Bagaimana Psikologi Konversi Warna Berdampak pada Konversi Pemasaran Online

Dalam pemasaran, psikologi warna bukanlah percakapan baru. Faktanya, ini adalah konsep yang sudah sangat dikenal oleh para pemasar merek. Namun tahukah Anda bahwa Anda juga dapat menggunakannya dalam mendorong konversi online di seluruh saluran pemasaran Anda?

Kami mengetahui hal ini karena, sebagai agen pemasaran digital veteran, kami telah menggunakan psikologi warna dalam eksekusi paling sederhana (aset iklan) hingga pengoptimalan situs web yang paling didorong oleh proses (pengoptimalan konversi).

Biarkan kami menjelaskan kepada Anda mengapa dan bagaimana.

Dorong konversi situs web dengan psikologi konversi warna

• Apa itu psikologi warna?
• Pentingnya psikologi warna
• Cara menggunakan warna untuk mendorong konversi
• Praktik terbaik dalam psikologi warna

Apa itu psikologi warna?

Sederhananya, psikologi warna mengasosiasikan warna dengan makna, khususnya makna emosional. Misalnya, orang yang menggunakan warna-warna cerah biasanya akan menunjukkan kepribadian mereka yang cerah. Atau, warna biru menunjukkan getaran yang menenangkan atau sejuk bagi orang-orang.

Asosiasi ini bisa bersifat universal, tetapi juga bisa menjadi budaya dalam beberapa konteks. Jika Anda melihat beberapa negara, mereka mungkin menganggap warna putih sebagai simbol kepolosan sementara negara lain mungkin melihatnya sebagai tanda berkabung.

Psikologi warna telah banyak digunakan dalam industri yang memanfaatkan desain, seperti dekorasi rumah dan pemasaran. Faktanya, Kerangka Strategi Pemasaran Digital Propelrr menunjukkan bahwa warna merek Anda adalah bagian penting dalam membangun merek yang efektif dan mudah diingat. Warna merek Anda harus mencerminkan semua yang diperjuangkan bisnis Anda, dan juga harus beresonansi dengan baik dengan pelanggan target Anda.

Foto milik John Schnobrich melalui Unsplash

Pentingnya psikologi warna

Psikologi warna sangat penting untuk mengkomunikasikan nilai dan memengaruhi strategi pemasaran bawah sadar Anda. Melalui pemahaman yang baik tentang psikologi warna, Anda dapat memicu reaksi atau, yang lebih penting, tindakan dari audiens terhadap kampanye.

Selain itu, di bawah ini adalah beberapa alasan konkret mengapa psikologi warna bermanfaat bagi kampanye pemasaran Anda.

1. Ini memaksa orang untuk mengambil tindakan

Seperti yang disebutkan sebelumnya, mewarnai emosi yang mengganggu dan dapat mendorong tindakan di antara audiens Anda.

Beberapa pengoptimal konversi menemukan bahwa bahkan sesuatu yang sederhana seperti mengubah warna tombol ajakan bertindak (CTA) meningkatkan tingkat konversi. Jadi, Anda harus memperhitungkan tombol putar merah. Ketika audiens Anda melihatnya, apakah mereka akan lebih cenderung mengkliknya, atau tidak?

Satu-satunya cara untuk mengetahui dengan pasti adalah dengan melakukan tes A/B.

SUMBER TAMBAHAN: Daftar 14 Alat Pengujian A/B Terbaik untuk Pro Pengoptimalan Konversi

2. Anda dapat memperkuat kesan pertama Anda

Pikirkan kembali pepatah kuno: “Kesan pertama bertahan lama.” Hal ini juga berlaku untuk pemasaran. Anda harus membuat kesan pertama yang mengesankan di antara audiens Anda.

Bagaimana Anda mencapai ini melalui psikologi warna? Sederhana: Melalui perlakuan warna yang kohesif dan saling melengkapi untuk aset merek Anda.

Misalnya, menggunakan nuansa minimalis berarti Anda hanya boleh menggunakan warna yang diredam – monokrom, bahkan – dan menggabungkannya untuk mengembangkan estetika. Di sisi lain, pendekatan maksimalis memerlukan penggunaan warna-warna yang keras dan bersemangat.

Ini paling baik dicontohkan dalam desain situs web, terutama untuk tujuan pemasaran. Situs web berfungsi untuk menangkap audiens Anda yang menemukan merek melalui pencarian.

Terlebih lagi, mereka juga digunakan untuk menutup konversi. Oleh karena itu, merancang situs web yang mengesankan dengan mempertimbangkan prinsip-prinsip psikologi warna juga dapat menjadi penting untuk upaya konversi Anda.

BACA LEBIH BANYAK: Desain Web dan Pemasaran: 7 Alasan Mereka Berhubungan

3. Mengkomunikasikan tujuan Anda dengan jelas

Psikologi warna menunjukkan bahwa hal itu mempengaruhi sikap pelanggan Anda terhadap produk dan merek Anda.

Misalnya, warna hijau untuk bisnis menunjukkan keberlanjutan atau ramah lingkungan. Dalam industri bisnis lain seperti teknologi atau keuangan, biru digunakan untuk menunjukkan kemajuan, stabilitas, atau kepercayaan.

Jadi dalam hal ini, memilih warna yang tepat dapat membantu mengidentifikasi tujuan perusahaan Anda; nilai apa yang ingin Anda komunikasikan.

Cara menggunakan warna untuk mendorong konversi

Foto milik Pineapple Supply Co. melalui Unsplash

Setiap warna dalam roda warna mewakili makna atau emosi. Tetapi makna-makna ini digeneralisasikan. Untuk memanfaatkan psikologi konversi warna terbaik, Anda harus mempertimbangkan nuansa di niche Anda yang mungkin mengubah arti warna-warna ini.

Misalnya, sebuah studi psikologi warna menunjukkan bahwa pria dan wanita umumnya lebih menyukai warna biru. Di sisi lain, beberapa penelitian menunjukkan bahwa wanita lebih menyukai warna pink daripada biru.

Namun, argumen yang sama tetap berlaku: preferensi warna dapat memengaruhi pemasaran dan pemahaman Anda tentang audiens Anda harus tetap memengaruhi pilihan Anda untuk penggunaan warna.

Untuk memulai, pertama-tama Anda dapat bereksperimen dengan warna paling populer dan maknanya yang terkait secara luas. Kami menguraikan beberapa warna ini dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk merek Anda.

Praktik terbaik dalam psikologi warna

Foto milik Jeremy Bezanger melalui Unsplash

Inilah kebenaran yang harus Anda hadapi: Psikologi konversi warna tidak selalu berhasil pada percobaan pertama. Warna yang Anda pilih mungkin dipertimbangkan dengan cermat tetapi bisa gagal beresonansi dengan audiens target Anda karena berbagai alasan.

Cara terbaik untuk menghindari ini adalah dengan mengikuti beberapa praktik terbaik dalam psikologi warna. Catat tindakan ini untuk memastikan bahwa warna dan upaya pemasaran Anda berhasil untuk merek Anda.

1. Periksa kegunaan warna pilihan Anda

Warna Anda mungkin bagus atau selaras satu sama lain, tetapi warna-warna ini harus memiliki tujuan. Sebagai contoh, warna mana yang paling membantu pengguna Anda membaca teks dengan latar belakang biru? Haruskah itu menjadi teks berwarna hitam atau putih?

Desain yang menarik secara visual harus mudah dilihat oleh pemirsa Anda. Jelajahi lebih lanjut tentang kiat ahli merancang konten visual yang lebih baik di sini: 5 Kiat Ahli untuk Merancang Konten Visual yang Lebih Baik untuk Media Sosial.

2. Tentukan nuansa warna merek yang berbeda

Hanya karena Anda memiliki warna merek yang berbeda, bukan berarti Anda hanya dapat menggunakan satu warna untuk semua konten pemasaran Anda. Anda dapat memilih satu warna utama, lalu memilih aksen atau warna pendukung. Dengan cara ini, situs web merek Anda dan platform media sosial tidak akan membosankan atau terbatas hanya pada satu warna.

3. Coba mix, shading, atau toning warna

Warna umum baik-baik saja, tetapi Anda dapat menambahkan lebih banyak warna untuk membuat skema warna yang lebih baik yang akan menghasilkan warna merek yang berbicara kepada audiens Anda. Di bagian ini, Anda perlu mencari saran ahli sehingga Anda yakin bahwa Anda telah memilih warna pelengkap.

4. Uji warna pilihan Anda

Pengujian adalah sesuatu yang tidak boleh Anda lewatkan dalam rencana pemasaran apa pun. Pastikan untuk menguji bagaimana audiens Anda akan bereaksi terhadap warna yang Anda pilih. Cari umpan balik sebelum meluncurkan atau menerapkan perubahan warna secara resmi ke platform sosial atau konten merek Anda.

Takeaways kunci

Psikologi konversi warna adalah cara yang efektif untuk mendorong tingkat konversi untuk merek Anda. Tetapi pertama-tama, Anda harus mengingat beberapa hal untuk memastikan efektivitasnya.

• Mengutamakan estetika dengan tujuan. Warna merek Anda mungkin secara estetika menyenangkan, tetapi tanyakan pada diri Anda: apakah itu mewakili tujuan sebenarnya dari merek saya? Jika tidak, Anda mungkin harus mempertimbangkan untuk mengubah warna. Anda mungkin tidak menarik lebih banyak pelanggan dan bahkan mengajukan lebih banyak pertanyaan daripada minat di antara audiens yang Anda targetkan.
• Gunakan warna unik untuk industri Anda. Apa warna paling umum yang dimiliki industri Anda? Apakah itu merah? Apakah itu biru? Apa pun itu, Anda dapat mencoba menggunakan warna lain untuk membantu Anda berdiri di atas pesaing, atau mencampurnya dengan warna industri yang umum.
• Lebih baik berkonsultasi dengan ahli desain warna untuk mendapatkan lebih banyak wawasan. Warna dapat membuat atau menghancurkan merek Anda. Beberapa warna tidak menyatu sehingga membuat teks sulit dibaca, atau mengirimkan kesan yang salah kepada pelanggan, yang terkadang menyinggung perasaan mereka. Dianjurkan untuk mencari nasihat ahli dan tidak hanya mengambil tugas Anda sendiri.

Siap memadukan warna dan pemasaran untuk tingkat konversi yang lebih baik? Atau apakah Anda masih tidak yakin bagaimana menggunakannya secara efektif? Jika itu masalahnya, kami hanya berjarak satu cincin, siap membantu Anda. Kirimkan saja catatan melalui akun Facebook, Twitter, atau LinkedIn kami.

Ingin mendapatkan tips orang dalam tentang cara mendiversifikasi strategi pemasaran Anda? Berlangganan buletin kami dan kami akan mengirimkannya langsung ke kotak masuk Anda.