Hasil TV yang terhubung melampaui layar TV

Gelombang pencarian berbayar dan saluran kinerja lainnya tampaknya bergeser dengan cepat akhir-akhir ini. Perusahaan berpindah tangan, algoritme diperbarui, dan transparansi berkurang. Dengan pemasar yang mencari saluran iklan yang mereka anggap andal dan efektif, di sinilah TV yang terhubung dapat masuk dan mendukung strategi pencarian yang sudah berhasil.

CTV bukan hanya alat kesadaran merek seperti televisi linier pendahulunya, tetapi juga dapat membantu pengiklan mencapai sasaran kinerjanya, menjadi pilar ketiga pemasaran kinerja. Tidak hanya memberikan hasil kinerja dengan sendirinya, tetapi juga meningkatkan hasil saluran berbayar lainnya, menciptakan efek halo.

TV yang terhubung menghasilkan permintaan baru

TV yang Tersambung adalah alat penting bagi pengiklan yang ingin menghasilkan permintaan baru dan menghindari peningkatan kinerja yang menakutkan di saluran Anda yang sudah ada. Lagi pula, ada saatnya ketika menambahkan lebih banyak anggaran menawarkan hasil yang semakin berkurang dan kebutuhan akan saluran baru diperlukan.

Pencarian berbayar bergantung pada audiens yang mengidentifikasi diri sendiri – minat dan niat pengguna jelas berdasarkan pencarian mereka. Ini membuat mereka mudah untuk ditargetkan dan ditangkap. Penonton ini adalah buah yang menggantung rendah. Apa yang terjadi jika semua prospek ini ditangkap? Kemudahan mengidentifikasi audiens yang kuat ini juga berarti sudah matang dengan persaingan; pesaing Anda kemungkinan menawar pada inventaris yang sama.

TV yang terhubung, di sisi lain, menciptakan dan menangkap pemirsa tambahan. Iklan CTV ditargetkan secara tepat ke audiens yang mungkin mendapat manfaat dari suatu produk atau layanan tetapi mungkin belum berada di pasar, sehingga menciptakan permintaan baru. Mengapa ini penting? Harvard Business Review menemukan 90% pengambil keputusan B2B membeli dari perusahaan yang sudah mereka kenal pada awal proses pembelian. CTV memungkinkan pengiklan untuk menempatkan diri mereka pada pertimbangan awal ini dengan iklan TV yang berdampak tinggi, mudah diingat, dan membawa prestise yang dihasilkan oleh iklan TV.

Dari perspektif SEO, ada juga keuntungan dari pencarian langsung. Connected TV menempatkan nama pengiklan di luar sana, meningkatkan kemungkinan mereka menelusuri langsung nama perusahaan itu sendiri dan bukan hanya produk atau layanan yang Anda tawarkan. Pencarian langsung ini berdampak positif pada upaya SEO Anda, menggarisbawahi kredibilitas merek Anda dan pada akhirnya meningkatkan peringkat Anda dalam hasil pencarian.

Hasil pencarian berbayar meroket saat CTV ditambahkan

TV yang terhubung membantu menghasilkan lalu lintas baru, yang pada gilirannya, penelusuran berbayar dan saluran berbayar lainnya dapat membantu menangkapnya. Namun, manfaat menambahkan CTV ke campuran iklan tidak berhenti di situ. Saat ditambahkan ke campuran iklan, CTV benar-benar menciptakan efek halo seputar pencarian berbayar, sosial, dan email, meningkatkan hasil kinerjanya dengan sendirinya.

Tinjauan terhadap klien MTN yang menjalankan penelusuran berbayar, sosial, dan/atau email sebelum menambahkan TV yang terhubung menunjukkan tren ini secara menyeluruh.

Hanya 30 hari setelah menambahkan TV yang terhubung ke strategi mereka, klien MTN melihat peningkatan rasio konversi untuk pencarian berbayar dan sosial, dengan hasil yang meningkat selama dua bulan ke depan. Saat melihat tren email, ini juga menunjukkan tren yang sama, dengan tingkat konversi meningkat 17,58% tiga puluh hari setelah menambahkan CTV dan 37,35% sembilan puluh hari setelahnya. Data pihak pertama sudah jelas; TV yang terhubung mendorong kinerja yang kuat dengan sendirinya dan membuat saluran kinerja lainnya juga bekerja lebih baik.

Video tidak perlu menjadi penghalang untuk meraup keuntungan dari CTV

Kunci sukses dengan TV yang terhubung adalah memiliki konten video—dan cukup banyak—untuk penyegaran rutin. Tetapi sebelum Anda khawatir bahwa ini adalah pemblokir untuk menambahkan CTV ke strategi Anda, itu tidak sesulit (atau mahal) seperti yang Anda bayangkan.

Jika Anda sudah menjalankan video sosial, ini bisa menjadi tempat yang tepat untuk memulai. Anda dapat menggunakan kembali video yang sama di layar TV. Pelaporan real-time CTV akan membantu memberikan wawasan tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak sehingga Anda dapat melakukan penyesuaian yang sesuai sebelum putaran pengembangan materi iklan berikutnya.

Jika Anda tidak memiliki video yang tersedia untuk Anda, ada solusi non-agensi yang tidak membutuhkan banyak biaya untuk membuat video menjadi kreatif. Misalnya, di MTNN, kami menawarkan Creative-as-a-Subscription (CaaS) yang menggabungkan pembelanjaan media Anda dengan pengembangan materi iklan, sehingga Anda tidak harus memilih antara pembelanjaan untuk membuat iklan atau menjalankannya.

CaaS menawarkan penyegaran video reguler, yang memberikan hasil lebih baik dari waktu ke waktu. Mengandalkan iklan video yang sama dapat menyebabkan kelelahan iklan atau kebutaan iklan. Pembaruan rutin mengganggu proses ini dan menarik perhatian pemirsa. Dari data pihak pertama kami, kami melihat bahwa pengiklan yang memperbarui materi iklan secara rutin memiliki rasio konversi 49,71% lebih tinggi dan laba atas belanja iklan 14,74% lebih tinggi. Menakjubkan apa yang dapat Anda capai saat kelelahan kreatif tidak menjadi perhatian, bukan?

Meskipun menghabiskan waktu dan uang di layar TV mungkin terasa kontraproduktif dengan strategi pencarian yang kuat, TV yang Terhubung benar-benar dapat membantu hasil pencarian Anda berkembang dan mencapai ketinggian baru. Anda akan menghasilkan kesadaran merek dan metrik kinerja utama dengan CTV sekaligus meningkatkan dampak dari strategi penelusuran Anda yang sudah sukses.