Menerjemahkan Merek Anda ke dalam Desain Situs Web Anda

Pencitraan merek dan desain situs web lebih dari sekadar menampilkan logo, tagline, atau skema warna Anda. Ini adalah inti dari identitas perusahaan Anda, yang membentuk cara dunia melihat dan merespons Anda.

Namun bagaimana Anda menerjemahkan sesuatu yang agak kabur, seperti kepribadian atau serangkaian nilai, menjadi sesuatu yang nyata seperti situs web? Menyatukan berbagai elemen, mulai dari gaya visual hingga suara, membangkitkan respons emosional yang spesifik dan disengaja dari penonton. Jika dilakukan dengan benar, ini akan membawa pengguna pada perjalanan yang menceritakan kisah Anda dan menjadikan mereka bagian darinya.

Perasaan dan narasi yang Anda sampaikan melalui situs Anda benar-benar dapat menentukan atau menghancurkan identitas merek Anda.

Jadi, bagaimana cara melakukannya dengan benar? Sebagai seorang desainer, saya bekerja dengan organisasi klien setiap hari untuk mencari tahu hal itu. Berikut adalah gambaran di balik layar mengenai apa yang menyebabkan keberhasilan penerjemahan merek ke situs web.

Pahami Identitas Merek Anda (dan Kepribadian)

Sebelum Anda dapat menerjemahkan merek Anda menjadi apa pun, Anda harus memiliki pemahaman yang kuat tentang siapa Anda sebenarnya.

Kabar baiknya adalah Anda tidak perlu memikirkannya sendiri! Klien sering datang kepada kami untuk meminta dukungan dengan strategi merek di samping proyek desain situs web. Saya tidak akan membahas terlalu jauh tentang penemuan dan strategi branding (jika Anda ingin tahu lebih banyak, Anda dapat membaca tentang proses kami ), namun ada dua komponen utama yang penting dalam hal desain situs web.

Merek Anda saat ini dari sudut pandang konsumen

Memahami bagaimana merek Anda dipandang, baik secara eksternal maupun internal, adalah kunci untuk membuka suara, nada, dan gaya Anda.

Itu termasuk melihat:

• Misi dan visi
• Budaya dan sejarah
• Strategi dan tujuan bisnis
• Produk dan layanan utama
• Lanskap kompetitif

Identitas merek ideal Anda

Di sinilah merek Anda terbentuk dengan tampilan visual dan suara yang membantu kepribadian Anda bersinar. Dengan kata lain, jika perusahaan Anda adalah seseorang – jelaskan orang tersebut dalam satu kalimat.

Apakah Anda ramah, mudah didekati, teknis, atau berkelas? Kehidupan pesta di ambang segala sesuatu yang baru dan menarik? Penasihat tepercaya yang dapat dimintai bantuan oleh siapa saja?

Elemen yang masuk ke dalam identitas merek Anda meliputi:

• Logo
• Slogan
• Pesan utama
• Suara dan nada
• Pedoman merek (seperti tipografi dan warna)

Dari Merek ke Cerita, Melalui Emosi

Pencitraan merek, dikombinasikan dengan desain situs web yang menyenangkan , menciptakan pengalaman berbasis hubungan yang menarik audiens Anda dan menceritakan kisah tentang siapa Anda melalui emosi.

Ambil contoh, beranda CQuence Health.

Perusahaan induk memberikan panduan strategis, layanan profesional, dan modal investasi kepada perusahaan perawatan kesehatan. Situs web mereka bersih, segar, dan lugas. Pesan yang diberikannya? Bahwa mereka dapat dipercaya, mapan, dan profesional.

Banyak spasi, judul yang jelas, dan citra perusahaan memudahkan interaksi perpesanan. Apa yang Anda lihat adalah apa yang Anda dapatkan.

Bandingkan dengan situs Cases By Source .

Ada pergerakan di halaman, warna-warna berani, dan citra yang kuat. Kesan yang tersisa? Mereka modern, kreatif dan inovatif.

Kenali Audiens Anda

Mengenal diri sendiri adalah awalnya, tetapi Anda juga harus mengenal audiens Anda untuk menciptakan desain situs web berbasis merek yang efektif yang memaksimalkan perolehan prospek .

Mendesain dengan mempertimbangkan persona pembeli Anda adalah kunci untuk menciptakan pengalaman pengguna yang sesuai dengan mereka. Warna, font, citra, video, grafik, dan tata letak semuanya dapat digunakan untuk membangkitkan emosi.

Namun Anda tidak dapat mengembangkan struktur situs, navigasi, strategi ajakan bertindak, salinan, atau desain visual yang spesifik untuk pengguna Anda jika Anda tidak memahami siapa mereka dan kebutuhan mereka.

Itu sebabnya, di Kuno, kami memulai proyek desain web dengan proses penemuan mendalam yang mencakup riset persona pembeli dan analisis pesaing. Dan bukan hanya saya atau desainer lain – kami melakukan pendekatan desain web dari perspektif layanan lengkap, menghadirkan ahli strategi, jurnalis merek, pakar SEO, dan lainnya.

Saya seorang pemikir visual, jadi saya suka membayangkan orang-orang itu sebagai orang yang sangat spesifik. Saat saya bekerja, saya akan membayangkan persona yang saya desain. Bagaimana cara orang ini berpakaian? Apa yang mereka lakukan? Pekerjaan seperti apa yang mereka miliki? Apakah mereka memakai sepatu hak Prada atau mereka orang New Balance?

Catatan Tentang Pesaing

Kami juga melihat pesaing apa saja yang ada.

Saat saya melihat situs web pesaing, hal pertama yang menarik perhatian saya adalah:

• Bagaimana mereka menggunakan ruang kosong
• Bagaimana mereka menggunakan tipografi
• Bagaimana mereka menggunakan citra

Dari ketiga elemen ini, mana yang paling menonjol? Apakah tipografi tebal merupakan visual utama? Atau apakah percikan warna cerah adalah pusatnya? Citra seperti apa yang mereka tampilkan?

Anda perlu memahami bagaimana Anda menyesuaikan diri dengan pasar untuk membedakan diri Anda dari pasar tersebut.

Proses Desain Situs Web Branding Kreatif

Klien terkadang datang kepada kami dengan ide spesifik tentang bagaimana mereka ingin menerjemahkan merek mereka ke situs web. Mereka mungkin memiliki contoh situs web yang mereka sukai atau pedoman merek yang lengkap. Di lain waktu, mereka meminta panduan dan saran strategis kepada kami.

Apa pun kasusnya, proyek desain situs web pencitraan merek sangat kolaboratif -- baik dalam tim kami maupun dengan klien.

Setelah ringkasan kreatif, persona pembeli, dan analisis pesaing selesai, saya mulai meneliti dan bertukar pikiran tentang cara untuk menyatukan berbagai elemen di halaman. Ini adalah saat saya cenderung membuka buku catatan saya untuk membuat sketsa beberapa gambar mini kasar (lihat di bawah!).

Saat saya melakukan ini, seorang rekan jurnalis merek sedang mengerjakan salinan untuk halaman web – mulai dari proposisi nilai dan pembeda hingga strategi ajakan bertindak. Seorang pakar SEO memastikan bahwa salinannya dioptimalkan untuk mesin pencari agar situs dapat ditemukan dan membantu berubah menjadi mesin penghasil prospek.

Situs web yang sukses dan strategis menggabungkan kekuatan salinan yang bagus dengan desain yang hebat . Ini benar-benar situasi ayam-dan-telur, di mana salinan menginformasikan desain dan desain menginformasikan salinan. Itu sebabnya desainer, copywriter, ahli strategi, pakar SEO, dan pihak lain di tim kami bekerja sama untuk menyatukan keahlian dari semua bidang berbeda untuk menceritakan kisah yang hebat.

Selain itu, tentu saja, kami juga memastikan situs web atau halaman web responsif, mengutamakan seluler, dan mengikuti praktik terbaik desain situs web yang dapat diakses.

Ceritakan Kisah Merek Anda Melalui Desain Web

Desain situs web branding adalah proses berulang yang memberikan peluang untuk mendorong batas-batas kreativitas dan inovasi dalam batas-batas pedoman branding. Momen aha ketika semuanya bersatu – tidak hanya bertemu, tapi melebihi ekspektasi – sungguh menggetarkan.

Anda mengambil gambaran tentang apa itu perusahaan dan mengubahnya menjadi pengalaman digital yang menyenangkan, melibatkan, dan mendorong pengguna untuk mengambil tindakan. Dan itu sangat ampuh.

Lihat bagaimana merek Anda dapat diterjemahkan ke dalam desain web. Jadwalkan konsultasi dengan kami hari ini.