Konsolidasi Konten SEO: Kembangkan Otoritas Anda Melalui Lensa SEO

Anda memiliki daftar artikel, postingan blog, whitepaper, dan konten lain yang tidak sesuai untuk Anda. Anda memiliki beberapa opsi:

1. Pertahankan status quo konten yang buruk
2. Perbarui konten Anda yang ada dengan memperkuatnya, menerbitkannya kembali, dan bahkan mengubah siput URL (dengan pengalihan 301)
3. Hapus konten dan alihkan beberapa URL ke halaman yang berkinerja lebih baik, tetapi serupa
4. Menggabungkan dan mengkonsolidasikan

Melalui proses pelensaan SEO, atau dikenal sebagai konsolidasi konten, Anda dapat mengambil semua elemen terbaik dari artikel tersebut dan menggabungkannya kembali dalam bentuk yang lengkap dan berkualitas lebih tinggi. Ini sangat bermanfaat karena mempertahankan beberapa konten yang telah Anda buat begitu lama, sekaligus memaksimalkan potensi strategi Anda.

Istilah “Lensing SEO” berasal dari efek kaca pembesar atau lensa serupa. Jika Anda memegang kaca pembesar sedemikian rupa sehingga menangkap sinar matahari dan memfokuskannya ke satu titik, kumpulan sinar matahari yang tidak berbahaya dapat langsung menjadi cukup kuat untuk membakar lubang melalui sebagian besar bahan, atau menyalakan api dari kayu bakar. Demikian pula, jika Anda mengambil kekuatan yang tidak mengesankan dari serangkaian pos terpisah dan memfokuskannya menjadi bagian yang mencakup segalanya, Anda dapat memicu strategi konten yang suam-suam kuku.

Ada beberapa langkah utama untuk proses ini. Tapi pertama-tama…

Catatan Perhatian

Saat Anda melakukan pelensaan SEO dan menggabungkan konten Anda, lalu lintas organik Anda akan selalu meluncur.

Terkadang, lalu lintas dan peringkat Anda akan benar-benar berkurang.

Anda harus siap untuk jenis skenario angsa hitam ini.

Namun, ketika konten Anda buruk dan pengguna Anda tidak berkonversi, terkadang amputasi diperlukan untuk menghilangkan infeksi.

Mungkin butuh satu tahun (atau lebih) untuk melihat pemulihan.

Skenario yang sama juga mungkin terjadi jika Anda melakukan rebranding situs web. Contoh favorit saya tentang ini adalah kisah Nuts.com.

Namun, jika Anda berfokus pada kualitas dan kemanjuran jangka panjang situs web Anda, konsolidasi konten dapat membantu memfokuskan kembali pengguna dan mesin telusur pada konten yang paling penting bagi Anda, memberikan sinyal yang tepat kepada SERP terkait konten Anda.

Sekarang, mari kita bahas proses…

Identifikasi Konten Difusi

Pertama, Anda akan meluangkan waktu untuk mengidentifikasi bagian dari konten yang “menyebar”. Dalam banyak kasus, ini hanya akan menjadi posting blog "buruk" yang kami identifikasi sebelumnya; mereka tidak menghasilkan lalu lintas yang cukup atau tidak cukup detail untuk berdiri sendiri. Namun, ada satu elemen tambahan yang perlu kami pertimbangkan—fokus topiknya.

Hasilkan daftar semua posting blog yang mengecewakan Anda dalam beberapa hal, dan cobalah untuk mengevaluasinya dalam hal fokus mereka yang lebih luas. Misalnya, blog SEO kita mungkin memiliki artikel seperti

• “Cara Memperbaiki Kutipan Lokal yang Tidak Akurat,”
• “Cara Menulis Konten Lokal yang Lebih Baik untuk SEO,” dan
• “Cara Mendapatkan Ulasan Online yang Lebih Baik untuk SEO”

Tapi ini semua berhubungan dengan topik yang lebih luas, "SEO lokal".

Anda dapat membuat koneksi topikal dan apa yang merupakan topik "luas" atau "spesifik" atas kebijaksanaan Anda sendiri.

Kemudian lihat peringkat, halaman web, lalu lintas, dan tayangan di Google Analytics dan Google Search Console (GSC).

Intinya di sini adalah untuk mengidentifikasi postingan yang, dengan sendirinya, mengecewakan, tetapi bersama-sama atau dalam bentuk yang berbeda dapat memenuhi kebutuhan pengguna yang penting.

Temukan Poin Topik Konten yang Tumpang Tindih & Duplikat

Selanjutnya, Anda harus menemukan beberapa titik masalah konten yang tumpang tindih atau bahkan duplikat. Dengan kata lain, bagaimana potongan-potongan konten yang tersebar dan terpisah ini berhubungan satu sama lain? Apakah ada peluang untuk menghilangkan bagian yang berlebihan? Apakah ada cara untuk memisahkan satu artikel ke artikel lainnya? Apakah ada konten duplikat yang perlu digabungkan, dihapus, dan dialihkan 301?

Ada beberapa pendekatan yang dapat Anda lakukan di sini, tetapi yang paling mudah adalah mengelompokkan artikel bertema serupa dalam kelompok, dan meninjaunya bersama. Misalnya, Anda mungkin memiliki 10 postingan yang semuanya berkaitan dengan SEO lokal. Apakah beberapa dari mereka sepenuhnya berlebihan? Apakah satu artikel tampaknya berfungsi sebagai tindak lanjut dari artikel lainnya? Apakah Anda memiliki artikel yang secara menyeluruh mencakup sub-topik yang hanya disebutkan secara sepintas di tempat lain?

Jika setelah langkah ini, Anda memiliki beberapa "pulau" konten yang tidak terkait dengan postingan lain, Anda harus memutuskan apakah ingin memperbaruinya atau menghapusnya seluruhnya.

Stitch Bersama Posting Terkait

Anggaplah Anda sekarang memiliki sekumpulan posting dengan topik serupa, dan Anda siap untuk menggabungkannya menjadi satu posting yang komprehensif. Bagaimana seharusnya Anda melakukan ini?

• Mendefinisikan dan memantapkan ide inti. Pertama, Anda ingin mendefinisikan dan menguraikan ide inti Anda. Misalnya, Anda menemukan 10 postingan terkait belajar bermain gitar. Anda mungkin menemukan judul seperti "Panduan Utama untuk Gitar untuk Pemula", atau mengambil sudut pandang yang berbeda seperti, "Pelajaran Paling Penting X untuk Pemain Gitar Pemula". Pertimbangan terpenting Anda adalah audiens target dan kata kunci target Anda. Dengan penelitian kata kunci, Anda harus dapat mengidentifikasi beberapa area berharga untuk pengoptimalan—kata kunci dan frasa dengan volume pencarian tinggi, relevansi dengan demografi target Anda, dan persaingan yang relatif rendah. Gunakan ini sebagai dasar Anda, dan pertimbangkan jenis postingan apa yang paling berharga bagi pembaca dan pelanggan Anda.
• Menyajikan konten dalam urutan yang logis. Setelah Anda memiliki ide inti, Anda dapat mulai mengatur posting Anda. Kemungkinan akan ada beberapa opsi logis untuk Anda; misalnya, katakanlah Anda sedang menginstruksikan seseorang cara menurunkan berat badan. Apakah Anda memulai dengan bagian tentang pentingnya latihan fisik, atau Anda memulai dengan nutrisi? Apakah Anda memulai dengan ikhtisar atau mulai menggali detailnya? Secara umum, sebaiknya mulai dengan premis singkat dan umum, telusuri bagian-bagian mendetail dalam urutan kompleksitas yang semakin meningkat, lalu rangkum dengan kesimpulan yang unik. Bermain-main dengan opsi yang berbeda, dan lihat mana yang “terasa” terbaik.
• Hilangkan atau edit pendahuluan dan kesimpulan. Jika Anda menautkan posting blog Anda bersama-sama dalam satu narasi yang koheren, Anda mungkin dapat menghapus (atau setidaknya mengedit) pendahuluan dan kesimpulan dari artikel tersebut. Pendahuluan dan kesimpulan dimaksudkan untuk meringkas secara singkat topik utama artikel, tetapi jika Anda sudah memperkenalkan topik yang lebih luas dan Anda memiliki bagian pengantar dan tindak lanjut dalam konteks artikel ini, ini sebagian besar tidak diperlukan. Itu juga merupakan titik redundansi yang paling umum dalam pos besar seperti ini.
• Manfaatkan subbagian. Salah satu cara termudah untuk meminimalkan usaha yang Anda habiskan sambil memaksimalkan hasil SEO Anda adalah dengan membuat subbagian terpisah untuk setiap artikel Anda sebelumnya. Anda dapat menggunakan judul dari setiap artikel terpisah sebagai tag tajuk, yang akan memungkinkan Anda untuk terus memanfaatkannya jika mengandung frase kata kunci berekor panjang yang berharga. Ini juga merupakan cara mudah untuk tetap teratur saat Anda menjalani proses pengeditan. Pastikan Anda mengatur bagian, sub-bagian, dan sub-sub bagian Anda dengan cukup rapi agar tetap mudah dibaca dan mudah diikuti.
• Edit untuk redudansi. Musuh terbesar Anda di sini adalah redundansi. Jika Anda mengumpulkan banyak posting berbeda yang mencakup area yang serupa atau tumpang tindih, dan Anda menulisnya begitu lama sehingga Anda hampir tidak mengingatnya, kemungkinan akan ada kalimat dan terkadang seluruh bagian situs web yang pada dasarnya mengatakan hal yang sama. Ini buruk untuk koherensi dan nilai yang dirasakan dari pekerjaan Anda, jadi telusuri pos komprehensif Anda yang berkembang dan cobalah untuk menemukan poin masalah ini. Terkadang, yang diperlukan hanyalah pengulangan sederhana, untuk membuat pernyataan yang berlebihan sebagai pengingat, bukan pengulangan sederhana. Lagi pula, jika posting Anda sangat panjang, orang mungkin tidak membaca semuanya sekaligus, atau mungkin hanya menavigasi ke satu bagian yang relevan.
• Edit untuk kata kunci dan frasa. Saat Anda merencanakan judul dan arah karya Anda, kemungkinan besar Anda akan memilih satu kata kunci utama untuk dijadikan fokus konten Anda. Namun, karena sifat pekerjaan Anda yang masif dan kuat, sebaiknya pilih beberapa kata kunci sekunder dan bahkan tersier. Anda ingin mengedit pekerjaan Anda untuk memasukkan kata kunci ini dan variasi kata kunci tersebut secara alami di seluruh teks, termasuk di header dan poin utama. Kata operatif di sini adalah "secara alami". Berkat pencarian semantik dan peningkatan standar kualitas, pencocokan persis tidak sepenting dulu.
• Bukti masa depan pekerjaan Anda. Idealnya, Anda juga akan memiliki kesempatan untuk membuktikan pekerjaan Anda di masa depan. Dengan kata lain, Anda akan membuat postingan ini dengan cara yang mencegahnya menjadi tidak relevan di masa mendatang. Cobalah untuk menghindari referensi bertanggal, jika memungkinkan, dan fokuslah pada topik dan saran yang "selalu hijau" jika Anda bisa. Jelas, ada beberapa jenis konten yang menyertakan referensi bertanggal, atau konten yang pada akhirnya akan kedaluwarsa. Jika ini yang terjadi pada karya Anda, Anda dapat membuat struktur dan pemformatan yang memudahkan pembaruan di masa mendatang; misalnya, Anda dapat menyertakan bagian yang selalu hijau serta bagian yang khusus untuk tahun saat Anda menulis karya tersebut. Dengan begitu, Anda dapat memperbarui postingan setiap tahun dan hanya fokus pada bagian bertanggal ini.

Buat 301 Pengalihan

Jika Anda menghapus atau menggabungkan postingan yang memiliki tautan, penting untuk menyiapkan pengalihan 301. Pengalihan 301 akan mengalihkan lalu lintas ke lokasi baru tanpa mengurangi fungsionalitas atau nilai penerusan otoritas dari tautan asli. Itu juga tidak boleh membahayakan strategi SEO Anda, selama tujuan baru Anda relevan dengan konteks tautan asli dan serupa dengan tujuan awal. Semua tautan yang mengarah ke postingan "buruk" individu yang pernah menempati blog Anda akan secara otomatis mengalihkan lalu lintas organik ke postingan baru Anda yang komprehensif.

Agak sulit untuk menyiapkan pengalihan 301 jika Anda tidak memiliki pengalaman teknis, tetapi ada beberapa rute berbeda yang dapat Anda ambil. Jika Anda menggunakan Apache, Anda dapat mengedit file .htaccess Anda, menambahkan baris seperti “RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html”.

Jika Anda menggunakan IIS di Microsoft Windows Server, Anda dapat menyiapkan pengalihan 301 dengan Manajer Layanan Informasi Internet (IIS), yang terdapat di Alat Administratif di menu Mulai. Setelah Anda memilih situs, Anda dapat menggunakan (atau menginstal) modul Penulisan Ulang URL. Dengannya, Anda dapat menambahkan aturan masuk seperti "Pengalihan Domain Lama" atau "Pengalihan Halaman Lama" untuk meneruskan lalu lintas organik dari URL lama ke URL baru.

Ada beberapa metode alternatif lain untuk menyiapkan pengalihan 301 juga, tetapi semuanya menghasilkan hasil akhir yang sama.

Buat Klaster Konten

Opsi alternatif lainnya adalah membuat kluster konten.

Dalam hal ini Anda memiliki beberapa halaman web yang mencakup sub-topik dari root utama, tetapi URL mengikutinya.

Konten SEO firma hukum kami adalah contoh sempurna:

Dan siput URL yang sesuai mengikuti:

Ini dapat membantu memecah konten lama, tetapi juga membantu SERP menentukan relevansi topikal dan tingkat kepentingan (dan oleh karena itu kemampuan peringkat potensial) dari setiap bagian relatif terhadap yang serupa.

Lebih penting lagi, ini membantu pembaca lebih mudah mengakses dan mencerna konten di situs Anda.

Jika semua konten Anda adalah konten pilar, terkadang orang tersesat di postingan 5K+ kata.

Sebagian besar maksud pencarian cepat dan hanya membutuhkan beberapa ratus kata untuk menjawab permintaan pengguna.

Studi Kasus Audit Konten Internal

Kami mengambil situs kami dari sekitar 1400 posting menjadi hampir 1/3 dari jumlah itu.

Jika Anda bertanya-tanya seperti apa audit konten dalam praktiknya, Anda beruntung; kami benar-benar melakukannya untuk diri kami sendiri, dan baru-baru ini.

Kami mulai dengan lebih dari 1.400+ URL—dan sementara banyak dari tautan ini mengarah ke postingan blog dan halaman web internal yang layak, hasil akhirnya adalah kekacauan yang tidak dihargai baik oleh bot mesin telusur maupun pengguna. Kami memiliki posting blog berlebihan yang bersaing satu sama lain, halaman web internal yang tidak berguna, dan sejumlah artikel yang tidak berfungsi. Begitu kami mempelajari analitik, kami segera menyadari bahwa konten kami tidak memiliki arah—dan kami kehilangan beberapa peluang besar.

Kami mulai dengan menghapus beberapa postingan blog dan halaman internal yang sudah tidak relevan lagi, dan halaman yang tidak memiliki nilai sebenarnya. Kemudian, kami sepenuhnya merestrukturisasi dan mengalihkan semua kategori dan tag kami, merampingkan sistem organisasi kami.

Dari sana, kami memulai pekerjaan kami yang paling intensif—menggunakan pelensaan SEO untuk menggabungkan elemen dari berbagai postingan berperforma buruk, dan mengonversinya menjadi postingan tunggal yang jauh lebih mendetail. Misalnya, ambil Panduan Lengkap kami untuk Pemasaran Daring; itu adalah kombinasi dari lebih dari 15 posting blog yang berbeda, tetapi jika Anda membacanya hari ini, itu terlihat dan terbaca seperti satu panduan besar dan komprehensif.

Sebagian berkat konsolidasi, bagian ini sekarang berada di peringkat 10 besar (saat tulisan ini dibuat) untuk “Panduan Pemasaran Online”.

Kesimpulan

Konten situs web Anda sangat penting untuk kesuksesan bisnis Anda. Jika konten lama Anda buruk dan tidak memenuhi maksud pengguna, mesin telusur pada akhirnya akan mengetahuinya.

Tugas Anda harus terus meningkatkan konten Anda. Sebagian besar dari proses itu mungkin berupa konsolidasi atau pengelompokan.

Jika Anda memerlukan bantuan dalam hal ini, audit konten, penulisan blog, dan layanan backlink kami, kami adalah perusahaan SEO layanan lengkap dan dapat membantu Anda dengan cepat. Hubungi kami hari ini!