Masalah Ganda: Menggabungkan Periklanan Tradisional dan Periklanan Digital

Bukan hal yang aneh untuk melengkapi iklan tradisional dengan iklan digital, atau sebaliknya karena hasil dari melakukannya, berbicara sendiri.

Pemasar saat ini sering beroperasi dengan pendekatan yang mengutamakan digital, meninggalkan upaya periklanan tradisional yang sering diabaikan dan, terkadang, dilupakan.

Lagi pula, mengingat bagaimana pandemi merenggut kami dari interaksi offline kami, platform digitallah yang memungkinkan kami untuk tetap terhubung dengan audiens.

Gergaji komunikasi terjadi di tempat digital, begitu pula transaksi untuk memperoleh kebutuhan. Pengiklan mengalihkan sedikit perhatian dari penempatan iklan di luar rumah ke iklan digital dan manajemen bayar per klik.

Tetapi dengan dunia yang terbuka kembali, periklanan tradisional mengalami kebangkitan. Dan sebagian besar berkat bagaimana konsumen sekarang lebih cepat menderita satu jam perjalanan ke mal daripada menghabiskan satu menit lagi menghadap desktop.

Pemasar sekarang kembali dibuat untuk berpikir: Haruskah Anda mengarahkan kembali upaya ke periklanan tradisional? Bahwa kami berhati-hati dan lebih menyarankan untuk menggabungkan iklan tradisional dan iklan digital untuk mendapatkan hasil terbaik.

Dengan bauran pemasaran yang tepat dan keahlian dalam eksperimen pemasaran, Anda dapat percaya bahwa Anda dan audiens Anda akan melihat lebih banyak keuntungan dalam pendekatan gabungan dan seimbang.

Digital marketing hadir untuk memperluas jangkauan Anda

Pemasaran digital, sering dikenal sebagai pemasaran online, adalah penyampaian materi iklan melalui saluran digital. Ini memanfaatkan kekuatan internet dan ruang digital untuk menjangkau dan berbicara dengan pelanggan potensial, memungkinkan Anda menjangkau berbagai audiens tanpa hambatan batas fisik.

Periklanan digital memiliki sejumlah keunggulan dibandingkan pemasaran tradisional, yang terpenting adalah efektivitas biayanya. Selain itu, berikut adalah beberapa manfaat penting lainnya dari iklan digital yang harus Anda perhatikan:

1. Pemasaran digital memiliki jangkauan global

Ini penting terutama jika Anda ingin melayani pemirsa di luar wilayah Anda. Sebagai bisnis, Anda dapat memanfaatkan ini untuk menargetkan audiens di luar lingkup regional atau bahkan internasional.

Sementara periklanan tradisional dilokalkan dan seringkali terbatas pada populasi kota atau kota tertentu, pemasaran digital dapat berbicara dengan audiens di negara-negara yang jauh. Semua ini kira-kira sama dengan biaya yang akan Anda keluarkan untuk papan reklame yang memiliki beberapa ratus ribu penonton lokal yang tidak jelas di area tertentu.

2. Memungkinkan interaksi dan umpan balik pelanggan

Melalui periklanan digital, Anda tidak hanya berkomunikasi secara sepihak dengan iklan Anda. Setelah iklan Anda menjangkau audiens yang Anda tuju, mereka juga dapat berinteraksi dengan Anda segera setelah melihat iklan Anda.

Ini mendorong transaksi terjadi secara instan, terutama jika audiens Anda terpikat dan terkesan dengan iklan Anda. Namun, untuk memperingatkan hal ini, Anda juga perlu memastikan bahwa halaman arahan kampanye Anda dioptimalkan. Untuk itu, pastikan untuk berkolaborasi secara erat dengan pengembang situs web Anda untuk memastikan bahwa pelanggan tidak dimatikan oleh pengalaman halaman yang buruk.

BACA JUGA: 4+ Contoh Halaman Arahan Media Sosial untuk Meningkatkan Konversi

3. Kinerja mudah diatribusikan

Meskipun tantangan dalam pengaitan meningkat dengan munculnya pembaruan iOS baru-baru ini, pelacakan kinerja untuk upaya periklanan digital masih jauh lebih mudah dibandingkan dengan saluran tradisional.

Ini adalah kemudahan yang diberikan oleh perkembangan teknologi. Melalui periklanan digital, Anda dapat mengucapkan selamat tinggal pada tebakan dalam mengidentifikasi iklan mana yang menghasilkan konversi.

Hal yang lebih baik lagi adalah, karena dapat diatribusikan dengan mudah, data ini layak bank dan dapat digunakan untuk menginformasikan kampanye di masa mendatang. Melalui pelacakan kinerja, Anda dapat dengan mudah mengidentifikasi kampanye yang bekerja lebih baik daripada yang lain dan, oleh karena itu, mungkin ingin mengulang atau mengulang di masa mendatang.

4. Upaya berkelanjutan dan hemat biaya

Sebagian besar alasan mengapa upaya periklanan digital hemat biaya adalah karena upaya tersebut berkelanjutan. Dalam hal itu: Anda tidak mengeluarkan uang untuk mencetak berbagai versi iklan Anda tanpa mengetahui apakah itu berfungsi atau tidak.

Keberlanjutan dalam ruang digital mudah dicapai melalui perubahan kecil dalam penargetan untuk aset iklan yang sama. Atau, di lain waktu, Anda juga dapat menjeda iklan sementara pemirsa pulih dari kejenuhan iklan, lalu melanjutkannya di waktu yang lebih baik.

Intinya adalah Anda memiliki kontrol lebih atas kapan anggaran Anda digunakan, dan untuk apa serta bagaimana anggaran itu digunakan.

Dengan semua manfaat yang diberikan pemasaran digital, menyeimbangkannya dengan upaya tradisional Anda sangatlah penting. Meskipun kebutuhan akan iklan tradisional tetap tidak diragukan lagi karena nilainya yang unik dalam interaksi offline, iklan ini masih dapat bekerja jauh lebih baik dengan sedikit dorongan dari upaya online.

Anda akan menemukan bahwa, dengan menggabungkannya, Anda mendapatkan hasil terbaik dari keduanya seperti yang dijelaskan lebih lanjut di bawah ini.

Alasan menggabungkan iklan tradisional dan iklan digital

Tujuan akhir setiap pemasar adalah untuk menarik dan mengonversi sebanyak mungkin individu. Akibatnya, hanya mengandalkan pemasaran digital atau tradisional tidak akan memberikan hasil yang optimal. Sebaliknya, itu hanya akan menjangkau sebagian dari populasi online atau fisik.

Baik iklan tradisional maupun digital beroperasi dengan premis yang sama untuk menarik klien yang beragam, namun mengabaikan satu demi yang lain dapat merugikan bisnis. Lebih khusus lagi, berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda harus mencari keselarasan dalam upaya periklanan tradisional dan digital Anda.

1. Memberi Anda pendekatan yang lebih terarah dan terukur untuk menjangkau pelanggan .

Dengan menggabungkan Pemasaran Tradisional dan Digital, Anda akan memiliki pendekatan yang lebih terarah dan terukur untuk menjangkau pelanggan. Ini karena pemasaran tradisional memungkinkan Anda terhubung dengan pelanggan lokal Anda secara pribadi melalui media cetak dan penyiaran, sehingga menargetkan ceruk pelanggan tertentu. Dalam nada yang sama, pemasaran digital memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens yang lebih luas melalui penggunaan internet dan dengan demikian membantu Anda beriklan ke sebanyak mungkin orang.

Penting juga untuk memikirkan siapa yang ingin Anda jangkau. Pemasaran digital sangat bagus untuk menjangkau demografis yang lebih muda yang menggunakan ponsel cerdas dan komputer, tetapi terlalu fokus pada sisi digital dapat mengasingkan beberapa audiens target Anda. Pemasaran tradisional mungkin lebih cocok untuk populasi yang lebih tua, serta klien potensial yang tidak menghabiskan banyak waktu di depan komputer atau ponsel mereka.

2. Perluas jangkauan Anda ke lokasi di luar keberadaan fisik Anda .

Memang, berkat kemajuan teknologi, tidak ada kendala geografis atau negara di mana Anda dapat menjual bisnis Anda berkat kemajuan informasi dan teknologi. Hal ini memungkinkan perusahaan Anda memiliki jangkauan global, sehingga meningkatkan visibilitas perusahaan Anda secara online.

Melalui pemasaran digital, dunia menjadi pasar Anda, sehingga meningkatkan calon pembeli dan klien. Tanpa menghabiskan banyak uang untuk pemasaran dan membuat jutaan orang mengetahui bisnis Anda, Anda dapat dengan mudah mengakses pasar dunia.

3. Personalisasi iklan membuat mereka lebih efisien dalam berbicara dengan pelanggan .

Pelanggan mengharapkan bisnis untuk memahami minat dan preferensi khusus mereka dan untuk berinteraksi dengan mereka sebagai individu daripada jenis atau segmen pelanggan. Pengalaman pelanggan yang dipersonalisasi memungkinkan hal ini dengan mengirimkan pesan, penawaran, dan produk individual ke setiap individu.

Dengan menggabungkan pemasaran digital dan tradisional, Anda dapat memiliki lebih banyak kelonggaran dalam mempersonalisasi iklan Anda karena Anda dapat menggunakan strategi yang tersedia untuk pemasaran digital dan tradisional. Memang, personalisasi memberikan kesan kepada pelanggan Anda bahwa perusahaan dan pemasar benar-benar memahami mereka sebagai individu.

4. Anda dapat mengulang dengan mudah untuk memastikan Anda memaksimalkan laba atas investasi (ROI).

Saat meluncurkan kampanye pemasaran, Anda menginginkannya sesukses mungkin. Apakah tujuan Anda adalah untuk meningkatkan penjualan, menarik konsumen baru, atau meningkatkan kesadaran merek, diperlukan teknik yang tepat untuk memaksimalkan laba atas investasi Anda.

Ada beberapa metode untuk meningkatkan ROI Anda, di antaranya adalah “mencoba saluran pemasaran yang berbeda” untuk menentukan mana yang paling cocok untuk Anda, apakah itu melalui email, iklan media sosial, surat langsung, iklan digital, pemasaran konten, surat kabar, radio , dan iklan televisi.

Semua modalitas ini tersedia dengan menggabungkan pemasaran digital dan tradisional, karena yang terakhir menawarkan mode periklanan offline (radio, surat kabar, dan televisi). Sebaliknya, yang pertama menawarkan mode iklan online (email, iklan media sosial).

5. Memberikan kesinambungan pengalaman offline merek Anda .

Merupakan ide bagus untuk memasarkan baik online maupun offline untuk mencapai hasil terbesar dan paling efektif. Memasarkan baik online maupun offline adalah konsep yang cerdas karena akan menarik dan mengubah lebih banyak orang daripada hanya memasarkan dalam satu media. Dan karena tidak semua orang selalu online, di sinilah pemasaran tradisional masuk untuk mengisi kekosongan tersebut.

6. Anda mengakses solusi yang lebih hemat biaya untuk menarik perhatian audiens .

Menggunakan hanya pemasaran tradisional, dalam banyak kasus, bisa agak mahal. Dengan demikian, menambah pemasaran tradisional Anda dengan pemasaran digital dapat menghemat biaya iklan mahal yang berasal dari metode periklanan offline. Ini karena pemasaran digital memungkinkan Anda untuk menargetkan ulang iklan Anda. Penargetan ulang adalah strategi membangun audiens yang penting. Penargetan ulang akan menampilkan iklan di depan orang-orang yang ingin bekerja dengan atau membeli dari Anda berdasarkan parameter yang Anda pilih tentang kebiasaan online, minat, dan informasi demografis audiens target Anda.

Pengambilan kunci

Memang, menggabungkan pemasaran tradisional dengan pemasaran digital bermanfaat bagi perusahaan Anda karena tidak hanya meningkatkan jangkauan bisnis Anda, tetapi juga memberi Anda lebih banyak kebebasan untuk mempersonalisasi iklan Anda karena sekarang Anda memiliki akses ke strategi pemasaran offline dan online. Karena itu, mari kita bahas beberapa hal penting yang dapat Anda perhatikan saat kami menutup artikel ini:

• Tingkatkan Pemasaran Tradisional dan Digital Anda untuk memperoleh manfaat dari kedua media pemasaran tersebut . Menggunakan kedua strategi pemasaran untuk membawa pelanggan melalui corong penjualan akan memberi organisasi konversi dan hasil penjualan terbaik. Ketika sebuah perusahaan menciptakan strategi pemasaran, mereka harus memastikan bahwa mereka menarik perhatian pelanggan, seperti dengan iklan internet dan media sosial, dan kemudian mempertahankan minat tersebut, seperti dengan kupon promosi atau iklan billboard yang mereka lihat dalam perjalanan sehari-hari.
• Gabungkan Tradisional dan Digital untuk meningkatkan cakupan audiens Anda . Sementara pemasaran tradisional menawarkan pemirsa yang lebih terbatas namun khusus, sedangkan pemasaran digital menawarkan pemirsa global, sehingga meningkatkan jangkauan bisnis dan/atau produk Anda. Jadi, dengan menggabungkan keduanya, Anda tidak hanya melayani audiens lokal tetapi juga audiens global.
• Tingkatkan ROI Anda melalui augmentasi pemasaran tradisional dan digital . Tujuan utama dari setiap bisnis adalah untuk menghasilkan keuntungan. Namun, dalam melakukannya, Anda harus mengeluarkan biaya iklan. Meskipun demikian, menambah strategi pemasaran tradisional dan digital memungkinkan Anda memaksimalkan ROI karena Anda dapat menggunakan strategi yang tersedia untuk pemasaran tradisional dan digital.

Hubungi kami hari ini untuk mengetahui lebih banyak tentang periklanan. Kami sangat senang untuk membantu Anda. Jika Anda memerlukan bantuan lebih lanjut atau informasi lebih lanjut, hubungi kami melalui Facebook, Twitter, atau LinkedIn.