5 Merek yang Membuat Kembalinya Hebat- Branding dan Kesuksesan Bisnis

5 Merek untuk Dipelajari dan Dimotivasi untuk Membangun Merek yang Hebat Meskipun Merek Anda Mengalami Penurunan

Tren merek berlangsung dari waktu yang lama. Orang-orang menjadi terikat secara emosional dengan merek yang mereka sukai. Baik itu merek dalam berbagai kategori produk rumah tangga/ gaya hidup, pakaian, sepatu, makanan & minuman, FMCGS atau lainnya.

Beberapa merek melakukannya dengan baik selama bertahun-tahun sementara beberapa lainnya punah dalam waktu singkat karena mereka gagal menyesuaikan kecepatan dengan persaingan dan karena berbagai alasan lainnya.

Pelajari Di Sini Mengapa Merek Gagal

Merek-merek yang menghadapi kejatuhan namun kembali dengan baik (Foto- www.FHM.Com)

Ada merek yang melihat pasang surut namun berhasil berkembang. Dalam artikel ini kita akan membaca tentang beberapa merek yang menandai kebangkitan besar setelah kejatuhannya.

Mari kita jelaskan ini: -

5 Bisnis dan Merek Inspiratif yang mencatatkan Comeback yang Mengesankan

Beberapa merek terkenal yang mencapai puncaknya dengan baik kehilangan pegangannya secara bertahap di pasar karena beberapa atau alasan lain. Dalam artikel ini kita akan membahas tentang merek-merek tersebut dan bagaimana mereka berhasil melampaui fase lag mereka dan membuat comeback yang hebat.

1. Percakapan

Converse dimulai sebagai perusahaan sepatu karet yang mengkhususkan diri dalam sepatu karet, pada tahun 1908. 1920, meluncurkan sepatu basket kanvasnya: All Star.

Kemudian pada tahun 1932, perusahaan menandatangani bintang bola basket Charles Hollis "Chuck" Taylor untuk memasarkan produk yang akhirnya mendapat julukan setelah dia yang mengatakan Chuck Taylor. Setelah nama bintang bola basket itu melekat pada merek, saya tidak punya waktu. menjadi sepatu kets paling populer di liga.

Seiring berjalannya waktu, pada tahun 1980-an terjadi persaingan besar yang mengatasnamakan Nike, Adidas, Reebok dan Puma. Pada tahun 1998, hanya 2,3% pangsa pasar yang diklaim oleh Converse yang membawanya ke situasi di mana converse dibeli oleh salah satu pesaing terdekatnya Nike pada tahun 2003.

Kepemimpinan baru ini, arah baru membantu Converse untuk merangkul gaya "sekolah lama" yang telah menarik penonton selama bertahun-tahun, yang pada akhirnya menghidupkan kembali merek tersebut dan menciptakannya kembali dari awal.

Kiat Bisnis untuk Pembuatan Merek yang Sukses

2- Lego

Didirikan pada tahun 1932 oleh Ole Kirk Kristiansen, lego adalah salah satu produsen bahan mainan terkemuka di dunia. Pada tahun 1990-an lego putus asa untuk memperluas merek mereka melalui desain produk baru, produk inovatif.

Ini tidak semudah kedengarannya. Untuk ini banyak pekerjaan yang harus dilakukan pada bagian manufaktur serta promosi. Pada tahun 2003, perusahaan kehilangan $300 juta memproyeksikan kerugian $400 juta pada tahun mendatang.

Alasan kerugian ini adalah karena desain yang dibuat oleh perusahaan tidak menarik target audiensnya. Kemudian pada tahun 2004, ketika Jorgen Vig Knudstorp bergabung sebagai CEO, ia mengambil pendekatan baru yang menekankan pada penciptaan desain yang diinginkan oleh target audiens.

Kampanye "Imagine" diciptakan oleh Lego pada tahun 2006 yang menandai comeback-nya yang luar biasa. Pada tahun 2015 lego menghasilkan pendapatan $5,2 miliar dan berdiri sebagai perusahaan mainan terbesar kedua di dunia.

Agen Iklan Kreatif Terbaik di India untuk Branding dan Pemasaran Bisnis

3. Pita Biru Pabst

Bagi perusahaan ini, strategi tanpa iklan menjadi poin plus untuk comeback-nya. Menyerah pada iklan tradisional adalah kunci untuk kembalinya. Pada tahun 2001 penjualan PBR tenggelam total.

Sekarang bahkan jika mereka mau, mereka tidak dapat memberikan iklan tradisional dan saat itulah mereka beralih ke Fizz yang merupakan agen pemasaran dari mulut ke mulut yang berbasis di Atlanta. Langkah pertama yang dilakukan agensi adalah mencari tahu alasan siapa saja yang masih meminum PBR dan mengetahui apa yang membuat mereka menyukai minuman ini.

Siapa yang akan bertanya-tanya bahwa PBR tidak ada uang untuk iklan tradisional akan menjadi keuntungan untuk itu. Nilai jual terbaik untuk PBR adalah anak muda belum pernah melihat iklan PBR. Dengan strategi baru oleh Ted Wright, mitra pengelola dan pendiri Fizz, yang mencakup mensponsori acara dan banyak lagi, PBR menjadi merek bernilai miliaran dolar.

Bagaimana Menggunakan Storytelling untuk Menumbuhkan Merek Anda?

4. Rempah-rempah Tua

Banyak kompetisi datang untuk rempah-rempah lama di paruh kedua tahun 2000-an dalam bentuk Axe dan produk perawatan pria lainnya. Ini mengambil pangsa pasar rempah-rempah Lama.

Ketika di depan Axe, rempah-rempah lama mulai menjadi usang, kemudian meminta agensi Wieden + Kennedy untuk membantu mereka memperbaiki keadaan. Dengan bantuannya, merek tersebut diremajakan dan pada tahun 2010 dengan kampanye “Smell like a Man, Man”, penjualan merek tersebut mengalami pertumbuhan sebesar 27%, menjadikannya pemimpin dalam kategori tersebut.

5. Starbucks

Starbucks berkembang dengan kecepatan tinggi di awal 2000-an. Itu memiliki basis penggemar pelanggan yang besar yang dibangun oleh penawarannya tetapi kemudian kualitas layanannya tidak dapat menandingi laju ekspansi yang mulai melemahkan merek.

Suatu saat tiba ketika sekitar 900 kedai kopi ditutup. Rantai kopi yang dulunya tak terbendung hampir tidak ada lagi. Setelah kejatuhan yang tiba-tiba ini, Starbucks berkolaborasi dengan biro iklan BBDO untuk meluncurkan kampanye pemasaran terbesar yang pernah ada dalam sejarah starbuck yang merupakan kampanye “Nilai & nilai kopi” bernilai jutaan dolar.

Kampanye ini berfokus pada kualitas (kualitas produk) dan mengubah status merek dengan menghasilkan pendapatan besar lebih dari $16 miliar.

Mengapa Penting bagi Bisnis Anda untuk Menyewa Agensi PR