Setelah Anda memilih Classy untuk mendukung penggalangan dana online Anda, pilihan besar berikutnya yang harus Anda buat adalah jenis kampanye mana yang akan digunakan untuk kampanye penggalangan dana pertama Anda. Secara total, Classy menawarkan lima opsi berbeda yang dapat Anda pilih, masing-masing dirancang untuk kasus penggunaan tertentu dan ajakan bertindak.
Di Classy, kami menawarkan lima jenis kampanye yang berbeda:
- Halaman Donasi
- penggalangan dana
- Peer-to-Peer
- Acara Bertiket
- Pendaftaran dengan Penggalangan Dana
Memilih jenis kampanye yang tepat sangat penting untuk keberhasilan penggalangan dana Anda. Keputusan Anda untuk menggunakan kampanye crowdfunding versus kampanye peer-to-peer, misalnya, memengaruhi seluruh strategi pemasaran dan komunikasi yang dikirimkan ke pendukung Anda.
Ajakan bertindak berubah dari “memberikan donasi satu kali” menjadi “mendaftar untuk menggalang dana atas nama kami.” Jika Anda ingin menceritakan kisah nirlaba Anda dengan foto dan teks naratif, dan menjelaskan kekuatan hadiah melalui blok dampak, Anda dapat memilih kampanye crowdfunding daripada halaman donasi.
Di bawah ini, kami akan menjelajahi berbagai kasus penggunaan dan nuansa dari setiap jenis kampanye, dan kami akan memberikan contoh kampanye Classy yang sebenarnya untuk masing-masing kampanye. Pertama, mari kita bahas cara menentukan fokus utama lembaga nonprofit untuk membantu menentukan jenis yang tepat untuk kampanye pertama Anda.
Apa Fokus Anda?
Untuk memastikan Anda memilih jenis kampanye Classy yang tepat, tentukan apa fokus atau prioritas utama organisasi Anda. Ini bukanlah akhir dari semua strategi penggalangan dana Anda, melainkan sesuatu untuk memandu kampanye pertama Anda di Classy.
Mulailah dengan menjelajahi kebutuhan mendesak yang membawa Anda ke Classy sejak awal. Misalnya, Anda mungkin ingin dengan cepat membuat laman landas yang berfungsi sebagai tempat seseorang memberikan donasi.
Dalam hal ini, Anda ingin pergi dengan halaman donasi atau kampanye crowdfunding. Sebaliknya, jika fokus Anda adalah memberdayakan orang untuk menggalang dana atas nama Anda, Anda dapat memilih opsi yang memungkinkan pendukung Anda mengumpulkan donasi seperti penggalangan dana peer-to-peer atau pendaftaran dengan kampanye penggalangan dana.
Pendaftaran dengan penggalangan dana adalah salah satu cara Anda dapat memberdayakan acara nonprofit Anda, yang lainnya adalah acara bertiket. Apa pun itu, Anda dapat menggunakan jenis kampanye Berkelas ini untuk melibatkan peserta, menjual tiket masuk, atau mendorong pendaftaran.
Setelah tim Anda menyetujui fokusnya, akan jauh lebih mudah untuk membuat pesan kohesif yang membantu pendukung memahami bagaimana mereka dapat berkontribusi pada pekerjaan Anda. Setiap bagian di bawah memulai contoh pernyataan fokus sebelum menjelajahi berbagai jenis kampanye secara mendalam dan memberikan contoh dari lembaga nonprofit nyata.
Unduh Gratis: 5 Cara Penggalangan Dana Online Membayar Sendiri
Halaman Donasi
“Normal kami hanya perlu mengumpulkan sumbangan dan membangun basis pendukung.”
Halaman donasi dapat berdiri sebagai halaman arahannya sendiri. Pendukung dapat datang, membaca bagian singkat tentang pekerjaan Anda, dan menyelesaikan donasi mereka. Lembaga nonprofit Anda dapat menautkan langsung ke halaman donasi ini di salah satu materi pemasaran Anda, seperti pos media sosial, email, blog, dan bahkan menyertakan URL pada bagian surat langsung.
Dengan halaman donasi, Anda dapat mengumpulkan donasi satu kali atau berulang, dan Anda dapat menyesuaikan jumlah donasi yang tercantum pada formulir itu sendiri. Selanjutnya, Anda dapat menggunakan parameter pass-through agar jumlah donasi yang dipilih sebelumnya secara otomatis terisi ketika seseorang membuka formulir.
Meskipun halaman donasi dapat berdiri sendiri, ini juga merupakan bagian dari alur pembayaran untuk jenis kampanye lainnya. Misalnya, lihat cara Casa Central membangun halaman donasi mereka untuk memastikan bahwa halaman itu cukup menarik untuk menarik seseorang, namun masih cukup kuat untuk berdiri sendiri:
penggalangan dana
“Normal kami perlu mengumpulkan donasi, membangun basis pendukung, dan menceritakan kisah menarik organisasi kami dalam prosesnya.”
Kampanye crowdfunding dibuat untuk mendongeng. Dengan jenis kampanye ini, Anda dapat menginspirasi dukungan untuk tujuan Anda dengan narasi kuat yang pada akhirnya mendorong orang untuk memberikan donasi.
Kampanye crowdfunding berfungsi sebagai halaman arahan sebelum seseorang membuka halaman donasi Anda. Ini dimaksudkan untuk menarik orang, mengajari mereka tentang lembaga nonprofit Anda, menunjukkan dampak dari pemberian mereka, dan mengelola mereka untuk menyelesaikan donasi. Organisasi nirlaba sering menggunakan video, citra yang kaya, dan salinan yang ditulis dengan baik untuk mencapai hal ini.
Sementara kampanye crowdfunding bekerja dengan baik untuk banding yang didorong oleh cerita, ini juga ideal untuk banding terikat waktu yang menggalang dana untuk tujuan opsional yang menghadap publik: Anda tidak dapat melakukan ini di halaman donasi. Selain itu, ketika Anda menjalankan kampanye crowdfunding yang terikat pada durasi waktu tertentu, itu dapat menciptakan rasa urgensi dengan audiens Anda untuk memberikan donasi.
Selain itu, ketika seseorang memberikan donasi, Anda dapat berterima kasih dan mendorong mereka secara real-time di dinding komentar halaman kampanye. Ini adalah kesempatan keterlibatan publik yang menunjukkan kepada pendukung bahwa Anda dan tim Anda berterima kasih atas dukungannya.
Ini juga memberikan elemen bukti sosial untuk kampanye. Dengan halaman donasi, Anda tidak dapat melihat siapa yang menyumbang, berapa banyak yang telah menyumbang, atau mengukur momentum apa pun.
Inilah kampanye Water4 yang menggunakan semua praktik terbaik ini:
Anda juga dapat menggunakan kampanye crowdfunding untuk membangun program pemberian berulang yang berdedikasi. Satu-satunya hal yang berubah adalah ajakan bertindak, yang mengalihkan fokus dari donasi satu kali ke donasi rutin bulanan, dan timeline. Program pemberian berulang sering kali selalu hijau. Operation Broken Silence membangun program pemberian berulang dengan cara ini:
Peer-to-Peer
“Kami ingin memberdayakan orang untuk menggalang dana atas nama kami.”
Halaman kampanye penggalangan dana peer-to-peer mungkin terlihat sangat mirip dengan kampanye crowdfunding, tetapi memiliki ajakan bertindak yang jauh berbeda. Alih-alih meminta seseorang untuk menyumbang, kampanye peer-to-peer malah meminta mereka untuk mendaftar untuk menggalang dana atas nama Anda.
Beberapa kampanye peer-to-peer akan, bagaimanapun, menawarkan kedua opsi dan mengundang pendukung untuk menyumbang atau mendaftar untuk penggalangan dana. Dengan begitu, orang-orang masih dapat memberi untuk tujuan Anda meskipun mereka tidak ingin membuat halaman penggalangan dana pribadi.
Halaman kampanye utama Anda berfungsi sebagai pusat dari mana pendukung membangun halaman penggalangan dana pribadi. Penggalang dana kemudian akan mengirimkan halaman pribadi ini ke jaringan mereka, meminta orang untuk menyumbang di sana.
Semua donasi ke halaman penggalangan dana pribadi akan naik kembali ke halaman kampanye utama Anda dan meningkatkan kemajuan penggalangan dana Anda menuju tujuan. Nilai sebenarnya di sini terletak pada efek jaringan itu.
Saat individu menjangkau teman, keluarga, dan rekan kerja mereka untuk membagikan halaman penggalangan dana pribadi mereka, lembaga nonprofit Anda akan terpapar ke audiens baru yang mungkin belum pernah mendengar tentang misi Anda sebelumnya. Penggalangan dana peer-to-peer juga dapat menjaring organisasi Anda dengan total penggalangan dana yang lebih tinggi secara keseluruhan.
Itu karena seseorang yang memulai halaman penggalangan dana pribadi sering kali dapat mengumpulkan lebih banyak dari jaringan mereka daripada yang bisa mereka sumbangkan dari kantong. Tidak semua orang dapat mendonasikan $100 sekaligus, tetapi banyak orang memiliki 10 teman yang masing-masing dapat menyumbangkan $10.
Lihatlah bagaimana Relawan Amerika membangun halaman mereka:
Meskipun sebagian besar kampanye penggalangan dana peer-to-peer terikat waktu, seperti sebagian besar kampanye crowdfunding, Anda selalu memiliki opsi untuk membiarkannya sepanjang tahun. Dalam kasus ini, Anda akan menyebutnya sebagai kampanye peer-to-peer sepanjang tahun.
Lebih jauh dari itu, Anda dapat membangun kampanye peer-to-peer Anda sebagai kampanye penggalangan dana DIY, yang memungkinkan pendukung penggalangan dana dengan persyaratan dan waktu mereka sendiri, seperti yang dilakukan Room to Grow. Seseorang dapat menyumbangkan ulang tahun mereka, pernikahan, acara atletik, atau tonggak kehidupan utama lainnya.
Unduh Gratis: Memahami Potensi Finansial Sejati dari Penggalangan Dana Peer-to-Peer
Acara
“Saya ingin mengadakan acara yang mengaktifkan seluruh komunitas pendukung saya.”
Classy menawarkan dua cara berbeda agar lembaga nonprofit Anda dapat memanfaatkan kekuatan acara. Pertama, Anda dapat memilih acara bertiket, yang memungkinkan Anda menjual tiket ke acara Anda. Kedua, Anda dapat memilih pendaftaran dengan penggalangan dana, yang menggabungkan kampanye penggalangan dana peer-to-peer dengan kampanye acara tiket.
Acara Bertiket
Acara dengan tiket adalah apa yang ingin Anda pilih untuk acara apa pun yang ingin Anda jual tiket masuknya, seperti gala. Anda dapat mengontrol jumlah total tiket yang ingin Anda jual serta jenis tiket yang Anda tawarkan kepada pendukung.
Anda juga dapat membuat kode promo khusus untuk dibagikan dan menarik peserta tambahan. Terakhir, Anda dapat menyertakan ajakan bertindak “Donasi” sehingga siapa pun yang tidak dapat menghadiri acara Anda masih dapat memberikan donasi untuk mendukung, seperti yang dilakukan oleh High Fives Foundation:
Pendaftaran dengan Penggalangan Dana
Pendaftaran dengan penggalangan dana mirip dengan jenis kampanye acara bertiket, tetapi menggabungkan elemen penggalangan dana peer-to-peer. Seringkali, lembaga nonprofit akan menggunakan jenis kampanye ini untuk acara ketahanan seperti 5K, maraton, dan lari/jalan kaki.
Peserta masih dapat membayar untuk masuk ke acara tersebut, tetapi ada opsi bagi mereka untuk membuat halaman penggalangan dana pribadi atau tim juga. Beberapa akan menggunakan fungsionalitas peer-to-peer ini sebagai gerbang masuk untuk acara tersebut juga.
Artinya, seseorang harus menggalang dana sejumlah dolar tertentu untuk menjamin pendaftaran mereka di acara tersebut. Anda dapat menggunakan contoh ini dari Sacramento SPCA untuk menginspirasi kampanye Anda sendiri:
Jenis Kampanye Berkelas Apa yang Akan Anda Pilih?
Apa pun jenis kampanye Berkelas yang Anda pilih, akan sangat membantu jika melihat kampanye Anda sebagai pekerjaan dalam proses berulang yang selalu dapat ditingkatkan. Salah satu kunci sukses terbesar adalah memiliki fokus yang pasti sebelum Anda mulai yang mendorong versi pertama yang kuat yang dapat ditingkatkan nanti.
Ketika Anda memahami ajakan bertindak, dan Anda yakin dengan jenis kampanye yang Anda butuhkan, Anda telah melakukan bagian yang sulit. Dengan begitu Anda tidak akan menghabiskan waktu berjam-jam merancang halaman, hanya untuk menyadari bahwa Anda telah memilih jenis yang salah.
Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Classy dapat memperkuat upaya penggalangan dana online Anda, hubungi kami secara langsung. Semoga berhasil!
Kami Ingin Mendengar Dari Anda