Ekstensi Info Google Ads: Cara Mendapatkan Lebih Banyak Klik Iklan [& Contoh]

Apa Itu Ekstensi Info (Aset)?

Aset info adalah potongan kecil teks yang ditampilkan bersama iklan teks Anda. Minimal 2 dan maksimal 10 info dapat ditampilkan pada waktu tertentu, bergantung pada spasi karakter, browser, dan perangkat yang Anda gunakan . Google akan memutuskan kapan akan menampilkannya, info apa yang akan ditayangkan, dan berapa banyak.

Google memiliki kekuatan dalam hal pengiriman info dan bagaimana info tersebut dirotasi, namun, terserah pengiklan untuk membuat info yang kuat yang akan meningkatkan dampak iklan.

Berikut adalah contoh info yang sedang beraksi, menyoroti bahwa Graham & Green adalah bisnis mandiri yang dikelola keluarga yang memiliki umur panjang dan menawarkan pengiriman gratis:

Setiap info dapat berisi hingga 25 karakter dan tidak ada batasan jumlah yang dapat Anda tambahkan ke grup iklan, kampanye, atau akun. Mereka dapat ditambahkan pada level yang berbeda ini dan tidak ada cara yang benar atau salah untuk menggunakannya, itu tergantung pada apa yang masuk akal bagi Anda.

Misalnya, jika info relevan dengan semua kampanye, masuk akal untuk menambahkannya di tingkat akun. Jika keterangan Anda dapat disesuaikan dengan kampanye atau grup iklan berdasarkan tema, produk, atau layanan yang dipromosikan dalam kampanye atau grup iklan tertentu, tambahkan info tersebut di tingkat kampanye atau grup iklan.

Apakah Ekstensi Info Sama Dengan Tautan Situs?

Mereka terlihat mirip dengan tautan situs, hanya saja tanpa tautan. Cuplikan juga terlihat mirip dengan aset cuplikan terstruktur, kecuali bahwa cuplikan tersebut bisa sedikit lebih panjang dan tidak harus dikategorikan dengan cara yang sama seperti cuplikan terstruktur. Praktik terbaiknya adalah menggunakan semua aset Google Ads ini sedapat mungkin karena semuanya memiliki tujuan yang sedikit berbeda.

Tangkapan layar berikut menunjukkan semua aset Google Ads ini sedang dimainkan dan jelas perbedaannya satu sama lain. Keterangan berfokus pada USP dan dalam contoh ini, cuplikan terstruktur mempromosikan lokasi toko, sementara tautan situs menyediakan laman landas bermanfaat yang mungkin menarik bagi penelusur.

Kembali ke Atas atau

5 Manfaat Menggunakan Ekstensi Info - Inilah Mengapa Itu Penting

Anda mungkin bertanya-tanya apa yang dapat Anda lakukan dengan menambahkan info ke iklan penelusuran Google? Atau mengapa sebenarnya mereka penting?

Berikut adalah ringkasan 5 manfaat utama menggunakan aset info di Google Ads:

Pertama, info yang memungkinkan pengiklan melakukan adalah menyoroti fitur utama dan USP seputar merek, produk, atau layanan mereka. Mereka menyediakan ruang untuk menambahkan informasi tambahan dalam format yang singkat dan menarik, menjadikannya informatif dan berguna dari sudut pandang pengguna.

Mereka juga meningkatkan ukuran iklan, yang berarti iklan membutuhkan lebih banyak ruang di SERP, yang dengan sendirinya merupakan manfaat utama karena membantu iklan Anda menonjol dengan mengambil lebih banyak ruang layar.

2. Dampak Positif terhadap CTR

Info dapat memiliki dampak yang sangat kuat pada CTR, sebagian besar karena alasan yang disebutkan di atas. Membuat USP dan fitur utama lebih menonjol, seiring dengan peningkatan ukuran iklan Anda, telah terbukti memikat klik dan berdampak positif pada CTR. Inilah salah satu alasan utama mengapa info dapat membantu mendorong peningkatan klik.

3. Tingkatkan Relevansi Iklan

Manfaat lain menggunakan pemanggilan Google Ads adalah dampaknya terhadap relevansi iklan. Relevansi iklan mengukur seberapa cocok iklan dengan maksud di balik penelusuran pengguna, sehingga dengan menyertakan info yang relevan, dan memastikan info tersebut melengkapi kata kunci, relevansi iklan dapat meningkat.

4. Seruan Dapat Meningkatkan Skor Kualitas

Ini mengarah ke skor kualitas, yang merupakan metrik penting yang memungkinkan pengiklan mengetahui seberapa baik kinerja iklan mereka dibandingkan dengan pesaing. Ini diukur dari 1 sampai 10 dengan 10 sebagai yang tertinggi, dan skor kualitas yang baik dikaitkan dengan BPK yang lebih rendah dan penayangan iklan yang lebih baik.

Relevansi iklan adalah salah satu dari 3 komponen yang membentuk angka mutu, bersama dengan RKT yang diharapkan dan pengalaman laman landas. Oleh karena itu, dengan menyertakan info yang meningkatkan RKT dan relevansi iklan, ada manfaat yang bisa diperoleh dari perspektif skor kualitas.

5. Info bersifat Fleksibel dan Dapat Diadaptasi

Last but not least, info bersifat fleksibel dan dapat disesuaikan, menjadikannya tambahan yang sempurna untuk iklan bagi semua pengiklan. Mereka dapat diadaptasi untuk jenis bisnis, produk, dan layanan tertentu dan mudah disesuaikan sesuai kebutuhan.

Mereka juga fleksibel dalam hal penjadwalan iklan, dengan kemampuan untuk menambahkan hari dalam seminggu dan jadwal waktu hari ke info. Beberapa cara untuk membuatnya berguna adalah dengan memastikan info selaras dengan jam buka toko atau promosi yang terjadi pada hari-hari tertentu dalam seminggu.

Mengetahui manfaat aset info memudahkan untuk memahami mengapa aset tersebut menjadi tambahan penting untuk akun Google Ads Anda.

Kembali ke atas atau

Praktik Terbaik Ekstensi Info Google Ads (Dengan Contoh Nyata)

Kami tahu banyak sekali manfaat menggunakan info, jadi mari kita lihat beberapa contoh aktual ekstensi info beserta praktik terbaiknya. Ikuti praktik terbaik ini untuk memanfaatkan alat yang berharga ini, membantu Anda mengarahkan lalu lintas dan konversi sebanyak mungkin.

Gunakan Info untuk Menyoroti USP

Salah satu manfaat menggunakan info adalah kemampuannya untuk menyorot fitur-fitur utama, dan itulah praktik terbaiknya. Gunakan info untuk mempromosikan nilai jual unik (USP) yang meningkatkan daya tarik seluruh penawaran Anda, membantunya menonjol dari pesaing dan memikat pengguna untuk mengeklik.

Praktik terbaik ini berlaku untuk pengiklan B2C dan B2B serta untuk memimpin bisnis generasi dan e-niaga - faktanya, semua praktik terbaik ini berlaku. Ini tentang memanfaatkan info untuk menyorot USP dengan cara yang masuk akal untuk bisnis Anda.

Kiat: Berikut adalah beberapa contoh ekstensi info yang hanya berfokus pada penyorotan USP, yang diperinci dengan contoh yang mungkin relevan bagi pengiklan B2B dan B2C:

Seruan Fokus pada Nilai Pelanggan

Selain memastikan USP utama produk atau layanan Anda digunakan dalam info, praktik terbaik lainnya adalah berfokus pada penambahan nilai bagi pelanggan Anda. USP dapat memberi nilai tambah karena mereka membedakan iklan dari iklan pesaing dan memberi pengguna informasi yang sesuai dengan mereka.

Tip: Pikirkan tentang keinginan audiens Anda, apa kebutuhan mereka dan apa yang mereka anggap berharga dan gunakan itu untuk keuntungan Anda dengan info. Misalnya, 'kain daur ulang 100%' dapat memberi nilai tambah jika pelanggan Anda memperhatikan daur ulang dan dampak lingkungan, dan jika itu adalah sesuatu yang membedakan Anda dari pesaing.

Cara lain untuk menambah nilai bisa seputar aspek praktis bisnis, seperti pengiriman, pengembalian, sampel, demo, hal-hal yang gratis, dan cara untuk menambah nilai moneter, seperti penjualan dan promosi. Ini bisa menjadi hal standar yang diharapkan pengguna di industri Anda, atau bisa juga tumpang tindih sebagai USP.

Berikut adalah beberapa contoh info yang berfokus pada penambahan nilai bagi pelanggan:

Jadikan Panggilan Anda Ringkas dan Menarik

Praktik terbaik kedua yang perlu diingat saat mengembangkan info adalah memastikannya singkat, ringkas, dan menarik. Hanya ada 25 karakter untuk dimainkan sehingga mereka secara alami akan pendek, tetapi usahakan untuk membuatnya sesingkat mungkin. Jika info Anda dapat diubah kata-katanya sehingga memiliki lebih sedikit karakter, tetapi tetap menyampaikan pesan yang sama, maka itu sepadan.

Kiat: Alasan utama untuk menjaga agar aset info tetap ringkas dan to the point adalah agar setiap info menggunakan ruang sesedikit mungkin, yang akan memungkinkan Google menampilkan lebih banyak info di iklan. Semakin banyak info yang dikirimkan sama dengan semakin banyak USP yang disorot.

Alasan lain untuk membuatnya tetap menonjol adalah agar lebih menonjol dan mudah dibaca dan diterima pengguna. Hal ini terutama berlaku untuk perangkat seluler yang layarnya lebih kecil.

Untuk mengilustrasikan cara melakukan ini, berikut adalah beberapa keterangan berharga di kolom Asli, yang kemudian dipersingkat agar lebih ringkas di kolom Lebih Pendek, tanpa mengurangi pesannya:

Asli	Panjang	Singkat	Panjang
Nikmati Pengiriman Gratis	19	Pengiriman gratis	13
Pesan Sampel Gratis Sekarang	23	Pesan Sampel Gratis	17
Bicara Dengan Penasihat Ahli	25	Penasihat Ahli	16
Kami Menghasilkan 0 Emisi CO2	25	Emisi CO2 Nol	17
Lebih dari 200 Ulasan Bintang 5	23	200+ 5* Ulasan	15

Sejajarkan Info Dengan Salinan Iklan dan Laman Landas

Info harus diselaraskan dengan bagian iklan dan aset lainnya, serta dengan halaman landing yang digunakan. Pikirkan tentang iklan dan laman landas secara keseluruhan dan rancang info yang melengkapi yang lainnya.

Pada contoh Roti di bawah, keterangan 'Pesan Swatch Gratis' tidak selaras dengan iklan dan penelusuran untuk 'cangkir kopi keramik', juga tidak selaras dengan laman landas yang berfokus pada mug keramik. Swatch kain berhubungan dengan produk yang berbeda sama sekali, mungkin furnitur. Namun 'No Quibble Returns' dan 'Hussle-Free Delivery' relevan dengan pencarian dan karena itu selaras.

Alih-alih 'Pesan Swatch Gratis', keterangan yang berkaitan dengan keramik atau cangkir kopi, atau sesuatu yang lebih umum yang berkaitan dengan semua produk, akan lebih selaras.

Tips: Untuk memastikan pemanggilan selaras dengan salinan iklan dan halaman arahan, tambahkan info tersebut di tingkat grup iklan jika ada berbagai jenis produk yang dimainkan di grup iklan yang berbeda. Dengan demikian, info dapat berupa cangkir keramik yang difokuskan pada grup iklan yang terkait dengan keramik, dan furnitur yang difokuskan pada grup iklan yang terkait dengan furnitur.

Ketika ada ribuan produk yang ditawarkan, seperti mungkin ada untuk Loaf, ini bisa menjadi sangat rumit, namun melakukannya dengan benar akan membuat perbedaan pada relevansi iklan dan pengalaman pengguna.

Uji Beberapa Info

Praktik terbaik info nomor empat adalah menguji beberapa info sekaligus. Anda dapat menambahkan info sebanyak yang Anda suka dan saya akan merekomendasikan untuk menambahkan minimal 4 info, tetapi saya akan selalu menyarankan untuk menargetkan 10+ info jika memungkinkan.

Kiat: Google akan merotasi pengiriman info Anda dan dari waktu ke waktu, memprioritaskan info berperforma terbaik. Dengan menyediakan lebih banyak untuk grup iklan dan kampanye Anda, Anda akan memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan manfaat dari pembelajaran mesin dan menghasilkan hasil yang lebih baik. Ini juga akan menyempurnakan data pemanggilan yang nantinya dapat digunakan untuk pengoptimalan aset.

Misalnya, Anda telah menyertakan 10 info dan setelah satu bulan pengiriman, ada 4 pemenang yang jelas dengan CTR lebih tinggi daripada yang lainnya. Lihat bagaimana para penampil teratas ini berbeda dari yang lain, cobalah untuk mendapatkan wawasan dan pemahaman tentang mereka dan kemudian kembangkan info baru yang serupa. Jeda info berperforma buruk untuk menyederhanakannya dan memastikan info terbaik mendapatkan visibilitas paling tinggi.

Menganalisis Efektivitas Aset Callout

Last but not least, analisis kinerja info Anda secara teratur. Praktik terbaik ini merupakan kelanjutan dari hal di atas dan menyoroti mengapa pengujian beberapa info sangat penting. Namun, bagian selanjutnya adalah terus menganalisis dan mengoptimalkannya.

Kiat: Metrik terpenting yang harus diperhatikan akan berbeda untuk setiap bisnis bergantung pada sasaran Anda, tetapi sebagai aturan umum, RKT, konv. tarif, biaya / konv. dan ROAS akan menjadi metrik paling penting untuk difokuskan. Dan meskipun Google menangani pemanggilan apa yang akan ditampilkan dan kapan, pengiklan mendapatkan keuntungan dengan melihat kinerja setiap pemanggilan individu.

Buka bagian 'Aset' di akun Google Ads Anda, di bawah 'Iklan dan Aset', lalu pilih aset yang ingin Anda analisis. Dalam hal ini, pilih 'Info'.

Pastikan Anda telah memilih rentang tanggal yang tepat, perbarui kolom Anda dengan metrik yang ingin Anda analisis, lalu tinjau performa setiap info:

Dan hanya itu yang ada untuk itu. Menganalisis performa aset info Anda secara rutin, memperbaruinya, dan menjaganya tetap segar akan membantu meningkatkan efektivitasnya dan mendorong hasil yang lebih baik.

Cara Menyiapkan Callout Assets di Google Ads

Kita telah melihat manfaat info, praktik terbaik untuk menulis dan menyiapkan info, serta beberapa contoh info yang baik. Sekarang mari kita ikuti langkah-langkah yang terlibat dalam menyiapkan info di Google Ads.

Pertama, saya suka membuat info saya di spreadsheet sehingga saya dapat melihat bagaimana berbagai kombinasi bekerja sama, menyesuaikannya untuk grup iklan dan kampanye, serta melacak jumlah karakter dengan mudah:

Saat Anda puas dengan info Anda dan siap untuk menambahkannya di akun Anda, di Google Ads, navigasikan ke bagian 'Aset' dan pilih 'Info' dari pilihan aset Google Ads. Kemudian klik ikon tambah biru untuk menambahkan info baru:

Pilih apakah Anda ingin menambahkan info ke tingkat akun, kampanye, atau grup iklan dan menambahkan teks info satu per satu.

Terakhir, perluas pengaturan lanjutan jika Anda ingin menetapkan tanggal mulai dan berakhir untuk info Anda atau jika Anda ingin menambahkan jadwal iklan, tekan simpan. Jika hal-hal ini tidak berlaku untuk Anda, abaikan ini dan tekan saja save.

Bagi mereka yang terbiasa dengan Google Ads Editor, alat offline yang memungkinkan Anda melakukan perubahan pada akun Google Ads secara massal, menambahkan info menjadi lebih mudah.

Di Pustaka Aset, navigasikan ke 'Info', tambahkan info Anda satu per satu atau secara massal, lalu ubah tanggal mulai, tanggal akhir, dan jadwal iklan sesuai kebutuhan, dan kaitkan ke akun, kampanye, atau grup iklan yang relevan.

Jangan lupa untuk 'Dapatkan perubahan terkini' sebelum Anda mulai dan kemudian 'Posting' perubahan Anda setelah Anda selesai membuatnya.

Bagaimana cara mengotomatiskan penyiapan ekstensi info?

Pertimbangkan untuk menggunakan alat Iklan Teks Berbasis Umpan untuk mengotomatiskan proses penyiapan ekstensi info di akun Google Ads Anda. Alat ini memungkinkan Anda membuat dan mengoptimalkan salinan iklan secara otomatis untuk ribuan produk berdasarkan kata kunci yang disertakan dalam umpan produk Anda. Mudah digunakan dan akan menghemat banyak waktu Anda dalam mengaturnya secara manual.

Tidak hanya itu, dalam berbagai studi kasus di mana bisnis telah mengadopsi Iklan Teks Berbasis Umpan, ada peningkatan kinerja yang jelas. Dalam satu studi kasus, dengan membuat iklan lebih unik untuk setiap pengguna individual dan produk yang mereka telusuri, terjadi peningkatan rasio konversi sebesar 109,43% .

Kembali ke atas atau

Daftar Periksa Panggilan Praktis Untuk Memulai

Sebelum Anda mulai membuat info, ada sejumlah pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri. Bentuk info Anda seputar pertanyaan berikut untuk memastikannya seefektif mungkin:

• Apa tujuan kampanye? Pahami tujuannya, lalu bentuk keterangan agar membantu mencapai sasaran kampanye.

• Apa yang terkait dengan kata kunci dalam grup iklan/kampanye? Ini tentang memastikan info relevan dan selaras dengan kata kunci Anda dan apa yang ditelusuri pelanggan Anda.

• Bagaimana info dapat melengkapi salinan iklan? Lihat gambaran yang lebih besar dan tinjau salinan dan info iklan, beserta semua aset iklan lain yang digunakan, secara menyeluruh.

• Apakah info relevan dengan kueri penelusuran pengguna? Jika pengguna menelusuri produk atau layanan tertentu, pastikan info terkait dengan hal ini, atau pastikan info tersebut tidak mereferensikan produk atau layanan yang berbeda.

• Apakah info menambah nilai bagi penelusur? Info adalah tentang mempromosikan USP, menambahkan nilai, dan melengkapi salinan iklan. Jika tidak menambah nilai, mungkin sebaiknya tidak disertakan.

• Bagaimana pesaing menggunakan info? Merupakan praktik yang baik untuk mengetahui apa yang dilakukan pesaing dan menggunakan ini untuk menyempurnakan strategi info Anda.

Tips Pemecahan Masalah – Mengapa Callout Assets Ditolak

Akhirnya, hal-hal tidak selalu mulus di Google Ads (sebenarnya, di sebagian besar platform iklan) dan ada sejumlah aturan yang harus diikuti.

Jadi, inilah beberapa tips pemecahan masalah info. Ikuti ini untuk mencegah info Anda ditolak atau jika sudah ditolak, mungkin salah satu dari alasan di bawah ini bisa menjadi alasannya.

• Sertakan lebih dari satu info - minimal harus ada dua info yang ditambahkan agar Google dapat menayangkannya.

• Tidak ada panjang karakter minimum tetapi ada maksimum. Keterangan tidak boleh melebihi 25 karakter.

• Anda tidak dapat menggunakan penyisipan kata kunci dinamis, sesuatu yang dirancang untuk judul dan deskripsi iklan, di info Anda.

• Simbol dan karakter khusus kemungkinan besar tidak akan disetujui. Boleh saja menggunakan simbol dan persentase mata uang.

• Anda tidak dapat mengulang info atau memiliki info ganda di grup iklan atau kampanye yang sama. Setiap info harus unik.

• Jangan gunakan HURUF BESAR SEMUA karena ini akan mengakibatkan penolakan. Judul atau Kalimat kasus adalah cara untuk pergi.

• Aturan yang sama berlaku untuk info seperti yang berlaku untuk teks iklan judul dan deskripsi, karena teks yang eksplisit dan tidak pantas tidak akan disetujui.

Kesimpulan

Jadi begitulah, panduan lengkap untuk aset info Google Ads, sebelumnya ekstensi info, dan cara menggunakan aset info untuk keuntungan Anda. Ikuti praktik terbaik yang diuraikan dalam artikel ini dan Anda pasti akan memanfaatkan aset serbaguna ini sebaik-baiknya dan mendapatkan keuntungan dari mendorong lebih banyak klik dan konversi dari pengeluaran iklan Anda.

Ekstensi info adalah tambahan yang bagus untuk iklan penelusuran responsif dan dapat digunakan untuk menguji a/b iklan penelusuran responsif untuk meningkatkan konversi. Temukan 7 cara untuk menguji a/b iklan penelusuran responsif dengan menggunakan ekstensi iklan dalam pengujian a/b di nomor 6 pada daftar .