Atomisasi Konten: Praktik Terbaik Pemasaran Konten Pahlawan yang Kurang Dimanfaatkan

Waktu pengakuan: Saya belum pernah mendengar istilah "atomisasi konten" sampai saya bergabung dengan Convince & Convert . Di sana. Saya mengatakannya. Sekarang, setelah saya mempelajari terminologinya, saya menyadari bahwa saya sebenarnya telah mempraktikkan metode praktik terbaik pemasaran konten ini selama bertahun-tahun. Hanya, Anda tahu, tanpa sadar.

Sekarang setelah saya memahami istilahnya, saya dapat berjanji kepada Anda: atomisasi konten adalah salah satu alat terkuat yang dapat Anda masukkan ke dalam strategi pemasaran konten dan proses eksekusi organisasi Anda.

Seperti saya, Anda mungkin sudah melakukannya sedikit demi sedikit atau tidak konsisten. Tapi sebagai dokter hewan industri 19+ tahun, sayajugabisa menjanjikan Anda: itu bekerja jauh lebih baik ketika Anda menerapkan prinsip atomisasi kontendengan sengajadan pada sebagian besar — ​​jika tidak semua — proyek. Mari kita gali bagaimana dan mengapa.

Apa itu Atomisasi Konten?

Atomisasi konten adalah proses memecah sepotong konten menjadi elemen yang lebih kecil, seukuran gigitan dan menggunakannya kembali di berbagai saluran pemasaran. Dengan kata lain, ini adalah saat Anda mengambil satu konten penting dan memecahnya menjadi konten yang lebih kecil, terdengar strategis, dan lebih kecil.

Terjemahan lain? Atomisasi konten = memaksimalkan untuk memaksimalkansetiapinvestasi pembuatan konten di berbagai tim, taktik, dan platform.

Sebagai pemasar, Anda sudah tahu: konten tidak selalu mudah (atau murah) untuk dibuat. Bahkan dengan AI , teknologi baru, aplikasi, dan pintasan pemasaran konten berharga lainnya, sebaiknya buat aset sebanyak mungkin untuk setiap aktivasi yang Anda investasikan waktu, energi, dan anggaran.

Convince & Convert selalu merekomendasikan untuk selalu mengingattujuan 1:8 : mengambil 1 konten besar, tentpole, dan mengincar 8 konten tambahan.

Dengan….sedikit memberi dan menerima, tentunya. Beberapa proyek mungkin menghasilkan lebih dari delapan ide. Di lain waktu, mungkin hanya tiga ide yang masuk akal.

Semakin banyak Anda menerapkan dan mempraktikkan menenun atomisasi konten ke dalam proyek dan proses Anda, semakin Anda akan melihat bahwa fleksibilitas berperan.

Namun untuk saat ini, intinya adalah: Sasaran Anda adalah memaksimalkan konten untuk pengalaman dan keterpaparan sebaik mungkin, dan untuk apa yang paling masuk akal bagi merek Anda untuk diatomisasi bagi audiens Anda.

Yakinkan & Konversi Pakar ambil:

“Atomisasi konten adalah definisi dari 'bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras'.Konten pilar Anda adalah kotak kerja keras Anda.Setiap bagian konten yang lebih kecil yang Andabuat adalah di luar kotak dan cara cerdas untuk memperpanjang kerja keras yang digunakanuntuk bagian pilar.

~ Kelly Santina, Presiden

Mengilustrasikan Cara Kerja Atomisasi Konten

Jika Anda membaca hal di atas dan berpikir, “Apa-apaan ini?”, berikut adalah ilustrasi singkat tentang cara kerja atomisasi konten dalam skenario pemasaran konten:

Dalam peran penuh waktu terakhir saya, saya ditugasi meluncurkan resor baru di New Orleans di seluruh ekosistem digital kami dengan percikan tetapijuga… dengan waktu dan anggaran terbatas.

Salah satu (dari banyak) upaya kampanye digital adalah video tentpole berikut tentang beignet NOLA, gaya corong teratas sejak itu, siapa yang tidak ingin mendapatkan beignet segar dan panas selama mereka tinggal di New Orleans?! (Itu juga terjadi untuk memamerkan penawaran unik resor dari dapur lengkap di dalam vila di mana Anda dapat - Anda dapat menebaknya - membuat beignet Andasendiri.)

Untuk lebih mendukung dan memperluas jangkauan/daya tarik konten utama (video tentpole beignet), tim saya menggabungkan dan mendistribusikan aset pendukung yang lebih kecil berikut ini:

1. Posting blog berformat panjang tentang beignet, terkait kedekatan resor baru dengan berbagai kafe beignet NOLA dan (tentu saja) menyematkan video tentpole
2. Kartu resep yang dapat diunduh
3. Modul video tersemat dengan salinan yang disertakan di halaman arahan resor
4. Modul "klik untuk memutar video" tersemat di dalam email promosi ke prospek yang memenuhi syarat
5. Posting video Facebook dengan teks unik
6. Posting video Instagram dengan teks unik
7. Posting video YouTube dengan teks unik
8. Instagram Reel: mengintip vertikal dengan tautan ke video lengkap
9. Instagram Reel: wawancara iPhone di balik layar dari manajer kafe beignet lokal video
10. Polling Cerita Instagram menanyakan pengikut apakah mereka pernah menikmati beignet
11. Postingan LinkedIn yang berpusat pada Perusahaan
12. Pin Pinterest, menautkan ke video
13. Peningkatan media berbayar dengan salinan iklan unik

Dan… bum. Itu dia. Satu video tentpole menjaditiga belasbagian tambahan dari konten pendukung —yang masing-masing hanya membutuhkan sedikit usaha untuk membuatnya— yang semuanya secara kumulatif menghasilkan lebih banyak penayangan, interaksi, dan daya tarik di balik aset “marquee”.

Mengapa Atomisasi Merupakan Praktik Terbaik Pemasaran Konten yang Penting?

Sepintas lalu, konsep atomisasi konten mungkin tampak lebih berhasil. Secara harfiah, memang demikian. Namun pada kenyataannya, Anda memperluas investasi yang telah Anda lakukan ke dalam konten utama dan memperluas jangkauan, keterlibatan, dan pengaruhnya dengan memecahnya menjadi elemen berukuran lebih kecil.

Jadi tentu saja, padasaat ini, mungkin terasa seperti "lebih". Namun, dengan melakukan atomisasi dan mengubah tujuan konten Anda, sebenarnya Andameminimalkanupaya yang diperlukan untuk membuat konten baru dari awal. Dan, bila dilakukan dengan baik, Anda akan memastikan bahwa konten tentpole utama bersinar di depan lebih banyak bola mata.

3 Manfaat Atomisasi Konten

1) Atomisasi konten hemat sumber daya:Anda akan mencakup lebih banyak hal dengan sedikit usaha daripada melakukan eksekusi baru yang besar setiap kali Anda memposting / meluncurkan / menerbitkan. Plus, Anda akan menemukan kalender konten Anda terisi jauh lebih mudah dengan memeras sebanyak mungkin dari setiap produksi.

2) Atomisasi konten sangat membantu dengan relevansi: Mengeksekusi dan mendistribusikan 8+ konten di berbagai platform dan dalam berbagai cara memberi Anda peluang lebih baik untuk menghasilkan konten yang akan sangat relevan dengan segmen tertentu dari audiens target Anda.

3) Atomisasi konten mencakup atomisasi bawaan: Dengan mengambil ide besar Anda dan "menyebarkan berita" dalam banyak cara yang lebih kecil, Anda akan merasa seperti berada "di mana saja" kepada audiens Anda.Ini pada dasarnya adalah pengganda perhatian.

Yakinkan & Konversi Pakar ambil:

“Mengatomisasi konten Anda adalah satu-satunya cara termudah dan paling andal untuk meningkatkan kemampuan konten Anda untuk dapat ditemukan. Saat Anda menghabiskan sedikit lebih banyak waktu untuk meatomisasi konten dan mendistribusikannya ke berbagai saluran dan dalam berbagai format, kemungkinan menembus kebisingan saluran dan menjangkau pemirsa ideal Anda meningkat secara eksponensial.”

~ Perburuan Cerah, Pakar Strategi

Contoh Atomisasi Konten

Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana hal ini dilakukan "di dunia nyata". Tapi begitu Anda menyadari konsepnya, Anda akan segera menyadari bahwa atomisasi konten ada di seluruh dunia web.

Anda tahu bagaimana ketika Anda mempelajari kata baru, Anda langsung mendengarnya? Atau saat Anda mulai berbelanja mobil, Anda langsung melihat lebih banyak kendaraan terpilih Anda ke mana pun Anda mengemudi? Saya merasa Anda akan melihatbegitubanyak merek, pesaing, dan rekan-rekan yang melakukan atomisasi upaya pahlawan mereka sekarang karena praktik terbaik ini ada di radar Anda.

Sementara itu, beberapa contoh untuk mengilustrasikan atomisasi konten lebih lanjut meliputi:

Video Jumat Papan Tulis Moz

Moz, penyedia perangkat lunak SEO, menerbitkan serial video mingguan yang disebut “Whiteboard Friday”, di mana pakar industri membahas berbagai topik. Mereka menggabungkan video-video ini menjadi klip yang lebih pendek, GIF, dan ringkasan blog, memperluas jangkauan mereka dan melayani audiens, preferensi, dan platform yang berbeda.

Universitas Arizona

Salah satu klien C&C kami, University of Arizona, menciptakan COVID Watch, sebuah aplikasi seluler yang dirancang untuk membantu komunitas kampus mereka melewati pandemi dengan memberikan pemberitahuan paparan gratis dan peringatan paparan positif. Untuk mendukung peluncuran (sangat penting) COVID Watch, U of A membuat gif animasi, ilustrasi seluruh kampus, cerita Instagram, cuplikan video pendek, pengumuman Twitter, ikhtisar aplikasi sosial, email, papan nama kampus, dan pemberitahuan push.

Strategi Blog-ke-Sosial HubSpot

HubSpot, pemain utama dalam platform pemasaran masuk, mengambil konten blog mereka dan menggabungkannya ke dalam cuplikan media sosial, membuat gambar yang menarik secara visual dengan hal-hal seperti kutipan kunci, statistik, dan tip. Pendekatan ini mendorong lalu lintas kembali ke blog mereka, sekaligus menarik perhatian di media sosial.

Yakinkan & Ubah Podcast Pro Sosial

Tim podcast pemenang penghargaan kami sendiri selalu, selalu, selalu mengatomisasi setiap episode Pro Sosial. Untuk setiap 60 menit rekaman, tim kami mengeluarkan setidaknya 10 item aset pendukung. Pikirkan: tweet, cerita, visual dalam postingan, transkrip teks lengkap, audiogram, komidi putar LinkedIn, blog, dan grafik yang menampilkan tip, kutipan, dan fakta. Serius, pilih episode mana saja dan Anda akan melihat spektrum penuh taktik pendukung "di luar sana".

Banteng Merah

Red Bull juga mahir dalam seni atomisasi konten. Seperti yang mungkin Anda ketahui, mereka sering merekam rekaman luar biasa di acara olahraga ekstrim seperti Red Bull Air Race dan Red Bull Rampage. Mereka kemudian menggunakan kembali rekaman utama ke dalam berbagai format, memperpanjang umur simpannya jauh melampaui acara itu sendiri dengan aset seperti video YouTube, postingan media sosial, podcast, segmen acara streaming langsung, dan cuplikan video pendek.

Starbucks

Pemain minuman lainnya, Starbucks, juga kuat dalam praktik ini. Dengan anggaran mereka yang besar, Anda mungkin berpikir mereka tidak akan repot-repot meregangkan setiap bagian secara maksimal. Tetapi Starbucks sering membuat artikel blog tentang topik seperti resep kopi, keberlanjutan, sorotan karyawan, dan inisiatif komunitas, lalu menggunakannya kembali menjadi postingan bentuk pendek untuk sosial. Pikirkan cerita Instagram, gulungan, dan bahkan tutorial video di TikTok.

MeUndies

Anda mungkin pernah melihat merek ini di umpan berita bersponsor Anda. Sebagai nama yang sedang naik daun di segmen pakaian dalam dan loungewear, mereka secara efektif menggabungkan konten mereka untuk memperluas keterlibatan audiens. Sekali lagi, mereka mengambil posting blog yang lebih panjang yang membahas topik yang berkaitan dengan kenyamanan, mode, dan gaya hidup dan kemudian membagi konten ini menjadi posting yang lebih pendek untuk platform sosial mereka, menggabungkan kutipan, gambar, video, dan grafik yang relevan sambil menciptakan merek yang kohesif. lihat” di beberapa saluran.

Masing-masing contoh ini menunjukkan bagaimana Anda dapat secara efektif menyemprotkan konten Anda dengan membuat format "off-shoot" berbeda yang selaras dengan konten root dan identitas merek Anda, preferensi/minat audiens, dan platform distribusi.

Cara Melepaskan Kekuatan Atomisasi Konten di Organisasi Anda

Seperti banyak upaya bermanfaat lainnya, atomisasi konten dapat memerlukan beberapa latihan. Sampai atomisasi menjadi sifat kedua, saya merekomendasikan secara aktif dan terang-terangan menganyam topik atomisasi konten ke dalam brainstorming konten formal dan proses pengarahan.

Setiap kali Anda bertemu untuk membahas konten yang sedang berlangsung atau inisiatif yang akan datang, atomisasi konten seharusnya tidak hanya didiskusikan, tetapi jugaditugaskan. Tanpa arahan aset yang dikonfirmasi untuk setiap bagian konten dan garis waktu yang tegas, atomisasi dapat dengan mudah tersingkir ketika segala sesuatunya menjadi sibuk.Terutamaketika anggota tim menjadi begitu fokus / terburu-buru / bersemangat tentang konten tiang utama.

Beberapa Tips “Paket Pemula” untuk Menanamkan Atomisasi

• Gunakan 10-15 menit ekstra per pertemuan untuk memastikan waktu untuk brainstorming atomisasi konten.
• Tetapkan pemimpin atomisasi untuk menghubungkan titik-titik dan peluang dalam rencana/program untuk memastikan percakapan tentang atomisasi diprioritaskan.
• Buat daftar periksa saluran distribusi Anda dan semua taktik di kotak peralatan Anda. Bawalah daftar periksa ini ke setiap rapat/diskusi dan lakukan diskusi cepat tentang platform/taktik mana yang paling masuk akal untuk konten Anda. (mis. "Apakah ini masuk akal sebagai cerita IG?" "Apakah ada peluang yang akan datang untuk diintegrasikan ke dalam pengiriman email?", dll.)
• Bandingkan daftar / ide Anda dengan daftar 47 cara kami untuk membuat atomisasi konten Anda . Ini adalah sumber yang bagus untuk bertukar pikiran dan melengkapi.
• Sejajarkan, konfirmasikan, dan tetapkan arahan aset dan garis waktu dengan jelas untuk setiap konten pendukung yang lebih kecil. Sering-seringlah check-in untuk memastikan semua "jari-jari" berada di jalurnya dan siap diluncurkan bersama aset "hub" utama.
• Saat konten utama ditayangkan, kirimkan email Peringatan Peluncuran ke semua pemangku kepentingan utama, kontributor, dan pemimpin, mengonfirmasi semua yang ditayangkan, kapan, di mana, bagaimana, dan mengapa.
• Bagikan hasil lebih awal dan sering. Segera setelah organisasi Anda mulai melihat hasil kerja atomisasi konten Anda, momentum akan terbentuk menjadi mesin atomisasi yang diminyaki dengan baik.
• Angkat bicara! Jika Anda melihat peluang untuk taktik/aset pendukung, katakan sesuatu. Bahkan jika itu bukan tim / departemen / ruang kemudi Anda, saat Anda membangun otot atomisasi konten Anda, terapkan mentalitas "ide bagus bisa datang dari mana saja". (Tip Pro: ini adalah filosofi yang bagus untuk dihargai dan diterapkan, terlepas dari itu!)
• Selain itu, Anda dapat mendaftar ke buletin ON kami untuk mendapatkan dosis tren, wawasan, dan saran dua kali sebulan.

Tidak yakin harus mulai dari mana atau bagaimana memasukkannya ke dalam upaya pemasaran konten Anda? Hubungi kami! Membantu Meyakinkan & Mengubah mitra klien kami melalui proses atomisasi, transformasi organisasi, dan perangkat nyata adalah sesuatu yang kami lakukan sepanjang waktu. Dan kamiagaktertarik untuk memaksimalkan upaya konten di sini…

Yakinkan & Konversi Pakar ambil:

“ Beberapa organisasi menyebut aset konten marquee mereka yang besar sebagai konten utama. Saya melihatnya sangat berbeda: pahlawan sebenarnya bukanlah konten yang besar. Pahlawan sebenarnya adalah lusinan, jika bukan ratusan, benda-benda kecil pekerja keras yang menetes dari isi tenda. Ini seperti pohon buah; tentu saja Anda tidak dapat memperoleh buah tanpa pohonnya, tetapi tidak seorang pun berbicara tentang pohon apel. Mereka berbicara tentang pai.

~ Daniel Lemin, Pakar Strategi Senior

Pemikiran Penutup tentang Praktik Terbaik Pemasaran Konten ini

Sebelum Anda mulai berpikir untuk membuat "hal" besar berikutnya, mundur selangkah dan pastikan Anda telah mencampur, menyegarkan, dan mengoptimalkan konten yang ada.

Atomisasi konten dapat membuat peluncuran Anda berikutnya dari bagus menjadi hebat. Ini adalah strategi ampuh yang memungkinkan pemasar memanfaatkan investasi konten mereka secara maksimal. Dengan memecah dan menggunakan kembali konten Anda, Anda dapat memperluas jangkauannya, terlibat dengan audiens Anda di berbagai saluran, dan meningkatkan visibilitas merek Anda. DAN Anda akan jauh lebih efisien dengan sumber daya dan waktu Anda. Menang, menang, menang!

Ingatlah untuk merencanakan strategi atomisasi Anda dengan hati-hati, pahami audiens dan platform Anda secara mendalam, bangun sedikit waktu ekstra untuk brainstorming, diskusi, dan eksekusi lintas departemen, dan pertahankan konsistensi, tujuan, dan kreativitas secara keseluruhan.

Dengan mengingat praktik terbaik pemasaran konten, tip, trik, dan contoh inspiratif ini, Anda siap mengeluarkan potensi penuh atomisasi konten dalam upaya pemasaran Anda!