Bisakah warna memengaruhi penjualan e-niaga Anda?

Kami cenderung menekankan pentingnya melengkapi diri Anda dengan sumber daya yang tepat yang paling disesuaikan dengan masa depan digital dalam hal membuat katalog atau toko online Anda. Namun di antara sistem manajemen informasi produk, format SKU, sertifikat keamanan, dan gateway pembayaran, detail kecil dapat luput dari perhatian yang menyebabkan keberhasilan atau kegagalan pembelian.

Tahukah Anda apa yang meyakinkan calon pembeli untuk mengklik tombol “Tambahkan ke troli” atau “Bayar” atau tidak? Ya, informasi produk yang berkualitas akan tetap menjadi alasan dan prioritas nomor satu bagi Anda dan pelanggan Anda. Tapi ada sesuatu "dekoratif" yang memainkan peran lebih penting daripada yang terlihat.

Apa itu psikologi warna dalam desain web?

Selama beberapa dekade, dampak warna saat menyampaikan pesan visual kepada pembeli telah dipelajari. Apa yang disebut "psikologi warna" ini menganalisis bagaimana warna, palet, dan nada yang berbeda menciptakan reaksi saraf dan asosiasi yang berbeda berdasarkan konteks, orang, dan latar belakang sosiokultural .

Artinya, warna tampak seperti keputusan estetika semata. Apakah latar belakang hijau atau kuning lebih baik? Mengapa tidak menggunakan rentang warna logo saya di mana-mana? Namun, ini adalah strategi desain yang memengaruhi penjualan.

Studi universitas terbaru menunjukkan bahwa antara 62% dan 90% kesan pertama suatu produk didasarkan pada warna . Ini diterjemahkan ke dalam semua langkah penjualan digital: warna foto, desain situs web, spanduk, CTA...

Apakah psikologi warna berfungsi di e-niaga?

Tanpa ragu, penggunaan warna yang dipelajari dapat mengarah pada pemosisian produk yang lebih baik , untuk membedakan merek dengan lebih jelas dari pesaing dan memengaruhi kesan dan emosi pembeli , mendorong lebih banyak penjualan.

Keputusan warna dalam pemasaran produk tidak boleh dianggap enteng atau didasarkan pada preferensi estetika. Departemen pemasaran dan desain dapat mengevaluasi palet yang paling sesuai berdasarkan niat penjualan setiap sumber daya. Mendorong pembelian impulsif? Sampaikan rasa urgensi dan stok terbatas? Menginspirasi pelayaran yang tenang dan mulus, yang memungkinkan eksplorasi katalog dan penambahan lebih banyak produk ke troli?

Sejak tahun 70-an, makna warna yang kurang lebih universal telah dipertimbangkan, meskipun ini tergantung pada wilayah geografis (psikologi warna bervariasi di negara-negara barat dan timur).

Sebagai aturan umum, di Barat, warna hitam cenderung dikaitkan dengan perasaan negatif, putih dengan kemurnian, biru dan hijau dengan perasaan positif, dan merah dengan kekuatan dan alarm.

Oleh karena itu, warna-warna cerah dan merah diarahkan pada pembeli dan reaksi yang impulsif, sementara warna yang lebih terang dan pastel bekerja dengan pelanggan yang lebih tradisional atau pelanggan yang mau mengevaluasi lebih banyak dan membelanjakan lebih banyak. Yang mengatakan, haruskah Anda menggunakan psikologi warna dalam desain web untuk surat itu?

Kami akan memandu Anda dalam warna dan nada utama untuk e-niaga. Tidak lupa untuk konsisten dengan palet warna Anda sangat penting untuk penentuan posisi Anda, karena 80% orang mengenali merek favorit mereka melalui warna khas mereka .

Bagaimana memilih warna untuk toko online Anda

Terlepas dari warna utama dan menonjol, setiap merek dapat bekerja dengan warna komplementer dan analog yang memperkaya palet dan dapat melayani tujuan yang berbeda dalam memasarkan suatu produk.

Memilih warna-warna ini akan sangat bergantung pada apakah merek sudah memiliki identitas yang jelas dan logo yang menandai titik awal. Faktor lain yang biasanya direkomendasikan adalah target audiens produk. Namun demikian, semakin banyak klise ini mulai rusak (seperti nada biru untuk pria dan anak laki-laki, dan pink untuk wanita dan anak perempuan). Menurut usia target , kemungkinan makna klasik tersebut sedikit banyak berpengaruh pada kesan yang dibuat produk dan desain katalog digital.

Dan, yang terpenting, pertimbangkan pengalaman pembelian . Tujuannya adalah untuk memudahkan pencarian dan pembelian pengguna, tidak menjenuhkannya dengan elemen, baik tekstual maupun visual. Desain e-niaga seimbang yang menganalisis apa yang diharapkan dapat ditemukan dan bagaimana pembeli Anda biasanya menelusuri toko akan memberi tahu Anda lebih banyak daripada arti khas nada kuning.

Putih

Ini adalah latar belakang yang direkomendasikan di semua toko online. Putih membuatnya lebih mudah untuk membaca dan mengidentifikasi gambar dan blok informasi. Ini mentransmisikan perasaan bersih dan jelas, dan karena itu, adalah latar belakang favorit dalam desain dan katalog halaman web e-niaga.

Tidak diragukan lagi, produk Apple telah menjadi yang paling ikonik dalam hal menampilkan citra mereka secara online. Latar belakang putih menonjolkan produk dan menonjolkan slogan yang lebih langsung dan menarik.

Hitam

Ini adalah warna yang otoriter dan kuat. Tren online dengan desain yang sebagian besar berwarna hitam, memancarkan citra profesional dan serius, berorientasi pada audiens yang menuntut atau mewah dan mencintai kualitas tinggi.

Abu-abu

Dengan menginspirasi keseimbangan dan sikap apatis, abu-abu adalah warna yang sempurna untuk teks dan elemen yang seharusnya tidak diperhatikan atau mudah dibaca. Ini juga telah menjadi warna yang banyak digunakan dalam desain web e-niaga perhiasan, karena warna ini memancarkan keanggunan dan memungkinkan kilauan dan warna perhiasan dan perhiasan menonjol.

Merah

Warna yang menginspirasi energi, urgensi, dan menarik perhatian dalam e-commerce. Oleh karena itu, harus digunakan dengan hati-hati dan di tempat dan saat yang tepat, karena dapat menimbulkan perasaan negatif (alarm dan khawatir) dan positif untuk penjualan (ajakan untuk memperhatikan dan bertindak cepat).

Tanpa ragu, itu bisa menjadi warna dominan dalam sebuah merek (bayangkan saja Coca-Cola). Dalam psikologi warna untuk halaman web, lebih direkomendasikan untuk tombol kunci atau area halaman di mana Anda ingin menarik perhatian dengan cepat.

Hijau

Ini menginspirasi kepercayaan, dan hari ini, adalah warna kunci untuk dikaitkan dengan pesan keberlanjutan dalam penjualan produk online. Tidak hanya di merek kesehatan dan kesehatan, seperti apotek, tetapi di bagian mana pun dari e-niaga Anda yang didedikasikan untuk menginformasikan komitmen merek Anda dan produksi serta penjualan produk Anda terhadap lingkungan, aspek yang semakin penting bagi pembeli.

Coklat, kuning dan oranye

Ini adalah warna yang dikaitkan dengan kehangatan, kebahagiaan, dan rasa ingin tahu, oleh karena itu biasanya digunakan di sektor produk bayi dan anak-anak, tetapi juga dalam produk olahraga dan hewan peliharaan. Secara berlebihan, mereka dapat mengganggu mata atau mengirimkan perasaan stres, jadi disarankan untuk tidak menyalahgunakannya terlalu banyak dan membatasi mereka pada sumber daya yang sangat spesifik.

Biru

Warna keseimbangan dan ketenangan. Palet ini biasanya diasosiasikan dengan sektor teknologi dan penjualan elektronik, komputer dan gadget.

Merah muda dan ungu

Ini adalah warna yang tampaknya diperuntukkan bagi industri kosmetik, dan terutama warna pink memiliki sejarah panjang yang dikaitkan dengan audiens anak-anak. Namun, mereka adalah warna yang mentransmisikan inspirasi, keanggunan dan kepedulian, dan berhasil memberikan citra keseriusan dan selera yang baik dalam presentasi produk e-niaga, terutama di latar belakang dan nada yang lebih pastel atau agresif, berdasarkan audiens ideal merek.

Sekarang setelah Anda mengetahui psikologi warna yang diterapkan pada desain web e-niaga sedikit lebih baik, menurut Anda apakah merek Anda menerapkannya mengikuti gaya dan niat?

Ingatlah bahwa dengan sistem PIM Anda dapat mengontrol semua sumber daya katalog Anda, seperti fotografi produk dan logo, dan menganalisis bahwa sumber daya tersebut diperbarui ke versi terbaru di saluran penjualan Anda.

Cobalah secara gratis dengan Lapisan Penjualan dan temukan kekuatan warna hijau: sistem yang meningkatkan kualitas konten e-niaga Anda dan kepuasan pembeli Anda akan membuat Anda lebih andal dan berkelanjutan.