Ingin Ide Iklan yang Lebih Baik? Berikan Mikrofon ke Wanita di Kamar

Saat ini, “ide iklan yang lebih baik” tidak hanya membutuhkan gambar yang mencolok dan teks yang cerdas agar efektif. Di dunia yang semakin lelah dengan pesan yang tidak sensitif, sekarang juga menuntut empati. Dan dalam pemasaran khusus untuk wanita, Anda dapat memenangkan lebih banyak bisnis jika mikrofon diteruskan ke wanita di ruang brainstorming.

Kami ingin percaya bahwa, di dunia pemasaran dan periklanan digital , misogini tidak ada lagi. Tetapi ketika sebuah iklan kecantikan di media sosial mengisyaratkan bahwa "Anda telah melepaskan diri Anda," dan karenanya, tidak lagi diinginkan, maka Anda tidak bisa tidak membantahnya.

Dan sangat frustasi untuk berpikir bahwa ini bukan atau tidak akan menjadi contoh terakhir dari iklan seksis yang akan kita lihat di zaman kita. Tidak sampai perubahan radikal dan perlu terjadi dan dipertahankan di dalam gelembung brainstorming biro iklan kreatif.

Karena wanita lelah (untuk sedikitnya) dan mereka menolak untuk memperhatikan iklan Anda jika Anda tidak menantang cara Anda "kreatif" mewakili wanita. Tetapi tidak peduli bagaimana jalan menuju representasi perempuan yang lebih baik dalam iklan dan biro iklan berbeda, semuanya dimulai dengan menjaga kebencian terhadap wanita, bahkan dalam manifestasinya yang paling halus.

Memelihara seksisme dan kebencian terhadap wanita dalam periklanan

Bagi banyak wanita, iklan masih menjadi dunia 'Orang Gila'. Tetapi pada saat ini, menyematkan masalah hanya pada representasi gender di tempat kerja akan berisiko meremehkan beratnya masalah ini. Karena, seperti semua masalah, ini bukan hanya masalah representasi.

Saat mencoba mempelajari banyak cara seksisme dan kebencian terhadap wanita muncul dalam iklan, saya menemukan istilah 'seksisme licik'. Frasa yang diciptakan yang disebutkan dalam artikel Forbes yang membahas kemungkinan alasan mengapa bisnis dan biro iklan tampaknya tidak dapat menghapus cara berpikir beracun ini dari organisasi mereka.

Dalam artikel tersebut, Michelle King mengutip pakar pemasaran merek global Tim Parkin, yang mengatakan bahwa, sederhananya, seksisme berlaku karena:

• menjadi pekerjaan yang menghakimi;
• penolakan itu nyaman, dan;
• keterwakilan perempuan dalam manajemen sudah cukup.

Ketika jelas, tidak. Karena jika itu benar-benar cukup, wanita di seluruh dunia akan terhindar dari harus memutar mata pada iklan yang memiliki pendapat lain tentang bagaimana mereka harus bertindak, berpakaian, atau berpenampilan. Jika dibiarkan terus, hal ini dapat membahayakan bagaimana masyarakat dan perempuan itu sendiri memandang nilai dan peran mereka dalam masyarakat.

Pada ulang tahun ke-17 seorang gadis, dia akan hidup cukup lama untuk melihat 250.000 iklan. Mayoritas yang memperkuat stereotip gender negatif, menurut Parkin. Itu harus dimasukkan ke dalam konteks berapa banyak pekerjaan yang masih harus dilakukan dalam hal mengubah narasi untuk melindungi perempuan hari ini, dan generasi berikutnya.

Jadi, bagaimana kita memperbaikinya? Tidak mengherankan, itu cukup sederhana. Dalam artikel yang sama, Parkin menyarankan tindakan pencegahan berikut untuk mengatasi 'rintangan' yang disebutkan di atas:

• Bergeser dari menghakimi menjadi aspiratif. Jadilah kekuatan inspirasional, bukan kekuatan yang mengandalkan narasi menghina untuk menjual produk Anda.
• Kembangkan rasa untuk mendeteksi dan mengawasi misogini. Lakukan penelitian terhadap iklan dengan pesan bermasalah dan kembangkan pemahaman yang tajam tentang bagaimana misogini muncul, dan karenanya, awasi mereka.
• Bergerak melampaui representasi, dan dengarkan. Jangan menjadi organisasi yang menempatkan perempuan pada posisi kekuasaan dalam organisasi, namun bicarakan dan abaikan umpan balik dan pendapat mereka. Dengarkan, dan lakukan secara aktif.

Sekarang, biarkan para wanita memberi tahu Anda alasannya

Sangat menarik untuk berpikir bahwa, sementara 70 hingga 80% keputusan pembelian konsumen didorong oleh wanita, upaya untuk memasarkan kepada mereka jauh dari harapan untuk pesan yang lebih inklusif.

Dengan banyak bukti anekdot dari iklan yang menggunakan nada seksis dalam pengiriman pesan, sudah waktunya untuk bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan yang lebih sulit. Suka:

Seberapa besar kita benar-benar menghargai pentingnya representasi perempuan yang tepat di dunia periklanan? Dan apa yang harus diperoleh bisnis dan agensi selain keuntungan hanya dengan mendengarkan lebih aktif wanita dalam hal strategi dan eksekusi?

Berkeliling ruang virtual untuk Propelrr, saya pergi ke depan dan meminta wanita inspiratif dari tim untuk memberikan beberapa jawaban terbaik untuk pertanyaan ini.

Inovasi dalam produk dan aspek desain lainnya.

Mengingat bagaimana argumen kontra-kesetaraan bertumpu pada perbedaan biologis antara pria dan wanita, Anda akan berpikir mendesain untuk wanita akan menjadi naluriah dan merajalela. Karena, bagaimanapun, wanita dibangun secara berbeda dan pengalaman kita tentang dunia unik dari pria – baik atau buruk.

Foto oleh Propelrr

Namun ironisnya, tidak. Dan dari sepatu lari hingga infrastruktur, dunia masih memiliki cara untuk merancang dan berinovasi untuk wanita. Spesialis Desain Pengalaman Pengguna Propelrr Raffy Punzal mengutip kasus di mana, di US Capitol, anggota parlemen perempuan menggunakan toilet perempuan untuk turis hingga 2010 ketika dia berkata;

“Suara perempuan harus lebih keras secara umum karena perempuan – dan sungguh, setiap kelompok yang terpinggirkan – dapat menawarkan perspektif baru tentang hal-hal yang sebelumnya tidak dipertimbangkan oleh rekan laki-laki mereka…. Dengan pengalaman pria sebagai pimpinan, terkadang wanita menjadi renungan [untuk mendesain].”

Kita tidak bisa mengubah masa lalu jika kita tidak memperkuat suara wanita.

Anda tidak bisa berharap sejarah panjang pembungkaman perempuan akan berubah jika sampai saat ini Anda masih menyimpan ide dan strategi dari perempuan. Hal yang sama diungkapkan oleh Nica Baquilod, salah satu spesialis pemasaran media sosial kami di Propelrr.

Foto oleh Propelrr

Menurutnya, memberikan mikrofon kepada perempuan dalam periklanan adalah penting “bagi agen pemasaran dan periklanan untuk… mereformasi ideologi kuno yang digunakan untuk membungkam perempuan dan melahirkan ide-ide baru yang akan memberdayakan kita.”

Lagi pula, tidak ada cara yang lebih mudah untuk memberdayakan perempuan selain memberi mereka platform untuk berbicara dan merasa didengarkan. Karena inti dari semua gerakan untuk perubahan adalah kesediaan untuk mendengarkan dan, selanjutnya, mengambil tindakan untuk menciptakan tempat kerja yang inklusif, dalam segala hal.

Menjadi emosional adalah keuntungan bisnis.

Jika Anda mencari nilai bisnis dari empati dan pemasaran emosional, literatur yang akan Anda temukan cukup untuk mempengaruhi Anda untuk meningkatkan kecerdasan emosional. Ternyata, emosi menguntungkan bisnis. Dan sementara wanita telah lama dipandang rendah karena "sensitivitas" kami, mereka sekarang bekerja untuk memberi kami keunggulan dalam hal menghasilkan ide iklan dan strategi bisnis yang lebih baik.

BACA TERKAIT: Ketika Desain UX Memenuhi Kecerdasan Emosional

Foto oleh Propelrr

Pemimpin Tim Pemasaran Konten Propelrr, Dominik Banzon memiliki pernyataan yang mengharukan tentang ini:

“Perempuan selalu dikatakan 'terlalu emosional'. Mereka mengatakannya seperti menyinggung tapi sebenarnya ini adalah keuntungan yang harus dimiliki semua pemasar dan pengiklan, terlepas dari jenis kelaminnya. Menjadi emosional berarti kita bisa berempati dengan penonton; menjadi emosional berarti kita dapat membaca ruangan dan menghindari kecelakaan lebih lanjut, jika ada; dan menjadi emosional berarti terhubung dengan pikiran dan perasaan audiens dan tahu persis apa yang perlu dikatakan.”

Sentimen yang tepat mengingat bahwa iklim sosial saat ini menuntut lebih banyak keaslian dalam hal bagaimana kita memandang, bertindak, dan berinteraksi dengan orang lain. Ini benar, dan bahkan menuntut merek sekarang, lebih dari sebelumnya. Dan, seperti yang dikatakan Parkin: "Ketidaktahuan bukan jalan lagi," karena wanita menginginkan dan pantas mendapatkan lebih.

“Kita semua memiliki bagian yang adil dari sakit hati atau rasa sakit dari pernyataan yang menghina atau komentar sampingan yang menyinggung bahwa kita tidak ingin menyampaikan hal negatif kepada orang lain, terutama wanita lain. Di masa ketidakpastian dan permusuhan ini, Anda membutuhkan suara yang baik, tenang, dan sehat untuk meyakinkan audiens Anda. Tidak ada yang lebih baik untuk meyakinkan daripada dengan bertanya kepada wanita di ruangan apa yang mereka rasakan dan pikirkan, Anda akan terkejut betapa mudahnya untuk mendapatkan empati dan membangun koneksi selama ini.”

BACA JUGA: 5 Cara Menyuntikkan Resonansi Emosional di Konten Online Anda

Itu membuat kita tidak mengulangi kesalahan berbahaya di masa lalu.

Terakhir, memperkuat suara perempuan di biro iklan sangat penting untuk kelangsungan pencapaian kami dalam upaya untuk melindungi ide-ide kreatif kami dari ideologi seksis.

“Karena wanita tidak akan kembali seperti dulu. Kami tidak akan pernah melakukannya,” kata Kepala Unit Bisnis Pemasaran Propelrr, Veronica Beguas.

Foto oleh Propelrr

Merujuk pada pengalamannya selama bertahun-tahun sebagai audiens dan otak di balik banyak kampanye iklan untuk merek, dia mengungkapkan rasa frustrasinya pada bagaimana kebencian terhadap wanita dan seksisme telah berlaku dalam pemasaran. Dia menggambarkan bagaimana perempuan secara historis dan terus-menerus digambarkan dalam iklan:

“Melihat kembali beberapa generasi yang lalu, saya mengepalkan kepalan tangan saya memikirkan apa yang diambil dari wanita – generasi pengetahuan, pembatalan keterampilan, direndahkan dan ditahan kebijaksanaan untuk dibagikan. Dalam periklanan, wanita digambarkan menarik namun sama sekali tidak memiliki otak hanya untuk menonjolkan keterampilan dan daya tarik pria.”

Dan itu, sementara dia senang bahwa banyak hal telah berubah dalam beberapa hal, itu "tidak cukup untuk menebus representasi wanita yang dibuat oleh pria dan tidak dapat dibenarkan dalam iklan." Dia lebih jauh memperluas untuk mengatasi masalah luas dan keragaman yang kurang dalam representasi perempuan, menyatakan bahwa “masih ada pekerjaan yang harus dilakukan,” karena “lebih banyak jenis perempuan terus diabaikan, dan disalahartikan; yang hidupnya sebagian besar tidak terlihat.”

Dia menekankan pentingnya menyoroti “wanita yang memimpin tim atau bangsa, yang berjuang, yang menjalankan bisnis, yang memiliki ide, yang tahu cara membuat kode.” Semua warna dan tipe wanita yang mengenakan celana, secara aktif memilih untuk tidak memiliki anak yang dapat dan harus sama-sama hidup berdampingan dengan wanita yang biasanya digambarkan sebagai “mungil” atau “adil”; para wanita mengenakan gaun, menyukai bunga dan puisi, menikmati riasan dan perhiasan, suka memasak, dan menghabiskan sebagian besar waktu mereka di rumah.

Jangan pernah mengadu domba satu sama lain, tetapi katakan kepada gadis-gadis muda dan semua wanita bahwa mereka bisa menjadi apa pun yang mereka pilih tanpa khawatir terkungkung pada label atau stereotip:

“Alih-alih menggambarkan dunia di mana orang lain harus menolak untuk menjadi “feminin” untuk dianggap kuat, sebagai pengiklan dan pemasar, kami berutang kepada generasi berikutnya sebuah dunia di mana wanita memiliki pilihan untuk berada di mana pun mereka inginkan dalam spektrum, untuk melakukan apa saja. mereka ingin."

Dia melontarkan pertanyaan kepada kita untuk direnungkan – pertanyaan pedih yang seharusnya mendorong kita untuk terus mencari solusi yang lebih baik untuk mewakili perempuan dalam periklanan dengan lebih baik:

“Seberapa sering kita gagal menggunakan kreativitas terbaik kita untuk mewakili perempuan karena perspektif kita dua dimensi? Berapa banyak peluang yang telah kita lewatkan untuk terhubung dan meninggalkan dampak karena kita tidak memiliki wawasan untuk melihat perempuan sebagai makhluk kompleks dengan berbagai lapisan kebutuhan dan kompetensi?”

Pernyataan terakhirnya adalah pernyataan yang melihat lingkungan periklanan dan pemasaran yang penuh harapan bagi generasi wanita masa depan, dan menegaskan bahwa:

“Kami tidak akan berbaris kembali ke apa yang dulu, tetapi wanita akan pindah ke apa yang akan terjadi. Dan sebagai perempuan dalam komunitas periklanan, kami tidak akan berpaling. Tidak, kali ini, sejarah tidak akan terulang karena kita tahu kelambanan kita akan menjadi warisan generasi berikutnya.

Apakah Anda melihat generasi perempuan berikutnya dijual sebagai komoditas? Disalahartikan?

Saya tidak. Dan itulah mengapa saya. “

Menutup ini dengan beberapa tips untuk para pria

Untuk mengakhiri ini dengan benar, kami ingin memberikan pengingat terakhir bahwa menciptakan ide iklan yang lebih baik, lingkungan di mana wanita dapat benar-benar berkembang, dan terwakili dengan baik adalah upaya kolektif. Artinya, para pria juga harus terlibat.

Kami berutang kepada gadis-gadis muda yang akan tumbuh menjadi wanita nanti. Berikut adalah beberapa cara organisasi pemberdayaan perempuan Lean In menyarankan agar laki-laki dapat menjadi sekutu yang lebih baik dalam mendorong kesetaraan di tempat kerja:

1. Tantang “Penalti Likeability.”
2. Mengevaluasi kinerja laki-laki dan perempuan secara adil.
3. Berikan penghargaan pada wanita.
4. Hindari membicarakan wanita dalam pertemuan.
5. Bagikan pekerjaan rumah kantor.
6. Hilangkan bias negatif terhadap ibu bekerja.
7. Mentor perempuan dan menawarkan akses yang sama ke peluang.

Bagaimana Anda secara aktif menampilkan suara perempuan di organisasi Anda? Ikuti percakapan melalui komentar, atau kirim pesan kepada kami melalui Facebook, Twitter, atau LinkedIn.

Mari bicara tentang strategi melalui buletin kami! Berlangganan sekarang, dan dapatkan akses instan ke kiat mingguan yang dikirim langsung ke kotak masuk Anda.