Co-Citation & Co-Occurrence: Panduan Utama untuk Evolusi Berikutnya dalam SEO

Saat Anda melihat “hal besar baru dalam SEO” di judul artikel, Anda berhak membaca dengan skeptis.

SEO penuh dengan 'hal-hal baru', 'hal-hal besar', perubahan konstan, terlalu banyak hype, dan banyak informasi yang salah.

Co-citation bukanlah hal yang benar-benar baru, tetapi iterasi terbaru dan perubahan yang menyertainya yang diperkenalkan ke dunia SEO adalah masalah yang cukup besar.

Artikel ini akan memperkenalkan topik co-citation atau co-occurrence, dan menjelaskan beberapa konsekuensinya.

Memahami Istilah “Co-citation” dan “Co-occurrence”

Sebelum menjelaskan seluk beluk tren SEO ini, kami perlu menjelaskan istilahnya sendiri. Co-citation dan co-occurrence mengacu pada hal yang kira-kira sama. Istilah kejadian bersama digunakan oleh beberapa SEO untuk menjelaskan bagaimana asosiasi frasa kata kunci di seluruh situs dapat memengaruhi hasil mesin telusur.

Co-citation lebih khusus membahas masalah bagaimana situs dapat memengaruhi peringkat situs web lain tanpa adanya tautan yang sebenarnya. Berdasarkan pengertian ini, co-occurrence berbeda dengan co-citation. Artikel ini, bagaimanapun, menggunakan istilah co-citation untuk mencakup co-citation dan co-occurrence.

Apa itu kutipan bersama?

Gagasan besar tentang kutipan bersama agak sederhana, tetapi Anda harus memikirkannya. Begini caranya. Situs web A dan Situs web B sama-sama terhubung ke Situs Web C dan Situs Web D, tetapi Situs Web A dan Situs Web B tidak terhubung satu sama lain. Meskipun demikian, Situs Web A dan Situs Web B terhubung melalui kutipan bersama.

Namun, metode pemahaman co-citation ini sederhana. Ko-kutipan juga melibatkan sifat transitif, yang terlihat seperti ini.

Ko-kutipan kemudian membangun hubungan antara dua situs, meskipun tidak ada hubungan antara kedua situs tersebut. Hubungan kutipan bersama dibangun oleh kata kunci kontekstual dan tautan timbal balik. Ingatlah bahwa hubungan kutipan bersama terjadi secara bersamaan di sejumlah besar situs serupa.

Tapi ada lebih banyak kutipan dari sekadar otoritas halo melalui hubungan transitif. Mungkin aspek yang paling mengejutkan dari kutipan bersama adalah dapat meningkatkan peringkat situs tanpa tautan dan bahkan tanpa adanya kata kunci yang benar-benar cocok.

Apa masalah besar tentang co-citation dan co-occurrence?

Alasan mengapa kutipan bersama merupakan tren yang menarik adalah karena hal itu bertentangan dengan pemahaman umum tentang praktik terbaik SEO.

Ini sebuah contoh. Katakanlah sebuah situs web memenangkan peringkat untuk "mesin pemotong rumput listrik terbaik". Namun, ketika Anda mengunjungi situs web berperingkat tinggi ini, Anda melihat bahwa kata kunci "mesin pemotong rumput listrik terbaik" tidak ada di tag judul, di deskripsi meta, di teks jangkar, dan bahkan mungkin di konten blog tertulis itu sendiri. Apa yang sedang terjadi? Mungkin ada beberapa sinonim kata kunci, tetapi tidak ada kecocokan longtail, dan sedikit link juice. Bagaimana mungkin peringkat situs ini begitu tinggi?

Jawabannya adalah kutipan bersama.

Google mengaitkan istilah yang relevan dengan situs web semacam itu, meskipun situs tersebut tidak memiliki sinyal SEO klasik. Ini kemudian memberi situs tersebut peringkat tinggi berdasarkan penanda kutipan bersama daripada fitur SEO biasa.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa praktik SEO yang ada sudah mati, juga tidak kurang penting. Sebaliknya, kutipan bersama adalah realitas SEO tambahan yang harus kita waspadai.

Dua Kebenaran Penting tentang Pengutipan Bersama

1. Kutipan Bersama Tidak Jelas

Hal besar yang perlu kita ingat adalah bahwa kutipan bersama menolak penjelasan singkat tentang cara kerjanya. Tidak ada daftar "praktik terbaik kutipan bersama", juga tidak ada alat yang dapat mengukur kutipan bersama secara efektif. Ini secara inheren beragam karena sifatnya yang tidak jelas dan fitur algoritmik agregat yang menyusunnya. Co-citation melibatkan sejumlah sinyal yang mencakup berbagai fitur SEO. Ada faktor pinggiran tambahan yang terkait dengan kutipan bersama sebagai peristiwa yang memengaruhi SERP, seperti:

• Sinyal media sosial
• Asosiasi merek dan entitas
• Analisis kontekstual yang semakin efektif oleh mesin pencari
• Meningkatnya pengaruh faktor kedekatan kata kunci (menghubungkan konteks) dalam hasil mesin pencari
• Volume kueri, baik untuk nama merek/entitas maupun pada kata kunci itu sendiri

Setiap salah satu fitur yang tercantum di atas mendukung SEO secara umum dan pada kutipan bersama secara khusus.

Ini hanya untuk membuktikan bahwa SEO semakin menjadi sesuatu yang tidak dapat dimanipulasi. Semakin banyak, SEO meluncur keluar dari genggaman kami, dan bergantung pada kekuatan algoritme dan dampak dari jutaan penelusuran yang dilakukan orang setiap hari.

2. Co-Citation adalah Pergeseran Paradigma

Kebenaran kedua tentang co-citation melibatkan implikasinya yang luas.

Ada dua jenis profesional SEO – mereka yang menggunakan trik baru dan mereka yang menggunakan manuver klasik dan strategis. Mereka yang menggunakan trik imut kemungkinan besar akan melihat lompatan peringkat, tetapi tidak ada nilai yang berkelanjutan. SEO yang sukses, di sisi lain, bertahan. Mereka yang menggunakan manuver strategis memainkannya dengan cerdas dengan memahami perubahan algoritme dan meresponsnya.

Apa yang kami lihat dalam kutipan bersama adalah tren yang mengakar dalam sejumlah komponen algoritmik. Dengan demikian, kutipan bersama dapat dianggap sebagai perubahan berkelanjutan yang memengaruhi cara SEO dilakukan untuk jangka panjang.

Apa arti kutipan bersama untuk masa depan?

Jika kita berbicara tentang perubahan paradigma, perubahan seperti apa yang dapat atau harus kita harapkan di masa depan?

• Anchor teks tidak begitu penting lagi. Video Jumat Papan Tulis Rand Fishkin di SEO Moz memberi tahu banyak orang di komunitas SEO tentang tren kutipan bersama yang berkembang dalam algoritme Google. Artikel tersebut berisi prediksi, “Anchor text melemah dan mungkin diganti.” Sementara pernyataan Fishkin mungkin berlebihan, dia melakukan sesuatu. Saat co-citation meningkat, kita mungkin melihat penurunan pentingnya teks jangkar secara bersamaan.
• Co-citation tidak berarti bahwa SEO sudah mati; itu hanya berubah seperti biasa. Grup "SEO is Dead" akan selalu ada. Pada kenyataannya, SEO akan terus hidup selama ada mesin pencari. SEO masih penting, tetapi cara pengoptimalan yang biasa mungkin tidak penting seperti dulu. Ini bukan hal baru, karena SEO selalu berubah. Jika sebuah halaman tidak memiliki banyak backlink atau praktik terbaik SEO lainnya, halaman tersebut mungkin masih mendapat manfaat dari nilai SEO dari kutipan bersama. Co-citation memainkan pergeseran bertahap Google dari SEO sebagai sistem yang dapat dimainkan, dan lebih ke metode manusiawi untuk mengembalikan hasil pencarian yang paling relevan. SEO telah berkembang pesat sejak hari-hari isian kata kunci topi hitam. Dan itu masih akan datang, artinya banyak alat SEO tradisional yang kami gunakan sekarang (misalnya, teks jangkar) mungkin akan berlalu dalam beberapa tahun… atau kurang.
• PR, Manajemen Reputasi, dan membangun merek selalu merupakan ide bagus. Meskipun SEO berubah, kesadaran merek akan selalu menjadi faktor yang kuat. Cara bermain dalam kutipan bersama adalah bahwa kesadaran merek melepaskan lebih banyak penyebutan merek Anda di Web. Saat ini terjadi, peringkat situs Anda akan meningkat melalui kutipan bersama. Merek online Anda tetap penting, dan perlu diperhatikan. Hampir tidak mungkin untuk memulai kampanye co-citation atau “upaya co-occurrence sebagai strategi SEO terpisah. Alih-alih, lebih masuk akal untuk memulai kampanye "kesadaran merek" dengan manfaat sampingan dari kutipan bersama.
• Tautan masih penting. Meskipun kutipan bersama tidak bergantung pada tautan, jangan abaikan strategi membangun tautan sebagai bagian dari pendekatan SEO Anda. Anda memerlukan banyak tautan, tautan dari situs otoritatif, tautan dari blog papan atas, dll. Selain tautan cinta, Anda juga akan mendapat untung dari penyebutan tanpa tautan, alias kutipan bersama. Seperti yang dikatakan oleh seorang profesor SEO, "co-citation hanya berarti Google menjadi cukup pintar untuk menyadari bahwa tidak semua orang terhubung, tetapi semua orang berbicara." Pembicaraan seperti itu menguntungkan.

Co Citation Co Occurrence belum mencapai kematangannya, tapi sekarang saatnya untuk mengetahuinya. Kebenaran ini tidak akan merevolusi praktik SEO Anda hari ini, tetapi akan berdampak besar pada pencarian di masa mendatang.