkat, versi OS, IP, pengaturan browser, plugin yang diinstal, dan sebagainya. Sekali lagi, perangkat yang berbeda dapat ditautkan ke profil yang sama.

Kelemahan lainnya adalah pelacakan seperti itu tidak mungkin untuk dikecualikan, yang bertentangan dengan undang-undang privasi yang berlaku (misalnya GDPR). Sidik jari jelas tidak akan bertahan lama karena banyak browser telah menerapkan langkah-langkah yang membatasi metode ini.

6. ID Statistik

Metode ini menggunakan set atribut perangkat (versi OS, pengaturan browser, alamat IP, bahasa, pengaturan tanggal dan waktu, dll.) untuk membangun algoritma identifikasi. Fiturnya yang berbeda adalah bahwa itu didasarkan pada probabilitas yang membuatnya sangat kabur.

7. Pelacakan cookie HTML5

Ini mirip dengan pelacakan biasa desktop. Metode ini menggunakan file kecil yang disimpan dalam penyimpanan HTML5 perangkat. Pelacakan semacam itu hanya dapat bekerja dengan browser terbuka untuk menyimpan ID perangkat HTML5 yang membuatnya memusuhi pengguna dalam hal pengalaman dalam aplikasi. Oleh karena itu, metode identifikasi telah ditolak oleh Apple.

Karena gangguan dalam pengalaman pengguna, Apple telah mulai menolak aplikasi yang menyertakan metode pelacakan ini.

Bungkus

Seperti yang kita lihat, setiap metode memiliki kekurangannya. Kebutuhan akan solusi universal tetap ada.

Apa yang benar-benar dibutuhkan para spesialis sekarang adalah metode yang memungkinkan pelacakan konstan, sekaligus menjaga privasi pengguna tetap aman. Sifat lintas perangkatnya adalah suatu keharusan. Jumlah perangkat yang lebih kecil, yang akan dipakai pengguna, diperkirakan akan bertambah. Ponsel cerdas, jam tangan pintar, PC tablet – pengguna modern pada umumnya mengelilingi diri mereka dengan semua jenis perangkat seluler. Saat orang berpindah dari satu ke yang lain, itu masih konsumen yang sama.