Studi Kasus: Cara Membuat Iklan Facebook yang Selalu Segar

Masalah: Membuat Iklan Facebook dan Instagram yang Baru dengan Tangan Membutuhkan Waktu yang lama

Membuat kampanye iklan calon pelanggan menggunakan iklan statis selalu mudah. Anda memilih:

• penempatan iklan Anda
• audiens target Anda
• buat beberapa iklan untuk menguji kombinasi salinan dan gambar iklan terbaik.
  

Setelah beberapa minggu, audiens Anda menjadi jenuh dan Anda akan mengulangi prosesnya lagi dengan iklan baru.

Ini berfungsi saat Anda menjalankan kampanye kecil, tetapi tidak menskalakan saat membuat ratusan atau ribuan iklan. Waktu dan sumber daya yang diperlukan untuk membuat iklan dan variasi iklan memperlambat pengujian iklan dan kinerja menurun saat terjadi kelelahan iklan.

Iklan Dinamis untuk Facebook dan Instagram   seharusnya memecahkan tantangan membuat iklan baru secara manual. Iklan Dinamis bekerja dengan membuat iklan dalam format iklan gambar atau carousel tunggal di Facebook, Instagram, dan Audience Network menggunakan gambar dan informasi dari umpan data Anda.

Dengan memanfaatkan template iklan di platform iklan Facebook dan umpan data Anda, Anda dapat secara otomatis membuat iklan secara dinamis yang terus diperbarui dan disesuaikan untuk setiap pelanggan.

Namun, banyak umpan produk hanya memiliki stok foto produk yang hambar dengan latar belakang putih. Foto-foto stok ini berfungsi dengan baik untuk sebagian besar situs web e-niaga tetapi tidak cocok secara asli ke dalam umpan Facebook dan Instagram di mana saat ini foto gaya hidup mendominasi.

Pesan konsultasi feed pakar [GRATIS]

Solusi: Buat Iklan Dinamis dengan Gambar Gaya Hidup

Meskipun ada banyak solusi untuk tantangan ini, di bawah ini kami akan menguraikan skenario umum yang dalam banyak kasus tidak memerlukan dukungan pengembangan.

Siapkan Toko Anda

Langkah pertama adalah menyiapkan toko Anda dengan produk gaya hidup. Anda mungkin memilikinya sebagai konten pihak pertama atau sering menerimanya dari produsen atau vendor produk.

Anda perlu mengunggah ini ke masing-masing produk di toko Anda dengan kunci unik yang ditambahkan ke nama file. Gambar gaya hidup di toko Anda harus memiliki jalur file dengan kunci unik dalam nama file, misalnya:

https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_ XYZ123 .jpg

Pada contoh di atas Anda dapat melihat bahwa kunci URL unik yang digunakan adalah “_XYZ123”.

Meskipun mengupload gambar gaya hidup untuk setiap produk mungkin tampak menakutkan, ingatlah untuk memanfaatkan aturan 80/20 untuk memprioritaskan 20% produk teratas yang mendorong 80% pendapatan Anda. Jika katalog Anda terus berubah dengan produk yang diperbarui, coba fokus pada penambahan foto gaya hidup ke produk baru Anda saat ditambahkan ke toko Anda.   Ingatlah untuk menggunakan kunci unik yang sama dalam nama file gambar gaya hidup Anda.

Konfigurasikan DataFeedWatch

Dengan gambar gaya hidup yang sekarang diunggah ke toko Anda, sekarang saatnya untuk mengonfigurasi DataFeedWatch untuk melakukan pekerjaan berat dan membuat umpan baru Anda dengan gambar gaya hidup. Konfigurasikan Anda   atribut image_link   untuk melihat melalui berbagai bidang masukan Anda yang mungkin berisi gambar gaya hidup Anda.

Di bawah ini adalah contoh aturan dalam DataFeedWatch yang melihat berbagai gambar yang terkait dengan produk untuk menemukan yang berisi kunci URL unik kami.

(Catatan: atribut khusus di toko Anda adalah solusi yang lebih elegan untuk menemukan nilai ini)

Sekarang setelah atribut image_link Anda secara istimewa menarik gambar produk gaya hidup Anda, Anda perlu membuat cara untuk memfilter produk ini. Anda dapat memanfaatkan   “ADA DALAM DAFTAR”   fungsi DataFeedWatch untuk hanya menyertakan ID produk yang sesuai dengan item toko Anda yang berisi gambar produk gaya hidup atau membuat   “Lapangan Dalam”   yang dapat digunakan untuk menetapkan label khusus yang menunjukkan bahwa produk tersebut memiliki potret gaya hidup.

Buat Katalog Facebook Anda

Sekarang buat Katalog Facebook baru yang akan berisi produk Anda dengan gambar gaya hidup. Jika Anda menggunakan Bidang Internal untuk memfilter produk Anda, cukup buat kumpulan produk yang menyertakan label khusus Anda, jika tidak, silakan gunakan kumpulan semua produk default.

Saat Anda membuat set iklan dinamis baru, cukup pilih katalog gaya hidup baru Anda dan iklan di dalamnya akan secara otomatis menarik gambar gaya hidup Anda. Sekarang Anda akan memiliki foto produk gaya hidup yang tampak hebat yang mengisi iklan Anda dan iklan bermerek tinggi dalam skala besar.

Pesan konsultasi feed pakar [GRATIS]

Perbandingan Kinerja: Iklan Dinamis dengan Foto Gaya Hidup vs Iklan Statis

Kami menguji Iklan Dinamis baru dengan bidikan produk gaya hidup terhadap iklan carousel buatan tangan yang telah dicoba dan benar. Selama periode empat minggu, pengujian kami menjangkau dua juta orang untuk lima juta tayangan, dengan 25% lalu lintas dialokasikan ke Iklan Dinamis kami.

Dengan pengujian citra gaya hidup, kami menemukan peningkatan besar dalam rasio konversi di seluruh saluran penjualan kami.

Hasil: Peningkatan 137% dalam Tingkat Konversi Pembelian

Setelah menerapkan pengujian iklan pencarian calon pelanggan dinamis,   kami menyaksikan peningkatan yang mengesankan di seluruh saluran penjualan kami dibandingkan dengan kontrol iklan statis kami.

Lalu lintas yang didorong ke toko melalui pengujian iklan pencarian calon pembeli dinamis mengalami peningkatan rasio konversi lebih dari 100% dalam menambahkan item ke keranjang mereka dan memulai proses pembayaran.

Ada peningkatan 137% dalam rasio konversi pembelian Iklan Carousel Dinamis dengan gambar gaya hidup selama periode pengujian kami.

Iklan Dinamis dengan gambar gaya hidup memungkinkan pengiklan untuk meningkatkan pembangunan kampanye mereka dan memastikan mereka memiliki materi iklan baru yang menjangkau pelanggan mereka.

Dengan kemampuan Facebook untuk secara dinamis memilih produk yang paling relevan untuk setiap tayangan dan umpan berkualitas tinggi yang dibangun melalui DataFeedWatch, Iklan Dinamis dapat mendorong kinerja yang lebih baik sekaligus mengurangi sumber daya manajemen.

Tentang Perdagangan Utara

Perdagangan Utara   adalah agen e-niaga layanan lengkap dengan pertumbuhan tercepat di Kanada dengan rekam jejak kesuksesan yang terbukti dalam ritel online dan solusi Omni-Channel Commerce. Sebagai agen pemasaran yang berfokus pada kinerja, kami memberikan solusi pertumbuhan tinggi untuk mendorong bisnis Anda maju.

Hingga saat ini, implementasi Northern telah memproses lebih dari $1,8 miliar pendapatan dan digunakan oleh ratusan ribu orang setiap hari melalui pengecer, grosir, dan penyedia layanan.