Perencanaan Konten Tahunan: 5 Jenis Konten yang Anda Butuhkan Untuk Meningkatkan Hasil

Apakah menurut Anda Perencanaan Konten Tahunan adalah tentang mengisi kalender editorial Anda!

Tidak!

Apakah ini mengejutkan Anda?

Seharusnya tidak.

Karena lanskap pemasaran konten jenuh karena sebagian besar bisnis menggunakan beberapa bentuk konten dalam bauran pemasaran mereka.

Berdasarkan analisis lebih dari 1 juta artikel pada tahun 2018, Steve Rayson, pendiri Buzzsumo, menemukan bahwa 50% konten mendapat 4 share atau kurang!

Jadi apa artinya ini bagi pemasaran konten Anda?

Fokus pada pemasaran konten yang mencapai tujuan organisasi Anda. Dan ini termasuk melayani tujuan sosial yang lebih tinggi.

Untuk melakukan ini, buat dan pertahankan konten yang menurut audiens Anda bermanfaat dan layak untuk dikonsumsi.

Akibatnya, pembaca akan memberi Anda izin untuk berkomunikasi dan terlibat dengan mereka. Dan, seiring waktu, Anda membangun pangsa perhatian audiens.

Alih-alih mengisi kalender editorial Anda untuk terus menerbitkan konten baru, gunakan perencanaan konten tahunan untuk memfokuskan upaya Anda berdasarkan hasil pemasaran konten yang ada. Jadi, Anda meningkatkan konten terbaik yang telah teruji dan memfokuskan upaya pemasaran konten baru agar tetap terlihat.

Perencanaan Konten Tahunan Ditetapkan

Perencanaan konten tahunan memberikan pendekatan hemat sumber daya untuk pemasaran konten Anda. Tujuannya adalah untuk mendukung organisasi dan karyawan Anda dan untuk menawarkan nilai nyata kepada audiens Anda.

Mulailah dengan mengaudit semua konten organisasi Anda untuk menemukan konten "teruji jalan" terbaik Anda berdasarkan pengujian dan hasil bisnis.

Kemudian optimalkan, perbarui, dan tingkatkan konten yang berkinerja tinggi dan bermanfaat. Ubah juga menjadi format konten lain dan distribusikan ke platform dan perangkat tambahan.

Pada saat yang sama, singkirkan konten yang tidak digunakan, belum dibaca, dan kedaluwarsa.

Dengan memperbarui dan terus mendistribusikan konten yang ada, Anda mendapatkan hasil maksimal dari sumber daya Anda dan menjaga konten terbaik Anda terlihat dan layak.

Akibatnya, Anda:

• Fokus pada konten yang teruji di jalan untuk menjadikannya pintu masuk bagi tindakan pembaca.
• Memberikan informasi yang diinginkan dan dibutuhkan audiens eksternal dan internal kapan dan bagaimana mereka menginginkannya.
• Dorong penjualan dan dukung pelanggan sebelum, selama, dan setelah pembelian.

Perencanaan Konten Tahunan: 5 Jenis yang Anda Butuhkan Untuk Sukses

Saat Anda merencanakan pemasaran konten Anda selama setahun penuh, Anda mengurangi jumlah konten yang perlu Anda buat.

Mengapa?
Karena Anda berfokus pada upaya konten utama yang Anda perlukan untuk menjaga merek Anda tetap terlihat.

Pada saat yang sama, Anda memberi audiens inti Anda informasi yang mereka inginkan dalam format yang mereka butuhkan berdasarkan kombinasi konteks dan perangkat mereka. Ini diterjemahkan ke format konten dan platform.

1. Konten Tahunan

Konten Tahunan adalah bagian utama dari pemasaran konten dasar untuk memposisikan Anda di ceruk pasar Anda. Sebagai konten dasar, penelitian asli atau analisis baru, ini membutuhkan sumber daya dan anggaran untuk pembuatan, penggunaan kembali, dan distribusi berkelanjutan.

• Tujuan Perencanaan Konten: Konten tahunan memposisikan Anda sebagai otoritas utama pada topik tertentu.
• Opsi Perencanaan Konten: Riset orisinal adalah salah satu jenis konten tahunan yang paling populer. Atau gunakan konten pilar seperti ebook atau ulasan industri. Untuk kesuksesan berkelanjutan, pilih topik yang membutuhkan pembaruan tahunan.
• Waktu Publikasi : Terbit setahun sekali. Jadikan itu pusat dari kalender editorial Anda.

Studi kasus
Pada tahun 2014, Andy Crestodina menjalankan Survei Blogger Tahunan Orbit Media pertama untuk menjawab, “Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menulis posting blog?” Dia mempelajari penelitian asli itu:

• Peningkatan visibilitas.
• Memperluas peluang tamu .
• Menerima press mention.
• Tumbuh daftar pengambil survei. Dengan mengirim email kepada responden sebelumnya setiap tahun, daftarnya bertambah.
• Simpan URL. Andy menambahkan hasil dan masukan baru ke hasil dan masukan yang sudah ada dan memublikasikannya di URL yang sama untuk mempertahankan sinyal penelusuran.

Kiat Perencanaan Konten yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Sertakan elemen yang menarik perhatian. Tambahkan gambar, video, audio, dan kutipan influencer.
• Rencanakan dan buat format konten yang berbeda. Dan distribusikan konten yang diformat ulang ini ke platform utama untuk setiap jenis format.
• Kembangkan beberapa posting blog. Buat 2 hingga 4 artikel atau posting blog dari konten ini.
• Gunakan penjangkauan PR. Kumpulkan daftar target blogger dan jurnalis yang meliput topik konten tahunan Anda. Kirimkan masing-masing email tentang konten tahunan Anda dan soroti poin yang relevan untuk setiap penulis.
• Jadwalkan pembaruan tahunan berikutnya. Dapatkan masukan tim untuk melakukan perbaikan tahun depan. Juga melacak hasil dan biaya dari waktu ke waktu.

2. Konten Terkait Acara

Buat Konten Terkait Acara untuk industri teratas dan acara lokasi yang terkait dengan bisnis Anda. Mereka termasuk:

• Konferensi industri dan kategori,
• Acara budaya, olahraga, dan lokal utama, dan/atau
• Acara yang berhubungan dengan bisnis.

Gunakan acara ini karena mereka menyoroti topik utama dan pemimpin pemikiran. Juga, mereka menyediakan pengait untuk pembuatan konten, menawarkan konten non-teks, dan menarik perhatian media sosial.

• Perencanaan Konten Tujuan: Manfaatkan perhatian terfokus untuk mengurangi biaya distribusi dan menarik perhatian audiens baru!
• Opsi Perencanaan Konten: Berikan presentasi langsung dan/atau sesi pelatihan, tulis artikel tentang presentasi, dapatkan masukan dari influencer dan/atau peserta untuk pos pengumpulan, buat konten untuk sesi sorotan, sponsor dan pemandangan lokal, dan/atau wawancarai presenter, pemberi pengaruh, dan/atau peserta untuk membuat konten pasca-acara.
• Waktu Publikasi : Tergantung pada jumlah acara per tahun yang terkait dengan bisnis Anda . Buat konten untuk memanfaatkan minat acara sebelum, selama dan/atau setelah acara.

Studi kasus:
Bersama-sama, Top Rank dan Content Marketing Institute membuat ebook pra-konferensi pemenang penghargaan untuk konferensi Dunia Pemasaran Konten tahunan. Mereka meminta pembicara untuk memberikan wawasan mereka di berbagai topik. Selain membuat konten visibilitas tinggi, mereka membantu meningkatkan kehadiran konferensi.

Panduan Utama untuk Menaklukkan Pemasaran Konten

Kiat Perencanaan Konten yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Sertakan ajakan bertindak yang relevan. Selain membangun daftar email Anda, mintalah pembaca untuk melakukan tindakan lain, seperti pembelian.
• Perpanjang umur konten acara . Misalnya, ubah presentasi langsung menjadi webinar dan video.
• Ikut serta dalam media sosial terkait acara. Bahkan jika Anda tidak menghadiri acara secara langsung, Anda dapat berpartisipasi dalam percakapan media sosial.

3. Konten Triwulanan dan/atau Konten Musiman

Gunakan konten atau tema triwulanan untuk mendukung dan menyoroti upaya bisnis dan/atau penjualan utama. Fokus pada inisiatif bisnis utama atau tema musiman. Perluas tema triwulanan ke posting blog, media sosial, dan format konten lainnya.

Gunakan konten triwulanan yang berfokus pada produk untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengunjung yang tidak dikenal dan memberikan peningkatan konten yang ditargetkan.   Misalnya, Yale Appliances menawarkan panduan pembelian khusus produk.

• Tujuan Perencanaan Konten: Untuk menarik orang-orang dari luar audiens Anda yang dapat dialamatkan.
• Opsi Perencanaan Konten: Tawarkan daftar periksa musiman, ebook, webinar, atau konten pendidikan lainnya.
• Waktu Publikasi : Sekali per kuartal . Gunakan untuk mendukung konten kecil terkait sepanjang kuartal.

Studi kasus
Spin Sucks menawarkan “Tantangan 30 Hari.” Ini terdiri dari 30 posting blog yang berfokus pada aktivitas bisnis kuartal pertama. Konten bermanfaat ini sejalan dengan konten Spin Sucks lainnya dan mengarahkan prospek lebih jauh ke dalam proses pembelian!

Dimulai sebagai satu set konten bulanan, Gini memperbarui dan memperluas Tantangan 30 Hari menjadi e-book berbayar. Lebih lanjut, hal itu membuat peserta tertarik untuk membeli produk lain.

Kiat Perencanaan Konten yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Nilai konten triwulanan yang ada sebelum memilih topik baru.
• Bermitra dengan perusahaan non-kompetitif untuk memperluas penawaran dan jangkauan Anda.
• Tawarkan konten dalam format berbeda untuk memaksimalkan keterlibatan.

4. Konten Bulanan

Sertakan satu kait konten per bulan untuk konten yang menarik perhatian luas. Saya menyebutnya "Konten yang Menyenangkan Orang Banyak" karena ini membantu memperluas jangkauan Anda di luar audiens Anda. Jika perlu, manfaatkan liburan dan/atau acara lain dari kalender promosi Anda. Sertakan juga ajakan bertindak yang relevan untuk mendorong pembaca mengambil tindakan tertentu.

Saat Anda merencanakan perencanaan konten bulanan ini, kembangkan presentasi dan penjangkauan distribusi konten terkait agar tetap terlihat dari waktu ke waktu.

• Perencanaan Konten Tujuan: Untuk menarik lebih banyak pembaca, pemirsa, atau pendengar di luar pemirsa yang dapat Anda tuju.
• Opsi Perencanaan Konten: Postingan ringkasan dan konten mendalam lainnya yang menarik bagi audiens yang lebih luas. Manfaatkan influencer dan topik ramah kerumunan lainnya.
• Waktu Publikasi : Sebulan sekali. Anda tidak memerlukan konten terpisah untuk bulan-bulan ketika Anda mempublikasikan konten tahunan dan triwulanan Anda.

Studi kasus
Untuk mendukung Pesta Den Suara Dr. Teri Fisher, saya membuat posting blog ringkasan, 30 Influencer Suara Teratas: The Inside Scoop yang Anda Butuhkan Untuk Mempercepat.

Karena kontennya mendukung acaranya, Teri membantu saya mendapatkan masukan dari orang-orang yang tidak saya kenal.

Lebih baik lagi, ini menciptakan percakapan yang hidup di media sosial dan membantu saya terhubung dengan pakar suara.

Kiat Perencanaan Konten yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Manfaatkan kekuatan pos pengumpulan. Jadi peserta membantu mempromosikan konten.
• Undang seorang ahli atau influencer untuk mengambil alih blog Anda . Ini dapat bekerja dengan baik untuk menutupi blog Anda selama liburan.

5. Konten Mingguan

Tawarkan konten Anda setiap minggu atau setiap minggu kepada audiens Anda agar mereka mau membaca konten Anda. Saya menyebutnya konten yang konsisten.

Jadi itu menjadi bagian dari konsumsi konten mingguan mereka. Akibatnya, Anda mengurangi kebutuhan untuk membayar untuk mempromosikannya.

• Perencanaan Konten Tujuan: Untuk tetap terlihat oleh audiens Anda, baik eksternal maupun internal. Juga, untuk membangun kebiasaan mencari dan mengonsumsi konten Anda.
• Opsi Perencanaan Konten: Sertakan format konten, teks, video, atau audio apa pun. Idealnya menyediakan struktur untuk membuat kreasi lebih mudah.
• Waktu Publikasi : Sekali seminggu atau seminggu sekali. Idealnya publikasikan pada hari dan waktu yang sama untuk membantu menciptakan kebiasaan konsumsi konten.

Studi kasus
Buletin Panduan Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti diterbitkan setiap hari Selasa. Saya menulis konten unik khusus untuk buletin.

Seperti surat kuno, saya menulisnya dengan suara pribadi dan menambahkan perspektif dan pelajaran pemasaran Kota New York saya yang berbeda.

Untuk memperluas distribusi buletin, saya memindahkan arsip Buletin Panduan Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti ke blog. Jadi siapa pun dapat melihat buletin sebelumnya dan lalu lintas masuk ke blog saya.

Kiat Perencanaan Konten yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Buat struktur untuk konten mingguan Anda. Format yang mapan membuat konten ini lebih mudah dibuat.
• Sesuaikan konten mingguan untuk karyawan dan distribusikan kepada mereka .
• Posting buletin di blog Anda dan bagikan di media sosial .  

Kesimpulan Perencanaan Konten Tahunan

Garis bawah:
Perencanaan konten tahunan menyediakan struktur dan konten yang Anda butuhkan untuk memandu pemasaran konten Anda selama tahun depan dan seterusnya.

Ini bukan tentang mengisi kalender editorial Anda.

Sebaliknya, perencanaan konten tahunan memungkinkan Anda untuk fokus pada konten berkinerja terbaik yang sudah Anda miliki berdasarkan hasil yang terukur. Juga untuk memastikan Anda menawarkan konten yang dibutuhkan audiens Anda kapan, di mana, dan bagaimana mereka menginginkannya. Jadi mereka memutuskan untuk membeli dari Anda.

Jadi perencanaan konten tahunan menyelaraskan pemasaran konten Anda dengan tujuan bisnis Anda. Akibatnya, pemasaran konten Anda menghasilkan hasil yang dapat dilacak dari waktu ke waktu.

Selamat Pemasaran,
Heidi Cohen

Heidi Cohen adalah Presiden Strategi Pemasaran Riverside.
Anda dapat menemukan Heidi di Facebook, Twitter, dan LinkedIn.

Expo Ekonomi Kreator 2022

Oleh Kreator untuk Kreator

Bergabunglah dengan 500+ sesama pembuat konten untuk menjelajahi strategi, taktik, dan alat terbaru — plus membuat koneksi yang berharga — untuk mencapai kesuksesan besar sebagai generasi baru pengusaha konten.

Diskon khusus AMG: Dapatkan diskon $150 — Gunakan kode: AMGCEX

Artikel pertama kali diterbitkan pada 4 Januari 2018. Dimutakhirkan pada 17 Januari 2019 dan pada 10 Desember 2020.