SEO untuk Pengacara pada tahun 2021. Panduan lengkap

Ketika orang mencari layanan hukum Anda secara online, sulit untuk melebih-lebihkan pentingnya pengoptimalan mesin telusur, yang merupakan praktik membuat situs web Anda tampil lebih tinggi di mesin telusur seperti Google atau Bing. Saat ini, kebanyakan orang browsing di smartphone mereka, dan banyak dari mereka akan mengklik hasil pencarian pertama yang muncul. Faktanya, menurut sebuah penelitian baru-baru ini, 22% melakukan hal itu. Ini berarti bahwa jika Anda ingin firma hukum Anda kompetitif dan secara konsisten menarik prospek berkualitas tinggi dengan investasi minimal, cara terbaik untuk melakukannya adalah memastikan situs web Anda berada di peringkat teratas mesin telusur — atau paling tidak, pada halaman pertama.

Tarik lebih banyak prospek ke firma hukum Anda

Bicaralah dengan pakar pemasaran hukum

Berita bagus? Pada akhir posting ini, Anda akan memiliki pemahaman yang cukup baik tentang apa itu SEO untuk pengacara, bagaimana Anda harus melakukannya pada tahun 2021, kesalahan apa yang harus dihindari, dan bagaimana memastikan bahwa itu tidak dilakukan dengan benar.

Pemasaran Online untuk Firma Hukum pada tahun 2021: Apa itu Search Engine Optimization?

Jika Anda menyaring semuanya menjadi prinsip-prinsip sederhana, maka SEO sebenarnya cukup sederhana: Anda memaksimalkan visibilitas online Anda dengan memanfaatkan berbagai teknik yang membantu Anda berperingkat tinggi di mesin pencari. Teknik-teknik ini dapat mencakup memposting konten blog yang menunjukkan keahlian Anda di bidangnya, mengerjakan kehadiran media sosial Anda, mengoptimalkan berbagai sisi teknis situs web Anda, dan banyak lagi.

Setiap dan semua jenis pekerjaan yang meningkatkan visibilitas situs web Anda di setiap dan semua mesin telusur, tidak termasuk iklan berbayar, disebut Pengoptimalan Mesin Pencari. Karena Google mendapatkan hampir 93% dari semua lalu lintas pencarian, Kamerad, seperti kebanyakan agen pemasaran digital di AS yang menawarkan pemasaran online untuk firma hukum, berfokus pada pengoptimalan situs web Anda untuk Google.

Yahoo, Bing, dan mesin pencari lainnya cenderung menggunakan algoritme yang sangat mirip, jadi apa yang berhasil untuk Google biasanya juga bekerja untuk mereka.

Mengapa SEO masih memberikan ROI tertinggi dan Bagaimana SEO berubah pada tahun 2021

Pandemi COVID telah sangat mengubah lanskap online, dan dengan semakin banyak bisnis yang bergerak secara online, persaingan menjadi lebih kuat dari sebelumnya. SEO selalu menjadi bagian integral dari strategi pemasaran firma hukum yang sukses, tetapi ini sekarang menjadi benar karena tantangan baru ini. Tahun 2021 tidak akan menjadi waktu untuk mengendurkan anggaran SEO Anda, melainkan meningkatkan upaya Anda.

Sebagian besar pencarian klien potensial Anda untuk firma hukum dimulai secara online. Apa yang mereka lakukan? Mereka mengetik pertanyaan di Google dan menelusuri 5 hasil pencarian organik pertama. Mengapa 5 pertama dan bukan 3 pertama atau 6 pertama? Tidak ada yang bisa mengatakan, tetapi kenyataannya adalah ini: 5 hasil pencarian organik teratas yang muncul pada permintaan pencarian apa pun mendapatkan 65% dari semua klik.

Perhatikan kami mengatakan 5 hasil organik teratas. Iklan berbayar selama pencarian online biasanya mendapatkan sekitar 5-10% dari klik yang didapat hasil organik. Jadi jika 100 orang mengklik 5 hasil Google organik pertama, hanya 5-10 yang akan mengklik iklannya.

SEO untuk Pengacara: 6 Fakta yang Perlu Diketahui

Jadi, Anda ingin mendapatkan klik tersebut? Tidak masalah, yang harus Anda lakukan adalah meningkatkan otoritas situs web Anda pada subjek tertentu. Begini caranya:

1. Anda meningkatkan otoritas ketika situs web Anda memiliki lebih banyak (atau sebanyak mungkin) konten berkualitas lebih baik tentang topik tertentu . Misalnya: untuk firma hukum keluarga seo , memiliki lebih banyak halaman, masing-masing membahas pertanyaan spesifik terkait dengan masalah terkait hak asuh lebih mendalam daripada yang dilakukan orang lain, akan menghasilkan otoritas atas masalah tersebut. Pelajari lebih lanjut tentang tipe pilar-cluster dari copywriting SEO di sini .
2. Cobalah untuk mendapatkan lebih banyak klik untuk situs Anda . Jika situs web Anda muncul pada kueri, tetapi orang tidak mengkliknya, ini berarti mereka merasa tidak akan menemukan jawaban atas pertanyaan mereka di halaman Anda: semakin sering itu terjadi, semakin rendah otoritas Anda ( dianggap oleh Google) pada subjek. Akan lebih baik jika Anda memastikan bahwa situs web Anda terlihat dan mendapat klik.
3. Cobalah untuk membuat waktu pengguna di situs Anda sepadan . Jika mereka membaca artikel Anda, membuka banyak halaman di situs web Anda, dan tampaknya "berdiam" di dalamnya (itulah sebabnya disebut juga "waktu tinggal"), otoritas Anda naik.
4. Optimalkan halaman situs Anda untuk kecepatan pemuatan yang baik. Tingkat bouncing yang rendah adalah salah satu hal terbaik untuk SEO. Jika orang meninggalkan halaman Anda segera setelah mendarat di sana, tingkat otoritas Anda turun drastis.
5. Luangkan waktu untuk membangun tautan. Backlink = otoritas yang Anda miliki dengan orang lain. Berapa banyak situs web yang tertaut ke situs web Anda sebagai sumber informasi? Apakah situs web ini memiliki otoritas? Salah satu bagian dari SEO lokal pengacara adalah menemukan direktori online yang relevan dan terus mengoptimalkan daftar tersebut. Direktori pengacara penting adalah avvo.com, findlaw.com, pengacara.com, dan Justia, dan kemudian ada direktori non-pengacara dan platform sosial yang juga penting: Yelp, Google, Facebook, Instagram. Sangat sering, nama firma hukum, alamat, dan nomor telepon di semua situs web tersebut tidak konsisten, yang mengarah pada hasil SEO yang buruk. Jika situs web pesaing Anda ditampilkan di 20 direktori, direktori hukum khusus, dan platform lainnya, dan situs Anda ditampilkan di 100, situs web Anda kemungkinan besar akan mendapatkan peringkat Google yang lebih tinggi. Ulasan positif juga memainkan peran besar di sini.
6. Otoritas situs web Anda turun saat Google menghukum Anda . Anda bisa mendapatkan penalti karena berbagai alasan: seberapa cepat situs web Anda dimuat, apakah situs web Anda aman, apakah halaman dioptimalkan untuk perangkat seluler, dan banyak lagi. Secara keseluruhan, ada ratusan faktor dalam algoritme Google yang dapat meningkatkan atau menghancurkan otoritas. Kedengarannya seperti hal yang sulit untuk dilakukan sendiri, bukan? Yah, itu…

Untuk mendapatkan di bagian atas halaman hasil mesin pencari, kami sangat menyarankan untuk menyewa agen ahli yang menyediakan layanan SEO untuk pengacara. Di sebuah agensi, Anda biasanya mendapatkan 8-12 orang yang bekerja di berbagai bidang SEO: pengoptimalan teknis situs web firma hukum Anda, membuat daftar, meneliti dan membuat konten yang relevan untuk firma hukum, dan banyak lagi. Ini mencapai jauh lebih banyak daripada yang dapat Anda capai secara internal, bahkan jika Anda memiliki satu anggota staf di firma Anda yang berpengalaman dalam SEO firma hukum dan dapat mendedikasikan upaya penuh waktu mereka untuk itu.

Hubungi kami dan minta kami untuk melakukan “audit kinerja SEO Pengacara” tanpa kewajiban dan gratis. Kami akan menyampaikan pada mata pelajaran berikut:

• Pemeriksaan kecepatan memuat situs web
• Audit backlink berkualitas rendah yang berpotensi menyebabkan hukuman dan risiko serius
• Pemeriksaan kinerja 20 poin SEO di tempat
• Review backlink
• Audit konten
• Audit tingkat konversi situs web secara keseluruhan (seberapa bagus situs web Anda dapat menjual layanan Anda)
• Berikan strategi SEO legal tingkat tinggi yang disesuaikan

SEO Teknis untuk Firma Hukum: 5 Tips untuk Mengoptimalkan Situs Anda

Kami telah menyebutkan sebelumnya bagaimana pengoptimalan situs web sangat penting untuk kesuksesan Anda secara online. Tetapi tanpa contoh yang tidak tepat tentang apa yang dapat Anda lakukan, nasihat seperti itu tidak akan berguna. Jadi di sini kami akan memberikan beberapa tips yang dapat Anda gunakan untuk membantu SEO firma hukum Anda.

1. Pengoptimalan untuk seluler. Lalu lintas seluler sangat lazim saat ini. jika situs Anda tidak memiliki pengoptimalan seluler yang tepat, klien akan meninggalkan Anda untuk kompetisi bahkan sebelum mereka dapat melihat penawaran Anda.
2. Singkirkan link mati. Halaman kesalahan 404 menciptakan pengalaman pengguna yang buruk dan mendevaluasi upaya SEO karena mereka membatasi aliran ekuitas tautan di seluruh situs web pengacara Anda.
3. Mulai blog. Blog yang bagus adalah salah satu fitur utama dari situs web pengacara yang sukses. Jika Anda melakukan penelitian kata kunci yang tepat, menulis teks tentang topik saat ini atau yang selalu hijau, mengoptimalkan gambar Anda maka lalu lintas akan membanjiri gerbang Anda melalui pencarian organik.
4. Buat konten yang unik. Konten duplikat berdampak buruk pada SEO teknis untuk pengacara karena membingungkan Google dan memaksa mesin pencari untuk memilih halaman identik mana yang harus diberi peringkat dalam hasilnya. Anda dapat mengatasi ini dengan mengarahkan pengguna dari satu halaman ke halaman lain atau menyingkirkan halaman duplikat untuk selamanya.
5. Memiliki struktur situs web yang tepat. jika situs web Anda memiliki struktur datar yang koheren, di mana halaman Anda hanya berjarak beberapa tautan dari satu sama lain, maka Anda akan mendapat peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang SEO teknis untuk Pengacara, baca artikel ini di situs web kami untuk semua kebutuhan pengoptimalan situs web firma hukum Anda.

Bendera Merah SEO Firma Hukum

Sementara SEO adalah investasi yang signifikan dapat membawa hasil yang bagus. Ini adalah bagian penting dari pasar saat ini, jadi Anda harus menjaga agar situs web firma hukum Anda tetap kompetitif. Ada tantangan dalam optimasi mesin pencari pengacara sekalipun. Jika Anda menyewa perusahaan luar, Anda mungkin mengalami kurangnya komunikasi dan transparansi, dan itu belum termasuk kegagalan untuk memberikan hasil yang sebenarnya. Perusahaan SEO firma hukum yang baik sulit ditemukan. Jika Anda melakukan SEO di rumah, Anda mungkin mengalami kekurangan tenaga profesional yang berpengalaman dalam SEO, SEO Lokal, pembuatan tautan, dan aspek lain yang penting untuk kesuksesan SEO.

Bagi kami, sebagai pemasar, sudah jelas layanan SEO firma hukum perusahaan pemasaran mana yang tidak siap. Juga jelas mana yang mencoba memenangkan klien dengan harga rendah dan biasanya menghasilkan laba atas investasi yang sangat kecil (jika ada).

Berikut adalah beberapa tanda bahwa Anda sedang berurusan dengan jenis yang terakhir:

1. Enam bulan, Anda masih mendapatkan sebagian besar prospek Anda dari lalu lintas PPC (Bayar Per Klik). Ada banyak hal yang bisa dikatakan dalam diskusi SEO vs PPC, dan ada kalanya iklan berbayar adalah yang Anda butuhkan, tetapi itu tidak boleh menjadi sumber utama prospek Anda dalam jangka panjang.
2. Agensi Anda membuat konten sesuai permintaan. Anda memiliki studi kasus yang menarik; Anda menelepon mereka, mereka menulisnya. Itu tidak akan berhasil. Agensi yang baik secara aktif mencari pertanyaan umum yang terkait dengan industri Anda dan membuat halaman yang dirancang khusus untuk menjawab pertanyaan tersebut.
3. Kutipan yang Anda dapatkan untuk layanan mereka jauh lebih rendah daripada agensi pemasaran dengan keahlian SEO yang terbukti.
4. Anda tidak mendapatkan jawaban pasti dan mudah dipahami untuk pertanyaan Anda, “Apa yang termasuk dalam layanan SEO Anda?” Di sinilah Anda dapat menjawab semua pertanyaan yang harus Anda tanyakan kepada agen yang menawarkan pemasaran untuk firma hukum sebelum Anda mempekerjakan mereka.

Dan kemudian ada…

Tanda #1 Agen SEO Anda Sucks

Jika Anda bertanya-tanya apakah akan mengubah agensi pemasaran, inilah satu-satunya tanda bahwa Anda harus:

Anda telah memberi mereka waktu 6 bulan, dan Anda tidak melihat peningkatan besar dalam pendapatan Anda.

Ya, sesederhana itu.

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa itu SEO dan bagaimana cara kerjanya untuk mendapatkan klien Anda, kami harap Anda menggunakan pengetahuan ini untuk menemukan dan berinvestasi dalam layanan SEO yang tepat dan akhirnya melihat hasil yang Anda inginkan.

Studi Kasus: Bagaimana Kami Meningkatkan Jumlah Prospek SEO untuk Pengacara di Chicago sebesar 75% dalam 4 bulan

Menemukan Kemacetan

Kita sering melihat bahwa 80% dari apa yang dilakukan pengacara untuk SEO itu bagus, tetapi 20% sangat buruk sehingga mencegah mereka mendapatkan petunjuk.

Dalam contoh khusus kami, kami memulai seperti biasa dari "audit kinerja SEO Pengacara" gratis dan menemukan situasi yang sangat populer:

• Situs webnya sangat profesional tetapi memiliki kecepatan pemuatan yang lambat dan masalah dengan versi seluler, yang hanya 15% dari semua masalah.

• 30% masalah lainnya berasal dari fakta bahwa tidak ada yang pernah mengerjakan backlink SEO. Ada sangat sedikit kiriman ke direktori hukum, tidak ada posting blog tamu khusus pengacara, dll. Jadi Google melihatnya sebagai tanda bahwa tidak ada seorang pun di internet yang menulis apa pun tentang klien kami.
• Tetapi sebagian besar masalah (40%) berasal dari fakta bahwa strategi konten SEO klien kami tidak efektif. Alih-alih menetapkan tujuan SMART dan mengejar sesuatu yang sempit dan spesifik (mis: strategi konten SEO tipe pilar-cluster), klien kami (dengan anggaran seo terbatas) memilih kata kunci yang mahal dan sangat "umum" yang mencoba dan gagal bersaing dengan hukum perusahaan dengan anggaran yang besar.
• Ada banyak masalah lain seperti studi kasus yang buruk, tidak adanya konten video, ulasan biasa-biasa saja, dll yang menghasilkan ROI yang sangat rendah.

Solusi kami

Selama 4 bulan berikutnya melakukan pekerjaan sebagai berikut:

• Meningkatkan kecepatan memuat situs web untuk memenuhi standar "hijau" Google (1 minggu)

• Membuat strategi SEO jangka panjang dan jadwal produksi yang terperinci
• Mendaftarkan situs web di direktori hukum paling populer
• Mengumpulkan total 45 backlink berkualitas di blog dan forum legal
• Profil Google Maps yang ditingkatkan

• Meningkatkan reputasi SEO klien kami dengan memposting dan meningkatkan 12 studi kasus terperinci dari klien (menyembunyikan nama klien, tentu saja)
• Peningkatan desain situs web secara keseluruhan agar lebih ramah pengguna
• Menerapkan bagian FAQ terperinci untuk klien potensial mereka
• Strategi PPC yang ditingkatkan

Hasil

Setelah 4 bulan, hasil berikut dicapai:

• Lalu lintas SEO situs web yang ditargetkan meningkat dari 150 menjadi 672 kunjungan sebulan.

• Jumlah total prospek yang dihasilkan dari SEO meningkat dari 0 / bln menjadi 12 / bln dengan tingkat konversi prospek sekitar 50% (nilai seumur hidup klien = $15.000).
• Performa PPC meningkat sebesar 65% karena kami meningkatkan desain situs web, menambahkan studi kasus, dan meningkatkan kampanye PPC

Dapatkan audit pemasaran gratis

Cari tahu berapa banyak permintaan yang ada di wilayah geografis Anda.

Dapatkan situs Anda diaudit.

Temukan bagaimana Anda membandingkan dengan firma hukum lain di daerah Anda.

minta audit

Kamerad adalah perusahaan pemasaran digital berbasis di Chicago yang mengkhususkan diri dalam pemasaran dan desain situs web untuk pengacara . 10+ tahun pengalaman SEO kami telah memungkinkan kami untuk menyempurnakan pendekatan SEO khusus hukum kami dan telah membuat kami sangat berorientasi pada detail. Kami menambahkan markup dan kata kunci yang relevan dalam judul, gambar, dan tag heading; kami mengoptimalkan konten visual Anda dengan menggunakan deskripsi kaya kata kunci, menambahkan skema untuk pengacara (skema adalah kode situs web tambahan yang membantu mesin telusur memahami tentang halaman web Anda), dan terus mengerjakan SEO lokal dan pemasaran konten di luar situs. Hubungi kami untuk konsultasi tanpa kewajiban dan audit situs web. Di situlah kami dapat mulai menyesuaikan strategi yang paling efektif untuk firma hukum Anda.