Bertahun-tahun sebelum podcast menjadi tren panas dalam pembuatan konten, blogging adalah platform pilihan bagi pemasar digital. Blogging mungkin terdengar teknis atau rumit, tetapi itu sesederhana memposting konten berharga ke situs web organisasi Anda.
Organisasi nirlaba dapat menggunakan blog dengan mudah dan efektif seperti bisnis lainnya. Tujuh puluh sembilan persen pemasar menyebut blogging sebagai strategi paling efektif mereka untuk pemasaran konten, dan 92% profesional nirlaba menggunakan pemasaran konten, yang mencakup upaya seperti blogging, podcasting, dan membuat konten video.
Untuk mendukung lembaga nonprofit dengan upaya blogging mereka, dua pakar pemasaran konten Classy sendiri—Jess Woloszyn dan Hannah Durbin berbagi beberapa tip dari bertahun-tahun menulis.
Apakah Blogging Masih Relevan untuk Lembaga Nonprofit?
Blogging dapat menjadi inisiatif pemasaran yang efektif untuk organisasi mana pun jika Anda bersedia mendedikasikan waktu dan sumber daya.
Ada begitu banyak hal yang dapat Anda gunakan untuk blog. Mulai dari memberi tahu donatur tentang apa yang terjadi di dalam organisasi Anda hingga menyediakan sumber daya pendidikan bagi pendukung untuk memanfaatkan kampanye peer-to-peer yang Anda selenggarakan.
Sebuah blog memberikan nilai karena keserbagunaan dan fleksibilitasnya. Tidak ada batasan untuk jenis konten yang dapat Anda bagikan. Sementara itu, blog yang konsisten membangun kredibilitas SEO untuk situs web Anda, sekaligus membangun visibilitas merek dan kepemimpinan pemikiran.
Blog yang kuat tidak hanya meningkatkan kesadaran merek tetapi juga membantu organisasi Anda membangun kredibilitas dan kepercayaan. Hal ini memungkinkan Anda untuk menjadi pemimpin pemikiran di ruang Anda, meninggalkan kesan bahwa Anda adalah 'ahli' dalam bidang Anda dan sumber informasi yang dapat diandalkan orang dapat berpaling.
Bagaimana Organisasi Nonprofit Dapat Memulai Blogging?
Sekarang organisasi Anda siap untuk memulai sebuah blog (atau mungkin meningkatkan blog Anda yang sudah ada). Tapi mungkin Anda tidak yakin bagaimana memulainya. Pakar kami berbagi perspektif mereka.
Jess Woloszyn menawarkan tiga tip blogging ini untuk organisasi nirlaba:
- Kembangkan sistem penyuntingan sejawat untuk melibatkan berbagai perspektif. Mungkin anggota tim dalam pemasaran, penggalangan dana teratas, atau anggota keluarga yang dapat menawarkan perspektif yang tidak bias.
- Posting blog Anda tidak perlu panjang untuk menjadi efektif. Pisahkan konten dengan header menjadi beberapa bagian yang jelas. Ini membantu pembaca membaca sekilas dan menemukan informasi yang mereka inginkan.
- Bersandar pada visual jika Anda bisa. Mereka membuat posting blog lebih menarik dan mendukung poin yang Anda coba buat dalam teks.
Hannah Durbin menambahkan empat saran blogging nirlaba:
- Potong bulu dan jaga agar bahasa Anda tetap santai. Tulis seperti Anda sedang menjelaskan sesuatu kepada teman sambil minum kopi.
- Lakukan penelitian Anda. Lihat topik apa yang sedang tren. Tanyakan apa yang diminati orang. Berikan jawaban atas pertanyaan yang diajukan audiens Anda.
- Didik diri Anda tentang praktik terbaik SEO. Manfaatkan kata kunci untuk meningkatkan posting Anda dan membantu mereka ditemukan secara online.
- Jangan terburu-buru prosesnya. Menjauhlah dari pos beberapa kali sebelum menerbitkan. Pikiran yang segar melakukan pekerjaan terbaik!
Di mana Lembaga Nonprofit Dapat Mencari Topik Blog?
Menemukan ide untuk memusatkan posting blog Anda dapat menjadi tantangan bagi organisasi nirlaba. Sumber inspirasi dan ide tidak ada habisnya, tetapi di mana tempat paling efektif untuk mencari?
- Kumpulkan pertanyaan umum tentang tujuan Anda atau dari donor Anda sebagai gudang topik yang sudah Anda ketahui akan beresonansi
- Baca blog organisasi lain untuk mendapatkan inspirasi. Berlangganan ke blog populer lainnya yang menurut Anda menarik. Perhatikan headline mereka.
- Lakukan pencarian Google untuk beberapa kata kunci yang terkait dengan organisasi Anda— seperti 'pantry makanan' atau 'penampungan hewan'. Tinjau halaman di hasil. Anda juga dapat merujuk ke 'Orang Juga Bertanya' Google untuk menghasilkan beberapa ide.
Dapatkan lebih banyak ide blog di sini
Seberapa Sering Seharusnya Blog Nirlaba?
Lebih banyak posting blog belum tentu lebih baik. Faktanya, jika Anda menulis terlalu banyak posting tentang topik yang sama, Anda sebenarnya dapat mencopot hasil pencarian Anda. Berfokuslah untuk membuat postingan berkualitas tinggi seputar topik yang Anda tahu orang-orang cari dan beresonansi dengan audiens Anda.
Jika Anda baru memulai blog, tetapkan tujuan realistis untuk ukuran tim Anda. Misalnya, dua posting setiap minggu jika Anda memiliki beberapa anggota tim. Atau satu posting setiap minggu jika hanya Anda. Saat Anda membangun ritme Anda, tingkatkan irama Anda. Lebih baik konsisten daripada awalnya mengambil terlalu banyak dan kemudian berhenti.
Jika Anda mengatur irama di sekitar rilis posting blog, Anda dapat membuat orang kembali untuk memeriksa konten baru. Anda memberi diri Anda cara untuk melibatkan donor mingguan, dua mingguan, atau bulanan saat Anda mengeluarkan konten baru untuk dibagikan.
Hannah setuju dengan nilai menerbitkan konten blog secara konsisten, tetapi juga menunjukkan peluang untuk mengumpulkan lebih banyak data dari audiens Anda.
Kalender posting yang konsisten membuat konten Anda selalu diingat oleh pembaca. Blogging reguler meningkatkan loyalitas merek dan memungkinkan lembaga nonprofit Anda mulai mengumpulkan metrik yang lebih akurat.
Lebih banyak posting blog berarti lebih banyak peluang untuk melihat konten apa yang beresonansi dan apa yang tidak. Uji konten di blog Anda dan bagikan ulang konten paling efektif di platform pemasaran lainnya.
Bagaimana Organisasi Nirlaba Menemukan Waktu untuk Blog?
Bersandarlah pada konten yang telah Anda tulis untuk proposal hibah, aplikasi penghargaan, atau situs web Anda sendiri dan kembangkan dari sana. Anda dapat mengumpulkan cerita dari donatur atau audiens Anda untuk dibagikan. Ini juga merupakan mesin yang baik untuk menyediakan konten untuk platform pemasaran Anda yang lain.
Pengeditan membutuhkan waktu, tetapi alat online seperti itu membuatnya lebih mudah untuk mendapatkan kembali jam-jam itu. Gunakan alat seperti Grammarly untuk menghindari keharusan membuatnya sempurna. Blok waktu mingguan untuk blogging sehingga menjadi bagian rutin dari hari Anda.
Bagikan pekerjaan sebanyak mungkin. Mintalah tim atau sukarelawan Anda untuk membantu. Lihat apakah ada mitra organisasi atau sponsor yang ingin menulis posting blog tamu untuk Anda. Jangan mencoba untuk mengambil semua pekerjaan sendiri.
Elemen Apa yang Membuat Postingan Blog Efektif?
Posting blog yang sempurna sepenuhnya tergantung pada topiknya, tetapi biasanya postingan yang efektif akan memiliki setidaknya beberapa elemen berikut:
- Elemen visual seperti gambar, GIF, dan video
- Judul yang jelas dan menawarkan nilai
- Tautan ke konten relevan lainnya—baik dari situs web Anda atau situs eksternal
- Langkah tindakan yang dapat dilakukan pembaca
- Nada merek yang konsisten di semua konten
Baca blog dari organisasi dan merek lain untuk melihat isi postingan mereka. Belajar dari praktik orang lain untuk membuat konten Anda lebih baik. Semakin banyak posting blog yang Anda baca dan tulis, semakin mudah prosesnya.
Bagaimana Organisasi Nonprofit Mengukur Keberhasilan Blogging?
Keberhasilan blogging akan terlihat berbeda untuk setiap organisasi. Sasaran blog dapat didorong oleh lalu lintas, dengan keinginan untuk mendapatkan sebanyak mungkin orang baru ke situs. Sebuah blog juga dapat lebih didorong oleh konversi dengan fokus yang lebih besar untuk membuat pengunjung situs berkonversi melalui bidang formulir.
Bergantung pada tujuan organisasi Anda, berikut adalah beberapa metrik yang perlu dipertimbangkan:
- Sesi : Google Analytics membantu Anda melihat berapa banyak sesi yang dimiliki postingan Anda dalam jangka waktu tertentu. Sesi biasanya merupakan indikator yang lebih baik tentang berapa banyak orang yang datang ke situs Anda karena tidak seperti tampilan halaman, sesi melihat jumlah orang yang membuka halaman situs Anda.
- Peringkat: Peringkat dalam hasil pencarian dapat membantu Anda mengarahkan lalu lintas yang signifikan ke situs Anda. Dengan memahami posisi peringkat posting Anda, Anda dapat mengevaluasi keberhasilan konten blog Anda.
- Konversi: Melalui Google Analytics Anda juga dapat mengevaluasi konversi Anda, apakah itu unduhan panduan atau pengisian formulir untuk menghubungi penjualan.
Tetapkan Tolok Ukur Anda : Tetapkan tolok ukur setiap bulan berdasarkan hasil Anda, lalu tentukan posting mana yang berhasil sejauh mana mereka dapat melebihi hasil tersebut.
Jika ada yang tidak berjalan dengan baik, perbaiki! Jangan hapus pekerjaan yang baik. Terus bekerja sampai Anda melakukannya dengan benar dan berkinerja baik dengan audiens Anda.
Siap, Setel, Blog
Tren pemasaran datang dan pergi, tetapi blogging tetap menjadi pilihan tetap bagi pemasar konten. Media ini telah berevolusi selama bertahun-tahun—menambahkan lebih banyak opsi multimedia seperti gambar dan video yang disematkan. Ini hanya menjadikannya sumber daya yang lebih berharga bagi organisasi nirlaba.
Blogging adalah sumber daya pemasaran yang relatif murah, terutama karena organisasi dapat menggunakan kembali konten yang sudah Anda bagikan di tempat lain. Tapi masih butuh waktu untuk memperbaikinya. Luangkan waktu untuk menyusun strategi untuk memaksimalkan potensi blog nonprofit Anda.
Jika lembaga nonprofit Anda belum membuat blog, pertimbangkan untuk memulai dari yang kecil dan lihat dampaknya. Saat Anda memperluas upaya Anda, kemungkinan besar Anda akan mulai melihat hasil. Baca beberapa posting blog terbaru dari Jess dan Hannah untuk contoh yang baik tentang seperti apa tampilan posting blog:
- Cara Mengubah Citra Nirlaba Anda, Dengan 4 Tips Dari Pakar
- Bagaimana Memulai Dengan Twitch Charity Streams
- Penjelasan Penggalangan Dana NFT: Apa Itu Donasi Token yang Tidak Dapat Dipertukarkan?
Promosikan Blog Anda di Sosial